融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的個(gè)性化分析

劉亞楠

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團(tuán)）

融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的個(gè)性化分析

劉亞楠

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團(tuán)）

隨著新媒體的不斷發(fā)展，得到了人們的普遍認(rèn)可和廣泛使用。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并追求兩者的共同發(fā)展，媒體融合的提法和觀念得到重視。與此同時(shí)，時(shí)代的進(jìn)步，使人們對(duì)精神文化生活的需求越來越高，而融媒體的推進(jìn)與發(fā)展能夠滿足廣大群眾的多樣化需求。

融媒體時(shí)代；電視節(jié)目主持人；個(gè)性化分析

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不僅能夠豐富傳統(tǒng)媒體的傳播形式，還能加快傳統(tǒng)媒體從業(yè)者適應(yīng)新興媒體的需求和步伐。特別是對(duì)于電視節(jié)目主持人來說，融媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)其角色定位和地位提升有很大的促進(jìn)作用。電視節(jié)目主持人作為媒體公眾人物，其角色定位直接決定了媒體形象，所以，優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人角色的塑造，不但能夠提升主持人本身的人氣及基本修養(yǎng)，還能夠使媒體形象和整體檔次更上一層。

1 融媒體時(shí)代的作用

現(xiàn)如今，我國(guó)正處于信息多元化及全球化的狀態(tài)下，融媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展是毋庸置疑的。融媒體，是指將報(bào)刊、廣播電臺(tái)及電視等傳統(tǒng)媒體的傳播形式和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的傳播方法進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，通過二者之間的資源共享及整體處理而形成的一種新的媒體生態(tài)。簡(jiǎn)而言之，融媒體是基于信息時(shí)代這一基礎(chǔ)之上，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同更新、共同發(fā)展的一種創(chuàng)新媒體形式，其通過飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)使各媒體進(jìn)行融合。

媒體融合的作用主要有以下兩點(diǎn)：首先，它能夠很快地融入新的生活模式。經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的急劇進(jìn)展，導(dǎo)致人們對(duì)于生活模式的定義有了很大的改變，他們不再安逸于傳統(tǒng)的、枯燥無味的、單調(diào)有限制的生活模式，對(duì)精神文化生活的需求標(biāo)準(zhǔn)也更加苛刻，他們追求更便捷、更新、更多的信息，在此情形之下，傳統(tǒng)媒體要守住陣地，被廣大群眾所認(rèn)可和接受，必須與新媒體融合；其次，它能夠提升傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量?，F(xiàn)階段，各種信息接踵而來，如果信息不能夠得到及時(shí)的更新，就不能使各大媒體獲得最大的傳播效益，就會(huì)被人們摒棄。媒體融合夠使傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)上的互輔互助，相互提高和促進(jìn)。

2 電視主持人個(gè)性化內(nèi)涵

個(gè)性是一個(gè)人在社會(huì)交際或事務(wù)處理中所表現(xiàn)出來的具有一定傾向性、相對(duì)穩(wěn)定的特征。個(gè)性的核心是社會(huì)性，而非自然屬性。例如，獨(dú)特的性格特點(diǎn)、語言表達(dá)和儀態(tài)儀表等。主持人的個(gè)性化包括自身聲音、形象等先天條件和文化修養(yǎng)、生活閱歷、人生感悟和性格特點(diǎn)等后天條件，在傳播中與欄目特點(diǎn)、受眾審美相契合的整體形象。從現(xiàn)在電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多觀眾不單單是沖著電視中的某個(gè)節(jié)目去看電視的，很多時(shí)候，主持人更是節(jié)目中的一個(gè)重要看點(diǎn)。優(yōu)秀的節(jié)目主持人必須具有個(gè)性化，這包括個(gè)性化的外觀、個(gè)性化的語言、個(gè)性化的氣質(zhì)風(fēng)度和個(gè)性化的品格修養(yǎng)等方面。個(gè)性化主持人的出現(xiàn)是受眾需求的反饋，是電視媒介適應(yīng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。主持人的形象外貌及著裝儀態(tài)是主持人的具體形象。而本文要說的形象，是指綜合意義上的整體形象，是一個(gè)主持人在具體節(jié)目中的思想感情、言談舉止，給觀眾的整體印象。

主持人個(gè)性化的品格修養(yǎng)包括高尚的思想品德和積極真誠(chéng)的人生態(tài)度。節(jié)目主持人這一職業(yè)作為媒體的公眾形象代言人，代表的不單是主持人自身，還代表著節(jié)目、電視臺(tái)，甚至于代表了城市、國(guó)家、和人民群眾。一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人會(huì)讓觀眾因?yàn)橄矚g這個(gè)人而更喜歡他主持的節(jié)目。一個(gè)主持人可以給節(jié)目增光添彩，成為該節(jié)目的標(biāo)志，這完全取決于主持人自身的個(gè)性魅力。所以說，節(jié)目主持人良好的品德修養(yǎng)是其展現(xiàn)個(gè)性化魅力的基石。

3 融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的個(gè)性化分析

融媒體就是將廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介方式相結(jié)合在一起，實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。在當(dāng)前的時(shí)代大背景下，電視節(jié)目主持人的發(fā)展方向變得多樣化，不僅僅是傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，還衍生出了很多新的主持人類型。每一種類型的主持人個(gè)性化特點(diǎn)都不一樣，各有特色，且電視節(jié)目主持人的分類也越來越多樣化、多元化。

3.1 新聞節(jié)目主持人

新聞?lì)惞?jié)目是在電視節(jié)目中歷史最悠久，也是占主導(dǎo)地位的一類節(jié)目。其主要類型為播報(bào)式節(jié)目及談話評(píng)論式節(jié)目。這類節(jié)目最大的特點(diǎn)就是嚴(yán)肅、莊重。一般都是傳達(dá)政府的政策、觀點(diǎn)和意見的較為正式嚴(yán)肅重大的內(nèi)容。因此，新聞?lì)惞?jié)目主持人在播報(bào)時(shí)要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不能出現(xiàn)錯(cuò)誤，避免在播報(bào)新聞時(shí)摻雜個(gè)人情感在其中。新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)的個(gè)性化體現(xiàn)在說話要字正腔圓，保持認(rèn)真嚴(yán)肅的風(fēng)格，這就需要該類節(jié)目主持人自身有豐富的知識(shí)涵養(yǎng)，強(qiáng)大的應(yīng)急能力。在采訪時(shí)，要合理運(yùn)用自身的語言技巧來獲得想要的信息。

3.2 娛樂類節(jié)目主持人

隨著時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求，出現(xiàn)了大量的娛樂類節(jié)目，但是此類節(jié)目大多同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目沒有新意。因此，要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶到一席之地，娛樂節(jié)目主持人的作用不容小覷。擁有好的娛樂精神的主持人能夠很好地調(diào)節(jié)氣氛，觀眾很容易被感染，帶動(dòng)情緒。例如：快樂大本營(yíng)中的謝娜，她那不顧形象的浮夸表演，給很多觀眾帶來了歡樂。除了活潑俏皮類型的娛樂主持人，還有一些是走知性的主持風(fēng)格的，如楊瀾、倪萍等。她們用真誠(chéng)的態(tài)度、良好的溝通能力和高超的溝通技巧來主持節(jié)目。娛樂節(jié)目主持人的整體個(gè)性化特征應(yīng)該是偏向于活潑皮的，主持風(fēng)格比較隨性，節(jié)目的目的就是帶給觀眾快樂，讓他們忘卻生活中的煩惱，沉浸在良好的節(jié)目氛圍當(dāng)中，能夠獲取到幸福的感覺，有時(shí)甚至可以體會(huì)到歡樂背后所蘊(yùn)含的道理。

3.3 體育類節(jié)目主持人

體育類節(jié)目與其他類型相比較為特殊，對(duì)于一些大型的體育活動(dòng)，多以直播的形式播出，節(jié)奏較快，節(jié)目?jī)?nèi)容也具有未知數(shù)和可變性，對(duì)體育愛好者來說其中蘊(yùn)含著一種刺激感。首先，要想做好這類節(jié)目的主持人，必須要熟悉和了解相關(guān)體育賽事的規(guī)則，和對(duì)比賽雙方有一個(gè)系統(tǒng)性且全面的了解，也就是說這類節(jié)目的主持人專業(yè)性較強(qiáng)。其個(gè)性化主要體現(xiàn)在節(jié)目的節(jié)奏快，要求主持人有超強(qiáng)的語言表達(dá)能力，對(duì)節(jié)目的評(píng)論要精簡(jiǎn)準(zhǔn)確，慷慨激昂。因此，對(duì)于體育類節(jié)目主持人來說，一定要加強(qiáng)自身個(gè)性的培養(yǎng)，要跟節(jié)目類型相適應(yīng)，進(jìn)而吸引和滿足更多受眾的需求。

3.4 法制類節(jié)目主持人

中國(guó)的法制專欄節(jié)目主要是模擬現(xiàn)實(shí)生活中的案件，讓案件情景再現(xiàn)，從而讓觀眾從中學(xué)習(xí)到與法律有關(guān)的知識(shí)。這類節(jié)目的主持人，首先自身要擁有依法治國(guó)的堅(jiān)固觀念。其次，要對(duì)自己的情緒收放自如，在遇到比較感人的事件時(shí)，可以對(duì)觀眾動(dòng)之以情曉之以理，促使他們認(rèn)同正確的做法，從而更好地站在法律的層面上來看待問題。當(dāng)遇到有違道德和倫理的案件時(shí)，主持人要表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)殘忍的深惡痛絕，只有在節(jié)目中投入適當(dāng)?shù)那楦?，才能增?qiáng)節(jié)目的傳播效果。

3.5 少兒類節(jié)目主持人

對(duì)于少兒節(jié)目來說，主持人就像是哥哥姐姐一樣，有著很強(qiáng)的親和力，只有這樣才能更好地與他們相處，明白他們的想法?？傮w來說，主持風(fēng)格應(yīng)該比較輕松愉悅，但是又與娛樂節(jié)目主持人的隨性風(fēng)格有所不同，由于傳播對(duì)象是小朋友，所以往往他們的心思都非常細(xì)膩，不容易揣摩，這就要求主持人對(duì)孩子有一種特殊的情感，能夠站在少兒的角度去看問題，明白少兒的心情和心理，從而拉近彼此的距離，引導(dǎo)他們養(yǎng)成好的習(xí)慣和思想。此外，主持人還要學(xué)會(huì)用身體語言來向小朋友傳遞信息，這有助于其對(duì)信息的接收。

3.6 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主持人

人們的生活離不開經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目所占的比重也比較大。人們大都通過經(jīng)濟(jì)類的電視節(jié)目來獲取最新的經(jīng)濟(jì)、金融資訊，以指導(dǎo)其做出相應(yīng)的決定。在這個(gè)過程中，節(jié)目主持人充當(dāng)著很重要的橋梁作用，他不僅要掌握經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)名詞、知識(shí)，還要做好對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的研究。此外，這類節(jié)目的主持人必須要有高度的政治素養(yǎng)，因?yàn)楣?jié)目中經(jīng)常與一些政策說法有關(guān)，所以在整個(gè)過程中都要小心對(duì)待，不能有太大的差池，不然很容易引起一些爭(zhēng)端。

4 結(jié)語

媒體融合時(shí)代，推動(dòng)了電視節(jié)目主持行業(yè)的發(fā)展，為節(jié)目主持人提供了更多的發(fā)展空間。雖然目前的主持人發(fā)展方向很廣，但是各個(gè)類型的個(gè)性化特征有很大的不同，所以在培養(yǎng)這方面人才的時(shí)候就要更加細(xì)致化。不僅要有主持人所具備的要求，而且對(duì)專業(yè)類型所涉及的知識(shí)要有一定的認(rèn)知。因此，高校在培養(yǎng)專業(yè)主持人時(shí)，要明白當(dāng)前市場(chǎng)上媒介融合的情況，針對(duì)實(shí)際狀況來實(shí)施具體的人才培養(yǎng)計(jì)劃，從而推動(dòng)各類電視主持人的個(gè)性化發(fā)展。

[1]林小榆.融媒時(shí)代華語傳播新趨勢(shì)與記者型主持人的發(fā)展[J]．現(xiàn)代傳播,2013(12).

[2]張志遠(yuǎn)．電視節(jié)目主持人的品牌化戰(zhàn)略:從鳳凰衛(wèi)視“主持人明星制”說起[J].新聞前哨,2013(7).

[3]周源.“融媒體”時(shí)代電視求職類節(jié)目主持人的語言危機(jī)管理:由“張紹剛PK劉莉莉”事件說起[J].聲屏世界,2012(9).