年會(huì)大佬也愛(ài)玩 娛樂(lè)營(yíng)銷兩不誤

每到年關(guān)，各行各業(yè)總是熱熱鬧鬧的。各種年終總結(jié)、新年愿景輪番上陣，讓人應(yīng)接不暇，這其中當(dāng)然少不了各大公司的年會(huì)。平日里總是西裝革履、一臉正經(jīng)“老干部”像的大佬們，在年會(huì)上或是唱歌或是走秀或是“豪言壯語(yǔ)”大打感情牌，各種親民范兒，不僅拉近了與自家員工之間的距離，還能順便上個(gè)熱搜，擴(kuò)大公司影響力。娛樂(lè)一下就把大筆的營(yíng)銷費(fèi)都省了，何樂(lè)而不為呢？

王健林：

我要你們都看到我

卻不知我是誰(shuí)

關(guān)鍵詞：搖滾?轉(zhuǎn)型

王健林是誰(shuí)？你會(huì)不知道？笑話，你們家那有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)吧。什么，連萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都沒(méi)有？那你總?cè)ミ^(guò)萬(wàn)達(dá)影院看電影吧。連這都沒(méi)有，好吧。王思聰，聽(tīng)過(guò)嗎？那必須啊，王思聰可是我未來(lái)“老公”。好吧，那王健林就是你未來(lái)“公公”。

以上對(duì)話純屬虛構(gòu)，如有雷同，就請(qǐng)忘掉。說(shuō)起王健林，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的老總，作為中國(guó)最有錢的男人，他的一舉一動(dòng)都是焦點(diǎn)。這不，近日王健林率領(lǐng)一眾高管在萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)參加了2015年的年會(huì)。在年會(huì)表演環(huán)節(jié)，王健林金嗓一開(kāi)，就唱進(jìn)了新浪微博熱搜榜，萬(wàn)達(dá)開(kāi)了年會(huì)這事兒，大家都知道了。

“我要從南走到北，我還要從白走到黑”，一曲崔健的《假行僧》，可圈可點(diǎn)的唱功，利落大方的臺(tái)風(fēng)，有模有樣的搖滾范兒，王健林博得了滿堂彩。說(shuō)來(lái)王健林愛(ài)唱歌會(huì)唱歌這一點(diǎn)，也是眾所周知。他的歌唱節(jié)目，已經(jīng)成了每年萬(wàn)達(dá)年會(huì)的保留節(jié)目。去年，網(wǎng)上就曾流傳出他唱《霸王別姬》的視頻，令眾多網(wǎng)友刮目相看。而今年，王健林更是大展歌喉，連唱三首歌曲，不得不讓人感嘆一句：不想當(dāng)好歌手的企業(yè)家不是好老板。

當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)年會(huì)的亮點(diǎn)不僅于此。如果說(shuō)王健林的表演貢獻(xiàn)了最具娛樂(lè)價(jià)值的部分，那么，他親自執(zhí)筆的萬(wàn)字發(fā)言稿，則是最具行業(yè)價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。尤其是現(xiàn)在的萬(wàn)達(dá)正處于第四次轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵時(shí)刻，他說(shuō)的比唱的更重要。

從他的發(fā)言可知，萬(wàn)達(dá)走過(guò)2015年的并購(gòu)大年，2016年“買買買”的節(jié)奏還是不會(huì)停。與此同時(shí)，“去地產(chǎn)化”依然是主導(dǎo)，對(duì)外輸出也是主要方面。而報(bào)告中，王健林多次提到萬(wàn)達(dá)多項(xiàng)“全球最大”?？磥?lái)雖然已到耳順之年，但王健林在事業(yè)上的野心和決心還是不小的，就像他玩起搖滾來(lái)也是那么認(rèn)真有范兒。

劉強(qiáng)東：一晃16年?九頭鳥(niǎo)兒成鳳凰

關(guān)鍵詞：勵(lì)志?逆襲

和萬(wàn)達(dá)同一天舉辦年會(huì)的京東，同樣在朋友圈引爆了刷屏模式。不過(guò)，京東這次年會(huì)的亮點(diǎn)可不是劉強(qiáng)東版的“許文強(qiáng)”造型或是創(chuàng)意十足的表演，而是這十六年來(lái)的今昔之比。

十六年，能改變什么？小龍女都飛出絕情谷底，楊過(guò)都練成黯然銷魂掌了。在時(shí)間的沉淀和歷練下，麻雀飛上枝頭變鳳凰，也不是不可能。劉強(qiáng)東就是最好的例子。就在此次年會(huì)舉辦的前一天，一段十六年前京東年會(huì)視頻的曝光，令觀者唏噓不已。

那一年，劉強(qiáng)東25歲，還在中關(guān)村租柜臺(tái)賣光盤(pán)，整個(gè)公司只有7個(gè)人，連一桌都湊不齊。當(dāng)時(shí)的劉強(qiáng)東把京東定位為小公司，對(duì)自己的要求是做任何事都要小心，踏踏實(shí)實(shí)地走每一步。不走浮夸風(fēng)的劉強(qiáng)東，就這樣帶領(lǐng)京東一步一步做到了萬(wàn)億凈收入的大企業(yè)，順帶還迎娶美人歸。要知道，當(dāng)年的“奶茶妹妹”還只有六歲。這碗能量滿滿的成功勵(lì)志學(xué)雞湯，也難怪會(huì)有那么多人買賬。

當(dāng)然，回憶往昔只是為了對(duì)未來(lái)更好的鞭策。此次年會(huì)的重頭戲自然是逃不過(guò)劉強(qiáng)東關(guān)于“新經(jīng)濟(jì)、新秩序”的演講。劉強(qiáng)東明確了京東未來(lái)在電商、金融和技術(shù)三個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)拓;同時(shí)繼續(xù)打造“萬(wàn)億京東”的目標(biāo)，即集團(tuán)凈收入超過(guò)一萬(wàn)億元人民幣，集團(tuán)市值超過(guò)一萬(wàn)億元人民幣。他說(shuō)道：“2016年，如果沒(méi)有大的天災(zāi)人禍，整個(gè)京東集團(tuán)的凈收入將進(jìn)入世界500強(qiáng)?！?/p>

愿景總是美好的，只要你有所行動(dòng)。十六年從無(wú)到有，從微小做到超大，按京東的發(fā)展趨勢(shì)，也沒(méi)有什么不可能。

馬云：反串那都不是事兒?玩的就是創(chuàng)意

關(guān)鍵詞：顛覆?百變

說(shuō)起年會(huì)上的“明星”老總，怎么能少得了馬云這個(gè)超級(jí)大boss的身影呢？阿里巴巴年會(huì)的宗旨之一就是“創(chuàng)意”，而這也切切實(shí)實(shí)地體現(xiàn)在其幕后大老板馬云身上。雖然阿里巴巴最新的年會(huì)還沒(méi)開(kāi)，馬云會(huì)耍出什么奪人眼球的新招還無(wú)從知曉。但就往年年會(huì)上他的精彩表演來(lái)看，恐怕到時(shí)候所引爆的話題量不會(huì)少。

2008年阿里年會(huì)上，馬云就曾以“白雪公主”的造型“驚艷”全場(chǎng)。一襲白色長(zhǎng)裙，頭戴金色卷發(fā)，馬云搖身一變，成了“惹人憐愛(ài)”的白雪公主。雖然這可能是史上顏值最低，效果最雷人的公主，恰巧應(yīng)了那句話“童話里都是騙人的”。但也正因此，馬云頗具喜劇感的顛覆性表演，成功調(diào)動(dòng)了年會(huì)氣氛，贏得了觀眾的好評(píng)。

或許是馬云玩性大發(fā)，在2009年阿里十周年的年會(huì)上，馬云的出場(chǎng)秀可謂有過(guò)之而無(wú)不及。紅黑相間的“地獄之火”皮夾克，一頭白色長(zhǎng)發(fā)，再加上“超高莫西干頭”作為裝飾，一身“Lady?gaga”朋克造型的馬云，高唱著《Can?you?feel?the?love?tonight》，瞬間燃爆全場(chǎng)。不明真相的觀眾朋友恐怕會(huì)錯(cuò)以為是哪個(gè)搖滾巨星正開(kāi)演唱會(huì)呢。

看來(lái)在中國(guó)，要想當(dāng)一個(gè)成功的企業(yè)家沒(méi)有兩把刷子是不行的。要是不唱上幾句亮亮嗓，還真不好意思說(shuō)自己是最會(huì)賺錢的。雖然馬云唱起歌來(lái)走的不是王健林的搖滾路線，但也不是光靠嘴說(shuō)的。2013年，馬云就以一身潮爆的“殺馬特”造型再次嗨翻全場(chǎng)。他在年會(huì)上連唱了《我愛(ài)你中國(guó)》和《朋友》兩首歌。不得不說(shuō)，大佬們?cè)谀陼?huì)上，也是蠻拼的。

雷軍：小米今年不OK??2016開(kāi)心就好

關(guān)鍵詞：開(kāi)心?探索

小米近日也舉辦了最新的年會(huì)。猶記得2014年小米年會(huì)的時(shí)候，雷軍以“財(cái)神爺”的造型登臺(tái)獻(xiàn)舞，而其他高管也都配合以“米兔”造型，臺(tái)上一派熱熱鬧鬧紅紅火火的喜慶祥和氣象。

那么，究竟這個(gè)“財(cái)神雷軍”到底有沒(méi)有給小米帶來(lái)連連的財(cái)運(yùn)呢？若是按2015年的業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，好像結(jié)果不是那么圓滿。正如雷軍今年在年會(huì)上所說(shuō)的，在去年手機(jī)行業(yè)整體不景氣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的情況下，小米手機(jī)出貨量超過(guò)了7000?萬(wàn)臺(tái)，依然領(lǐng)跑了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。但面對(duì)這樣的成績(jī)單，雷軍還是覺(jué)得不ok，因?yàn)檫@一年過(guò)得實(shí)在是太不容易。因?yàn)檫@一年，有太多關(guān)于小米的流言蜚語(yǔ)甚囂塵上，而小米相較前幾年也確實(shí)低調(diào)了很多。

因而雷軍說(shuō)2016年小米最重要的戰(zhàn)略就是“開(kāi)心就好”，繼續(xù)堅(jiān)持“去KPI”之路，放下包袱，解掉繩索，開(kāi)開(kāi)心心地做事。與此同時(shí)，小米一如既往聚焦核心業(yè)務(wù)，突破關(guān)鍵技術(shù);苦練內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ);此外，在腳踏實(shí)地做好核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不忘仰望星空面向未來(lái)。雷軍打算籌建小米探索實(shí)驗(yàn)室，初期重點(diǎn)投入虛擬現(xiàn)實(shí)?（VR）?和智能機(jī)器人等新方向，為小米的發(fā)展奠定下一個(gè)臺(tái)階。學(xué)無(wú)止境，探索也無(wú)止境，不管成效如何，相信小米前進(jìn)的步履不止。

李彥宏：這個(gè)“爆裂鼓手”有點(diǎn)帥

關(guān)鍵詞：耍帥?扮酷

相對(duì)于馬云有“自黑”嫌疑的扮丑傾向，作為互聯(lián)網(wǎng)界顏值擔(dān)當(dāng)?shù)陌俣却螽?dāng)家李彥宏一出場(chǎng)，那就是一個(gè)大寫(xiě)的帥。在百度過(guò)去幾年的年會(huì)上，李彥宏不乏令人印象深刻甚至引發(fā)不少女觀眾熱烈追捧的出場(chǎng)秀。

在去年百度的年會(huì)上，李彥宏就曾身披“黃金戰(zhàn)甲”，大玩架子鼓。且不論其打鼓的專業(yè)水準(zhǔn)有多高，單是坐在那兒的氣場(chǎng)，一抬手，一打鼓，就足以讓現(xiàn)場(chǎng)沸騰。只不過(guò)，這么國(guó)際范兒的裝扮，李彥宏唱的卻是中國(guó)風(fēng)味十足的《男兒當(dāng)自強(qiáng)》。若要真計(jì)較起他的唱功，不得不感嘆一句，正如歌中所唱，是“度娘當(dāng)自強(qiáng)”。

雖說(shuō)如此，李彥宏算得上是多才多藝的老板，比如他的“舞功”確實(shí)不容小覷。在2011年年會(huì)上，李彥宏曾熱舞一曲《Superstar》，性感的舞步和靈活的身段，現(xiàn)場(chǎng)激情四射。而在百度的Summer?Party上，李彥宏還和公司高管們跳過(guò)時(shí)下最火熱的《小蘋(píng)果》。想來(lái)李彥宏也是涉足面十分廣泛，這曲風(fēng)變化得確實(shí)夠快。

你以為這就完了，當(dāng)然不是。李彥宏也愛(ài)玩cosplay。也是，怎么能白白浪費(fèi)了自身這么好的條件呢？一身獨(dú)行俠式的“佐羅”裝，李彥宏只要站在舞臺(tái)上，擺幾個(gè)造型，就足以滿足廣大觀眾們挑剔的眼睛了。相信百度有這么一張秀色可餐的名片，到哪兒都是占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)，也就不愁轉(zhuǎn)危為安了。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，年會(huì)作為一個(gè)大秀場(chǎng)，以輕松休閑、詼諧娛樂(lè)的方式，不僅僅全方位秀出了公司的整體形象以及它的核心價(jià)值和理念，更是對(duì)過(guò)去一年所有人辛苦奮斗的總結(jié)表彰和查漏補(bǔ)缺。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，只有能夠精準(zhǔn)地抓住目標(biāo)人群的焦點(diǎn)，才會(huì)有最具爆炸性的傳播。

毫無(wú)疑問(wèn)，年會(huì)上各大佬的賣力演出，不管是負(fù)責(zé)搞笑裝酷還是一本正經(jīng)地談人生理想，都會(huì)迅速成為第二天的熱門(mén)話題。正如“世界上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒(méi)人議論”所說(shuō)的，只要有關(guān)注有爭(zhēng)議，自然就達(dá)到了傳播效果。所以即使是娛樂(lè)自己，娛樂(lè)大眾，又有什么關(guān)系呢？