“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型升級(jí)

吳恩東

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型升級(jí)

吳恩東

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及科技水平的提高，我國(guó)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，此種基于自媒體形式而形成的商業(yè)性信息傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了很大的威脅。各大傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何采取相應(yīng)的方式推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，使自身行業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展要求，防止被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，是擺在傳統(tǒng)媒體面前迫切需要解決的問題。

互聯(lián)網(wǎng)+；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，使得信息傳播亦隨之加快，由桌面互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，由個(gè)性新聞上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。廣告客戶不再單純依靠傳統(tǒng)媒體推廣自己的產(chǎn)品，還可以通過新媒體進(jìn)行廣告宣傳，或自己建立微信公眾號(hào)進(jìn)行品牌宣傳，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展是極大的沖擊。因此，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著極大的促進(jìn)意義。

1 傳統(tǒng)媒體概述

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過漫長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)蘊(yùn)含了豐富的固有資源，如人脈資源、專業(yè)人才和設(shè)備資源，此類資源使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)整體發(fā)展較為成熟，許多內(nèi)容都是精品之作；同時(shí)，專業(yè)化的拍攝采集和后期編輯制作、發(fā)行及商業(yè)運(yùn)作等，讓傳統(tǒng)媒體具備了更強(qiáng)的傳播力、公信力和影響力。

1.2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體，其轉(zhuǎn)型強(qiáng)調(diào)重構(gòu)生存方式，目前，許多傳統(tǒng)媒開始向轉(zhuǎn)型發(fā)展方面研究，促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體充分融合，從而形成全媒體。今年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道指出，中央及地方政府都逐漸加強(qiáng)了和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)融合，以網(wǎng)站及微博的立體化、互動(dòng)性及全天候來實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)信息的傳播，并對(duì)此發(fā)出了主流聲音。部分省市級(jí)報(bào)社及廣播電視臺(tái)，均持續(xù)強(qiáng)化了和新興媒體的結(jié)合，利用手機(jī)客戶端、微信及微博平臺(tái)傳播信息，同時(shí)，還通過網(wǎng)絡(luò)視頻、微信和頻道與網(wǎng)友進(jìn)行交流與互動(dòng)，從而將節(jié)目打造成觀眾與網(wǎng)友都喜聞樂見的時(shí)尚媒體，拉近了傳統(tǒng)媒體和受眾之間的距離，帶動(dòng)了節(jié)目的收聽收看率。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

2.1 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)際操作流程

通常，傳統(tǒng)出版社申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)出版許可時(shí)，要配合國(guó)家新聞出版廣電總局，通過培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)編輯來推動(dòng)本社編輯的發(fā)展，這也是傳統(tǒng)編輯及網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)提升的關(guān)鍵途徑，從而為本社的未來轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的人才儲(chǔ)備。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備較好的圖片處理技術(shù)，熟悉網(wǎng)編HTML代碼操作及網(wǎng)站內(nèi)容更新和發(fā)布文章等方面的技術(shù)，在學(xué)習(xí)中逐漸熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的具體流程和其間各個(gè)訊息的操作理念。熟悉網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)際操作流程之后，能夠確保編輯與互聯(lián)網(wǎng)更為融合，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更為豐富，且由后臺(tái)至用戶端的程序更為清晰，其不僅可帶給編輯們更多的創(chuàng)作靈感，也給商業(yè)發(fā)展帶來了更多的啟迪。

2.2 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和出版法規(guī)

傳統(tǒng)出版強(qiáng)調(diào)的是復(fù)制和發(fā)行，而網(wǎng)絡(luò)出版物的界定內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)新聞、視聽節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)游戲。傳統(tǒng)媒體更應(yīng)充分利用自己的傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化著作權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)，全面理清信息網(wǎng)絡(luò)傳播專有使用權(quán)和非專有使用權(quán)的區(qū)別，編輯人員可通過借鑒、分析各種案例，降低新媒體的沖擊，以便更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。

2.3 學(xué)習(xí)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型的媒體案例

傳統(tǒng)媒體是不可消失的，其承載著重大的、政策性的、公開的任務(wù)，它是歷史持續(xù)傳承的重要紐帶。但各廣電媒體的問題及情況均不同，加上體制機(jī)制理念及配套人員技術(shù)和資金等方面的問題，導(dǎo)致廣播電視媒體節(jié)目制作水準(zhǔn)及數(shù)字出版發(fā)行行業(yè)的能力和水平各不相同。因此，互相學(xué)習(xí)可使工作人員獲得更多的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)，基于創(chuàng)新思維來擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體思維，促使其與新媒體有效對(duì)接和融合，從而使傳統(tǒng)媒體具有開放性、創(chuàng)新性、延展性和開發(fā)性等特征，這樣才能具有新媒體所特有的內(nèi)容動(dòng)態(tài)性和及時(shí)性，以此進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.4 改善融合發(fā)展組織體制

首先，應(yīng)構(gòu)建科學(xué)合理的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系，從而形成統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采、編、播平臺(tái)，盡快實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集，或者是多種生成及多元傳播；其次，全面建立相應(yīng)的管理體制，打破融合發(fā)展的體制機(jī)制，從而對(duì)網(wǎng)上及網(wǎng)下的同行業(yè)施以科學(xué)有效的管理，使傳播秩序更為合理規(guī)范。只有加強(qiáng)構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播體系，才能拓展媒體傳播途徑，使傳播和覆蓋范圍更為廣泛。

3 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為熱點(diǎn)議題，已被納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。它作為一種思維方式，逐漸深入到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代可為媒體發(fā)展帶來更廣闊的空間，但就目前而言，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展非常困難，應(yīng)具備相當(dāng)大的決心來實(shí)推動(dòng)其轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體是基于信息物理載體及其傳播方式而實(shí)現(xiàn)各種信息的傳播，其效率已跟不上新興媒體的速度，因而，在新時(shí)期，各大傳統(tǒng)媒體應(yīng)盡快占領(lǐng)新陣地，積極思考如何轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題，不斷開創(chuàng)媒體發(fā)展新局面，這對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。

[1]張丕萬,李旭東.傳統(tǒng)媒體跨界的互聯(lián)網(wǎng)思維[J].新聞?wù)搲?2015(2).