探索新媒體背景下哈長地域文化宣傳推廣的新途徑

王嘉珺(北華大學(xué)文學(xué)院 吉林 吉林 132000)

探索新媒體背景下哈長地域文化宣傳推廣的新途徑

王嘉珺
(北華大學(xué)文學(xué)院 吉林 吉林 132000)

哈長城市群規(guī)劃范圍包括黑龍江省哈爾濱市、大慶市、齊齊哈爾市、綏化市、牡丹江市，吉林省長春市、吉林市、四平市、遼源市、松原市、延邊朝鮮族自治州。該區(qū)域的功能定位是：我國面向東北亞地區(qū)和俄羅斯對(duì)外開放的重要門戶，全國重要的能源、裝備制造基地，區(qū)域性的原材料、石化、生物、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工基地，帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)發(fā)展的重要增長極。

規(guī)劃；對(duì)外開放；基地

1.推廣和宣傳哈長城市群文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的今天，新媒體以傳播速度快、范圍廣、層級(jí)扁平化、互動(dòng)性高等特點(diǎn)，很好地消解了不同階層之間、不同年齡段之間、不同的話語系統(tǒng)之間以及不同文化背景之間的邊界，這為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承提供了一個(gè)很好的工具和載體。當(dāng)然，新媒體在傳承傳統(tǒng)文化中扮演重要角色的可能性能否實(shí)現(xiàn)，需要我們進(jìn)一步思考，但至少讓我們看到，通過新媒體，讓更多的人參與到了傳統(tǒng)文化的活動(dòng)中來。

今年年初，騰訊微信的客戶也超過了3億。無論是微信還是微博，都給我們的溝通方式、傳統(tǒng)文化的傳播途徑、活動(dòng)組織模式甚至是話語權(quán)帶來不同程度的變化。記者在春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，新媒體和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，讓市民這個(gè)年過的不太一樣，新鮮又傳統(tǒng)，別有風(fēng)味。

央視推出新媒體短片《東北咋整》。《東北咋整》是說唱形式表達(dá)，每句歌詞都有一個(gè)“整”字，全篇耳熟能詳?shù)臇|北方言，“小鮮肉”、“小清新”這些流行語也成為歌詞內(nèi)容，用趣說的方式解讀東北振興。一個(gè)“整”字歌，唱出東北人的精氣神，用“整”反映上下同進(jìn)的高速振興步伐。新媒體短片也是在為央視的一系列東北振興報(bào)道預(yù)熱，《新聞聯(lián)播》也將于3日起推出4集東北振興系列報(bào)道《爬坡過坎看東北》。

2015年5月25日，綏芬河城市宣傳微電影《國境情緣綏芬河》也正式推出。本片以展示綏芬河百年口岸人文風(fēng)光、和諧文明、中俄友好城市為主題，用兩年時(shí)間精心拍攝完成。通過這樣具有東北特色的影視劇作品，很好的起到了對(duì)東北文化的軟宣傳作用。

明星具有影響力的影視作品中融入鮮明的東北元素，面向全國乃至全球推廣，也潛移默化的讓更多受眾受到感染，擁有“東北印象”。

2.遴選地域特色文化符號(hào)，依托新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)藝術(shù)活動(dòng)有與新媒體有機(jī)結(jié)合

以霧凇文化為例，牡丹江市舉行“中國霧凇谷”微信攝影大賽暨霧凇谷推介活動(dòng)，有效的利用微信平臺(tái)，進(jìn)行了有效的展示和推廣。2016年“中國霧凇谷”微信攝影大賽暨霧凇谷推介活動(dòng)在牡丹江市林口縣蓮花新鎮(zhèn)舉行，大大提高了林口旅游知名度，叫響了“中國霧凇谷”旅游品牌。近年來，林口賞霧凇、親自然的游客大幅增長，旖旎的霧凇，已經(jīng)成為黑龍江省代表性的冰雪旅游名品，被列入全省旅游產(chǎn)品向國內(nèi)外推廣。為打造我省“世界冰雪文化旅游中心”高端目的地，提升黑龍江省“國際滑雪旅游勝地”、“世界冰雪旅游名都”的吸引力做出了獨(dú)有的貢獻(xiàn)。

3.與新媒體平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，利用身份效應(yīng)擴(kuò)大地區(qū)影響力

2015年8月18日，南派三叔在新浪微博連發(fā)微博，似與讀者兌現(xiàn)十年之約，引來大批粉絲擠爆長白山。南派三叔的《盜墓筆記》銷售總量超過2000萬冊(cè)，書迷更是達(dá)到數(shù)千萬,過萬名書迷前往書中青銅門所在的長白山，“迎接”小哥歸來。盡管書迷們都知道不可能有小哥出現(xiàn)，但赴長白山成為他們《盜墓》情結(jié)的紀(jì)念。

8月28日，鋼琴家郎朗將在長白山北景區(qū)上演《長白之戀?郎朗尋根之旅音樂會(huì)》。音樂會(huì)把世界流行的音樂風(fēng)尚與長白山的生態(tài)、文化及中國傳統(tǒng)音樂相結(jié)合，將打造一場(chǎng)大自然中的音樂饗宴。長白山森林音樂節(jié)設(shè)置了天池、長白瀑布、地下森林等15個(gè)音樂周，每周設(shè)一個(gè)音樂主題，總演出場(chǎng)次近300場(chǎng)，預(yù)計(jì)參演人數(shù)萬人以上。線上預(yù)熱與推廣同音樂活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，再加上名人效應(yīng)的加持，再一次讓“長白山”進(jìn)入公眾的視野。

同樣，第24屆金雞百花電影節(jié)開幕式在吉林市人民大劇院舉行，第30屆中國電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨電影節(jié)閉幕式隨后也將在這里舉行。在電影節(jié)期間，中國電影論壇、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇、民族電影創(chuàng)作與扶持研討會(huì)等活動(dòng)，集體助推中國電影發(fā)展。民族電影進(jìn)校園、“金雞百花杯”吉林市中小學(xué)生影評(píng)大賽頒獎(jiǎng)儀式、關(guān)愛孤獨(dú)癥少年兒童公益活動(dòng)，則讓這一電影盛事，真正貼近市民，給普通百姓感受濃厚電影氛圍的良機(jī)，讓電影能夠惠民。此次電影節(jié)線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳造勢(shì)，取得了非常好宣傳效果，也大力推動(dòng)吉林市的文化發(fā)展。

4.與電商合作，運(yùn)用+互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)發(fā)展中拓展新模式

為推廣每年一度的哈爾濱冰雪節(jié)，2016年，電商購物平臺(tái)京東超市和淘寶等，均推出“哈爾濱冰雪節(jié)周邊產(chǎn)品狂歡購”活動(dòng)，推出如“哈爾濱啤酒”“哈爾濱紅腸”等地方特色食品的搶購活動(dòng)及“哈爾濱冰雪文化節(jié)”旅游套票的優(yōu)惠套餐。并在其下屬UC，APP中進(jìn)行購?fù)茝V，這也是再用另一種方式有效幫助人們了解和認(rèn)識(shí)哈長文化。

5.與社交媒體緊密結(jié)合，推廣地域文化研究公眾賬號(hào)

以微博賬號(hào)“長白山國際冰雪嘉年華為例”，已獲得61036人次的微博關(guān)注量，發(fā)布微博兩千多條，組織線上推廣活動(dòng)二十余次。又如微博賬號(hào)“萬達(dá)長白山國際度假區(qū)” 已獲得277359的關(guān)注量，發(fā)布微博信息12113條，組織活動(dòng)推廣百余次。其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。目前，冰雪文化消費(fèi)已開始成為東北三省乃至全國的冬季時(shí)尚消費(fèi)，也是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。隨著冰雪文化活動(dòng)的廣泛開展，可以刺激冰雪活動(dòng)所用產(chǎn)品的生產(chǎn)，豐富冰雪文化產(chǎn)業(yè)體系，拉動(dòng)消費(fèi)，促使冰雪文化產(chǎn)業(yè)成為老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

6.結(jié)論

哈長地域文化的健康發(fā)展與媒體的傳播之間有非常重要的關(guān)系，新媒體對(duì)于文化傳播的迅速擴(kuò)大有著促進(jìn)作用，是一種不可以被忽略且十分重要的傳播途徑，近些年來，伴隨著傳播科技與信息媒體手段的快速擴(kuò)張和發(fā)展，因此在新媒體對(duì)文化的傳播影響上，需要根據(jù)實(shí)際情況，巧妙靈活地運(yùn)用新媒體的傳播方式來加大哈長地域文化在更多地區(qū)廣泛傳播。

[1]李靖宇,宋洋.關(guān)于東北優(yōu)化開發(fā)主體功能區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略定位論證[J].《東北亞論壇》-2008.

[2]季節(jié).從新浪微博域名更改看傳媒營銷[J].《新聞世界》-2012.

[3]劉陽.淺議中國北方冰雪文化藝術(shù)[J].《上海藝術(shù)家》2010.

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1009-5624（2016）06-0044-02