淺析電子商務(wù)沖擊下的商業(yè)設(shè)計(jì)

文/錢明明 浙江禾澤都林建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司杭州第一分公司 浙江杭州 310011

淺析電子商務(wù)沖擊下的商業(yè)設(shè)計(jì)

文/錢明明 浙江禾澤都林建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司杭州第一分公司 浙江杭州 310011

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，給商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。所以在商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡可能地將商業(yè)建筑的趣味性與活力提升，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，國(guó)家強(qiáng)大要靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國(guó)家的本錢。而商業(yè)建筑是推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體，強(qiáng)化對(duì)其的設(shè)計(jì)已經(jīng)顯得尤為必要。本文正是基于這一視角，結(jié)合應(yīng)對(duì)電子商務(wù)沖擊帶來的需要，主要對(duì)其立面、平面、中庭、業(yè)態(tài)四個(gè)方面強(qiáng)化對(duì)其的商業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討。

電子商務(wù)；商業(yè)設(shè)計(jì)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)

電子商務(wù)的問世與快速的發(fā)展，使得其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊較大，越來越多的城市中出現(xiàn)商家關(guān)門歇業(yè)的情況，使得實(shí)體商業(yè)的發(fā)展遇到了巨大的沖擊。所以必須對(duì)商業(yè)建筑強(qiáng)化對(duì)其的設(shè)計(jì)，尤其是應(yīng)在立面、平面、中庭、業(yè)態(tài)四個(gè)方面強(qiáng)化對(duì)其的商業(yè)設(shè)計(jì)，為購(gòu)物者提供更加舒適便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。以下筆者就此展開分析。

1、新時(shí)代背景下電子商務(wù)給傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊分析

所謂電子商務(wù)，主要是以電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體，為交易給方提供聯(lián)系的商務(wù)活動(dòng)，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)文件和單據(jù)傳輸相脫離，不僅具有較強(qiáng)的交互性，而且其全球性的表現(xiàn)力較強(qiáng)，這樣就能從傳統(tǒng)的時(shí)空限制脫離，而這就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來影響。所以在電子商務(wù)的沖擊下，為了更好地提高商業(yè)經(jīng)濟(jì)的水平，就需要在商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中下功夫，盡可能地通過商業(yè)建筑來吸引顧客，帶動(dòng)商業(yè)流動(dòng)，提高商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)水平。

2、電子商務(wù)沖擊下強(qiáng)化商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)對(duì)策

上述我們對(duì)電子商務(wù)給傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的影響有了一定的認(rèn)識(shí)，鑒于商業(yè)建筑作為實(shí)施商業(yè)建筑的載體，強(qiáng)化對(duì)其的設(shè)計(jì)，對(duì)于提高商業(yè)建筑的品味和推動(dòng)有著不可或缺的作用，以下就此提出幾點(diǎn)對(duì)策和建議。

2.1 電子商務(wù)沖擊下商業(yè)建筑的立面設(shè)計(jì)分析

在商業(yè)設(shè)計(jì)中，商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)是第一要?jiǎng)?wù)，而商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)中，立面設(shè)計(jì)又是一項(xiàng)十分重要的工作。因?yàn)榱⒚嬖O(shè)計(jì)的質(zhì)量將直接影響其效果的獨(dú)特性與新穎型，進(jìn)而給人一種視覺震撼。而這是電子商務(wù)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。例如深圳萬象城，其在立面設(shè)計(jì)中，注重現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用，并注重點(diǎn)面線三者之間的結(jié)合，其線條的簡(jiǎn)潔性給我們一種耳目一新的感覺，即便是實(shí)體商業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)狀下，使得其所具有商業(yè)活力不容忽視。所以在商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)合理營(yíng)造場(chǎng)地，增加其視覺效果，注重對(duì)其細(xì)部的深化，才能確保其立面設(shè)計(jì)效果。

2.2 電子商務(wù)沖擊下商業(yè)建筑的平面設(shè)計(jì)分析

由于平面設(shè)計(jì)雖然能給予視覺上的享受，但是其平面動(dòng)線還應(yīng)具有較強(qiáng)的趣味性，并非簡(jiǎn)單而又單調(diào)的商業(yè)動(dòng)線。所以商業(yè)主動(dòng)線應(yīng)靈動(dòng)而又多變，從而將多個(gè)主題在中庭空間中將其串聯(lián)起來，這樣我們?cè)谫?gòu)物過程中就能在空間上得到有收有放的感受，給我們一種豁然開朗的感覺。并在主動(dòng)線一側(cè)設(shè)置相應(yīng)的休息椅，給我們?cè)谫?gòu)物時(shí)便于駐足停留。例如深圳龍崗萬科。其唯一的主動(dòng)線將主入口的中庭空間與多個(gè)小中庭空間進(jìn)行串聯(lián)，從而確保其空間變得張弛有序。

2.3 電子商務(wù)沖擊下商業(yè)建筑的中庭設(shè)計(jì)分析

現(xiàn)代化的商業(yè)建筑中，中庭的設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容。因?yàn)橹型タ臻g的設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單視線的通廓，從而為商鋪提供相應(yīng)的展示。因而在公共的中庭空間中，需要為人們?cè)O(shè)計(jì)出可以駐足休息的場(chǎng)所，并在中庭空間中注入生態(tài)綠色的元素，將傳統(tǒng)商業(yè)空間的單調(diào)性打破。因?yàn)橥ㄟ^綠色生態(tài)綠色植物元素的融入，能為我們帶來具有大自然的清新和氣息，給我們一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)，并做好室外游玩設(shè)施的設(shè)計(jì)，從而將購(gòu)物與游玩進(jìn)行綜合的設(shè)計(jì)。最終在中庭空間中融入綠色生態(tài)元素能促進(jìn)我們身心的陶冶和給人一種良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

2.4 電子商務(wù)沖擊下商業(yè)建筑的業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)分析

由于業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)直接關(guān)乎商業(yè)招商與存活。尤其是電子商務(wù)的出現(xiàn)，越來越多的年輕人采取網(wǎng)上購(gòu)物，給我們一種購(gòu)物的便捷和體驗(yàn)。但是并不能給我們一種購(gòu)物體驗(yàn)，所以實(shí)體商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就在于體驗(yàn)性消費(fèi)。而網(wǎng)購(gòu)是無法實(shí)現(xiàn)的一個(gè)硬傷。例如很多大型的購(gòu)物中心，其給我們往往能帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。因而在進(jìn)行業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，主要是做好以下幾個(gè)方面的工作：

2.4.1 綜合體業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)

綜合體的業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)具有多元化和多變化的特點(diǎn)。就多元化來看，主要是業(yè)態(tài)種類較多，例如零售業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、酒店業(yè)、辦公以及居住等。而多變化的主要是其商業(yè)空間設(shè)計(jì)能更好地滿足未來商業(yè)液態(tài)變化方面的需要，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，且在不同區(qū)域，其商業(yè)綜合體的地域性特征較強(qiáng)，尤其是在氣候和文化上。例如在零售業(yè)，常見的有超市和百貨以及賣場(chǎng)和品牌專賣店等方面，并結(jié)合招商情況對(duì)各自面積和所在樓層與平面位置。且大型的零售店不僅號(hào)召力較強(qiáng)，而且租金相對(duì)較低，并將大型店在各樓層中分散布置，從而更好地將人流吸引到商場(chǎng)的每個(gè)樓層。而集中布置的出入口周邊的適應(yīng)于購(gòu)物路線前后拉動(dòng)，而其面積較大時(shí)，其賣場(chǎng)和其他的業(yè)態(tài)之間明確的分區(qū)，并獨(dú)立的設(shè)置出入口的標(biāo)志。

2.4.2 娛樂業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)

在娛樂業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)中，零售業(yè)和餐飲業(yè)則相對(duì)較少，而城市商業(yè)綜合體中又有將娛樂作為其特色經(jīng)營(yíng)，這樣就能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間避免出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，這樣在購(gòu)物消費(fèi)的基礎(chǔ)上就能增加顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，加上與營(yíng)業(yè)時(shí)間錯(cuò)開，所以?shī)蕵沸再|(zhì)的商業(yè)綜合體大都位置好且處于定位，從而更好地促進(jìn)其商業(yè)價(jià)值的提升。例如酒店，由于其類型較多，就需要緊密結(jié)合其所在實(shí)際情況切實(shí)強(qiáng)化對(duì)其的設(shè)計(jì)，從而降低土地的浪費(fèi)和成本，同時(shí)促進(jìn)其商業(yè)價(jià)值的提升。

結(jié)語：

綜上所述，電子商務(wù)給商業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊較大，所以為了更好地促進(jìn)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)水平的提升，我們必須切實(shí)注重對(duì)其的設(shè)計(jì)，尤其是在對(duì)其立面、平面、中庭、業(yè)態(tài)四個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)其的設(shè)計(jì)，盡可能地確保商業(yè)建筑的功能得到有效的發(fā)揮，作為實(shí)體商業(yè)必須注重自身特點(diǎn)的發(fā)掘，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而更好地促進(jìn)我們購(gòu)物體驗(yàn)的提升，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]楊瑞鑫,盧澤全,楊海燕,蔣德志,陳亦悅,聶康才.電子商務(wù)沖擊下城市分區(qū)中心商業(yè)中心的服務(wù)門檻人口與居住密度研究——以某某國(guó)際城為例[J].商,2016,14:109-111+10.

[2]劉建華.電子商務(wù)沖擊下的商業(yè)設(shè)計(jì)[J].山西建筑,2016,25:24-25.

[3]張旭蘭,姚蕾.電子商務(wù)沖擊下線下實(shí)體店發(fā)展模式創(chuàng)新——基于線上線下商業(yè)業(yè)態(tài)的比較[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016,19:127-129.

[4]潘衛(wèi)艷.胡泊：商業(yè)地產(chǎn)越來越趨向精細(xì)化[J].中國(guó)房地產(chǎn)業(yè).2015.1-2