勇于創(chuàng)新，緊跟時代

姚伊錚

2015年英菲尼迪在華銷量最終達到40188輛，連續(xù)三年創(chuàng)造進入中國市場以來的年度銷量最高紀錄。兩款國產車型Q50L和全新QX50在東風英菲尼迪成立第一年即成為銷售主力，2015年銷量達23431輛，占總銷量的近六成。2015年12月英菲尼迪在華單月銷量首次超過4000輛達到4221輛，同比增長26.8%。

謀求共贏

東風英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士表示：“在豪華車增速放緩的‘新常態(tài)下，英菲尼迪連續(xù)兩年的高速增長得益于我們出色的產品實力、持續(xù)提升的品牌影響力、本土化戰(zhàn)略的深入、與經(jīng)銷商伙伴的合作共贏以及全體團隊的拼搏創(chuàng)新。新的一年，我們將以人文精神深化‘敢﹒愛理念、以不斷豐富的產品線和以客戶為中心的互聯(lián)思維構建共享、共贏的‘命運共同體，與消費者、車主、經(jīng)銷商以及全體員工一起敢愛前行！”

2015年，英菲尼迪經(jīng)銷商網(wǎng)絡的穩(wěn)步拓展為消費者帶來更便捷的豪華服務。目前，英菲尼迪在華經(jīng)銷商店已達112家，創(chuàng)新的D Type和E Type使渠道下沉至三至五線城市，更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，英菲尼迪把經(jīng)銷商當“客戶”，通過快速反應、深入溝通、大力支持等方式與經(jīng)銷商合作謀共贏。此外，英菲尼迪天貓旗艦店的推出、包括“4年/10萬公里免費保修保養(yǎng)”的“最優(yōu)綜合實力”服務，為消費者帶來豪華新體驗。同時，英菲尼迪專為車主打造的手機互聯(lián)智愛中樞--敢愛邦經(jīng)過全面升級，提供實用的出行工具和豐富的品牌、社交活動，目前已經(jīng)吸引50000多名車主注冊，訪問量超過1280萬。

營銷是門藝術

秉承“敢？愛”品牌理念，英菲尼迪以不斷豐富的產品線和“沖突美學”的設計理念，激發(fā)駕乘者的激情，充分體現(xiàn)品牌與生俱來的人文精神。繼首款國產車型Q50L于2014年年底推出后，2015首款國產SUV全新QX50以及新Q70L的上市，為消費者帶來了更豐富的選擇。2016年，英菲尼迪首款緊湊型豪華SUV QX30將于下半年推出，將進一步提升產品實力。同時，英菲尼迪通過“設計之夜”、全新QX30全球首發(fā)等活動，充分展現(xiàn)了融合“力量”與“浪漫”的“沖突美學”設計精髓的獨特優(yōu)勢。

在品牌層面，英菲尼迪大力推進“敢？愛”落地，將人文精神滲透到情感體驗營銷的創(chuàng)新中，深化產品交流、提升客戶體驗。通過聯(lián)合出《極速前進》第二季，以及在全國71家經(jīng)銷商店展開“英菲尼迪極速前進挑戰(zhàn)賽”，英菲尼迪將營銷創(chuàng)新推向新高度。節(jié)目的網(wǎng)絡總觀看量高達近9.14億次、新浪微博相關話題閱讀量超過43.2億。同時，近30，000名參賽者在體驗活動中充分感受了英菲尼迪的產品實力和品牌魅力。

此外，英菲尼迪在釣魚臺國賓館等高端平臺合作上的突破，使品牌在主流人群中的影響力大幅提升。不僅如此，2015年英菲尼迪“敢愛星球”公益行動將人文精神匯聚的大愛帶給更多需要關愛的人。截至2015年12月，英菲尼迪“敢愛星球”公益平臺已經(jīng)幫助15000多個自閉癥兒童家庭、217所邊遠地區(qū)的山村幼兒園，捐款總金額超過2000萬元。

東風英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示：“在東風英菲尼迪合資公司成立的第一年，英菲尼迪國產車型已經(jīng)成為銷售增長的主力引擎，這充分體現(xiàn)了我們本土化戰(zhàn)略的成功。未來，我們將在股東雙方的全力支持下，大力推進品牌落地、穩(wěn)步拓展網(wǎng)絡、深化文化建設、持續(xù)提升市場占有率，繼續(xù)敢愛前行！”