藝術品收藏成企業(yè)最佳代言

藝術品收藏成企業(yè)最佳代言

在國外，大型企業(yè)、基金等機構收藏經歷了長時間的發(fā)展，已經非常成熟。中州古玩城總經理毛旺東介紹，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術品投資，摩根大通、德意志銀行收藏的藝術品早已數(shù)以萬計；藝術品基金也十分活躍，從1904年法國“熊皮俱樂部”，到1974年英國鐵路養(yǎng)老基金的藝術品投資項目啟動，再到如今的各大藝術品基金，在藝術品收藏領域扮演著重要角色。

而國內的情況如何呢？由上海國際文化傳播協(xié)會、新藝經藝術研究院發(fā)布的《中國機構收藏調查報告》顯示：2012年以來，國內的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年在450億元左右，涉及的領域也很豐富，除了傳統(tǒng)的藝術品類，當代藝術的收藏比例明顯增加，并開始出現(xiàn)針對外國藝術品的企業(yè)收藏?；钴S在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業(yè)家。

“國內的企業(yè)收藏比起國外，遠不夠成熟。做得好的大型機構數(shù)量不多，主力還是一些民營中小企業(yè)，在藝術認知度、收藏的規(guī)劃性、操作的規(guī)范性、收藏心態(tài)等方面，都存在很大的改進空間?！泵鷸|說，“不過整體來看，企業(yè)收藏對藝術品市場的發(fā)展還是很有好處的，相信隨著時間和經驗的積累，國內的企業(yè)收藏會從無序狀態(tài)逐漸走向制度化、系統(tǒng)化?！?/p>

現(xiàn)實收益與無形資產

越來越多的企業(yè)加入收藏大軍，自然有其原因。資深文化圈人士、收藏家周志躍表示，企業(yè)進行收藏投資所期望達到的目的大致有兩個：“一是作為資產配置，提高企業(yè)抗風險能力，并在藝術品的增值中獲得收益。二是對企業(yè)文化建設、品牌形象宣傳和社會公信力提升起到積極作用?！?/p>

藝術品作為新興的資產配置選項，在股票、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業(yè)樂于選擇的財富避險工具。一些企業(yè)的藝術品投資已經得到了高額回報，例如湖南電廣傳媒，藝術品經營年營業(yè)收入約4.2億元，利潤約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營收入10.38%。

在周志躍看來，企業(yè)收藏更重要的一個好處是提升企業(yè)品牌形象和文化競爭力。2000年，保利集團從香港購回3件圓明園獸首，使其聲名大噪，樹立了非常良好的企業(yè)形象。去年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F以2.16億元在匡時春拍中購得“過云樓”藏書，也極大提升了其社會知名度。這些企業(yè)通過藝術品收藏體現(xiàn)出了企業(yè)對于社會的責任，對于文化保護、研究和傳播的社會使命，這正是企業(yè)收藏的意義之所在。

圓明園獸首、過云樓，如此大手筆的收藏，讓一般的企業(yè)只能望洋興嘆。其實，想提升企業(yè)形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例?！班嵵菰叫憔萍沂呛幽掀髽I(yè)進行藝術品收藏最早的標桿之一，從上世紀90年代初，越秀就邀請一些國內著名文人學者和藝術家參與‘越秀學術講座’，并收藏了許多知名藝術家和學者的墨寶?！敝苤拒S說，“如今，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產，更是寶貴的無形資產，成為企業(yè)最好的形象代言。

讓裝飾兼具藝術

裝點空間、美化環(huán)境，可謂是藝術品的原初功能。房間中點綴幾件藝術品，通常能夠凸顯主人不凡的品位與格調。然而由于眼光的局限，大多企業(yè)還停留在掛張裝飾字畫的層面。且不論作品技法、品質的高下，一些明顯陳舊俗氣的題材風格往往便與裝修現(xiàn)代的辦公環(huán)境格格不入，更與提升環(huán)境品位的初衷適得其反。

其實，企業(yè)收藏之于環(huán)境的作用并不僅是裝飾、美化這般簡單。陳列在企業(yè)辦公與公共空間的藝術品，還應考慮到藝術品對企業(yè)員工及客戶產生的心理效用。成功的企業(yè)收藏，不僅要注重藝術品的視覺審美功能，更重要的是，要利用藝術品豐富的內涵，傳達企業(yè)的精神、文化內核。

提升品牌文化形象

一個公司的身份或定位可以通過多種方式呈現(xiàn)及傳播，比較常規(guī)的有商標設計、品牌建設、廣告投放等。隨著時代的發(fā)展，一些具有創(chuàng)新精神的企業(yè)不滿足于這些傳統(tǒng)且過于強制的方式，還會選擇向藝術家訂制作品或進行跨界合作，通過藝術形式傳達企業(yè)文化形象，其目標與前文所述的常規(guī)方式并無本質差別，但企業(yè)的參與度和互動性明顯加強，相對于默默無聞的收藏也更具有事件性和新聞點，有利于企業(yè)形象的宣傳推廣。

企業(yè)在選擇藝術品時，如能從根本、實用的原則出發(fā)，牢牢把握藝術品的文化特質，并與企業(yè)自身氣質相結合，就能比較容易地建構一個質量頗高且獨具特色的企業(yè)收藏體系。

資金有規(guī)劃，收藏成體系

企業(yè)收藏是個好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易壞事兒?！八囆g品市場有一定風險，企業(yè)家們一般都不是專業(yè)人士，很可能買到贗品，或是藝術價值很低，或是變現(xiàn)困難的藝術品?！敝苤拒S建議，企業(yè)可以聘請藝術家、鑒定家作為智囊團，為企業(yè)提供專業(yè)指導。

另一個需要注意的問題是收藏規(guī)劃?！霸S多企業(yè)家收藏沒有目的，看到喜歡的就買一幅，沒有系統(tǒng)性，這樣只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其實在收藏之前就要先進行定位和長線規(guī)劃，最好持續(xù)跟進某一位作者，或是根據(jù)某一線索進行系列收藏?！碧┛等藟酃镜氖詹鼐褪呛芎玫睦樱悦佬g史為主要線索，每年以利潤的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現(xiàn)當代藝術為主，十幾年來成果斐然。而對于河南企業(yè)來說，“可以多關注河南本土書畫、瓷器等藝術品，搞完整的系列?！?/p>

在周志躍看來，“前幾年國內藝術品市場炒作現(xiàn)象比較嚴重，經歷過一個低潮期之后，市場更加理性和穩(wěn)定，也是企業(yè)家進入的好時機。以前很多企業(yè)家心態(tài)浮躁，現(xiàn)在已經可以更冷靜、更理性地看待市場，相信這些‘土豪’會給中國藝術品市場帶來有益的影響。”

（文章來源：大河報）