新聞聚合的三種模式

呂云虹

【摘要】新聞聚合就是把互聯(lián)網(wǎng)上的信息，通過搜索引擎或人工編輯手段匯聚到一起，供受眾選擇。筆者認(rèn)為新聞聚合有三種模式，分別是傳者主導(dǎo)模式、用戶主導(dǎo)模式、協(xié)同模式，本文在闡釋這三種聚合模式內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析它們各自的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新聞聚合；傳者；用戶；技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得信息傳播便捷化，受眾對信息的需求也日趨多樣化。單一的信息傳播內(nèi)容和方式已經(jīng)不能適應(yīng)用戶多樣化、個性化的信息需求。因此，新聞聚合網(wǎng)站及APP應(yīng)運(yùn)而生。這種新的新聞信息生產(chǎn)方式通過搜索引擎或人工集合手段，集納其它媒體的信息、觀點(diǎn)，把四面八方的信息匯聚到一起，為用戶提供豐富多樣的信息，供受眾選擇。

本文依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)中傳受雙方作用的不同，把新聞聚合網(wǎng)站分為三種模式：傳者主導(dǎo)模式、用戶主導(dǎo)模式、協(xié)同模式。

一、傳者主導(dǎo)模式

這種模式的新聞聚合網(wǎng)站大多是以網(wǎng)絡(luò)公司為基礎(chǔ)，用公司名義注冊運(yùn)營，致力于新聞業(yè)務(wù)的開發(fā)和傳播。這種模式的新聞聚合網(wǎng)站主要有兩種形式，一種形式是以搜索引擎為主要功能的網(wǎng)站，如百度、谷歌；另一種是以新浪、騰訊、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站。筆者通過對這兩種形式的分析，總結(jié)出該模式的特點(diǎn)及發(fā)展困境。

（一）網(wǎng)絡(luò)編輯擁有對信息的決定權(quán)

傳者主導(dǎo)的新聞聚合網(wǎng)站以四大門戶網(wǎng)站為代表，這種模式新聞內(nèi)容的生產(chǎn)主要是靠網(wǎng)絡(luò)編輯完成的，網(wǎng)絡(luò)編輯在后臺對海量的信息進(jìn)行篩選，判斷新聞價值，把認(rèn)為有價值的新聞篩選出來發(fā)布到受眾能夠進(jìn)行瀏覽的頁面。新聞發(fā)布的先后順序，種類，在網(wǎng)頁中的位置、篇幅大小，呈現(xiàn)的方式，標(biāo)題的大小、字號的選擇，都由編輯決定，體現(xiàn)了編輯對信息的價值判斷。

（二）注重時效性和用戶需求

該模式與傳統(tǒng)媒體相比，在新聞發(fā)布、傳播的時效性上有很大優(yōu)勢，網(wǎng)站通過設(shè)置時間維度對信息進(jìn)行分類，如百度新聞搜索和新浪新聞中心都通過設(shè)置滾動新聞欄目對新聞進(jìn)行歸類，這種主題生成方式能夠以最快的速度傳播新聞事件，滿足受眾對新聞時效性的追求。另外，該模式不是不加篩選的向受眾傳遞信息，而是考慮用戶需求，把用戶會感興趣的內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)立的欄目設(shè)置，增加用戶點(diǎn)擊、關(guān)注的概率。如百度新聞搜索欄目中的欄目設(shè)置：熱搜新聞詞、排行榜、熱門文章、熱門點(diǎn)擊、國際熱搜詞、話題（如體育、房產(chǎn)、教育、游戲、探索、健康），新浪新聞中心的熱點(diǎn)追蹤、熱門點(diǎn)擊、熱點(diǎn)話題、新聞排行等。

編輯在該模式中的支配地位使得受眾權(quán)利被弱化，然而現(xiàn)在的受眾已經(jīng)不是被動的信息接受者，而是主動的信息選擇者，如果該模式仍以傳者為中心，忽視受眾的主動性，受眾的流失或者轉(zhuǎn)移將不可避免，所以，這種模式要想不被淘汰，就必須進(jìn)行變革，不僅在信息的傳播中滿足受眾興趣，更用高質(zhì)量的內(nèi)容鎖住用戶。

二、用戶主導(dǎo)模式

這一模式的新聞聚合網(wǎng)站在我國還沒有出現(xiàn)，但在國外的社交新聞聚合網(wǎng)站中非常多，影響比較大的是BuzzFeed，該網(wǎng)站每天都有超過1300萬的訪問量，用戶來自世界各地，并且用戶每次的停留時間超過5分半鐘。筆者梳理了這種模式的新聞聚合網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)。

（一）以社交媒體為戰(zhàn)場

門戶網(wǎng)站上的信息主要依靠轉(zhuǎn)載其它媒體，而用戶主導(dǎo)的新聞聚合網(wǎng)站獲取新聞的方式是社交媒體，例如本文的主要研究對象美國新聞聚合網(wǎng)站的代表BuzzFeed。該數(shù)字媒體歸屬《赫芬頓郵報》，2006年由喬納·佩雷蒂創(chuàng)辦于美國紐約，成立初期樣本的選擇有以下步驟，首先通過軟件對100個合作網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)進(jìn)行掃描，然后根據(jù)讀者分享文章的次數(shù)進(jìn)行判斷，找出受用戶歡迎度高的文章，最終選出最有發(fā)展希望的樣本。

現(xiàn)在，BuzzFeed率先成立“社交媒體分發(fā)部”，英文為BuzzFeed Distributed，將內(nèi)容制造和信息傳播的陣地擴(kuò)張到社交媒體，把社交媒體網(wǎng)站和應(yīng)用開辟為信息傳播的第二戰(zhàn)場，并作為“主戰(zhàn)場”。BuzzFeed Distributed的職責(zé)是創(chuàng)造“屬于BuzzFeed，但不在BuzzFeed網(wǎng)站發(fā)布（BuzzFeed，off BuzzFeed）”的原創(chuàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容將僅僅發(fā)布在Tumblr、Imgur、Instagram、Sna-pchat、Vine等社交網(wǎng)站及應(yīng)用上。

目前，在BuzzFeed的總訪問用戶中，超過50%的用戶來自社交網(wǎng)絡(luò)。喬納·佩雷蒂說，Bu-zzFeed每月從FaceBook上獲得的流量為4900萬，而BuzzFeed內(nèi)容每月在FaceBook上獲得的流量是110億。

（二）用戶分享信息而非消費(fèi)信息的平臺

門戶網(wǎng)站在推出內(nèi)容之前，首先考慮的是什么樣的內(nèi)容能夠吸引流量，把獲得流量作為最終目標(biāo)，他們對受眾的期待是自身消費(fèi)，所以門戶網(wǎng)站在新聞標(biāo)題上做文章，推出悚人的標(biāo)題，甚至與文章內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)的標(biāo)題，用標(biāo)題吸引受眾眼球，千方百計吸引受眾點(diǎn)擊，獲取流量。而BuzzFeed在推出內(nèi)容之前，定位在用戶會分享什么樣的內(nèi)容，會把什么樣的信息分享給自己的家人和朋友，而不僅僅是自己消費(fèi)。因此，以BuzzFeed為代表的新聞聚合網(wǎng)站對自身的定位是分享信息的平臺而非單純消費(fèi)信息的平臺，同時，為了增加分享成功的機(jī)會，BuzzFe-ed把Facebook、Twitter、Pinterest和郵件分享等按鈕安放到網(wǎng)站最顯眼的位置，充分利用社交網(wǎng)站和搜索引擎向受眾傳遞內(nèi)容。

（三）以技術(shù)為支撐的反饋

BuzzFeed不僅有100多人的專業(yè)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊，還有自己的核心技術(shù)---Pound（網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)化即理解流程）技術(shù)（Process for Optimizingand Understanding Network Diffusion） BuzzFeed上每天更新的信息只有400條左右，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊利用Wrike工具追蹤發(fā)布出去的信息，并分析已發(fā)布出去的信息的傳播效果，及時為編輯提供反饋意見。這種反饋技術(shù)能夠為下一步的信息發(fā)布提供有效的指引，鎖定最適合病毒式傳播的內(nèi)容。

三、協(xié)同模式

協(xié)同模式既有別于以四大門戶網(wǎng)站為代表的傳者主導(dǎo)模式，也不同于社交新聞網(wǎng)站的用戶主導(dǎo)模式，前兩種模式里，編輯和用戶是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，而在協(xié)同模式里，技術(shù)是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，本文以今日頭條為例來分析這種模式的特點(diǎn)。

今日頭條是一款以挖掘數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的推薦引擎產(chǎn)品，由張一鳴創(chuàng)建于2012年3月，2012年8月發(fā)布第一個版本，截至2015年10月，今日頭條累計激活用戶數(shù)達(dá)3.1億，日活躍用戶超過3000萬。筆者通過分析今日頭條網(wǎng)站，梳理出該模式的一些特點(diǎn)。

（一）定位于移動信息推薦引擎技術(shù)

今日頭條不同于傳統(tǒng)的新聞客戶端，它不是新聞的生產(chǎn)者，而是“新聞的搬運(yùn)工”。所以今日頭條不像傳統(tǒng)新聞客戶端那樣需要專門編輯加工新聞信息，今日頭條整個團(tuán)隊沒有編輯記者，它擁有的是兩大技術(shù)：智能推薦系統(tǒng)算法、爬蟲技術(shù)。這兩種技術(shù)都被用來挖掘和分析數(shù)據(jù)。

今日頭條有100臺被內(nèi)部員工稱為“機(jī)器人”的服務(wù)器，工作人員就是通過在這些服務(wù)器上撰寫代碼，然后通過代碼去抓取網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息。抓取完之后，算法開始發(fā)揮作用，自動對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出熱點(diǎn)資訊。隨后對用戶進(jìn)行多角度分析，如閱讀行為、時間、場所等，建立用戶的個人模型，智能地向用戶分發(fā)信息。

（二）用戶自主性強(qiáng)

今日頭條為用戶提供自主訂閱服務(wù)，充分體現(xiàn)了用戶的自主選擇性，用戶在登陸今日頭條網(wǎng)站時，可以編輯我的頻道，把自己想知道、感興趣的內(nèi)容放到我的頻道中，也可以刪除頻道中為自己提供的最初內(nèi)容，用戶可以隨時更改自己的頻道內(nèi)容，今日頭條會優(yōu)先向用戶發(fā)布頻道里的新聞信息，這種設(shè)置以用戶興趣為主導(dǎo)，充分考慮用戶的自主選擇性。

（三）個性化內(nèi)容推薦

今日頭條的宣傳口號是“你關(guān)心的，才是頭條”，在這一口號的引導(dǎo)下，今日頭條通過以下步驟向用戶推送他們關(guān)心的信息。首先是觀察，觀察用戶的收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、在頁面上停留時間的長短；其次是記憶；通過觀察用戶數(shù)據(jù)，判斷并記憶用戶的興趣點(diǎn)，再次是理解，因為用戶的興趣點(diǎn)不是一成不變的，在不同的時間不同的場所用戶的興趣隨時會發(fā)生變化，這就需要該系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的興趣及時調(diào)整推薦信息，即智能化。今日頭條的個性化內(nèi)容推薦不僅體現(xiàn)在能夠根據(jù)用戶的興趣給用戶推薦內(nèi)容，更能抓取用戶的地理位置，及時為他們推薦當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)資訊。

結(jié)語

現(xiàn)在，這三種模式并存，每種模式都面臨發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，每一種模式中都有其它模式可以借鑒的地方，如傳者主導(dǎo)的模式可以借鑒另外兩種模式對受眾的態(tài)度，充分考慮受眾的興趣，不僅可以為用戶提供個性化內(nèi)容，更能提供高質(zhì)量的個性化內(nèi)容。用戶主導(dǎo)的模式可以借鑒其它兩種模式的盈利方式。協(xié)同模式則可借鑒另外兩種模式在版權(quán)處理中的做法和經(jīng)驗，減少版權(quán)糾紛。