軟包裝二維碼如何發(fā)揮更多價(jià)值？

結(jié)合物理防偽升級二維碼防偽功能

河南省衛(wèi)群科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理 劉曉東

如何使軟包裝二維碼充分發(fā)揮作用，是眾多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。如今，從事互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的行業(yè)人士都有一個共識，即普通二維碼并不具備真正的防偽功能，因?yàn)檫@種簡單的黑白矩陣采用普通的噴碼機(jī)或者噴墨打印機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)，很容易被完全復(fù)制，且復(fù)制成本低廉。如果將一些物理防偽手段與二維碼進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配，不僅是一個非常完備的防偽解決方案，還可實(shí)現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)的查詢、防竄貨、物流管理、促銷管理等功能，相信這將是二維碼防偽在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的重要應(yīng)用趨勢。

然而，二維碼的實(shí)現(xiàn)也需要一套適合的設(shè)備或者解決方案，衛(wèi)群科技擁有全套全息圖像制作設(shè)備和惠普數(shù)字印刷機(jī)，可根據(jù)包裝圖案、色彩、品牌設(shè)計(jì)制作出與品牌包裝相融合，同時(shí)集裝飾與數(shù)據(jù)信息于一體的動態(tài)二維碼標(biāo)簽。在此基礎(chǔ)上，我公司在軟包裝二維碼應(yīng)用方面推出了全息數(shù)碼標(biāo)簽+膜內(nèi)自動貼標(biāo)技術(shù)，該方案的具體過程是：通過高速自動貼標(biāo)機(jī)將附有動態(tài)二維碼的標(biāo)簽定位貼附在包裝袋印刷膜內(nèi)，再通過與熱封膜復(fù)合，將標(biāo)簽安全地放置于包裝膜與復(fù)合膜中間。標(biāo)簽材料與印刷膜相同，復(fù)合后無氣泡、無變形，使“標(biāo)碼袋一體化”，從而實(shí)現(xiàn)“一物一碼”。

高速自動貼標(biāo)機(jī)投入低、效率高，可加裝在分切機(jī)、復(fù)卷機(jī)等現(xiàn)有設(shè)備上，速度可與分切機(jī)速度相匹配，是比較經(jīng)濟(jì)理想的二維碼賦碼解決方案。從成本方面分析，相比噴碼設(shè)備，高速貼標(biāo)機(jī)更具成本優(yōu)勢。比如，一臺國產(chǎn)貼標(biāo)機(jī)的市場價(jià)格在5萬～6萬元，而一臺高分辨率且生產(chǎn)速度達(dá)100m/min的噴碼設(shè)備，其中一個噴頭就要花費(fèi)幾十萬元甚至上百萬元，且不說平時(shí)的維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)，這對于國內(nèi)大部分軟包裝企業(yè)來說，可謂投資巨大。

精選設(shè)備 提高質(zhì)量注重軟包裝二維碼的潛在效益

上海紫江彩印包裝有限公司采購總監(jiān) 杭兆鵬

目前，軟包裝行業(yè)二維碼的大規(guī)模、大批量應(yīng)用才剛剛起步，之前采用較多的是熱轉(zhuǎn)印賦碼方式，但這種方式存在產(chǎn)能低、材料適應(yīng)性差、賦碼成本較高等問題。上海紫江彩印包裝有限公司在初期也進(jìn)行了一番調(diào)研，期望能夠?qū)ふ易钸m合軟包裝二維碼噴碼的設(shè)備和解決方案。UV噴碼方式作為一項(xiàng)新技術(shù)已在藥監(jiān)碼賦碼領(lǐng)域取得了非常成功的應(yīng)用，我們對此關(guān)注許久，經(jīng)過分析對比，最終引進(jìn)了一款UV噴碼設(shè)備，主要出于以下幾個方面的考慮。

（1）材料適應(yīng)性：軟包裝生產(chǎn)中涉及的材料以膜類為主，材料薄厚不均，種類豐富，相關(guān)復(fù)合工藝也比較復(fù)雜。選擇的噴碼設(shè)備需適應(yīng)大部分軟包裝材料，既可以用于單膜噴碼，也可以處理各種復(fù)合材料；既可以實(shí)現(xiàn)單面噴碼，又可以滿足雙面噴碼，并且要保證數(shù)據(jù)的一一對應(yīng)。

（2）噴碼質(zhì)量：對于噴碼工序來說，不僅要確保二維碼最終可識讀，還要保證非常高的印刷質(zhì)量。而且作為印后工序之一，噴碼工序中二次套印的精度也非常關(guān)鍵，這就對噴碼設(shè)備的品質(zhì)提出了很高要求。作為一臺生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備，良好的生產(chǎn)穩(wěn)定性也是需要考慮的重要因素。

（3）設(shè)備產(chǎn)能：軟包裝行業(yè)主要面向食品、飲料等消費(fèi)品行業(yè)，對于軟包裝企業(yè)來說，具備高速生產(chǎn)設(shè)備才能滿足交付要求，這也對噴碼設(shè)備的產(chǎn)能提出了很高要求，要求速度至少達(dá)到100～150m/min，甚至更高。

（4）軟件和數(shù)據(jù)處理能力：UV噴碼設(shè)備的數(shù)據(jù)處理能力是否高效、安全，排版軟件是否功能強(qiáng)大、容易使用，這些也是軟包裝企業(yè)在需要慎重考慮的。

（5）供應(yīng)商售后服務(wù)：目前，數(shù)字噴碼尚屬新技術(shù)，一些方面還不是特別成熟，供應(yīng)商是否有足夠的技術(shù)積累和積淀，能否提供長期穩(wěn)定、高質(zhì)量的售后服務(wù)，也是設(shè)備能否成功應(yīng)用的關(guān)鍵因素。選擇一臺噴碼設(shè)備的本質(zhì)其實(shí)是選擇一個可靠的合作伙伴，其是否能幫助企業(yè)能一起完成工藝路線的改造、是否能及時(shí)快速響應(yīng)企業(yè)個性化需求、是否能提供長期穩(wěn)定的售后服務(wù)，都是軟包裝企業(yè)選擇供應(yīng)商的重要因素。

相比煙包、酒包等紙品包裝，軟包裝二維碼的應(yīng)用范圍還不是很廣泛，許多軟包裝企業(yè)關(guān)注比較多的仍然是質(zhì)量、成本和設(shè)備的安裝使用情況，以下是我公司的使用經(jīng)驗(yàn)。

（1）二維碼的印刷質(zhì)量，包括二維碼品相、等級、附著力、耐磨性等方面。歸根結(jié)底在于UV油墨本身的質(zhì)量是否過硬，適應(yīng)性是否足夠好。一方面要考慮油墨本身的表面張力、黏度等特性，另一方面，也要考慮承印材料的表面張力等特性，比如是否需要做電暈等預(yù)處理。

（2）采用UV噴碼設(shè)備，1kg油墨可噴100萬～150萬個二維碼（視二維碼大小不同），均攤下來成本非常低。

（3）目前，我們采用的是離線噴碼，即需要在原先生產(chǎn)過程中增加一道噴碼工序，并根據(jù)不同的噴碼要求制定相應(yīng)的工藝。同時(shí)，人員安排也應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)量進(jìn)行調(diào)整，噴碼設(shè)備的安裝場地也要根據(jù)設(shè)備供應(yīng)商的要求，對車間照明、潔凈度、溫度和通風(fēng)進(jìn)行適當(dāng)改造。

更加重要的是，我們看重的是二維碼所帶來的商業(yè)模式的改變。如今，二維碼逐漸成為連接生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者的紐帶，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代，蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值。比如，在包裝袋上噴印二維碼，不僅可以實(shí)現(xiàn)防偽溯源、防竄貨等基本應(yīng)用，還可以直接開展商品的宣傳和促銷，及第三方支付的推廣等?？梢?，二維碼可以賦予產(chǎn)品包裝更大的價(jià)值和活力，在講究眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，講究爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口的今天，圍繞消費(fèi)者每天日常生活的千千萬萬商品包裝本身就蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，而二維碼是挖掘這些價(jià)值的有效途徑。如今這些潛在的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)逐漸透明化，二維碼也成為各大終端企業(yè)的寵兒，這也是吸引我們投資二維碼噴碼設(shè)備的最關(guān)鍵因素之一。

與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動從市場需求中挖掘商機(jī)

好時(shí)投資管理（上海）有限公司高級包裝工程師 彭立春

目前，二維碼在人們的生活中已隨處可見，在許多產(chǎn)品的外包裝上更少不了二維碼的身影。2015年，我公司在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上做出了較大調(diào)整，即所有產(chǎn)品外包裝上都要求印刷二維碼，而且是可變數(shù)據(jù)二維碼。目前，市場上軟包裝二維碼的主要形式有貼標(biāo)式和碼袋一體式兩種，應(yīng)視產(chǎn)品、銷售模式、業(yè)務(wù)管理需求等不同來選擇合適的形式。我公司考慮到貼標(biāo)式二維碼需要增加購買標(biāo)簽、貼標(biāo)等步驟，而且這種形式的二維碼會增加一定的管理難度，所以目前我們更傾向于碼袋一體式。endprint

在軟包裝產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，我公司希望每小袋巧克力包裝都擁有唯一的二維碼，通過二維碼可以追溯到單個產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售等環(huán)節(jié)，同時(shí)也可以加入一些比較熱門的活動項(xiàng)目，以吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。近兩年來，線上發(fā)紅包成為人們熱衷的活動之一，很多商家也以此大作文章，比如，我公司與騰訊公司成立了一個合作項(xiàng)目，即掃一掃包裝二維碼送紅包活動。這個項(xiàng)目要求一品一碼，每個獨(dú)立包裝袋都要有一個數(shù)據(jù)信息可變的二維碼，而且必須是暗碼。暗碼是為了更好地保護(hù)消費(fèi)者的利益，主要基于“掃碼即送紅包”活動本身的考慮，二維碼經(jīng)掃描一次后就會失效，消費(fèi)者只有購買產(chǎn)品，打開包裝后才能享有該權(quán)利。當(dāng)然，若是網(wǎng)址鏈接之類的信息，直接把二維碼噴在包裝袋外面即可。

這種暗碼的印刷與一般包裝二維碼略有不同，需在薄膜內(nèi)部進(jìn)行噴碼，不僅要求二維碼噴印牢固、美觀，還要保證噴碼的連續(xù)性和唯一性，更重要的是保證衛(wèi)生安全性，不會污染內(nèi)裝巧克力。目前，要實(shí)現(xiàn)這種二維碼賦碼對供應(yīng)商來說是個不小的挑戰(zhàn)。

基于消費(fèi)者的需求，終端企業(yè)期望通過軟包裝二維碼實(shí)現(xiàn)促銷、防偽、物流防竄貨、全流程追溯等基本功能，還有會員積分、網(wǎng)上商城等功能，希望與供應(yīng)商攜手攻克技術(shù)問題，讓二維碼為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。

軟包裝二維碼方寸之地 盡顯神通

北京北大方正電子有限公司產(chǎn)品部副部長 俞建國

從包裝領(lǐng)域的應(yīng)用情況來看，二維碼較早應(yīng)用于煙包和酒包，主要起到一定的防偽作用。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能終端的日漸普及，軟包裝對二維碼的需求也日漸突出，那么究竟為什么這小小的方塊會得到眾多廠商的青睞和關(guān)注？借此平臺，本人談?wù)勛约簩ΧS碼的一些認(rèn)識和理解。

二維碼活力的來源

1.做減法，幫企業(yè)省錢

傳統(tǒng)工藝管理、物流倉儲管理、防竄貨管理對人工的依賴性高，且管理效率較低。而二維碼可以幫助企業(yè)進(jìn)行這一系列的管理項(xiàng)目，對生產(chǎn)工藝環(huán)節(jié)、物流倉儲作業(yè)、經(jīng)銷商渠道進(jìn)行及時(shí)監(jiān)控，不僅工作效率高、準(zhǔn)確性高，還可以減少稽查員、倉庫管理員等人力成本，為企業(yè)節(jié)約開支。此外，二維碼還可以應(yīng)用于產(chǎn)品防偽及營銷，并可通過掃描二維碼，消費(fèi)者準(zhǔn)確查詢和追溯產(chǎn)品信息，通過掃描具有防偽功能的二維碼可鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍６髽I(yè)可以借助二維碼進(jìn)行會員管理、品牌推廣與消費(fèi)者進(jìn)行互動，有針對性地進(jìn)行營銷。相較于其他營銷方式，二維碼運(yùn)營成本低，能幫助企業(yè)節(jié)約不菲的營銷費(fèi)用。

2.做加法，幫企業(yè)賺錢

對于商家來說，相比普通產(chǎn)品包裝，加印二維碼確實(shí)會帶來成本的增加，這是一個不容忽視的事實(shí)。印刷環(huán)節(jié)、使用環(huán)節(jié)、推廣環(huán)節(jié)等都會相應(yīng)地增加成本，但如果一個產(chǎn)品不能為企業(yè)賺錢的話，那么其生命力是十分有限的。本人曾經(jīng)接觸過某公司老板在微信應(yīng)用方面提出一個切實(shí)的口號，即“不能提升產(chǎn)品銷量的二維碼解決方案不是一個好方案”。確實(shí)如此，不管是二維碼的防偽、溯源、產(chǎn)品質(zhì)量管理等功能，還是廣告效應(yīng)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)營銷、微信營銷等各種應(yīng)用，歸結(jié)起來，應(yīng)用二維碼的目的只有一個，即幫助商家增加產(chǎn)品銷量，賺更多的錢。另外，越來越商家借助二維碼進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，包括不同地區(qū)產(chǎn)品銷售特征、消費(fèi)者喜好等，幫助企業(yè)有目的地安排生產(chǎn)、有針對性地策劃營銷方案，進(jìn)一步提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.做乘法，幫企業(yè)賺更多的錢

在互聯(lián)網(wǎng)+的大浪潮中，二維碼是傳統(tǒng)印刷模式與時(shí)代浪潮接軌的一個重要切入點(diǎn)，可以借助一些新營銷模式的成功案例來發(fā)揮出二維碼的更多價(jià)值。例如，2013年，可口可樂公司借助個性化印刷，推出一系列印有“天然呆”“喵星人”“閨蜜”等個性化瓶標(biāo)的昵稱瓶，一舉斬獲中國艾菲獎，完成了銷量提升的奇跡。而隨后兩年，可口可樂公司相繼推出“歌詞瓶”和“臺詞瓶”。其中，以優(yōu)酷網(wǎng)與可口可樂公司聯(lián)合推出的49款共計(jì)10億量級的可口可樂“臺詞瓶”最為典型，在這些詞語的旁邊還印有優(yōu)酷的Logo，消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下聯(lián)動，跨界整合營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大自身品牌形象，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維下“羊毛出在豬身上”的資源互補(bǔ)整合的新營銷模式?？煽诳蓸饭倦m然采用的是個性化印刷而非二維碼，但這種全新的商業(yè)模式值得借鑒。軟包裝產(chǎn)品大部分應(yīng)用于需求量大、覆蓋面廣的快消品，若對其加以利用，包裝將不單單有保護(hù)產(chǎn)品的功能，還能成為產(chǎn)品乃至第三方的營銷推廣媒介或者平臺，為企業(yè)帶來更多效益，甚至帶來更多想象不到的好處。

材料+工藝+印什么？

在選購噴碼設(shè)備時(shí)，我們一般會給客戶提出“材料+工藝+印什么？”的三部曲解決方案。對于軟包裝企業(yè)來說，首先要確定承印材料的種類。軟包裝材料較多，有單層膜、復(fù)合膜、收縮膜及其他膜類產(chǎn)品，不同的承印材料應(yīng)選擇不同的油墨、噴碼設(shè)備、噴碼系統(tǒng)等。其次是工藝的確定，根據(jù)選擇的承印材料、印刷方式、分切制袋工藝等，來確定將噴碼環(huán)節(jié)加入哪個工藝流程才最為合適，以及采用里印還是表印方式等。再次，軟包裝企業(yè)還要確定印什么，是二維碼、普通驗(yàn)證碼、監(jiān)管碼，還是具有防偽功能的驗(yàn)證碼等，綜合考慮以上3點(diǎn)就能得出一個相應(yīng)的解決方案。

除了上述關(guān)鍵點(diǎn)，在引入噴碼設(shè)備時(shí)還應(yīng)重點(diǎn)考慮設(shè)備的穩(wěn)定性，這一點(diǎn)遠(yuǎn)比購買設(shè)備的投資成本重要得多。因?yàn)檐洶b產(chǎn)品大部分采用離線賦碼，賦碼可能是整個工序的最后一道或者倒數(shù)第二道工序，如果噴碼設(shè)備的穩(wěn)定性出現(xiàn)問題，則會造成大量的材料浪費(fèi)。此外，軟包裝產(chǎn)品大部分為卷材，生產(chǎn)過程中的一些錯誤不易被發(fā)現(xiàn)并在線剔除，為保障印品質(zhì)量，避免浪費(fèi)，噴碼設(shè)備的穩(wěn)定性尤為重要。此外，數(shù)據(jù)的安全性也至關(guān)重要，目前許多軟包裝產(chǎn)品都要求一物一碼，且大部分二維碼會參與產(chǎn)品后續(xù)的抽獎、促銷環(huán)節(jié)，因而不能出現(xiàn)亂碼、錯碼、無效碼，因此數(shù)據(jù)的安全性及印刷質(zhì)量也是一個重要因素。

未來趨勢

1.國家層面提出更多要求

2010年，國家食品藥品監(jiān)督管理局提出要求，凡生產(chǎn)基本藥物品種的中標(biāo)企業(yè)，都應(yīng)加入藥品電子監(jiān)管網(wǎng)，基本藥物品種出廠前，生產(chǎn)企業(yè)須按規(guī)定在上市產(chǎn)品最小銷售包裝上加?。ㄙN）統(tǒng)一標(biāo)識的藥品電子監(jiān)管碼，并通過監(jiān)管網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和報(bào)送。藥品電子監(jiān)管碼就是早期一維條碼應(yīng)用的典型案例。隨著藥品電子監(jiān)管碼模式的日益成熟，獸藥、農(nóng)藥也將逐步納入監(jiān)管范圍。而獸藥、農(nóng)藥大都采用塑料包裝袋的形式，所以其監(jiān)管碼的推廣，將會給軟包裝企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

2.特殊行業(yè)有新的需求

一些特殊行業(yè)對二維碼的需求日益呈現(xiàn)，例如民用爆炸產(chǎn)品及某些特殊產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)模雖小，但因具有特殊性，對其監(jiān)管和控制不容忽視，借助二維碼的追蹤、溯源功能可對這類產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。

3.更多企業(yè)的積極追求

目前，奶制品、食品、飲料行業(yè)的許多產(chǎn)品包裝已經(jīng)開始采用二維碼賦碼，尤其是飲料行業(yè)，如恒大冰泉、脈動等產(chǎn)品包裝上均已加印二維碼。隨著紅牛、王老吉、娃哈哈等標(biāo)桿企業(yè)開展賦碼行動，越來越多的企業(yè)也都摩拳擦掌加入到賦碼浪潮中，希望能占得市場先機(jī)。

從目前印刷市場的發(fā)展形勢來看，2016年，軟包裝二維碼的應(yīng)用增長趨勢將會非常明顯，對于軟包裝企業(yè)還是與之有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈來說，這都將是市場機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。對于設(shè)備供應(yīng)商來說，應(yīng)積極做好充分準(zhǔn)備，通過技術(shù)研發(fā)提升賦碼設(shè)備系統(tǒng)的性能，達(dá)到節(jié)約油墨使用量的目的，實(shí)現(xiàn)軟包裝二維的順利推廣，幫助軟包裝企業(yè)更好地控制賦碼成本。endprint