淺談全媒體時(shí)代下影視流行文化

劉欣云

（作者單位：廣西電視臺(tái)）

淺談全媒體時(shí)代下影視流行文化

劉欣云

（作者單位：廣西電視臺(tái)）

得益于現(xiàn)代社會(huì)的創(chuàng)新技術(shù)，影視流行文化的發(fā)展正有條不紊地向著建設(shè)全媒體時(shí)代前行。新技術(shù)被不斷應(yīng)用于我國(guó)影視流行文化傳播方面，讓傳播的質(zhì)量和速度都有了突破性進(jìn)展。本文首先闡述了全媒體時(shí)代的具體涵義，然后深入分析了全媒體時(shí)代下影視流行文化的發(fā)展和演變過(guò)程中的具體特征，從藝術(shù)表現(xiàn)、影視營(yíng)銷、價(jià)值定向等方面論述了影視流行文化的發(fā)展和演變。

全媒體；時(shí)代特征；影視流行文化

新時(shí)期的影視創(chuàng)作，為了滿足更多觀眾的需求，積極融合計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等前沿科技，不斷創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品，豐富了現(xiàn)代影視流行文化的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵。影視生產(chǎn)創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，人們可以更加準(zhǔn)確地將想象中的場(chǎng)景和人物造型搬上熒屏，實(shí)現(xiàn)人們心中的英雄夢(mèng)和未來(lái)夢(mèng)。

1 全媒體時(shí)代的具體涵義

全媒體是將多種形式的傳媒介質(zhì)融合成一體的實(shí)現(xiàn)方法，既可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的信息互傳和影像傳播，也可以使用現(xiàn)代化終端等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精神文化的宣傳。

不同的媒體其受眾群體存在差異性，因而，不同文化的信息在傳播和發(fā)展過(guò)程中，要根據(jù)具體的群體進(jìn)行信息重組，這樣有助于受眾收獲不同層次的最佳效果，以達(dá)到受眾接受文化輻射的廣泛性和全面性。在全媒體時(shí)代，很多領(lǐng)域都發(fā)生了良性的改變，影視生產(chǎn)創(chuàng)作的藝術(shù)形式和內(nèi)容都有了明顯改善和更新，其市場(chǎng)發(fā)展空間日益擴(kuò)大，影視流行文化變得更易于接近和探尋。

2 全媒體時(shí)代影視流行文化的發(fā)展

2.1 更易實(shí)現(xiàn)的、全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式

對(duì)于全媒體時(shí)代下的影視藝術(shù)表現(xiàn)形式而言，現(xiàn)階段的全新理念就在于充分重視并有力運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，完成對(duì)藝術(shù)的全方位展示，從而讓傳統(tǒng)的藝術(shù)形式有了與時(shí)俱進(jìn)的特質(zhì)。技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)主體多樣性，讓影視流行文化的藝術(shù)形態(tài)產(chǎn)生了巨大的變化。全媒體時(shí)代具有代表性的藝術(shù)形態(tài)就是微電影，2010年，國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)主推“11度青春”系列短片，其中，《老男孩》的播出獲得了巨大的社會(huì)反響，來(lái)自不同階層的人們表示這部影視作品的主題思想、拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)都有值得研究和借鑒的地方，這充分展現(xiàn)了全媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電影藝術(shù)的完美結(jié)合。這部只有40分鐘的微電影開(kāi)啟了電影藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)新的討論，也就是從《老男孩》的熱議開(kāi)始，微電影作為影視流行文化中的新興力量，成為了眾多廣告商和影視愛(ài)好者影視思維表達(dá)的首選。微電影的盛行，也標(biāo)志著新媒體技術(shù)創(chuàng)新下，影視內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作主體的轉(zhuǎn)變，更多沒(méi)有專業(yè)背景的普通創(chuàng)作者可以將精巧的構(gòu)思搬上全媒體時(shí)代下的各類平臺(tái)，有機(jī)會(huì)創(chuàng)作更有價(jià)值的、體現(xiàn)自己所處時(shí)代的影視流行文化作品

在全球背景下看全媒體時(shí)代的影視作品，其創(chuàng)作形式和各種創(chuàng)作手法更富技術(shù)性，科技含量明顯增加。很多科幻、魔幻、恐怖題材的影片，無(wú)疑都展現(xiàn)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力求創(chuàng)造真實(shí)場(chǎng)景的科技努力。近年來(lái)，以3D和IMAX模式為主的影片制作，耗費(fèi)巨資，打造想象中的傳奇世界，因?yàn)榭萍嫉臒o(wú)痕滲透，影片獲得了令人咋舌的高票房。中國(guó)的電影市場(chǎng)為了與世界影壇接軌同步，已經(jīng)在積極調(diào)整思路，以期創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的大片。中國(guó)電影十分注重中國(guó)風(fēng)元素與現(xiàn)代技術(shù)的融合，例如，在中國(guó)的功夫片中，其打斗場(chǎng)景往往需要使用各種特效，表現(xiàn)出中國(guó)古代人物飛檐走壁的功夫底子，采用快鏡頭與慢鏡頭交叉剪輯的方式，在視覺(jué)上更具觀賞效果。電視媒體也在這一階段實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新，在我國(guó)現(xiàn)階段的影視劇生產(chǎn)創(chuàng)作中，有很多作品改編自傳統(tǒng)神仙題材的小說(shuō)，通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用，可直觀呈現(xiàn)出這些題材作品光怪陸離的現(xiàn)象，從而帶來(lái)更多的收視亮點(diǎn)。

當(dāng)然，技術(shù)的快速突破也必然帶有一定程度的負(fù)面效應(yīng)，有的影視生產(chǎn)創(chuàng)作者單純重視畫面的華麗，希望采用更高水準(zhǔn)的制作技術(shù)，卻忽略了影視作品本身的內(nèi)容邏輯，甚至忽視了其作品應(yīng)該表達(dá)正確的社會(huì)意義。

2.2 全新變革的影視營(yíng)銷模式

全媒體時(shí)代下，由新媒體技術(shù)的創(chuàng)新所帶來(lái)的變革必然包括影視行業(yè)的運(yùn)行營(yíng)銷模式的調(diào)整，所有的影視制作方和主創(chuàng)運(yùn)營(yíng)人員都必須對(duì)此保持清醒的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)前時(shí)代的影視文化產(chǎn)業(yè)是融合了更多方面的生產(chǎn)制造、更全面的宣傳營(yíng)銷和更廣衍生產(chǎn)品的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近幾年，全球一體化發(fā)展的大格局也促使文化走向全球化，各種衍生品文化正作為影視文化市場(chǎng)的重要呈現(xiàn)內(nèi)容，輻射到與影視主題相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)中，人們通過(guò)收集玩具、郵票、電子影音制品、同名游戲等方式，可以獲得更多與影視內(nèi)容相關(guān)的資訊。如《變形金剛》，從30年前的電視動(dòng)畫片到21世紀(jì)一系列電影的推出，獲得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)。2014年上映的《變形金剛4》，最終在內(nèi)地獲得了19.7億人民幣的票房成績(jī)，引爆了無(wú)數(shù)次相關(guān)主題的市場(chǎng)，新的電影大獲成功，使大量衍生品在不同的市場(chǎng)創(chuàng)造了不亞于影片票房收入的價(jià)值。例如《變形金剛》中的“大黃蜂”角色，因?yàn)榕c人類主人公的關(guān)系最為密切，使其所代表的雪佛蘭汽車在當(dāng)年的全球市場(chǎng)上摘得銷售桂冠。《變形金剛》的成功是巨大的，這也是在全媒體時(shí)代才能完成的影視神話。再看中國(guó)的影視市場(chǎng)，影視文化衍生品的推廣銷售，主要在動(dòng)畫體裁方面取得了較為可觀的成績(jī)，如以《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》《捉妖記》等動(dòng)畫形象為主的服裝、玩具、文具用品，都獲得了較大的經(jīng)濟(jì)效益?？陀^分析當(dāng)前的中國(guó)影視文化行業(yè)，能夠看出盜版現(xiàn)象有所控制，但仍然存在，其不利于文化的推廣和發(fā)展。中國(guó)影視文化的發(fā)展還應(yīng)繼續(xù)向世界領(lǐng)先理念學(xué)習(xí)，在全媒體時(shí)代下，更需要學(xué)習(xí)其專業(yè)技術(shù)，并結(jié)合自身內(nèi)容特色，謀求更大的發(fā)展。

全媒體時(shí)代下，各類新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式也有了突破性發(fā)展。例如，國(guó)內(nèi)多個(gè)電視臺(tái)實(shí)行制播分離方式，這使電視節(jié)目制作成為了其他民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)的重要業(yè)務(wù)內(nèi)容，電視播出機(jī)構(gòu)與內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)之間多種形態(tài)的合作模式，造就了近幾年豐富的電視產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)也帶來(lái)了內(nèi)容的快速豐富與發(fā)展，利用新技術(shù)提高了觀眾與媒體的互動(dòng)性，創(chuàng)造了新的收視熱潮，取得了相當(dāng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.3 泛娛樂(lè)化的文化傾向有利有弊

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體積極融合后所努力實(shí)現(xiàn)的影視流行文化，在內(nèi)容和形式上都有了更多的創(chuàng)新，尤其在如何挖掘更多的生活?yuàn)蕵?lè)元素，力求讓人們能夠在繁忙的生活工作節(jié)奏中找到更多的快樂(lè)方面，影視流行文化越來(lái)越呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化和引領(lǐng)消費(fèi)潮流的時(shí)代特點(diǎn)。當(dāng)下的影視流行文化，比較注重突出幽默輕松的氛圍，一改傳統(tǒng)的嚴(yán)肅說(shuō)教風(fēng)格，重視內(nèi)容和形式上的娛樂(lè)化。例如，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視推出的大量綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目，從節(jié)目結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、主持人的風(fēng)格設(shè)定、題材的選擇、明星的引入和制作方面，都比較突出娛樂(lè)看點(diǎn)。受眾也更樂(lè)于接受這類節(jié)目，它讓受眾既讀懂了當(dāng)下的流行話題，也保持了長(zhǎng)時(shí)間的心情愉悅。同時(shí)，不同電視節(jié)目的文化展現(xiàn)方式，也體現(xiàn)出當(dāng)前影視流行文化大眾化的娛樂(lè)特點(diǎn)，受眾更愿意在流行文化的引導(dǎo)下開(kāi)始大量的消費(fèi)行為。

但是其所帶來(lái)的弊端也顯而易見(jiàn)，過(guò)度娛樂(lè)和泛娛樂(lè)化，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得短視頻、碎片化影視內(nèi)容廣泛傳播，導(dǎo)致更多低俗化內(nèi)容迅速傳播，這都使受眾的分辨能力難以得到提高，價(jià)值取向模糊，造成了一定的負(fù)面社會(huì)效益。因此，全媒體時(shí)代下的影視流行文化如何加強(qiáng)其和諧功能，如何更具普惠性，在不斷展示其輕松娛樂(lè)文化特點(diǎn)的同時(shí)，還能通過(guò)更有積極意義、更具備正能量效應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作，使影視流行文化發(fā)展取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性循環(huán)，仍是影視文化創(chuàng)作生產(chǎn)者需不斷改進(jìn)和完善的重大課題。

3 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代下的影視流行文化具有開(kāi)放式的發(fā)展空間。藝術(shù)與技術(shù)的高度融合，讓電影、電視等傳統(tǒng)媒介煥發(fā)出新的生機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)力。在完善內(nèi)容的過(guò)程中，影視作品要重視營(yíng)銷模式的調(diào)整和發(fā)展，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，抓準(zhǔn)市場(chǎng)主體需求，提倡創(chuàng)新求變，同時(shí)，仍要時(shí)刻保持對(duì)文化價(jià)值走向的定位，分析不同群體的意識(shí)需求，從而獲得更大的發(fā)展。

[1]杜瑩杰,李婷.全媒體時(shí)代下影視流行文化之發(fā)展演變[J].學(xué)術(shù)研究,2014(6).

[2]袁麗娜,吳搏.全媒體時(shí)代影視作品跨文化傳播研究[J].科技傳播,2014(20).

[3]杜永明.全媒體時(shí)代的電影轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代傳播,2012(3).

劉欣云（1975-），男，苗族，湖南邵陽(yáng)人，碩士，二級(jí)導(dǎo)演。研究方向：電視節(jié)目策劃與制作。