傳媒市場化下新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探討

劉勝利

（作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）

傳媒市場化下新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探討

劉勝利

（作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳媒已經(jīng)廣泛融入人們的生活當(dāng)中，給人們的生活工作的溝通交流提供了更為廣泛有效的平臺(tái)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞傳媒以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展著。此外，隨著市場競爭的加劇，新聞傳媒也逐漸步入市場化的大潮。在傳媒市場化的背景下，新聞傳媒也漸漸向多元化、全球化等趨勢發(fā)展。文章通過分析新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其在傳媒市場化的背景之下的發(fā)展趨勢。

新聞傳媒；發(fā)展現(xiàn)狀；傳媒市場化；發(fā)展趨勢

當(dāng)前，新聞傳媒已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不可或缺的一部分，是現(xiàn)代社會(huì)傳遞信息的一種極為重要的載體。新聞傳媒經(jīng)歷了從以前的報(bào)紙、書籍和廣播等傳統(tǒng)模式發(fā)展成為現(xiàn)在的電腦、手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)等的先進(jìn)模式，給人們的生活和工作帶來了越來越大的影響。毫不夸張地說，在一定程度上，人們的生產(chǎn)和生活已經(jīng)離不開新聞傳媒帶來的信息和資源了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳媒也在迅速地發(fā)展和變化著。在傳媒市場化的背景下，人們對(duì)信息的需求量也與日俱增，新聞傳媒的傳播方式也向著多元化、人性化以及全球化等趨勢發(fā)展著。

1 新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展速度快

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及信息科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國的傳媒行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，在這樣的背景下，我國的新聞傳媒發(fā)展速度非?？?，為新聞傳媒下的產(chǎn)業(yè)賺取了相當(dāng)大的利潤。另外，新聞傳媒的媒介也在快速的變化更新著，從過去傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙和雜志等媒介進(jìn)化到現(xiàn)在的電腦、電視及手機(jī)等，這些均是新聞傳媒快速發(fā)展的產(chǎn)物[1]?，F(xiàn)代新聞傳媒的快速發(fā)展，得益于現(xiàn)代信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，尤其是在21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為一種科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為人們生活中的必需品，極大地影響了人們的工作和生活，拉近了人與人之間的距離，加強(qiáng)了各國之間的聯(lián)系，使人們的聯(lián)系越來越緊密，一些存在差異的文化也在不斷地交匯和融合。此外，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使衍生出來的廣告業(yè)也在快速發(fā)展著，以前的廣告是在紙質(zhì)的新聞媒介上進(jìn)行傳播，現(xiàn)在已廣泛普及到電視和網(wǎng)絡(luò)中。借助這些發(fā)展背景，新聞傳媒得以不斷發(fā)展，不斷進(jìn)步。

1.2 傳播形式多樣

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度之快速，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也呈現(xiàn)出日新月異的態(tài)勢，為了滿足人們對(duì)信息量日益增長的各種需求，新聞傳媒的傳播形式也越來越多樣化。除了以往的報(bào)紙、電臺(tái)、電視外，還有已經(jīng)廣泛普及的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼和電子信息等，新聞媒體的傳播的形式越來越多樣。微博、微信等等這些新生媒體都是新聞傳媒之下的現(xiàn)代產(chǎn)物，它們已不僅僅是人們進(jìn)行溝通交流的一種有效手段，更是新聞媒體的有效展現(xiàn)平臺(tái)，積極推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]?，F(xiàn)在的傳媒業(yè)正向著傳播范圍廣及科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)方向行進(jìn)，現(xiàn)代新聞媒體是增長最快的消費(fèi)品，我國的廣告發(fā)展的非?？?，廣告收入飛漲，發(fā)展前景很好，尤其是在近幾年的“雙十一”期間，淘寶等網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的成交額非常大，這些都是在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下給傳媒帶來的廣泛發(fā)展空間。

1.3 發(fā)展態(tài)勢呈集團(tuán)化

自從經(jīng)歷過2008年的金融危機(jī)后，很多傳統(tǒng)行業(yè)都受到很大的沖擊，包括以信息、知識(shí)為本的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過這場難以抗拒的金融危機(jī)后，新聞傳媒業(yè)也認(rèn)識(shí)到了市場的多變性，一些新聞媒體行業(yè)中的企業(yè)開始創(chuàng)新發(fā)展模式，小型的報(bào)社、雜志社及地區(qū)級(jí)的電臺(tái)開始融合，形成了集團(tuán)化的發(fā)展模式。這種集團(tuán)化的發(fā)展態(tài)勢是新聞傳媒行業(yè)在經(jīng)歷了金融危機(jī)之后形成的一種新的發(fā)展態(tài)勢，把原來規(guī)模較小的、比較分散的傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效整合，形成抱團(tuán)式的運(yùn)作模式，大大提高了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。我國的新聞傳媒行業(yè)正式走進(jìn)集團(tuán)化的發(fā)展時(shí)代，是從廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立為開端的。

1.4 新聞質(zhì)量較差

近年來，雖然我國新聞傳媒的發(fā)展速度很快，運(yùn)營的收入也在不斷升高，但新聞質(zhì)量卻是出現(xiàn)逐漸下降的趨勢。新聞質(zhì)量差主要表現(xiàn)在這兩點(diǎn)：一是新聞的內(nèi)容趨向混亂；二是新聞傳播逐漸發(fā)展成為宣傳的單一工具。在新聞媒體行業(yè)當(dāng)中，很多的業(yè)內(nèi)人士一直把宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值混淆在一起，有些新聞媒體會(huì)剔除一些沒有黨政宣傳價(jià)值的新聞，很多是類似領(lǐng)導(dǎo)審查、會(huì)議總結(jié)等較為單一的內(nèi)容。另外，在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)背景下，一些互聯(lián)網(wǎng)傳媒或報(bào)紙傳媒，為了節(jié)約新聞信息的收集時(shí)間并保證點(diǎn)擊率，通過轉(zhuǎn)載等方法方式獲取新聞，這就使很多新聞的內(nèi)容都大致相同，造成新聞內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化且趨于混亂，這些都嚴(yán)重影響了新聞的質(zhì)量。

1.5 新聞傳媒的發(fā)展缺乏法律的有效監(jiān)督

現(xiàn)如今，由于網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的出現(xiàn)，新聞消息的傳播速度非?？?，影響范圍非常大，但由于相關(guān)法律和規(guī)則不完善，出現(xiàn)了“有償新聞”的現(xiàn)象：一些企業(yè)或單位為了宣傳自身的良好業(yè)績，不惜通過“買新聞”的方式來達(dá)到自己的目的；新聞傳媒的快速發(fā)展，也隨之出現(xiàn)了另外一些新問題“新聞敲詐”：某些媒體通過一些特殊手段獲取了某些團(tuán)體或者某些人不愿意讓人知道的信息，便以此為要挾，開出天價(jià)“封口費(fèi)”，為了避免事態(tài)的擴(kuò)大化，很多當(dāng)事人就只有通過破財(cái)免災(zāi)的手段來解決；此外，還有一些媒體為了博取公眾眼球，增加點(diǎn)擊率或消費(fèi)群眾，會(huì)制造一些“假新聞”。這些現(xiàn)象嚴(yán)重影響了我國新聞傳媒事業(yè)的健康發(fā)展，因?yàn)槿狈Ψ傻谋O(jiān)管，才使媒體喪失了原有的監(jiān)督作用和存在的真正意義。

2 新聞傳媒在傳媒市場化背景下的發(fā)展趨勢

2.1 趨向多元化

在傳媒市場化的背景下，新聞傳媒的發(fā)展向多元化的方向靠攏。這種多元化的發(fā)展在短時(shí)間內(nèi)依然是多種傳播媒介共同存在，等到一定的發(fā)展階段之后，傳播方式將向著統(tǒng)一的趨勢發(fā)展，只通過一種方式就能完成全部的媒介功能。例如，手機(jī)剛出現(xiàn)時(shí)只有打電話、發(fā)短信等較為簡單的功能，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步及傳媒的不斷發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)擁有的功能越來越多，除了打電話發(fā)短信外，還可以上網(wǎng)、拍照、導(dǎo)航等，同理，將許多功能集中于新聞傳媒的媒介里，也是未來發(fā)展的趨勢。此外，新聞媒介的廣告業(yè)也會(huì)隨著傳媒的發(fā)展和進(jìn)步更加蓬勃，其宣傳方式方法也將越來越多樣化，且更貼近人們的生活。

2.2 趨向全球化

在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞傳媒的全球化發(fā)展趨勢是必然的、不可避免的。全球化可以把社會(huì)上的優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，放遠(yuǎn)目光，在這種發(fā)展姿態(tài)下，最終企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)、銷售等都將向著全球化的趨勢[4]。結(jié)合現(xiàn)今的實(shí)際情況來看，跨國并購與綠地投資是新聞傳媒全球化的兩種路徑。我國的傳媒業(yè)必須要擁有全球化的戰(zhàn)略，對(duì)于全球的挑戰(zhàn)要勇于接受，這樣才能更好地將我國展現(xiàn)給全世界，讓世界人民更深入地了解中國。在全球化的過程中，新聞傳媒企業(yè)必須堅(jiān)固國內(nèi)的資源和市場，借助先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備，有效利用國內(nèi)資源，做出具有民族特色的獨(dú)特新聞。另外，一定要遵守其他國家的法律法規(guī)，尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，以滿足當(dāng)?shù)氐拿癖娦枨鬄槌霭l(fā)點(diǎn)發(fā)展新聞傳媒事業(yè)，以便打造出有著國際競爭力的全球化新聞傳媒產(chǎn)業(yè)。

2.3 趨向人性化

在傳媒市場化的背景之下，新聞傳媒的發(fā)展變得越來越人性化。新聞媒體是向社會(huì)傳播信息的主要載體和重要手段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)于新聞媒體的需求逐漸加大，且要求越來越高。為了迎合人們的喜好、滿足人們對(duì)于意識(shí)溝通和思想傳播的需求，新聞傳媒將在適應(yīng)人們的所有需求的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展，信息量將大大增加，傳播內(nèi)容也會(huì)愈加豐富多彩。這樣有助于人們隨時(shí)隨地了解更多的信息，廣泛參與到話題討論當(dāng)中，擴(kuò)大輿論的影響。

2.4 趨向理性化、知性化

隨著人們生活的理性化趨勢的發(fā)展，人們對(duì)新聞信息的需求，已經(jīng)不僅僅局限于單純的獲取信息本身，更重要的是了解到更深、更徹底、更有價(jià)值的信息，如一種觀點(diǎn)、一種思想。隨著新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，未來，新聞傳媒的發(fā)展將朝著更加知識(shí)化、理性化的方向發(fā)展[5]，如一些話題新聞、專家訪談等新聞表現(xiàn)形式的興起，他們?cè)诮o人們帶來有價(jià)值的知識(shí)化信息的同時(shí)，更重要的是使新聞閃爍出理性的光芒，昭示著新聞傳媒的發(fā)展正朝著理性化、知性化方向發(fā)展。

3 結(jié)語

當(dāng)前,在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，不同形式的媒介資源突出涌現(xiàn)[6]，使新聞傳媒逐漸的深入到人們的日常生活和工作當(dāng)中，使人們更方便更快捷的了解到社會(huì)各方面的信息，增強(qiáng)人們的溝通和交流。此外，新聞傳媒作為黨和政府的喉舌，在構(gòu)建和諧社會(huì)當(dāng)中有著無法替代的作用，所以，作為構(gòu)建和諧社會(huì)中不可或缺的輿論工具，新聞傳媒必須始終堅(jiān)持正確的輿論方向、充分引領(lǐng)公眾輿論，為全面建設(shè)和諧社會(huì)及加強(qiáng)我國民主政治建設(shè)發(fā)揮重要功能。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞傳媒必將得到快速發(fā)展，且以多元化、全球化、人性化的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)，滿足人們?cè)絹碓礁叩囊蟆?/p>

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