融媒體時(shí)代廣播的發(fā)展之路

張雪梅

（作者單位：四川省達(dá)州市廣播電視臺(tái)廣播中心）

融媒體時(shí)代廣播的發(fā)展之路

張雪梅

（作者單位：四川省達(dá)州市廣播電視臺(tái)廣播中心）

科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，為人們的生活、工作和學(xué)習(xí)帶來了極大的便捷性。這是由于文化和信息的傳遞越來越快，在很大程度上提升了人與人之間的溝通效率。尤其是在融媒體環(huán)境下，新聞和信息傳播速度加快，在為人們提供便捷生活方式的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展也帶來了較大影響，廣播媒體的發(fā)展因此面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。基于這樣的狀況，本文主要對(duì)融媒體時(shí)代廣播的發(fā)展之路進(jìn)行探究，從分析融媒體時(shí)代廣播面臨的困境著手，對(duì)其今后發(fā)展路徑的選擇予以探究，并為廣播媒體的發(fā)展提供可行性建議。

融媒體時(shí)代；廣播；發(fā)展路徑

先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的同時(shí)，給傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展帶了危機(jī)。這是隨著社會(huì)的進(jìn)步必然會(huì)出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。為了更好地適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，在制定新的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)對(duì)新事物的特征及自身的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析。融媒體，是指充分利用媒介載體及新媒體的特性，將現(xiàn)有各種傳統(tǒng)媒體共同點(diǎn)及互補(bǔ)性在人力、內(nèi)容、宣傳等方面予以整合，形成資源通融、互利共贏的新型媒體平臺(tái)，這樣才能使各個(gè)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代得到較好的發(fā)展。

1 廣播選擇融媒體之路的必要性

1.1 保障自身穩(wěn)定發(fā)展

在新媒體的影響下，很多傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸減少，導(dǎo)致其自身的經(jīng)濟(jì)效益很難維持當(dāng)前的發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)后，人們能根據(jù)自身實(shí)際的需求，對(duì)信息進(jìn)行有針對(duì)性的檢索。而廣播在對(duì)新聞信息及其他資訊進(jìn)行傳播的過程中，人們只能被動(dòng)接受。新媒體在對(duì)新聞信息和娛樂節(jié)目進(jìn)行播報(bào)的過程中，由于設(shè)置了評(píng)論的平臺(tái)，人們能針對(duì)某一特定的事件進(jìn)行評(píng)論，并與眾多網(wǎng)民對(duì)該事件進(jìn)行討論，這樣的互動(dòng)形式加強(qiáng)了受眾群體的參與性，在一定程度上擴(kuò)大了新媒體傳播的范圍。新媒體受眾數(shù)量的增加，使傳統(tǒng)媒體的受眾群體在逐漸流失，這樣的現(xiàn)象在廣播媒體中表現(xiàn)尤為突出。融媒體的出現(xiàn)為眾多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指引了道路。由于融媒體的理念與實(shí)踐，是積極打造“共生、共贏、共榮”的良性生態(tài)，廣播傳媒選擇融媒體的發(fā)展之路，對(duì)保障期自身穩(wěn)定經(jīng)營具有重要的作用[1]。

1.2 尋求新發(fā)展的必經(jīng)之路

融媒體的發(fā)展理念是合作共贏，這樣的發(fā)展方向?qū)V播、報(bào)紙和電視等媒體而言，是在保障自身穩(wěn)定經(jīng)營的同時(shí)，創(chuàng)新出新的發(fā)展路徑。在以上三種傳統(tǒng)媒體以往的發(fā)展和經(jīng)營中，主要以競(jìng)爭(zhēng)的形式出現(xiàn)的。但在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體逐漸達(dá)成了創(chuàng)新發(fā)展的共識(shí)。融媒體時(shí)代的到來，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展生機(jī)，還為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)設(shè)了條件。這是由于新形式的合作模式綜合了以往各種媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，如在人力資源和文化節(jié)目的編排中具有的豐富經(jīng)驗(yàn)，在將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行匯總后，能形成新的發(fā)展模式，突破原有的發(fā)展形式，對(duì)受眾而言，具有更大的吸引力，從這一角度來說，融媒體是廣播媒體尋求新發(fā)展的必經(jīng)之路[2]。

2 融媒體時(shí)代廣播的發(fā)展路徑選擇

2.1 發(fā)揮自身實(shí)時(shí)新聞播報(bào)的優(yōu)勢(shì)

在新媒體蓬勃發(fā)展的局面下，廣播雖然面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但與廣播自身的優(yōu)勢(shì)逐漸突顯出來。因此，在未來的發(fā)展中，廣播應(yīng)注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新媒體的環(huán)境下逐漸增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)際的操作中，可以針對(duì)發(fā)生的新聞信息進(jìn)行及時(shí)、全方位的報(bào)道，同時(shí)，利用公眾號(hào)吸引更多聽眾的關(guān)注和參與。由于廣播的聽眾大多數(shù)是司機(jī)或乘客，廣播對(duì)實(shí)時(shí)路況、焦點(diǎn)信息、生活資訊等進(jìn)行的實(shí)時(shí)播報(bào)，不僅能讓市民出行更便捷，還能讓市民通過收聽廣播獲得更豐富、更及時(shí)的資訊。因此，廣播會(huì)獲得更多的受眾群體，進(jìn)而提升在媒體領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力，為其穩(wěn)定的經(jīng)營和長遠(yuǎn)的發(fā)展提供重要的保障。在融媒體環(huán)境下，例如，長春交通之聲，在交通早晚高峰的時(shí)段，會(huì)對(duì)交通狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)，同時(shí)利用公眾平臺(tái)和多種拓展活動(dòng)的開展，積極鼓勵(lì)聽眾的參與，使更多聽眾積極反饋城市交通建設(shè)和路況，并通過廣播傳遞給更多的司機(jī)，這樣的發(fā)展?fàn)顩r，使長春交通之聲具有良好的發(fā)展空間，越來越多的聽眾成為其忠實(shí)粉絲。

2.2 在內(nèi)容上兼容

融媒體的傳播和發(fā)展，在實(shí)際的操作中最為重要的是在內(nèi)容上的兼容。傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容搜集主要服務(wù)在廣播的線上與線性的傳播，而在融媒體時(shí)代，將廣播與微信、微博有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從音頻到視頻、圖片和文字的一項(xiàng)多采集的形式，就能為立體傳播的方式創(chuàng)造必要的條件。在實(shí)際的操作中，主要從兩個(gè)方面來進(jìn)行。一是構(gòu)建“新聞資訊中心”。多媒體形式的新聞中心作為廣播和其他形式媒體新聞信息的提供方，在保障以往運(yùn)行的條件上，逐步改善成以“多元發(fā)布、一次采集、多種生成”為理念的“新聞資訊中心”，并在運(yùn)行中不斷予以完善，實(shí)現(xiàn)逐代升級(jí)。在體系構(gòu)建中，重點(diǎn)完成新聞資訊信息的多媒體傳播形式，做好對(duì)兩頻率節(jié)目新聞中心信息資訊的支撐，完成新媒體信息資訊產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息策劃的全媒體化。二是發(fā)揮廣播的應(yīng)急優(yōu)勢(shì)。這方面主要是充分利用廣播信息傳播的實(shí)時(shí)性，為城市發(fā)生的緊急和重大事件進(jìn)行正面、有效的傳播并呼吁市民積極參與。例如，每年中考和高考期間，在學(xué)生趕往考場(chǎng)的路途中，為了避免出現(xiàn)交通擁堵，廣播應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)的路況信息、交通管制信息等進(jìn)行播報(bào)，并呼吁、引導(dǎo)市民在出行時(shí)避免行駛到考試區(qū)域的路段[3]。

2.3 構(gòu)建新廣播聚合體

傳統(tǒng)廣播在其自身不斷發(fā)展下，形成了獨(dú)特的傳播形式。但是在新媒體的環(huán)境中，必須具有新的發(fā)展理念，這樣才能使廣播新生代在新的環(huán)境下穩(wěn)定地經(jīng)營。而混搭和跨界，能形成多種傳播方式。根據(jù)現(xiàn)今市場(chǎng)需求與媒體自身發(fā)展的需要，打造聲音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、活動(dòng)媒體“三媒合一”“新型廣播聚合體”，完全概括了當(dāng)下媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。融合與分化在聚合體中同時(shí)進(jìn)行，其流程也在不斷加速，新廣播聚合體的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容就在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生了。對(duì)于現(xiàn)今市場(chǎng)中的企業(yè)而言，作為廣播媒體的客戶，通過電臺(tái)媒介能對(duì)一些商業(yè)廣告進(jìn)行發(fā)布，而在融媒體時(shí)代，各個(gè)媒體行業(yè)的經(jīng)營方式在融合后，不僅能使電臺(tái)擁有最強(qiáng)大的調(diào)頻廣播，更有專業(yè)的線下活動(dòng)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)傳播團(tuán)隊(duì)。在以往的發(fā)展中，廣播的活動(dòng)與新媒體在合作的過程中，只是配合節(jié)目的制作和策劃來開展工作，而在新型廣播聚合體下，網(wǎng)媒、聲媒和動(dòng)媒之間的關(guān)系屬于平行的狀態(tài)，共同的目標(biāo)是為廣播媒體合作的客戶在新市場(chǎng)環(huán)境與傳播環(huán)境中提供更優(yōu)質(zhì)、有效及個(gè)性化的服務(wù)。因此，在實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)注重廣播聚合體的建立，獲得更多的廣告投資商，為今后廣播的發(fā)展提供保障。

3 結(jié)語

在實(shí)際的經(jīng)營和發(fā)展中，廣播應(yīng)充分發(fā)揮自身實(shí)時(shí)新聞播報(bào)的優(yōu)勢(shì)，并在內(nèi)容上和其他媒體進(jìn)行兼容，構(gòu)建出新廣播聚合體，這樣才能保障廣播在新媒體環(huán)境下穩(wěn)步經(jīng)營，并走出一條新的發(fā)展路徑。

[1]王繼春，夏巴艾提·克力木.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].西部廣播電視,2014(16).

[2]李艷.融媒體時(shí)代廣播發(fā)展的應(yīng)對(duì)之策——以杭州新聞廣播為例[J].中國廣播電視學(xué)刊,2011(7).

[3]施娟.融媒體時(shí)代廣播影視新媒體發(fā)展模式實(shí)證研究[J].廣播電視信息,2016(7).