縣域農(nóng)村電商發(fā)展的障礙性因素及模式創(chuàng)新研究
——以杞縣為研究對(duì)象

李朝鋒

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450000）

縣域農(nóng)村電商發(fā)展的障礙性因素及模式創(chuàng)新研究
——以杞縣為研究對(duì)象

李朝鋒

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450000）

本文在分析河南省杞縣農(nóng)村電商障礙性因素的基礎(chǔ)上，結(jié)合各級(jí)政府出臺(tái)的一系列促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，提出適合杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的創(chuàng)新性農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式——基于農(nóng)村電商集群的農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式。杞縣是我國(guó)典型的農(nóng)業(yè)大縣，因此這一模式不僅適合杞縣農(nóng)村電商的發(fā)展建設(shè)，也為我國(guó)其他一些農(nóng)業(yè)大縣的農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)提供借鑒。

農(nóng)村電商；電商集群；模式創(chuàng)新；國(guó)家政策

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動(dòng)下，基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新［1］而逐漸普及的農(nóng)村電子商務(wù)正在逐漸融入縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，提高了農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理效率。但是，目前縣域農(nóng)村電商尚處于發(fā)展初期，多為“農(nóng)戶+網(wǎng)商”的離散運(yùn)營(yíng)模式，存在著諸多影響縣域農(nóng)村電商發(fā)展的障礙性因素，不利于縣域農(nóng)村電商的快速發(fā)展。河南省杞縣是我國(guó)典型的農(nóng)業(yè)大縣，本文將以杞縣為研究對(duì)象，深入分析縣域農(nóng)村電商發(fā)展的障礙性因素和優(yōu)勢(shì)因素，在此基礎(chǔ)上提出杞縣農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新的策略，以期為杞縣農(nóng)村電商和其他農(nóng)業(yè)大縣農(nóng)村電商的發(fā)展提供有效指導(dǎo)。

1 杞縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)

杞縣地處河南省東部平原，隸屬于七朝古都開(kāi)封市，總面積1 243 km2，耕地面積達(dá)8.87萬(wàn)hm2，總?cè)丝?05萬(wàn)人，其中80%以上為農(nóng)村人口。杞縣現(xiàn)已建成大蒜、辣椒、花生、棉花、小麥、菜花和食用菌等農(nóng)產(chǎn)品種植基地以及生豬、活雞等畜禽養(yǎng)殖基地，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，鞏固了農(nóng)業(yè)在杞縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位。伴隨農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，農(nóng)民收入水平也持續(xù)提高，2015年人均收入突破1萬(wàn)元大關(guān)。杞縣農(nóng)村電商的發(fā)展大致可以分為3個(gè)階段：萌芽階段、發(fā)展階段、規(guī)范階段。

1.1 萌芽階段

2000-2005年是杞縣農(nóng)村電商的萌芽階段。在這一階段，一些農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)公司開(kāi)始建立自己的公司網(wǎng)站并發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)信息。此時(shí)網(wǎng)站只是作為一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品信息展示的平臺(tái)，方便客戶上網(wǎng)查詢，無(wú)法進(jìn)行虛擬交易。此時(shí)客戶如需從公司批發(fā)農(nóng)產(chǎn)品，還需到公司付款或通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬付款購(gòu)買(mǎi)。

1.2 發(fā)展階段

2006-2010年是杞縣農(nóng)村電商的發(fā)展階段。在這一階段，第三方電商交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)發(fā)展較快，一些涉農(nóng)企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶開(kāi)始嘗試在淘寶網(wǎng)開(kāi)店銷(xiāo)售商品，也有一些有實(shí)力的企業(yè)在自己的網(wǎng)站上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)支付功能銷(xiāo)售商品。由于這一時(shí)期物流取件及配送范圍局限于縣城及周邊區(qū)域，而且冷鏈物流不發(fā)達(dá)，此時(shí)多為縣城附近的涉農(nóng)企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售易于常溫保存的干菜、干果等農(nóng)產(chǎn)品以及咸菜、罐頭等農(nóng)副產(chǎn)品，而且僅僅作為輔助性的銷(xiāo)售途徑，銷(xiāo)售額一般不會(huì)超過(guò)總額的1%。在這一階段，縣城周邊通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)日常生活用品或小型生產(chǎn)工具的農(nóng)戶逐漸增多。電商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”［2］雙向流通的電子商務(wù)體系的初步建立。

1.3 規(guī)范階段

2011年至今是杞縣農(nóng)村電商的規(guī)范階段。在這一階段，國(guó)務(wù)院、河南省、開(kāi)封市和杞縣相繼出臺(tái)了一些促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策文件，從政策支持、金融支持、稅收減免、租金減免和人才培訓(xùn)等方面支持電商企業(yè)發(fā)展，目前杞縣有20余家涉農(nóng)企業(yè)建有網(wǎng)站，100余個(gè)涉農(nóng)淘寶網(wǎng)店注冊(cè)地在杞縣，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示商品信息，開(kāi)展B2B、B2C、C2C形式的網(wǎng)絡(luò)交易。同時(shí)，政府鼓勵(lì)物流企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)下沉，促進(jìn)村鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展。目前已有順豐、中通、圓通、申通和韻達(dá)等物流企業(yè)陸續(xù)開(kāi)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)合作網(wǎng)點(diǎn)，物流企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的下沉有力地促進(jìn)了杞縣農(nóng)村電商的發(fā)展。在政府推動(dòng)和企業(yè)努力下，杞縣農(nóng)村電商發(fā)展較快，2015年交易額突破2億元（大蒜交易1.8億元），占杞縣電商交易額的20%。

2 杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的障礙性因素分析

目前，杞縣農(nóng)村電商多為“農(nóng)戶+網(wǎng)商”的離散運(yùn)營(yíng)模式，因而普遍存在人力資源、資金、物流、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和規(guī)模等障礙性因素。

2.1 人力資源因素

2016年7月份的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在杞縣葛崗鎮(zhèn)、邢口鎮(zhèn)、蘇木鄉(xiāng)、沙沃鄉(xiāng)的12個(gè)村中，農(nóng)村勞動(dòng)力人口中在農(nóng)村常年居住、初中以上文化程度的只有不到20%，大部分村民不知道電商為何物，只有不到25%的村民對(duì)電商有初步的認(rèn)識(shí)，但大部分僅僅局限在“在網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)東西”的層面，有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的村民僅占農(nóng)村常住人口的5%左右。如此低下的農(nóng)村人力資源構(gòu)成，難以推動(dòng)農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展，而“農(nóng)戶+網(wǎng)商”的離散運(yùn)營(yíng)模式也很難吸引域外人力資源參與農(nóng)村電商的創(chuàng)建及運(yùn)營(yíng)管理，人力資源因素成為杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的第一障礙性因素。

2.2 資金因素

農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體自有資金體量有限，離散的農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式使得杞縣的農(nóng)村電商主體經(jīng)營(yíng)前景不被看好，2015年受調(diào)研的8個(gè)村鎮(zhèn)電商經(jīng)營(yíng)主體沒(méi)有一個(gè)獲得非政策性外部投資。而銀行貸款一般所要求的較高的抵押擔(dān)保條件也非離散的農(nóng)村電商主體所能輕易達(dá)到，社會(huì)融資的高成本則一般不為農(nóng)村電商主體所能接受，2015年僅有一個(gè)受調(diào)研的村鎮(zhèn)電商經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)農(nóng)機(jī)抵押成功從農(nóng)村信用社貸款5萬(wàn)元，資金被用來(lái)從事大蒜收購(gòu)入庫(kù)。在政府財(cái)政支持方面，2005年杞縣投入電商專項(xiàng)扶持的資金僅為2 000萬(wàn)元，投入到農(nóng)村電商領(lǐng)域的資金量則更少，資金因素成為杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要障礙性因素。

2.3 物流因素

前些年杞縣利用新農(nóng)村建設(shè)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)了村村通公路及村內(nèi)道路硬化，為快遞物流公司的渠道網(wǎng)點(diǎn)下沉創(chuàng)造了條件。杞縣人民政府也出臺(tái)了《杞縣人民政府關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)支持快遞物流公司渠道網(wǎng)點(diǎn)下沉，目前已有順豐、中通、圓通、申通和韻達(dá)等物流企業(yè)陸續(xù)開(kāi)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)合作網(wǎng)點(diǎn)，初步實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的快遞物流網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。但受人力成本因素影響，這些網(wǎng)點(diǎn)僅提供快件自提業(yè)務(wù)，位于村鎮(zhèn)的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體和村民在發(fā)件和取件時(shí)還需要自己親自到快遞物流網(wǎng)點(diǎn)，物流因素成為杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要障礙性因素。

2.4 標(biāo)準(zhǔn)因素

在杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展較為完善的是大蒜行業(yè)。大蒜首先按品種進(jìn)行分類，然后每個(gè)品種又按大蒜直徑的大小分為6個(gè)級(jí)別。大蒜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的完善促進(jìn)了杞縣大蒜電子商務(wù)的發(fā)展，最近幾年杞縣大蒜網(wǎng)商交易量持續(xù)增長(zhǎng)，2015年達(dá)到1.8億元。但反觀其他農(nóng)產(chǎn)品，目前沒(méi)有一類形成比較完善的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，消費(fèi)者無(wú)法根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商品進(jìn)行甄別，影響到消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)積極性。消費(fèi)者在確需網(wǎng)購(gòu)商品時(shí)，往往“只買(mǎi)貴的”，使優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上未必能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，陷入“劣幣逐良幣”的商業(yè)怪圈，標(biāo)準(zhǔn)因素成為杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要障礙性因素。

2.5 技術(shù)因素

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展階段，無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品的種植、畜禽的養(yǎng)殖以及農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、精包裝及物流運(yùn)輸，現(xiàn)代高科技技術(shù)都在發(fā)揮著無(wú)法替代的重要作用。杞縣在農(nóng)產(chǎn)品種植、畜禽養(yǎng)殖方面的高科技應(yīng)用比較普及，有效保證了農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的高質(zhì)高產(chǎn)，但在農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、精包裝及冷鏈運(yùn)輸方面由于投入資金的限制，高科技應(yīng)用尚未普及，產(chǎn)品附加值較低，物流運(yùn)輸折損率較高，使杞縣農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，技術(shù)因素成為杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要障礙性因素。

2.6 規(guī)模因素

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，規(guī)模效應(yīng)是農(nóng)業(yè)發(fā)展主體降低成本、提高效益的制勝法寶之一。2015年杞縣發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)168個(gè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社3 602個(gè)，發(fā)展養(yǎng)殖場(chǎng)6 036個(gè)。但受資金、土地、政策等因素制約，這些家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、養(yǎng)殖場(chǎng)規(guī)模較小，規(guī)模效益不突出，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，不利于基于這些家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、養(yǎng)殖場(chǎng)的農(nóng)村電商的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，規(guī)模因素成為杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要障礙性因素。

3 基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2013年中央一號(hào)文件要求，用5 a左右的時(shí)間基本完成農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)確權(quán)登記頒證工作；2014年2月，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)范》《農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)調(diào)查規(guī)程》《農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)要素編碼規(guī)則》等規(guī)范性文件；2014年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于引導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易市場(chǎng)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)現(xiàn)階段能進(jìn)場(chǎng)的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易品種作出明確規(guī)定。河南省、開(kāi)封市和杞縣都依據(jù)相關(guān)文件制定了適合省情、市情、縣情的農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)確權(quán)登記頒證及流轉(zhuǎn)的政策文件和實(shí)施細(xì)則。

截至2015年底，杞縣已經(jīng)完成13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5.25萬(wàn)hm2耕地確權(quán)登記頒證工作，約占全縣耕地總面積的60%，其中土地承包經(jīng)營(yíng)流轉(zhuǎn)面積2.292萬(wàn)hm2，約占全縣已頒證耕地面積的44%。在此基礎(chǔ)上發(fā)展的家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社和養(yǎng)殖場(chǎng)為杞縣農(nóng)村電商集群的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使杞縣農(nóng)村電商集群在資金聚集、人力資本聚集、產(chǎn)品聚集等方面具有自身的優(yōu)勢(shì)。

3.1 杞縣農(nóng)村電商集群的資金聚集優(yōu)勢(shì)

資金是農(nóng)村電商發(fā)展的核心要素之一［3］。國(guó)務(wù)院、河南省、開(kāi)封市和杞縣都制定了支持農(nóng)村電商發(fā)展的金融政策，基于集群模式的杞縣農(nóng)村電商因其扎實(shí)的基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景得到各級(jí)政府的大力支持［4］，相繼撥付數(shù)億元專項(xiàng)資金用于發(fā)展杞縣農(nóng)村電商。同時(shí)，擁有扎實(shí)基礎(chǔ)和良好發(fā)展前景的杞縣農(nóng)村電商也吸引許多大型企業(yè)的大批量資金投入，如晟大農(nóng)貿(mào)有限公司投資30億元建設(shè)杞縣晟大農(nóng)貿(mào)加工物流園；牧原股份有限公司投資26億元建設(shè)杞縣年產(chǎn)200萬(wàn)頭生豬一體化生產(chǎn)基地；大用實(shí)業(yè)有限公司投資26億元建設(shè)杞縣大用肉雞一體化生產(chǎn)基地；建泓實(shí)業(yè)有限公司投資8億元建設(shè)杞縣建泓現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目；久園農(nóng)業(yè)科技公司投資7.2億元建設(shè)高油酸花生油項(xiàng)目和1.33萬(wàn)hm2優(yōu)質(zhì)花生產(chǎn)業(yè)基地；三利食品有限公司投資6.36億元建設(shè)杞縣大蒜深加工項(xiàng)目；潘安食品有限公司投資3.4億元建設(shè)脫水蔬菜深加工項(xiàng)目。截至2015年底，杞縣累計(jì)吸收利用社會(huì)資金約5億元建設(shè)冷庫(kù)和保鮮庫(kù)約200多個(gè)；晟大、牧原、大用、京東、順豐、雙匯和鮮易先后投入數(shù)千萬(wàn)資金在杞縣開(kāi)通冷鏈物流運(yùn)輸。大量資金投入到杞縣農(nóng)村電商領(lǐng)域，有力地推動(dòng)了杞縣農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

3.2 杞縣農(nóng)村電商集群的人力資本聚集優(yōu)勢(shì)

人才是農(nóng)村電商發(fā)展的核心要素之一［5］?；诩耗Ｊ降蔫娇h農(nóng)村電商因其扎實(shí)的基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景得到各級(jí)政府的大力支持，各級(jí)政府相繼出臺(tái)許多優(yōu)惠政策支持杞縣農(nóng)村電商企業(yè)招聘人才。各大知名企業(yè)在杞縣的大規(guī)模投資也吸引著更多的農(nóng)村電商專業(yè)人才和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工專業(yè)人才投身到杞縣農(nóng)村電商的發(fā)展建設(shè)中來(lái)，更好地促進(jìn)了杞縣農(nóng)村電商的快速可持續(xù)發(fā)展。

3.3 杞縣農(nóng)村電商集群的產(chǎn)品聚集優(yōu)勢(shì)

杞縣農(nóng)村電商集群的發(fā)展，使越來(lái)越多的杞縣農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售到全國(guó)各地的消費(fèi)者手中，使更多的消費(fèi)者知曉更多的杞縣農(nóng)產(chǎn)品品類。同時(shí)，杞縣農(nóng)村電商集群的發(fā)展，特別是集群中的農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)，在嘗到深加工農(nóng)產(chǎn)品電商的甜頭后，將開(kāi)展更多品類的農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富杞縣農(nóng)產(chǎn)品電商集群的產(chǎn)品品類，形成農(nóng)產(chǎn)品電商品類的集聚優(yōu)勢(shì)效應(yīng)［6］。

4 基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新

基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商擁有資金聚集、人力資本聚集和產(chǎn)品聚集三大優(yōu)勢(shì)，但這三大優(yōu)勢(shì)容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)模仿手段突破，不能形成杞縣農(nóng)村電商的利潤(rùn)屏障，不利于杞縣農(nóng)村電商的快速可持續(xù)發(fā)展。因此，基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商必須借助現(xiàn)有三大優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和產(chǎn)品品牌能力建設(shè)，構(gòu)建杞縣農(nóng)村電商的利潤(rùn)屏障，促進(jìn)杞縣農(nóng)村電商的快速可持續(xù)發(fā)展。

4.1 基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商的產(chǎn)品創(chuàng)新建設(shè)

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)的生命線，杞縣農(nóng)村電商企業(yè)也不例外?；谵r(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商企業(yè)在進(jìn)行資金籌集和人才招聘的同時(shí)，應(yīng)積極開(kāi)展新產(chǎn)品的研發(fā)工作。新產(chǎn)品的研發(fā)、投產(chǎn)和銷(xiāo)售能夠滿足更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)，提高銷(xiāo)售收入。如潘安食品有限公司聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)在杞縣建設(shè)大蒜深加工研究中心，研制出一系列的大蒜深加工產(chǎn)品，不僅增加了大蒜的銷(xiāo)售量，更增加了大蒜的利潤(rùn)率，提高了大蒜的銷(xiāo)售額。新產(chǎn)品研發(fā)的正面效應(yīng)將促使農(nóng)村電商企業(yè)將更多的資金投入到新產(chǎn)品的研發(fā)中去，如此形成良性循環(huán)，構(gòu)建杞縣農(nóng)村電商的利潤(rùn)屏障，提升杞縣農(nóng)村電商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)杞縣農(nóng)村電商的快速可持續(xù)發(fā)展。

4.2 基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)最終取決于誰(shuí)能掌控產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)?；谵r(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，應(yīng)積極開(kāi)展產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。如牧原、大用等有實(shí)力的杞縣涉農(nóng)電商企業(yè)應(yīng)充分利用企業(yè)自身的實(shí)力在研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)開(kāi)展領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，引導(dǎo)杞縣其他領(lǐng)域內(nèi)的農(nóng)村電商企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品。而對(duì)于企業(yè)規(guī)模較小的農(nóng)村電商領(lǐng)域，杞縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局等機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)合農(nóng)業(yè)院校和農(nóng)科院等機(jī)構(gòu)開(kāi)展領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，引導(dǎo)領(lǐng)域內(nèi)的農(nóng)村電商企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品。如此方可全方位開(kāi)展杞縣農(nóng)村電商的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，形成杞縣特有的農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建杞縣農(nóng)村電商的利潤(rùn)屏障，提升杞縣農(nóng)村電商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)杞縣農(nóng)村電商的快速可持續(xù)發(fā)展。

4.3 基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商的產(chǎn)品品牌能力建設(shè)

品牌是無(wú)形的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，基于農(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的同時(shí)應(yīng)積極開(kāi)展產(chǎn)品品牌建設(shè)。品牌建設(shè)既可以是企業(yè)品牌建設(shè)，也可以是地域品牌建設(shè)。如牧原、大用、建泓、久園何潘安這些從事農(nóng)副產(chǎn)品深加工的企業(yè)積極建立企業(yè)品牌，通過(guò)品牌提高企業(yè)知名度和企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如大蒜、花生、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品則需有政府牽頭積極開(kāi)展地域品牌建設(shè)，使域內(nèi)相關(guān)農(nóng)村電商企業(yè)普遍得到實(shí)惠，形成品牌建設(shè)的普惠效應(yīng)。如經(jīng)過(guò)杞縣歷屆政府的努力，2015年杞縣大蒜被收入《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》，進(jìn)一步提高了杞縣大蒜的品牌知名度，使杞縣所有經(jīng)營(yíng)大蒜的農(nóng)村電商企業(yè)都得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠?；谵r(nóng)村電商集群的杞縣農(nóng)村電商的產(chǎn)品品牌建設(shè)，構(gòu)建杞縣農(nóng)村電商的利潤(rùn)屏障，提升杞縣農(nóng)村電商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)杞縣農(nóng)村電商的快速可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

杞縣是我國(guó)典型的農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)資源和人力資源較為豐富，這為杞縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在杞縣農(nóng)村電商前期發(fā)展階段，受政策、人才、資金、物流、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和規(guī)模等因素的制約，電商經(jīng)營(yíng)主體多為離散經(jīng)營(yíng)模式，使杞縣農(nóng)村電商無(wú)法得到快速發(fā)展。隨著國(guó)家關(guān)于土地流轉(zhuǎn)和農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)政策的出臺(tái)，杞縣農(nóng)村電商迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。本文在對(duì)杞縣農(nóng)村電商發(fā)展阻礙因素和優(yōu)勢(shì)因素進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，提出了適合杞縣農(nóng)村電商發(fā)展的創(chuàng)新型農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式——基于農(nóng)村電商集群的農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式。這一模式不僅適合杞縣農(nóng)村電商的發(fā)展建設(shè)，也為我國(guó)其他一些農(nóng)業(yè)大縣的農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)提供借鑒。

［1］董坤祥.創(chuàng)新導(dǎo)向的農(nóng)村電商集群發(fā)展研究--基于遂昌模式和沙集模式的分析［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2016（10）：60-69.

［2］張柯.農(nóng)村電商“雙驅(qū)模式”路徑探索［J］.農(nóng)村市場(chǎng)，2016（12）：160-162.

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［5］劉靜嫻，沈文星.農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題及模式改進(jìn)對(duì)策［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2016（7）：38-41.

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F724.6

A

1674-7909（2016）32-75-4

李朝鋒（1982-），男，碩士，館員，研究方向：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。