論新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目如何借助新媒體提升影響力

陳豫疆 眭晶晶

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺(tái)）

論新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目如何借助新媒體提升影響力

陳豫疆 眭晶晶

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺(tái)）

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的名牌節(jié)目之一的新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目，如何利用傳播新業(yè)態(tài)借船出海？如何搭載新媒體提升影響力？本文對(duì)這些問(wèn)題加以了分析。

新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目；新媒體；傳統(tǒng)媒體

1 新聞?shì)浾摫O(jiān)督及節(jié)目

新聞?shì)浾摫O(jiān)督是受眾通過(guò)媒體對(duì)社會(huì)權(quán)力、公共政策、社會(huì)事態(tài)等進(jìn)行評(píng)說(shuō)的一種信息傳播，是大眾傳媒實(shí)現(xiàn)民主監(jiān)督的一種方法。廣播電視媒體根據(jù)節(jié)目定位，將某個(gè)節(jié)目的主體賦予新聞?shì)浾摫O(jiān)督內(nèi)容，此類節(jié)目就被稱為新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目。這類節(jié)目中知名度很高的就是中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》，在我國(guó)已經(jīng)家喻戶曉。因?yàn)樾侣勢(shì)浾摫O(jiān)督在促進(jìn)、推動(dòng)和實(shí)施反腐倡廉，強(qiáng)化黨風(fēng)政風(fēng)建設(shè)方面發(fā)揮著不可替代的作用，同時(shí)也是提高黨和政府執(zhí)政能力的一種有效手段，所以，在20世紀(jì)八、九十年代，全國(guó)地方廣播電視媒體在當(dāng)?shù)丶o(jì)檢、監(jiān)察部門(mén)的支持下，紛紛開(kāi)辦了諸如“行風(fēng)熱線”類新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目。當(dāng)時(shí)，節(jié)目覆蓋采用傳統(tǒng)方式，即使用無(wú)線電信號(hào)進(jìn)行覆蓋，用戶終端就是收音機(jī)或電視機(jī)。在節(jié)目運(yùn)行過(guò)程中，除了事先有少數(shù)的來(lái)信來(lái)訪者外，受眾大多采用熱線電話的方式反映問(wèn)題，參與節(jié)目。

2 新媒體——信息傳播的新形態(tài)

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是有別于報(bào)刊（紙質(zhì)傳媒），廣播、電視（電子傳媒）等傳統(tǒng)媒體的一種新的媒體形態(tài)，它利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，向電腦、手機(jī)等用戶終端提供信息服務(wù)。新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，新媒體平臺(tái)表現(xiàn)形式為網(wǎng)站、微信、微 博、手機(jī)客戶端等。新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，信息傳播是將文字、圖片、音頻、視頻分別搭載在報(bào)刊、廣播、電視等平臺(tái)上進(jìn)行傳播。新媒體出現(xiàn)后，就可以將文字、圖片和音頻、視頻放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播。新媒體的出現(xiàn)，提供了新的傳播手段，使信息傳播進(jìn)入了多媒體時(shí)代，同時(shí)促使傳統(tǒng)媒體向著全媒體方向融合發(fā)展。

3 借助新媒體提升新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目影響力

既然新媒體給信息傳播提供了更多的方法和渠道，作為廣播電視媒體的重要節(jié)目類型---新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目，在保留原有傳播方式的同時(shí)，就要借助新媒體平臺(tái)進(jìn)一步拓展傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋范圍，提升影響力。

在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，受眾參與新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目除了來(lái)信來(lái)訪外，直接的方法就是通過(guò)電話連線的方式，與節(jié)目主持人和節(jié)目嘉賓實(shí)現(xiàn)交流。隨著微信、微博、手機(jī)客戶端等新媒體的出現(xiàn)，不僅新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目可以搭載在網(wǎng)站、微信等平臺(tái)上傳播，還可以通過(guò)這些平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。如果說(shuō)原先廣播電臺(tái)或電視臺(tái)的節(jié)目是通過(guò)收音機(jī)或電視機(jī)這個(gè)受眾終端單向接收信息，那么現(xiàn)在通過(guò)新媒體接收終端，不但能接收而且還可以反饋信息，實(shí)現(xiàn)了雙向交流與互動(dòng)。

以往在傳統(tǒng)媒體上播出的新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目，電臺(tái)是通過(guò)聲音、電視臺(tái)是通過(guò)視頻，使用無(wú)線電信號(hào)進(jìn)行傳播的?，F(xiàn)在將這一節(jié)目搭載在互聯(lián)網(wǎng)上，就可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻同步進(jìn)行傳播。如果說(shuō)，以往傳統(tǒng)電子媒體只能讓受眾單一地感受到聲音或畫(huà)面，受眾是在被動(dòng)地接收信息，那么新媒體就能夠讓受眾既能讀到文字，聽(tīng)到聲音，又能看到圖片和視頻。受眾不但在信息的接收方面實(shí)現(xiàn)了同步多元，還可以實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，就連信息接收的終端也十分方便。因?yàn)橛械慕邮战K端既便于攜帶，又可以在移動(dòng)中收聽(tīng)或收看，比如：傳播給智能手機(jī)的信息，能讀、能聽(tīng)、能看，還能交流互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)，在信息傳播中一個(gè)重要作用，就是實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布者與受眾的交流互動(dòng)，這就改變了以往傳統(tǒng)媒體信息傳播的單向模式。新媒體不但拓展了信息傳播的渠道，還給受眾參與信息傳播提供了平臺(tái)。正是由于新媒體具有信息傳播交流互動(dòng)的功能，所以，以往在傳統(tǒng)媒體中開(kāi)辦的新聞?shì)浾摫O(jiān)督性節(jié)目，只要搭載了新媒體傳播平臺(tái)，受眾的參與度明顯增加。新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目就是因?yàn)槭鼙妳⑴c度的上升，促使人氣不斷提高，影響力也就逐步在擴(kuò)大。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的前期，傳統(tǒng)媒體看到了互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢(shì)，紛紛開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站，同時(shí)將自己的節(jié)目搭載在網(wǎng)站上播出，并設(shè)置了官方微博。這時(shí)的電子媒體節(jié)目傳播，在保持原有傳統(tǒng)方式的同時(shí)，又增加了網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道。但因?yàn)楣?jié)目是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)诫娔X上的，接收端相對(duì)固定，新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目運(yùn)行中，與受眾的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)也是通過(guò)微博在進(jìn)行。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)傳播不再局限于固定接收，在移動(dòng)中也能夠接收信息，同時(shí)微信應(yīng)運(yùn)而生。微博、微信等新媒體傳播平臺(tái)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了收聽(tīng)、收看廣播電視節(jié)目和接收網(wǎng)站信息，還能與傳統(tǒng)電子媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。而作為受眾比較關(guān)注的新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目，就可以利用新媒體傳播平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大影響力。不少傳統(tǒng)媒體的傳播實(shí)踐證明，只要發(fā)揮好網(wǎng)站及微博、微信、手機(jī)客戶端等信息傳播新媒介的作用，旗下的新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目的導(dǎo)向引領(lǐng)能力就會(huì)不斷上升。

新疆昌吉人民廣播電臺(tái)在20世紀(jì)90年代就開(kāi)辦了新聞?shì)浾摫O(jiān)督性節(jié)目，直到2005年，節(jié)目名稱正式確定為《昌廣行風(fēng)熱線》，當(dāng)時(shí)節(jié)目信號(hào)采用中波和調(diào)頻頻率進(jìn)行無(wú)線覆蓋。2014年8月25日，昌吉生活網(wǎng)開(kāi)始上線運(yùn)行。在較短時(shí)間里，《昌廣行風(fēng)熱線》節(jié)目音頻搭載在昌吉生活網(wǎng)播出，并相繼開(kāi)通了微博和微信。2015年10月12日，《昌廣行風(fēng)熱線》節(jié)目視頻開(kāi)始在昌吉生活網(wǎng)播出。2015年，通過(guò)昌吉生活網(wǎng)累計(jì)收聽(tīng)昌吉廣播節(jié)目、收看《昌廣行風(fēng)熱線》節(jié)目視頻的人數(shù)達(dá)到了45萬(wàn)人次以上，2016年一季度，相比2015年同期，收聽(tīng)收看人數(shù)又上升了10%。到目前為止，昌吉生活網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了310多萬(wàn)人次，昌吉廣播微信粉絲共計(jì)達(dá)到了5萬(wàn)人以上，已占到新疆昌吉州人口總數(shù)的三十分之一。

如今，信息傳播進(jìn)入了全媒體時(shí)代，并呈現(xiàn)出分眾化、差異化趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須突破原有傳播方式的局限，創(chuàng)新傳播方法和手段。傳統(tǒng)媒體信息不僅要在原有的平臺(tái)上傳播，還要在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享、同頻共振、相互聯(lián)動(dòng)，形成立體傳播效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的結(jié)合，使自媒體的信息傳播更加方便快捷。傳統(tǒng)主流媒體是黨和政府主辦的，要積極進(jìn)入新媒體，用好新媒體。針對(duì)新媒體傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題，要敢于發(fā)聲亮劍，體現(xiàn)公平正義，釋放正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

陳豫疆（1957-），男，漢族，河南南陽(yáng)鄧州人，在職研究生、高級(jí)記者、新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)。研究方向：廣播新聞采編及廣播節(jié)目編排。

眭晶晶（1984-），女，漢族，江蘇鎮(zhèn)江丹陽(yáng)人，本科，記者，《昌廣行風(fēng)熱線》和《法治生活》節(jié)目主持人。研究方向：廣播新聞采編及廣播節(jié)目編排。