時政類媒體選題策劃創(chuàng)新與實踐探索

李亞云（《大家文摘報》 編輯部，湖北 武漢 430079）

?

時政類媒體選題策劃創(chuàng)新與實踐探索

李亞云
（《大家文摘報》 編輯部，湖北 武漢 430079）

摘 要：新時期，加強選題策劃、創(chuàng)新策劃方式是提升媒體品質、實現(xiàn)媒體與時俱進的重要途徑。一份成熟的刊物，離不開主創(chuàng)人員對產(chǎn)品進行長期、系統(tǒng)的策劃。通過整體策劃，對媒體風格進行精準定位；通過微觀策劃，對具體內容進行精準定位。重點欄目的打造往往傾注了整個主創(chuàng)團隊的心血，是編輯組稿工作的首要任務和主要著力點。

關鍵詞：選題策劃；創(chuàng)新；新聞資源

2015年是媒體深度融合、繼續(xù)分化的關鍵一年，傳統(tǒng)報刊與數(shù)字化媒體進入此消彼長的共存狀態(tài)。電子信息化帶動整個傳媒界不斷向前發(fā)展與創(chuàng)新，今日傳媒環(huán)境與傳播模式正發(fā)生著深刻的轉變，單一自采稿件難以滿足讀者日益提高的閱讀要求，整合共享媒體資源成為傳統(tǒng)媒體和各類新媒體豐富自身結構和內容的手法，運用多元化的手段進行策劃，不僅能夠突出刊物特色，更能體現(xiàn)刊物立場和價值觀。

新媒體時代，加強選題策劃、創(chuàng)新策劃方式是提升媒體品質、實現(xiàn)媒體與時俱進的重要途徑。筆者從日常工作出發(fā)，以本人所供職媒體《大家文摘報》的選題技巧展開對新時期時政類媒體選題策劃的思考。

一、選題策劃應遵循的基本原則

新聞策劃是指媒體編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設計工作，編輯對傳播活動的策劃主要指對媒體產(chǎn)品中某一個新聞單元——版塊、版面、欄目、文章的策劃和對某一事件或選題的報道策劃。編輯在進行選題策劃時應遵循以下幾條基本原則。

1.主客觀相結合。新聞策劃必須尊重事實，保持公正立場，同時編輯要發(fā)揮主體的主觀能動性，積極組織、創(chuàng)新傳播活動，以取得最佳報道效果，新聞策劃本質上是主客觀相結合的產(chǎn)物。

2.導向性原則。我國的媒體是黨的喉舌，媒體在進行策劃時必須堅持正確的政治導向，嚴守新聞報道紀律。堅持把社會效益放在首位，妥善處理好經(jīng)濟效益和社會效益的關系。編輯要正確引導讀者，處理好引導和迎合的關系。

3.公信力原則。無論如何策劃，都必須實事求是，取信于受眾。報道策劃不是目的，而是手段。選題策劃要以客觀存在為依存，編輯應主動核實選題信息來源及內容的真實性。同時在策劃中應避免刻意渲染、夸大報道。

4.創(chuàng)新原則。報道策劃的價值在于通過對選題的精心謀劃和對信息的周密組織獲得最佳的傳播效果，策劃是通過精神勞動進行的思維創(chuàng)造，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)新、集思廣益的靈感碰撞構成了策劃的內核。

5.實效原則。策劃終極目標是使刊物達到良好的市場效果和社會效益，間接轉化為經(jīng)濟效益。

二、運用選題策劃打造刊物亮點和賣點

媒介產(chǎn)品投入生產(chǎn)前和過程中，必須持續(xù)對這一產(chǎn)品進行設計與決策，因此對傳媒產(chǎn)品的整體策劃和各級單元分級策劃必不可少，并且伴隨報刊發(fā)展始終，一份成熟的刊物，離不開主創(chuàng)人員對產(chǎn)品長期、系統(tǒng)的策劃。通過整體策劃，對媒體風格進行精準定位，可以起到提綱挈領，統(tǒng)籌全局，指明方向的作用；通過微觀策劃、周期策劃，對具體的欄目、版面、內容進行精準定位，能夠指導編輯選文組稿，貫徹編輯方針和辦刊宗旨。

媒體一般都會通過重點版面、欄目的設立體現(xiàn)價值觀和編輯意圖，形成特色欄目。重點欄目的打造離不開宏觀層面和微觀層面的新聞策劃，往往傾注了整個主創(chuàng)團隊的心血，其效果不僅能突顯報刊媒體的特點，更能留住鐵桿讀者，因此重點欄目、版面的打造，成為日常編輯組稿工作的首要任務和主要著力點。

綜合時政類周報《大家文摘報》，迄今已創(chuàng)刊17周年，在這17年里，《大家文摘報》緊跟社會發(fā)展，把握時代脈搏，適應市場環(huán)境，歷經(jīng)多次改版、擴版和調整，每次變化都是為了適應新的時代要求和受眾需求，不斷完善刊物選稿標尺。在近年的升級改版中，緊緊圍繞“記錄激流中國”這一辦刊宗旨謀篇布局，設立了國際軍事、國內時政、社會熱點、人文歷史幾大欄目，每個欄目又設有各自重頭版面，這些重頭版面創(chuàng)新選題策劃方式，成為報紙亮點和特色版面，例如熱點版不僅是國際版塊重頭版，其文章更是報紙每期頭條看點和第一眼賣點；聚焦版則是國內時政第一看點，也是封面一大亮點，這兩個策劃版面集中體現(xiàn)了《大家文摘報》一貫的風格和特色，多采用文摘加原創(chuàng)手法精心策劃，梳理重組材料信息、重新搭建符合辦刊宗旨的價值觀，從斟酌選題到材料篩選到后期精心編輯，傾注了團隊成員大量心血和汗水，是報社多年來用心打造的品牌版面。這兩個版面是報紙的點睛之筆，通過選題策劃對新聞信息資源進行二次開發(fā)和優(yōu)化，能夠最大化彰顯報紙風格，提升品牌影響力。不僅版面可以圍繞某個選題策劃內容，一些具有選題策劃價值的單篇文章如果不夠理想，也可以根據(jù)公開材料、權威解讀進行梳理重組，重塑生命力，為讀者策劃出一篇篇內涵豐富、邏輯清晰、語言流暢的濃縮精華。

三、選題策劃的題材類型

新聞策劃之所以能夠存在，是由于新聞資源具有可被開發(fā)、配置、轉化和利用的特性。時政類新聞媒體一般從大眾關心的社會話題中尋找熱點進行選題策劃，具體有以下幾種：

1.具有矛盾沖突性的話題。文學作品往往通過矛盾沖突展現(xiàn)人物性格、揭示作品主題，吸引讀者。社會領域中，政治沖突、文化沖突、經(jīng)濟沖突等各種形式的矛盾無處不在，它們真實地存在于新聞事件中，也是讀者關注所在。如拆遷問題、醫(yī)患關系、領土領海爭端等問題都是具有矛盾沖突的話題。

2.突發(fā)事件。網(wǎng)絡時代，一個突發(fā)事件在極短的時間就能占據(jù)各大網(wǎng)頁頭條，迅速傳播開來，特別是有影響力重大事件發(fā)生，編輯需要更加技巧的策劃和深入報道，才能吸引讀者。如天津濱港特大爆炸事件、東方之星傾覆沉船事故、深圳“12·20”滑坡事故等都屬于重大突發(fā)事件，關注度高，影響深遠。

3.社會熱點話題。中國經(jīng)過三十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)全面崛起，經(jīng)濟成就在全世界首屈一指，人民生活質量大幅提升。但同時各種社會矛盾、問題也紛紛涌現(xiàn)，關心熱點就是關心我們自己的生存環(huán)境，如反腐、軍改、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、改革、環(huán)保、公共安全等問題都是可取材的范圍。面對同樣的題材，做出富有特色、別出心裁的文章就是策劃的重點。

4.富有爭議性的話題。當今中國越來越呈現(xiàn)多元化特性，各群體人生觀、價值觀、世界觀的差異導致他們對新聞事件的價值判斷也存在見解差異，價值多元的時代更需要新聞的多元闡釋，方能求得最大限度的客觀和公正。如延遲退休、明星官員落馬、放開二胎等，這些事物，追根溯源背后往往牽涉制度、法制、文化等多項深層次原因，老百姓愛看愛談。

5.常規(guī)話題。重大節(jié)日、紀念日、會議、活動等，如抗戰(zhàn)大閱兵、全國人民代表大會，大國換屆選舉等，這些議題媒體覆蓋率高，要想奪人眼球，必須在策劃上下功夫。

四、選題策劃創(chuàng)新技巧

選題策劃本質上是一種創(chuàng)造性的思維活動。選題醞釀向明朗期過渡是一個頓悟突破的過程，靈感不會無故生發(fā)，靈感是信息組合的產(chǎn)物，必然經(jīng)過策劃者綜合各種信息，在大腦中反復集合、編排、分析后才可能產(chǎn)生的思維突破。新聞策劃中具有創(chuàng)新思路的信息組合方式主要有：

1.關聯(lián)聚合。收集指向同一事件的多項信息，研究他們之間的聯(lián)系，根據(jù)內在的邏輯關系整合加工，形成多維度、有深度的分析文章。梳理事件脈絡走向，剔除冗雜，撥云見月，如反腐題材《令計劃之弟潛逃美國，危害幾何》，根據(jù)多方面關聯(lián)信息對事件進行深度解讀，還原真相。同樣的材料，我們很多策劃選題都是經(jīng)過編輯綜合多方材料關聯(lián)聚合后的半原創(chuàng)稿，往往是獨家呈現(xiàn)或領先呈現(xiàn)。

2.趨勢預判。對新聞事件發(fā)展趨勢進行預測，這種預測并非捕風捉影，而是根據(jù)已知信息對未來的預判，是建立在一定事實之上，是從普遍規(guī)律總結出的必然性，不是對偶然性的臆測。如針對2015抗戰(zhàn)大閱兵習主席宣布中國裁減軍隊員額30萬，策劃的選題《解放軍裁軍30萬：誰走，誰留？》就是根據(jù)正規(guī)媒體報道，結合權威專家的解讀組織的預判性策劃報道。

3.類比聯(lián)想。從兩個相近或相似的事物比較中尋找差異的策劃方式。任何報道的創(chuàng)新，都是相對于同類具有差異性而言的。類比思維的價值不在于模仿，而在于從比較中發(fā)現(xiàn)問題，開闊眼界，啟迪思維。例如《不約而同，中美軍隊比賽打虎》選題是從中國與其美國軍中反腐異同著眼，進行差異解讀。

4.新舊組合。將新近發(fā)生的重大事件與之前同類型信息相組合的策劃方式。隨著事物的發(fā)展，策劃者根據(jù)客觀情況將新舊信息重新編排整合，使報道推陳出新。如《發(fā)改委再現(xiàn)窩案：審批權是“燙手餑餑”》就是運用了將新近發(fā)生的新聞與之前關聯(lián)性材料相組合的策劃方式。

5.盤點歸納。根據(jù)一系列有共通點的具體現(xiàn)象，概括出一個或多個結論的策劃方式。例如《三桶油高層被查，石油幫獨斷夢碎》選題，盤點了中石油、中石化、中海油問題官員接連在中央巡視組調查后落馬的新聞事實，分析其共性和原因。

6.逆向解讀。逆向思維就是求異思維，是一種對事物觀點反過來思考的思維方式。從結論出發(fā)或從事物相反的方向往回推去思考問題，運用這種方法確立選題往往會給讀者帶來意想不到的視角。如針對習主席訪美策劃的選題《49條訪美成果為何沒點南?！?。

7.因果組合。對事物原因的探究與揭示，也是策劃常用到的方法。各種現(xiàn)象之間的依存性、聯(lián)系性和制約性構成了因果關系，一些復雜性事物總是和各種因素相關，根據(jù)現(xiàn)象對一種或多種因素分析剖析，揭示前因后果聯(lián)系性，為讀者撥開迷霧。如分析類選題《反思，天津市為何管不了天津港》《貪官為何能在黨內長期潛伏》等都是從剖析原因、揭示因果關系層面組織策劃材料。

選題策劃在實踐中一般會疊加交錯使用多種信息組合方式，引發(fā)靈感，再通過系統(tǒng)的思維方式，從整體、全局的角度，對策劃靈感進行有序化的編排從而產(chǎn)生更高層次的策劃方案。

新時期，無論是傳統(tǒng)報刊編輯還是新媒體編輯，唯有通過有策劃、有組織的傳播活動，進行理性的變革創(chuàng)新，才能實現(xiàn)對新聞資源的特色加工、深度開發(fā)，才可能在數(shù)字化時代把握主動權。

參考文獻：

[1] 蔡文.新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)[M].北京:中國人民大學出版社,2004.

[2] 鄭興東.報紙編輯學教程[M].北京:中國人民大學出版社, 2001.

[3] 張洪忠.大眾媒介公信力理論研究[M] .北京:人民出版社, 2006.

[責任編輯：傳馨]

作者簡介：李亞云，女，《大家文摘報》編輯部副主任，編輯，主要從事編輯工作。

收稿日期：2016-01-15

中圖分類號：G212

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）02-0132-02