信息碎片化時代新聞策劃帶來的影響及有效規(guī)范

楊江科杰

（作者單位：江西旅游商貿(mào)職業(yè)學院）

信息碎片化時代新聞策劃帶來的影響及有效規(guī)范

楊江科杰

（作者單位：江西旅游商貿(mào)職業(yè)學院）

眾多新聞媒體的新聞報道之所以能夠瞬間抓住受眾的眼球，其背后的新聞策劃起了極為重要的作用。在新聞媒體在對社會輿論進行引導時，需要進行科學合理的新聞策劃。雖然新聞策劃在新聞傳播和新聞的社會效應方面發(fā)揮著重要的作用，但如果新聞策劃出現(xiàn)問題，無論是策劃不足或是策劃過度，都會對該次新聞報道以及后續(xù)的新聞效應產(chǎn)生無法預計的影響。因此，對新聞媒體進行監(jiān)督和管理的有關部門需要高度重視媒體的新聞策劃工作，通過對新聞策劃的觀察，總結出新聞策劃的相關規(guī)律，并對新聞策劃實施過程中產(chǎn)生的問題進行研究，制定出一套與之相關的規(guī)范。

信息碎片化；新聞策劃；有效規(guī)范

隨著人類政治經(jīng)濟文明飛速發(fā)展及科學技術的不斷提高，全世界范圍內的傳播技術手段在不斷更新和發(fā)展，信息傳播的范圍更加廣泛，速度更加快捷，內容更加豐富。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術興起后，各種網(wǎng)絡媒體等新興媒體對傳統(tǒng)的紙媒和電視媒體造成了極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的形勢。大量新媒體的快速發(fā)展配合電子技術的升級換代，將人類帶入了信息化時代，在信息化時空中，充斥著海量的資訊，人們可以在其中獲得大量的新聞資訊。同時，新舊新聞媒體的競爭愈加激烈，為了獲取更多的受眾，媒體要適應信息化的大潮，積極面對時代的挑戰(zhàn)，并對當下新聞生產(chǎn)進行研究，得出其在新時代背景下的新特點、新規(guī)律和新應用。

1 對信息碎片化的深度剖析

在當今社會，碎片化現(xiàn)象表現(xiàn)得越發(fā)明顯。從物質消費上的產(chǎn)品消費“碎片化”，到精神文化消費上的媒介接觸“碎片化”，無不體現(xiàn)著碎片化時代的到來。隨著網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展，各種媒體紛紛涌現(xiàn)，開始搶占群眾的信息消費市場，因此，信息碎片化成為當下信息傳播的大背景。

1.1 單一媒體轉化為多種媒體并存

傳媒領域已經(jīng)呈現(xiàn)出由單一媒體壟斷轉為多種媒體并存并相互競爭與發(fā)展的局面。媒介碎片化的逐步發(fā)展使社會進行分化。在美國，專業(yè)化期刊逐漸取代了大眾周刊，多頻道的快速發(fā)展也使美國三大廣播公司集團對美國傳媒領域的掌控漸漸松動。相似的情況在我國也同樣發(fā)生了[1]。中央電視臺作為我國最有影響力的媒體，無論是覆蓋范圍或是影響力都是其他媒體無法比擬的，然而自21世紀以來，中央電視臺的收視率開始下降，并至今依然保持著持續(xù)下降的趨勢。在紙媒領域，同樣的情況也在發(fā)生，極具統(tǒng)治力的幾大紙媒在銷售量上出現(xiàn)了持續(xù)的負增長。兩國傳媒領域的相似境遇證實了上述局面的真實存在性。

1.2 權威的坍塌和自我意識的逐漸興起

媒介的碎片化導致消費者在媒介消費領域的碎片化。消費者在面對各種媒介和大量的信息時，對所謂的“權威”的依賴性在逐漸降低。對于信息消費來說，消費者顯然更加追求個性化，使信息的選擇更加符合自己的需求。另外，消費者生活方式和態(tài)度觀念的急劇轉變更是直接導致了碎片化的產(chǎn)生。消費者對信息的需求已經(jīng)從獲取大量信息轉變?yōu)楂@取有效信息。因此，網(wǎng)絡新聞在追求時效性的同時，對信息進行頻繁的更新，這就造成了新聞的瞬時化和碎片化。媒體對新聞事件的展示局限于各個片段，無法深入挖掘新聞的本質，更無法使受眾對此產(chǎn)生深刻的印象。

1.3 我國的信息獲取現(xiàn)狀

通過對我國國民閱讀的各種調查報告可以獲悉，我國國民當前接收信息的方式主要有三種：網(wǎng)絡、報紙和電視。其中，通過網(wǎng)絡接收信息的民眾占1/2以上，這體現(xiàn)著我國國民的信息接收方式已經(jīng)發(fā)生了極大的改變。同時，在閱讀習慣上出現(xiàn)了許多改變，將近四成的人對閱讀的內容是從喜好上來進行選擇的，只選自己喜歡的內容進行閱讀，將媒體推送的信息全部閱讀完的只占極少一部分[2]。這種現(xiàn)象深刻揭示了我國信息碎片化的現(xiàn)狀。

2 對新聞策劃的概述

2.1 新聞策劃的概念

從宏觀上來說，新聞媒體運作策劃是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位，經(jīng)營方針，產(chǎn)品設計、制作與營銷、員工構成、內部管理、資產(chǎn)資金、技術設備及傳媒的其他類經(jīng)營活動和社會活動等進行統(tǒng)籌規(guī)劃。以上也是媒體經(jīng)營管理的戰(zhàn)略規(guī)劃方式。

2.2 新聞策劃的內涵

新聞策劃具有豐富的內容，也充斥著各種元素，從不同的角度對新聞策劃進行考察，可以解析出新聞策劃的各種內涵。包括新聞生產(chǎn)的流程角度，新聞報道的類型角度及全媒體的媒介形態(tài)角度等。

從新聞生產(chǎn)的角度上來說，選題策劃，采訪策劃及文本策劃都是進行新聞策劃是需要考慮的部分，這也是在信息化碎片時代為了迎合受眾的需要而必須進行的流程。

從新聞報道的角度來說，典型報道、專題報道、深度報道和事件報道等是新聞報道策劃的各種類型，不同的類型所需進行的新聞策劃的特點各不相同；同時，新聞策劃也在不同類型的新聞報道中發(fā)揮著不同的作用。

在全媒體的媒介形態(tài)下，文字報道、圖片報道、聲音報道、視頻報道及網(wǎng)頁新聞報道等新聞報道策劃類型既具有相對獨立性，又能組合在一起，對新聞進行全方位立體的報道。學界需要對不同類型的報道進行研究，分析其特性，并將其有效融合，加深對新聞策劃的了解和應用。

3 信息碎片化背景下新聞策劃的影響

3.1 新聞策劃的有利影響

一是新聞策劃是一種具有主觀能動性的活動，能為新聞策劃者提供一個切實的目標，在對目標進行合理分析后進行新聞實踐，使新聞報道更具目的性，也使實踐過程更具有序性。二是創(chuàng)新是新聞策劃的第一要義，具有創(chuàng)新意識的新聞策劃使新聞報道的社會效應更加突出，使新聞報道的社會價值更加突顯，使媒體形成自己的特色，從而吸引更多的受眾。三是新聞策劃雖然具有主觀能動性，但=要綜合考慮客觀現(xiàn)實。新聞策劃下的新聞生產(chǎn)會受到客觀現(xiàn)實的制約。因此，在新聞策劃中要充分考慮該策劃的可行性。四是新聞策劃可以培養(yǎng)新聞媒體的前瞻性。在進行新聞策劃時，需要對未發(fā)生的新聞進行規(guī)劃，將未來有可能發(fā)生的情況考慮好，并制定相應的應變計劃，這對新聞媒體運營者的預見能力和隨機應變能力有著很好的鍛煉[3]。五是新聞策劃不是一個人能夠完成的，個人提出的新聞策劃必然存在各種欠缺。因此，新聞策劃培養(yǎng)了新聞媒體的團隊合作能力。作為生產(chǎn)新聞的群體，新聞工作者必須具備團隊合作意識和群體意識。在討論提出新聞策劃的過程中，群體思維、群體創(chuàng)意、群體參與等群體基本素質得到了很好的鍛煉。

3.2 新聞策劃的不利影響

雖然新聞策劃能給新聞媒體帶來諸多好處，但執(zhí)行力度不夠嚴格的新聞策劃對業(yè)界和社會都存在著極大的隱患；同時，新聞策劃在規(guī)范性上也存在著許多問題。

一是傳統(tǒng)新聞策劃反應較為遲鈍?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和電子技術的更新?lián)Q代使自媒體的陣容越來越大。在新聞發(fā)生后，人們可以利用各種交友軟件和網(wǎng)絡技術在很大范圍內進行傳播，傳播速度也非常快。而這類突發(fā)事件對于媒體來說很難再第一時間作出反應，等媒體到達現(xiàn)場，事件的準確信息已經(jīng)不是掌握在媒體的手中了。因此，媒體對于謠言就失去了判斷力，也就失去了對輿論的引導地位。

二是存在大量惡意策劃。作為向人們傳達信息的重要渠道，新聞媒體應當保證其推出的每一條新聞都具有真實性。但隨著這些年利益對新聞媒體的腐蝕，新聞工作者中不乏利欲熏心之輩，缺乏道德素質和職業(yè)素質。這群人為了增加媒體的關注度或是為了自身利益，在新聞上造假，敗壞了新聞業(yè)界的風氣，使新聞界遭受質疑。

三是過度策劃頻發(fā)。相當數(shù)量的新聞媒體為了獲取更多的經(jīng)濟利益，對一些沒有新聞價值的事件進行新聞策劃，對該類新聞的過分夸大報道違背了客觀現(xiàn)實，對新聞媒體的發(fā)展也是極為不利的。

4 對新聞策劃的有效規(guī)范

4.1 以客觀事實作為新聞策劃的底線

新聞的第一要求就是真實性，沒有真實性的新聞沒有任何存在價值。新聞策劃工作人員在進行新聞策劃時，應當對新聞策劃和策劃新聞有清楚的界定。在新聞策劃的過程中，實事求是從頭到尾必須貫徹的方針。在客觀規(guī)律的基礎上，對未發(fā)生的時間進行報道時，新聞工作者可以根據(jù)自身的工作經(jīng)驗對事件進行合理預測，但絕不能對新聞事件進行干涉。

4.2 通過設置議題發(fā)揮媒體的輿論引導作用

新聞媒體向來是引導大眾輿論的主力軍，但在自媒體的興起后，媒體的這一功能在逐漸減弱。新聞媒體想要重新奠定其在輿論引導上的地位，應當對自身做一系列的優(yōu)化。新聞媒體應當做好議程設置工作，新聞策劃工作者對當前新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃應當有一個大致的了解，同時深入調查當下人們的心理特征和對新聞報道的共同需求，對議題進行科學的設置。通過在人們關心的事件上做好先手工作來獲得輿論上的引導地位，同時對人們普遍關心的問題要從不同的角度去解析，發(fā)現(xiàn)其新聞價值，真正實現(xiàn)新聞媒體在輿論引導上的有利作用[4]。

4.3 提高新聞工作人員的道德素質和社會責任感

新聞媒體要對自身內部結構進行優(yōu)化，提高內部工作人員的綜合素質，包括道德素質、職業(yè)素養(yǎng)和社會責任感。新聞策劃工作人員進行新聞策劃時，要以科學的態(tài)度對待，以理性的態(tài)度面對，對新聞策劃做到認真負責。此外，新聞工作者需要培養(yǎng)高度的社會責任感，發(fā)現(xiàn)新聞的眼光不應只局限在國內，將目光更多地投入到國際局面當中。

4.4 發(fā)揮受眾對新聞媒體的監(jiān)督作用

新聞媒體最終要將做好的新聞呈現(xiàn)在受眾面前，受眾具有對新聞事件的判斷力，媒體在新聞策劃中出現(xiàn)了哪些失誤或做了什么手腳，是可以被受眾發(fā)覺的。受眾應當發(fā)揮自身對媒體的監(jiān)督作用，通過舉報等行為對新聞媒體的失誤或違規(guī)行為進行制止，創(chuàng)造一個良好的新聞環(huán)境。

5 結語

在信息碎片化時代，自媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但自媒體終究不能完全替代傳統(tǒng)媒體，無論在新聞制作方面還是輿論導向方面。在信息碎片化的今天，傳統(tǒng)媒體更應當做好新聞策劃，深入發(fā)掘新聞的社會價值，穩(wěn)固自身在新聞界的地位，并跟隨社會的潮流，不斷進行自我完善和發(fā)展。

[1]朱立芳.信息碎片化時代報紙編輯素養(yǎng)的提升[J].東南傳播,2013(8).

[2]彭蘭.碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)[J].今傳媒,2011(10).

[3]陳道志.信息碎片化背景下的用戶消費行為模式探析[J].前沿科學,2013(4).

[4]宋玉芹.信息碎片化時代的紙媒應對策略[J].視聽縱橫,2012(4).

楊江科杰（1984-），女，江西黎川人，講師，研究方向：新聞學。