長(zhǎng)征路上的勝利者

伊帥

汽車(chē)市場(chǎng)向來(lái)都是變幻無(wú)常，對(duì)于2015年的汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有些品牌陷入困局，而有些品牌則載著滿滿的榮耀向2015年交了一份滿意的答卷。上汽大眾便是這份答卷的“作者”。

精準(zhǔn)把控

2015年上汽大眾全年實(shí)現(xiàn)銷量1，812，077輛，位列國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷量榜首，其中大眾品牌累計(jì)銷售1，532，009輛，同比增長(zhǎng)6.2%，以無(wú)可辯駁的成績(jī)繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)單一品牌銷量冠軍。這背后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與其車(chē)型的細(xì)分定位有著密不可分的關(guān)系，2015年上汽大眾陸續(xù)推出凌渡、新Polo GTI、桑塔納？浩納、全新Lavida家族等車(chē)型，不僅為品牌注入了新的活力，也推動(dòng)了品牌銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)。從A0級(jí)到B級(jí)，從SUV到MPV，盡管?chē)?guó)內(nèi)整體車(chē)市出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，整體增幅不如往年，但上汽大眾旗下各子品牌依舊“熱鬧非凡”，幾乎在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有著不錯(cuò)的成績(jī)。就拿Polo、Lavida家族、帕薩特、途觀這幾款車(chē)型來(lái)說(shuō)。

2015年，Polo與New Polo以及Cross Polo組成家族共同征戰(zhàn)，全年銷售近18萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13%，在A0級(jí)細(xì)分市場(chǎng)里只能用獨(dú)步天下來(lái)形容。2015年7月，Lavida家族煥新上市，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，延續(xù)了其之前在A級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，全年銷量超過(guò)47.2萬(wàn)輛，甩開(kāi)第二名超過(guò)18萬(wàn)輛之多，將家族化的品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)銷量冠軍。

而作為B級(jí)轎車(chē)?yán)锏某賹④娕了_特， 2015年累計(jì)銷售超過(guò)20.5萬(wàn)輛，以壓倒性的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)，它也是該級(jí)別中唯一一個(gè)占有率超過(guò)10%的車(chē)型。對(duì)于一款2011年上市的車(chē)型而言，帕薩特用近乎完美的收官迎來(lái)了全新第八代車(chē)型的新老交替，也進(jìn)一步捍衛(wèi)了德系高端座駕的品牌形象和市場(chǎng)地位。

途觀可以說(shuō)是自上市銷售以來(lái)，上汽大眾完全不用擔(dān)心銷量的一款車(chē)型，其2015年全年累計(jì)銷售達(dá)255，751輛，同比增長(zhǎng)7.7%，再次印證了它在合資SUV市場(chǎng)里絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。從2010年上市至今，途觀的累計(jì)銷量已突破百萬(wàn)，并很快將打破1，111，111輛的銷量紀(jì)錄。由此可見(jiàn)，上汽大眾車(chē)型的精準(zhǔn)定位才是其成功奪冠之路上的中堅(jiān)力量。

用心服務(wù)

除了車(chē)型的熱銷助推銷量的節(jié)節(jié)攀升，這也離不開(kāi)消費(fèi)者對(duì)其服務(wù)的認(rèn)可。2015年，上汽大眾不僅為車(chē)主提供專業(yè)的維修保養(yǎng)服務(wù)，同時(shí)還專注于提升消費(fèi)者滿意度，已連續(xù)9年在“中國(guó)汽車(chē)服務(wù)金扳手獎(jiǎng)”評(píng)選中收獲殊榮。2015年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)用戶滿意度（CACSI）測(cè)評(píng)中，大眾品牌旗下凌渡、途觀、朗逸、朗行、新桑塔納、途安均名列各自細(xì)分市場(chǎng)用戶滿意度第一。目前，上汽大眾銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已逾千家，高品質(zhì)、便捷的服務(wù)已經(jīng)成為其優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)背后的強(qiáng)大支撐。2015年的硝煙還未散去，全新帕薩特、全新途安L的身影已經(jīng)展現(xiàn)在眼前，多款車(chē)型的推出不僅是要為了完成2016年的全年銷量，更重要的是應(yīng)對(duì)未知的市場(chǎng)變化。

2015年上汽大眾有了個(gè)尚算完美的句號(hào)，對(duì)2016年也信心滿滿。隨著新款車(chē)型即將登場(chǎng)，有改款換代，也有新增車(chē)型，但無(wú)論是推陳出新還是填補(bǔ)目前市場(chǎng)的空白，可以預(yù)見(jiàn)的是，上汽大眾將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線。想要保住老大位置，還能不下點(diǎn)功夫？