全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版的機(jī)遇與突破

楊迎春

全媒體時(shí)代的到來使得同一信息同時(shí)以傳統(tǒng)媒介如圖書、報(bào)紙、廣播等和新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及各種終端閱讀器的形式傳播成為可能；任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何信息也成為了可能。數(shù)字閱讀以其存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、信息即時(shí)更新、不受時(shí)空限制、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)迎合了人們快節(jié)奏生活的需求；網(wǎng)絡(luò)上的簡明通俗版小說、輕松休閑讀物、新聞短報(bào)、微信、博客、通俗版影視劇、微視頻等也滿足了現(xiàn)代社會(huì)人們休閑娛樂時(shí)間碎片化帶來的淺閱讀需求。紙質(zhì)圖書，這種古老的知識(shí)與文化載體，正在經(jīng)受著新媒體沖擊下的生存危機(jī)。是本位堅(jiān)守，還是因噎廢食？紙質(zhì)圖書出版需要以新的視角和力點(diǎn)，證實(shí)其存在意義和發(fā)展突破。

一、全媒體沖擊下的紙質(zhì)圖書出版的機(jī)遇分析

1.經(jīng)典文獻(xiàn)立架留傳是紙本圖書必須存世的根由

中華民族是一個(gè)有著近五千年悠久歷史文化傳統(tǒng)的民族，在各個(gè)歷史發(fā)展時(shí)期都涌現(xiàn)出了燦爛的文化成果：從倉頡造字開始，到陶文、甲骨文的出現(xiàn)，再到《詩經(jīng)》《楚辭》橫空出世，點(diǎn)亮了幽暗的文化星空；先秦諸子散文、漢賦、唐詩宋詞、元曲、明清小說相繼閃爍在各個(gè)時(shí)期，個(gè)個(gè)是璀璨的明珠。這些文化成果是最可寶貴的財(cái)富，是中華民族立于世界之林的驕傲，需要精心保存、呵護(hù)，必要時(shí)重新整理成冊以立架傳世。蘊(yùn)藏我們中華民族偉大文明成果的中國古代圖書館如四大書院、四大藏書樓，以及當(dāng)今的國家、地方圖書館及檔案館、各大高校圖書館等，是我們中華民族的精神支柱，是永遠(yuǎn)不可以消失的！不僅不能消失，我們還要繼承、發(fā)揚(yáng)、光大優(yōu)秀文化成果，繼續(xù)以傳統(tǒng)紙本的直觀形式昭示世人，而不能僅寄存于一介磁卡芯片。

2.深層次研讀賦予紙質(zhì)圖書不可替代的直觀功能

數(shù)字閱讀在帶給人們便捷的同時(shí)，也有其自身難以克服的缺點(diǎn)。數(shù)字閱讀是碎片化閱讀，是跳躍式閱讀，是淺閱讀，它永遠(yuǎn)也不可能取代傳統(tǒng)圖書直觀、深度的地位。在數(shù)字化閱讀中，人們的注意力是分散的，很難靜心思考，從而難以形成邏輯與系統(tǒng)，這是深度閱讀與研究學(xué)問之大障，人們很難將閱讀內(nèi)容內(nèi)化為自身的知識(shí)與能力。而要想吸取知識(shí)，提高修養(yǎng)與能力，進(jìn)行高層次的科學(xué)研究，必須要有系統(tǒng)的、參與思考的、深層次的閱讀才行，這只有通過充分使用紙質(zhì)圖書不可替代的直觀文獻(xiàn)功能方可實(shí)現(xiàn)。

3.電子文本的濫俗呼喚閱讀紙質(zhì)圖書返璞歸真

在全媒體時(shí)代，人們可以通過微信、微博等各種媒體形式進(jìn)行自由交流互動(dòng)，也可以下載各種感興趣的信息文本，可以簡單復(fù)制各種電子文本隨意傳播。但當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)管理不能保證各種信息的正確性、健康性，由此導(dǎo)致各種粗制濫造、漏洞百出的電子文本橫行。更為可怕的是，一些不健康的、被稱為“電子鴉片”的出版物，嚴(yán)重地毒害著國人、尤其是廣大成長中的青少年的身心健康。與此相反，一本經(jīng)過嚴(yán)格三審三校而正規(guī)出版的紙質(zhì)圖書，內(nèi)容上必是健康向上、有益身心、適應(yīng)需求的，設(shè)計(jì)上必是迎合讀者、賞心悅目、內(nèi)外兼修的。一本好書面世，用者應(yīng)求而往，讀者視心而讀。正所謂“品美茗如飲甘露，讀好書如沐春風(fēng)”，這是只有在細(xì)品精美的紙質(zhì)圖書時(shí)才會(huì)有的享受。

二、全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版發(fā)展突破的思考

1.高品質(zhì)內(nèi)容是圖書出版之關(guān)鍵

出版為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不管是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，經(jīng)營的都是內(nèi)容。所以，要想堅(jiān)守傳統(tǒng)紙質(zhì)出版陣地，首先就要在內(nèi)容上取勝，只有卓越的品質(zhì)方可使圖書長期立于不敗之地，在全媒體時(shí)代的閱讀競爭中，尤其如此。出版品質(zhì)好，才能吸引優(yōu)秀作者，有了優(yōu)秀的作者才會(huì)有更高品質(zhì)的內(nèi)容，這是一個(gè)良性循環(huán)。在全媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)出版，高水平作者與高水平編輯缺一不可。高水平作者保證了來稿質(zhì)量（高的學(xué)術(shù)水平與撰寫水平）；高水平編輯保證了策劃及編校質(zhì)量。就像一件產(chǎn)品，選材與加工都很重要。全媒體時(shí)代的紙質(zhì)圖書編輯不僅要具備高專業(yè)素養(yǎng)以便與高水平作者對話，而且要善于運(yùn)用各種多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來開發(fā)有創(chuàng)新性的選題，遴選優(yōu)秀的作者，開拓有前景的市場，讓多媒體技術(shù)為高品質(zhì)出版服務(wù)。

2.精細(xì)化分工是圖書質(zhì)量之保障

當(dāng)前，出版業(yè)在發(fā)展壯大規(guī)模的同時(shí)常常易忽視效率與質(zhì)量，以至市場上很大一部分紙質(zhì)圖書的編校質(zhì)量不容樂觀。究其原因，與策劃編輯、文字編輯兼于一身直接相關(guān)。一個(gè)既要策劃又負(fù)責(zé)文字，還兼作關(guān)注、申報(bào)各種出版基金、配合做好營銷宣傳、全程處理出版流程編務(wù)雜事的編輯，精力與時(shí)間被瓜分、被碎片化，很難想象他們以怎樣的頭腦去策劃，如何在重壓與浮躁的狀態(tài)下以第一讀者身份完成深度閱讀和高質(zhì)量編校。

國外大的出版集團(tuán)如Elsevier，Springer，Wiley等的策劃編輯與文字編輯是分開的，不僅策劃編輯、文字編輯獨(dú)立從事單一工作，甚至有專門的催稿人（稱為項(xiàng)目經(jīng)理）同時(shí)為好幾個(gè)策劃編輯催稿（一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理一年催稿數(shù)量多達(dá)好幾十本）。組稿、催稿、文字編輯分別由不同人擔(dān)任，可使策劃編輯有更多精力用于思考、開發(fā)創(chuàng)新性選題，可使項(xiàng)目經(jīng)理能高質(zhì)量地完成催稿任務(wù)，可使文字編輯專注于提高編輯加工質(zhì)量。這種高度精細(xì)化的分工，使每一崗位的人做事比較單一，利于其專心伺職，保證了效率與質(zhì)量。因此，將出版流程中的各環(huán)節(jié)分工精細(xì)化，提高每一節(jié)點(diǎn)上的質(zhì)量，特別是將策劃編輯與文字編輯分開，保證組稿質(zhì)量與編校質(zhì)量，是出版高品質(zhì)圖書的有力保障。

3.全方位營銷是圖書發(fā)行之佳徑

新媒體的短、頻、快特點(diǎn)為紙質(zhì)圖書的傳播和營銷帶來了快捷和方便。在網(wǎng)購日趨盛行的今天，各種網(wǎng)站為紙質(zhì)圖書宣傳兼銷售構(gòu)建了極佳途徑；用微博、微信發(fā)布新書預(yù)告或已出版圖書的信息，朋友圈的人際傳播，都是很好的宣傳方式；出版紙質(zhì)圖書的同時(shí)，可以出版電子書，電子書的銷售也可以反過來帶動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售；一本小說，如同時(shí)拍成電視劇，即以電視劇的形式出版，有時(shí)會(huì)對紙質(zhì)圖書的銷售帶來意想不到的效果，如小說《亮劍》，拍成電視劇后，同名小說賣到了幾十萬冊。讓各種媒體同時(shí)傳播同一內(nèi)容，并且形成一個(gè)全方位的互動(dòng)營銷的良性循環(huán)，其傳播力不言而喻。

全媒體時(shí)代是人類文明發(fā)展的必然階段，作為承載文明的紙質(zhì)圖書，在應(yīng)對困境、挑戰(zhàn)的同時(shí)，要積極把握時(shí)代賦予的機(jī)遇。要在高品質(zhì)內(nèi)容與編輯隊(duì)伍建設(shè)、出版精細(xì)化分工、圖書全方位營銷方面進(jìn)行突破，讓紙質(zhì)圖書在新時(shí)期煥發(fā)新的生命力，使紙質(zhì)圖書最大程度地發(fā)揮傳遞文明、傳播文化的作用，使閱讀圖書成為國民的生活習(xí)慣，成為國民提高素質(zhì)、拓展能力的首要選擇。那樣，就會(huì)真正增加發(fā)展的創(chuàng)新力量，增強(qiáng)社會(huì)的道德力量，提升國家的整體文化素養(yǎng)。