谷歌積極鋪路返華：網絡強國戰(zhàn)略下的鲇魚

李兮言

2010年，谷歌單方面宣布退出中國市場。谷歌離開中國的六年，是中國IT業(yè)發(fā)展最為迅猛的六年。時隔六年，天下已定，格局已分，谷歌若此時返華會引起怎樣的沖擊？

當初的搜索引擎巨頭已經變身為全方位的高科技企業(yè)，它將以何種形式重返中國？

值得注意的是，谷歌方面一再強調，返華事宜已與中國政府進行多次溝通。分析認為，政府如同意谷歌這條“鲇魚”回到中國，或許是希望通過競爭帶來動力，造就更強的本土IT市場，也是為中國更為宏大的互聯(lián)網發(fā)展增加動力。

2015年，中國互聯(lián)網經濟的GDP占比已經達到7%。最新的中國政府“十三五”規(guī)劃建議中納入了“網絡強國戰(zhàn)略”，互聯(lián)網第一次被提升到國家戰(zhàn)略的高度。

Google Play或打頭陣

風傳多時的谷歌（Google Inc.）“返華”，終于在近期得到更明確的消息。

繼日前谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Brin暗示谷歌部分業(yè)務將重返中國后，2015年11月2日，谷歌母公司Alphabet執(zhí)行主席埃里克·施密特（Eric Schmidt）與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Page先后公開表態(tài)，稱谷歌在中國市場一直堅持運營，并與中國政府保持溝通。

盡管高管已經“放風”，暗示谷歌將要重返中國，但谷歌方面迄今還沒有透露任何詳細的“返華”計劃。它將以何種方式進入中國，引起多方猜測。

不過，“谷歌希望成為中國網絡管理之外的特殊公民，享受某種豁免和免于監(jiān)管的待遇是不可能的。他想回到中國很簡單，就是遵守中國法律，在想清楚這個問題之前不可能返華。”復旦大學網絡空間治理研究中心副主任沈逸表示。3G產業(yè)聯(lián)盟秘書長、資深電信專家項立剛也表示，谷歌的搜索引擎業(yè)務短時間內不大可能返華。他認為，谷歌或通過其智能硬件或智能服務，漸進式重返中國。

從目前的種種跡象來推測，谷歌用手機應用商店Google Play打頭陣的可能性很大。

2015年9月，The Information援引一位熟悉Google Play移動APP項目的人士，稱谷歌希望得到中國政府的同意，讓他們?yōu)橹袊陌沧恐悄苁謾C發(fā)布一個特別的中國版本的Google Play應用商店，該應用將會遵守中國的相關法規(guī)，不提供在線書籍和電影。谷歌制定了一系列關于在中國大陸地區(qū)建造和經營Google Play的計劃，包括通過推出 Android Wear平臺，再大規(guī)模推廣Google Play應用商店。

多領域發(fā)展

2010年谷歌離開中國的時候，是一家以搜索引擎為主的IT公司，其針對中國用戶的服務Google Suggest，因為能夠匹配更多關鍵詞而獲得用戶青睞。直到現(xiàn)在，在大多數(shù)國家搜索引擎市場，谷歌仍是一家獨大。在美國，谷歌占據約2/3的市場份額。

但六年之后，谷歌已經不僅僅是一家搜索引擎公司。它已然成為一家觸角伸進各個領域的高科技企業(yè)，旗下的產品包括智能手機系統(tǒng)、服務、云計算等。安卓系統(tǒng)是市場占有率最高的手機系統(tǒng)，擁有14億用戶。

除此之外，谷歌未來實驗室項目中的無人駕駛汽車、智能家居、無人機送貨、高空氣球互聯(lián)網接入技術、機器人、虛擬現(xiàn)實攝像機等，都屬于最前沿技術。因為業(yè)務涉及領域廣泛，2015年8月，谷歌完成了公司架構重組，宣布成立新公司Alphabet，下設多家子公司。Alphabet取代原來的谷歌作為股票上市企業(yè)，并控股所有下轄部門。而新組建的谷歌成為母公司旗下最大的子公司，延續(xù)搜索引擎、廣告、安卓系統(tǒng)及其應用、Youtube視頻網站等業(yè)務。

而原谷歌的其他業(yè)務將單獨或組合成立子公司，如上述的未來實驗室項目，以及風險投資、私募股權投資業(yè)務、新醫(yī)藥開發(fā)等。

谷歌公司重組，被認為能夠加快其返華的進度。因為Alphabet旗下的每一個子公司都有自己的獨立決定權。這樣一來，谷歌的各領域業(yè)務不需要“捆綁”來華，如Google Play等業(yè)務可以靈活、獨立操作，決定是否先行進入中國市場。

以目前Alphabet擁有多領域的高科技產品情況來看，谷歌退出中國六年的經濟損失難以估計。僅就搜索業(yè)務而言，根據市場調研公司eMarketer統(tǒng)計，中國2015年搜索廣告收入預計將達到149億美元。即便市場份額為10%，收入也將達到14億美元。eMarketer指出，中國的搜索市場仍在飛速發(fā)展，2015年的增長速度是32.8%，大約是全球速度的兩倍。照此速度，中國搜索廣告投入有可能最終超過美國——2015年美國搜索廣告投入將達256.6億美元。

中國IT格局已定

就在谷歌向多領域轉型的同時，中國也經歷互聯(lián)網發(fā)展最迅猛的六年——尤其是移動互聯(lián)網突飛猛進。中國于2011年超越美國成為全球最大的智能手機市場。根據市場調研機構國際數(shù)據公司（IDC）的報告，2014年中國智能手機出貨量占全球的32.3%。另據中國互聯(lián)網網絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，2013年中國互聯(lián)網經濟占整個GDP的3.3%，已經超過美國達到領先水平。2014年，這一數(shù)字升至7%。

中國政府近年來極為重視互聯(lián)網發(fā)展，在十八屆五中全會上公布的“十三五”規(guī)劃建議，正式將“網絡強國”納入戰(zhàn)略規(guī)劃，并提及實施“互聯(lián)網+”行動計劃以及國家大數(shù)據戰(zhàn)略兩項措施，這體現(xiàn)了中國政府在經濟發(fā)展“新常態(tài)”下對信息技術革命前所未有的重視程度。

項立剛認為，總體而言，中國政府在這六年來，對待互聯(lián)網發(fā)展的態(tài)度“非常積極”。這也是中國互聯(lián)網發(fā)展迅速的重要原因。“包括現(xiàn)在提出‘互聯(lián)網+等，所有這些都是通過政策帶動整個互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的。在技術領域，比如操作系統(tǒng)、芯片等領域，政府投了很多錢，支持了很多企業(yè)?！?/p>

這樣的市場無疑對谷歌有著巨大的吸引力。如果谷歌再度進入中國市場，一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)難以避免。谷歌能爭得多大的市場也難以判斷。如今，它的對手除了BAT這樣的中國本土IT企業(yè)，還有蘋果等同樣實力雄厚的外來競爭者。2015年6月蘋果發(fā)布的財報顯示，中國市場營收占到了蘋果總營收的27%。

即便谷歌的搜索引擎業(yè)務能夠重返中國，項立剛表示，對本土企業(yè)的影響可能也不會太大。在2009年，谷歌在中國搜索引擎市場份額一度達到30%。隨著谷歌退市，百度在國內搜索引擎市場占據絕對主導的地位，360、搜狗等公司崛起，也形成了穩(wěn)定的市場份額?！艾F(xiàn)在就更難了?！表椓傉f道。

不過，香港創(chuàng)新科技協(xié)會主席、BizCONLINE公司創(chuàng)始人李德豪認為，谷歌的搜索業(yè)務、APP應用等在協(xié)同（Collaboration）理念上極具優(yōu)勢?！爸袊呀洶l(fā)現(xiàn)市場能夠領導科技研發(fā)、突破。這個時候引進更多的技術，來啟蒙未開發(fā)的空間，會是使中國技術更上一層樓的手段。這就是‘華山論劍，只會令大家都得益。”

值得關注的是，谷歌并非“一廂情愿”返華。谷歌高層強調公司就返華事宜與中國政府多次協(xié)商，中國政府亦有代表曾到谷歌加州總部進行溝通。有分析認為，若中國政府同意谷歌進入中國，或許是希望通過谷歌刺激中國互聯(lián)網企業(yè)進行進一步的技術創(chuàng)新。盡管目前中國IT市場發(fā)展迅猛，但在邊緣技術的突破能力方面遠不如谷歌。

而項立剛認為，重新引入一個谷歌很難改變中國互聯(lián)網目前的格局。但相比本土企業(yè)，谷歌這些國外企業(yè)擁有更廣闊的眼光和研發(fā)的能力，同時在運營上能夠投入更多。谷歌在新領域做了很多研發(fā)和探索?！斑@個企業(yè)有很遠大的雄心和前端的眼光，他們做汽車、地圖等，在很多領域都很強，很難說他們僅僅是一個手機或搜索引擎公司。中國企業(yè)在這方面總體來說差距較大?！表椓傉f。

（周剛薦自《時代周報》）