優(yōu)酷土豆+馬東、汪涵、孟非……能否再造下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆款？

蔣夢(mèng)瑤+張赫

從大屏到小屏大劇時(shí)代的流量戰(zhàn)斗

隨著觀(guān)眾群的更迭，相比于守在電視機(jī)前看電視，越來(lái)越多的年輕觀(guān)眾選擇在視頻網(wǎng)站上收看電視、節(jié)目和視頻。而電視劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也在不斷地打破紀(jì)錄。《花千骨》視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊突破百億成為網(wǎng)絡(luò)爆款，而去年底的《羋月傳》更是把這個(gè)紀(jì)錄提升到了200億?，F(xiàn)如今，單劇單平臺(tái)點(diǎn)擊量破億早已經(jīng)不再是新奇事。

而盡管多家視頻網(wǎng)站都在發(fā)力做自制綜藝，但視頻網(wǎng)站的流量大部分仍然來(lái)自于這些版權(quán)劇和版權(quán)綜藝?！罢w來(lái)講版權(quán)綜藝和版權(quán)劇還是我們最大的流量來(lái)源，這是毋庸置疑的?！睏顐|表示。所以在每家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略部署中，自然少不了對(duì)版權(quán)劇和版權(quán)綜藝的部署。

一劇兩星時(shí)代取代一劇四星時(shí)代，制片方的收益來(lái)源從四家變兩家。國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的電視平臺(tái)湖南衛(wèi)視要求獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)，它的購(gòu)買(mǎi)能力也只能最多承受200萬(wàn)/集。而對(duì)于兩家衛(wèi)視共400萬(wàn)/集的上限有限地制約了制片方的盈收。但來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的大資本強(qiáng)勢(shì)介入則讓視頻網(wǎng)站成為了兩家衛(wèi)視之外的另一顆星，而擁有了更強(qiáng)大的話(huà)事權(quán)。先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)同步播出的新模式在這一新情況下應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)優(yōu)酷土豆電視劇版權(quán)合作高級(jí)總監(jiān)許志敏介紹，優(yōu)酷土豆已經(jīng)獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)了由鄭爽和楊洋主演的《微微一笑很傾城》、TFBOYS三人首度合體主演的電視劇《我們的十六歲》，也將《三生三世十里桃花》《致青春》《咱們相愛(ài)吧》《錦繡緣·璀璨華年》《北京遇上西雅圖》等電視劇收入囊中，并在這基礎(chǔ)上，已經(jīng)通過(guò)合作等方式，收入了其他一些大IP優(yōu)質(zhì)電視劇。未來(lái)一年，觀(guān)眾們?cè)趦?yōu)酷土豆上即能看到顏值爆表的青春偶像劇，也能看到不少備受關(guān)注的都市言情劇。

除了版權(quán)電視劇能帶來(lái)大量流量之外，綜藝同樣是視頻網(wǎng)站的流量重點(diǎn)。在綜藝版權(quán)方面，優(yōu)酷土豆同樣是投入了不小。據(jù)楊偉東介紹，為了拿到《中國(guó)好聲音》新一季的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)利，他在這一季還未結(jié)束就去和燦星的團(tuán)隊(duì)接洽，在和燦星總裁田明的三四次會(huì)面和長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的談判后，新一季的《中國(guó)好聲音》終于花落優(yōu)酷土豆。除了《好聲音》，優(yōu)酷土豆還拿下了2016年《中國(guó)之星》和《金星秀》等重磅節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)綜藝資源將在優(yōu)酷土豆上獨(dú)家首發(fā)。“海外的綜藝雖然有不少亮點(diǎn)，但是它在流量上，海外綜藝在整個(gè)綜藝?yán)镱^，只占到了20%左右量，80%的量來(lái)自于國(guó)產(chǎn)綜藝?！眱?yōu)酷土豆綜藝版權(quán)合作高級(jí)總監(jiān)魯潔介紹表示，而海外綜藝最亮點(diǎn)則說(shuō)近年流行的韓國(guó)綜藝，而其中《Running Man》等核心節(jié)目則繼續(xù)花落優(yōu)酷土豆，延續(xù)其一貫的點(diǎn)擊佳績(jī)。

從買(mǎi)流量到制造流量資本力量助力網(wǎng)絡(luò)自制

盡管這些精品電視劇和綜藝版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站流量的主要來(lái)源，但依靠版權(quán)劇來(lái)?yè)纹瘘c(diǎn)擊量的方法仍然是“花大錢(qián)買(mǎi)流量”的傳統(tǒng)做法?！鞍鏅?quán)劇跟自制劇的區(qū)別，版權(quán)劇就是一次性的生意，這一筆我要賺到多少錢(qián)，但是你如果要跟平臺(tái)綁定，去做自制劇，如果它做成一個(gè)生態(tài)的話(huà)，它的內(nèi)容就會(huì)產(chǎn)生杠桿，這個(gè)杠桿可能未來(lái)是三倍五倍的收益。”許志敏在采訪(fǎng)中表示。

由于受到關(guān)于海外劇先審后播政策的影響，各大網(wǎng)站的海外劇大量下架，更新速度大幅度下降，這也對(duì)海外劇流量造成了不小的影響。在這種主客觀(guān)原因的雙重刺激下，網(wǎng)站大力度研發(fā)自制幾乎是行業(yè)共同的認(rèn)知。

而2015年被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)自制網(wǎng)劇的爆發(fā)年。它的迅猛發(fā)展令電視行業(yè)遭遇劇烈震蕩。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，2015年投資千萬(wàn)以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部，其中《盜墓筆記》《暗黑者2》等云集大咖的大IP劇，投資成本甚至高達(dá)上億元。而多部網(wǎng)絡(luò)自制劇反向輸出至電視臺(tái)，也令電視劇和網(wǎng)絡(luò)不再擁有“三八線(xiàn)”，曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單向購(gòu)買(mǎi)電視版權(quán)劇的模式已被顛覆，進(jìn)而開(kāi)啟的是互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容反哺電視平臺(tái)的新局面?；ヂ?lián)網(wǎng)資本強(qiáng)勢(shì)為互聯(lián)網(wǎng)自制劇領(lǐng)域注入了新的發(fā)展活力，楊偉東甚至預(yù)測(cè)：?jiǎn)渭f(wàn)的網(wǎng)絡(luò)劇在未來(lái)都有可能誕生。

自然每家視頻網(wǎng)站都不愿意錯(cuò)過(guò)這樣的時(shí)刻，每家都在花大筆資金研發(fā)自制劇。而在優(yōu)酷土豆的2016年計(jì)劃中，不少大IP強(qiáng)話(huà)題的作品赫然在列。除了繼續(xù)推出已經(jīng)成功打出招牌的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《仙劍客棧》之外，還包括《尋秦記》《十宗罪》《暗月六族》在內(nèi)的大IP。

當(dāng)然，除了優(yōu)酷土豆之外，其他視頻網(wǎng)站同樣在自制劇領(lǐng)域大手筆投入，騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視都相繼宣布將會(huì)有十幾部自制計(jì)劃。內(nèi)容涵蓋玄幻、魔幻、古裝、懸疑、青春等各大領(lǐng)域動(dòng)輒投資就過(guò)億的也不再少數(shù)。而在自制劇領(lǐng)域的巨大投入，通常在流量方面并不如版權(quán)劇來(lái)得立竿見(jiàn)影。自制劇內(nèi)容該如何盈收曾是困惑視頻行業(yè)業(yè)內(nèi)的問(wèn)題。但在經(jīng)過(guò)整個(gè)2015年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，似乎已經(jīng)有了一種信號(hào)：付費(fèi)已經(jīng)成為了一種新的成熟模式。《盜墓筆記》帶領(lǐng)的用戶(hù)付費(fèi)潮流曾引發(fā)了網(wǎng)站的短暫癱瘓，《太子妃升職記》則帶動(dòng)了無(wú)數(shù)追劇觀(guān)眾充值成為會(huì)員，事實(shí)在證明，越來(lái)越多的網(wǎng)生內(nèi)容觀(guān)眾愿意為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去付費(fèi)，這在一定程度上證實(shí)了Netflix在中國(guó)實(shí)行的可能性。2015年底，愛(ài)奇藝宣布其VIP會(huì)員數(shù)量達(dá)到1000萬(wàn)，其他視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、騰訊等在內(nèi)，預(yù)計(jì)也將在今年陸續(xù)公布其平臺(tái)會(huì)員數(shù)量，中國(guó)付費(fèi)會(huì)員的增速逼近700%。

2016年伴隨著各大平臺(tái)提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的門(mén)檻，網(wǎng)劇的投入也將加大，而付費(fèi)模式的成熟也將在運(yùn)維層面抵消成本，甚至盈利為視頻網(wǎng)站帶來(lái)更多的可能性，楊偉東為我們算了一筆賬：“如果中國(guó)有一個(gè)億的付費(fèi)用戶(hù)，會(huì)員費(fèi)一人逼近兩百，今年三家平臺(tái)加在一起可以預(yù)測(cè)將會(huì)有近一個(gè)億的收費(fèi)用戶(hù)。除去折損和優(yōu)惠部分，控股30%，視頻網(wǎng)站通過(guò)會(huì)員可收獲近一百個(gè)億并將其投入購(gòu)買(mǎi)或制作更多高品質(zhì)節(jié)目。而四家高產(chǎn)電視臺(tái)可能每年總共也差不多只有80億來(lái)投入，而這80億就已經(jīng)足夠養(yǎng)活整個(gè)電視劇市場(chǎng)。那或許也就意味著三家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如果能夠共同把收費(fèi)用戶(hù)捅到一個(gè)億，那么所有的電視劇制作公司為誰(shuí)打工？”

推倒馬東、搞定汪涵、7支金牌團(tuán)隊(duì)加盟 傳統(tǒng)電視人如何被推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)？

根據(jù)某網(wǎng)站在去年底推出的白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目數(shù)量相較2014年實(shí)現(xiàn)一倍的增長(zhǎng)，TOP10的自制綜藝總播放量接近60億次。這個(gè)數(shù)字無(wú)疑十分驚人。其中，騰訊視頻以21.7億的播放量獨(dú)占鰲頭，愛(ài)奇藝以0.5億之差緊隨其后，優(yōu)酷土豆則以9.3億位列第三。楊偉東仍然習(xí)慣用“新兵”來(lái)形容優(yōu)酷土豆在自制領(lǐng)域的地位，而自制劇的投入上，相較于其他平臺(tái)，優(yōu)酷土豆并不算是最大手筆最有優(yōu)勢(shì)的，但在各家視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇的當(dāng)口，互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝卻成了優(yōu)酷土豆重點(diǎn)風(fēng)口?！白灾扑赡芰髁坎⒉皇亲罡?，但是它扮演的就是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)生態(tài)的摸索和排頭兵?！睏顐|表示。為此優(yōu)酷土豆更是野心勃勃地將自制部分細(xì)分為五個(gè)部門(mén)。而其中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝部分，優(yōu)酷土豆更是來(lái)勢(shì)洶洶?！熬W(wǎng)生綜藝節(jié)目的門(mén)檻必須抬高，這是視頻媒體的狀態(tài)，而非刻意為之?！?/p>

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的跨越式發(fā)展，何炅、華少、謝娜等傳統(tǒng)節(jié)目主持人紛紛步入了互聯(lián)網(wǎng)的大潮。這已成為網(wǎng)生綜藝面臨的新形勢(shì)：很多在廣電系統(tǒng)做傳統(tǒng)綜藝的人或團(tuán)隊(duì)開(kāi)始逐漸流向互聯(lián)網(wǎng)，或者在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，各大平臺(tái)也開(kāi)始著力與各類(lèi)優(yōu)秀的成熟制作團(tuán)隊(duì)洽談合作。而未來(lái)優(yōu)酷土豆還計(jì)劃在自制綜藝上進(jìn)行大規(guī)模的部署規(guī)劃，方法正是：引導(dǎo)更多的傳統(tǒng)制作人才觸網(wǎng)。

作為傳統(tǒng)電視制作人的馬東華麗轉(zhuǎn)身領(lǐng)銜的《奇葩說(shuō)》，當(dāng)仁不讓地成為了這兩年最紅現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)生節(jié)目，證明了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝不遜于電視綜藝的強(qiáng)大人氣和號(hào)召力，以及傳統(tǒng)制作人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后巨大的潛能和優(yōu)勢(shì)?！拔沂冀K認(rèn)為目前非常優(yōu)秀的綜藝制作團(tuán)隊(duì)還是在廣電里面，這個(gè)是目前的現(xiàn)狀?！睏顐|分析，“其實(shí)網(wǎng)生綜藝沒(méi)有那么懸乎奇妙，綜藝還是應(yīng)該有行業(yè)本身應(yīng)該有的能力、技巧和經(jīng)驗(yàn)。再加上了解網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的邏輯語(yǔ)言和生態(tài)，就會(huì)有一種新的綜藝表達(dá)方式，找到優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)是這里面最核心的。”而基于這個(gè)理念布局，優(yōu)酷土豆宣布將會(huì)攜手七個(gè)優(yōu)秀的傳統(tǒng)電視綜藝制作團(tuán)隊(duì)共同打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)生綜藝內(nèi)容。其中最引人注目的則是資深主持人汪涵的首次“觸網(wǎng)”就奉獻(xiàn)給了優(yōu)酷土豆。當(dāng)然汪涵最開(kāi)始是拒絕的，是楊偉東用新意和使命感觸及了他，才促成了汪涵將連同《天天向上》團(tuán)隊(duì)和優(yōu)酷土豆上的制作合作，而這一檔名為《火星情報(bào)局》的節(jié)目，在整個(gè)招商環(huán)節(jié)，整個(gè)招商的冠名費(fèi)就已經(jīng)過(guò)億元，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝史上新項(xiàng)目最高冠名費(fèi)。而馬東率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在去年下半年自立門(mén)戶(hù)，楊偉東更是親自上陣，和馬東見(jiàn)了四次面，在雙方基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)”概念的認(rèn)同。優(yōu)酷土豆又將和馬東領(lǐng)銜的米未團(tuán)隊(duì)合作一檔新的綜藝節(jié)目。而除此之外，借由《中國(guó)好聲音》第五季合作的契機(jī)，優(yōu)酷土豆和燦星制作不排除未來(lái)有繼續(xù)深度合作的可能。而和《非誠(chéng)勿擾》的孟非和王培杰團(tuán)隊(duì)的合作，同樣也是這個(gè)資深電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)的首次互聯(lián)網(wǎng)制作嘗試，他們將打造互聯(lián)網(wǎng)素人婚戀節(jié)目《美女與極客》。而除了這些傳統(tǒng)領(lǐng)域的“大拿”的觸網(wǎng)值得期待之外，優(yōu)酷土豆的王牌節(jié)目《侶行》將繼續(xù)延續(xù)它在素人真人秀上的優(yōu)勢(shì)和特色?！秶?guó)民美少女》請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅少女偶像團(tuán)體SNH48、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》導(dǎo)演叫獸易小星以及近日在網(wǎng)絡(luò)上大火的“嘿嘿嘿”費(fèi)玉清加盟，首播便在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)取得播放量破千萬(wàn)的成績(jī)，贏(yíng)得開(kāi)門(mén)紅。而今年將有跟多的大咖步上“網(wǎng)紅”之路，繼趙薇、趙又廷等知名大牌藝人加入《奇葩說(shuō)》錄制后，“神經(jīng)奶爸”賈乃亮也將在優(yōu)酷土豆《好笑頭條君》中釋放逗比本性?！?016年自制節(jié)目冠名應(yīng)該不止兩三檔會(huì)破億?！闭劦交ヂ?lián)網(wǎng)自制綜藝的未來(lái)，楊偉東充滿(mǎn)了信心。