雙線發(fā)力，環(huán)保先行

王東亮

沒有對(duì)新能源技術(shù)的偏執(zhí)狂熱，也沒有對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)力的戀戀不舍，兩條腿走路的榮威在品質(zhì)和科技同步發(fā)力的前提下，將通過多種營銷手段增強(qiáng)品牌影響力，以實(shí)現(xiàn)“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”的美好愿景。

技術(shù)先行

在榮威“芯”動(dòng)戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，2015年榮威推出了藍(lán)芯戰(zhàn)略下的首款A(yù)級(jí)車榮威360，而為綠芯陣營打頭陣的則是榮威e550。不同戰(zhàn)略下的兩款車都得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，在2015年9月剛剛上市的榮威360在11月的銷量已經(jīng)達(dá)到了5842輛。2015年7月上市的e550的銷量也是穩(wěn)步提升，10月及11月的銷量均突破千輛，11月更是憑借著1611輛的成績(jī)成為了新能源的人氣王。

產(chǎn)品成功技術(shù)的貢獻(xiàn)是功不可沒的，上汽集團(tuán)與通用汽車聯(lián)合開發(fā)的全新一代全系缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，此款全新動(dòng)力總成為上汽乘用車自主研發(fā)及與跨國汽車巨頭聯(lián)合開發(fā)的成果，包括MGE系列、SGE系列缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，MGE和SGE這兩個(gè)系列的發(fā)動(dòng)機(jī)具備很多的相同的技術(shù)特征，都采用先進(jìn)的中央布置高壓燃油缸內(nèi)直噴、智能熱管理、電控調(diào)節(jié)的增壓控制、DVVT等技術(shù)。先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使MGE和SGE既動(dòng)力強(qiáng)勁，又在節(jié)能減排方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可以滿足EU6排放法規(guī)。此外，在自主研發(fā)上還有TST 6速雙離合變速器、TST 7擋雙離合變速器，以及新一代發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng)。至此，上汽乘用車成為國內(nèi)首家在動(dòng)力總成、混合動(dòng)力、純電動(dòng)三大領(lǐng)域均擁有全球領(lǐng)先技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌車企。榮威360便率先搭載了1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)及7擋雙離合變速器的黃金組合，令榮威360在性能方面十分出色，燃油經(jīng)濟(jì)性上的表現(xiàn)也非常不俗。除先進(jìn)的燃油經(jīng)濟(jì)性及動(dòng)力性能外，新一代發(fā)動(dòng)機(jī)在噪音和振動(dòng)控制方面得到進(jìn)一步優(yōu)化，在運(yùn)動(dòng)性能得到提升的同時(shí)還可以提供舒適的駕駛體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更愉悅的駕駛樂趣。

營銷跟上

擁有了出色的產(chǎn)品，營銷的錦上添花將會(huì)令產(chǎn)品的產(chǎn)量有所增長(zhǎng)，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，豐富的營銷手段對(duì)于樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力也有著深遠(yuǎn)的積極作用。榮威也將包括品牌建設(shè)目標(biāo)、品牌價(jià)值體系、品牌建設(shè)方法與傳播路徑規(guī)劃制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。

2015年在營銷方面榮威與央視合作推出的《了不起的挑戰(zhàn)》，通過節(jié)目的播出，利用娛樂營銷的手段令更多消費(fèi)者了解榮威品牌，了解榮威360。除了贊助央視節(jié)目外，在體育營銷上上汽集團(tuán)與上港集團(tuán)足球俱樂部簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，上汽集團(tuán)攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團(tuán)足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴。明年，上港足球隊(duì)將身穿印有上汽集團(tuán)及榮威名爵品牌logo的球衣，首次亮相亞冠賽場(chǎng)。

目前，中超聯(lián)賽收視率和覆蓋面都相當(dāng)廣泛，2014年中超全年收視人次超過4億，2016到2020年中超的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)已達(dá)80億元人民幣。上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹表示，與上港足球俱樂部的合作是推進(jìn)上海足球事業(yè)發(fā)展、體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一次重要活動(dòng)，也是上汽集團(tuán)貫徹創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略、實(shí)施品牌建設(shè)的一項(xiàng)重大舉措。

擁有了獨(dú)立自主的產(chǎn)品和研發(fā)能力，夯實(shí)了品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富且有效的營銷持續(xù)發(fā)力將助力上汽榮威品牌的加速發(fā)展，朝著“打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”的美好愿景前進(jìn)。