第一部分 手機(jī)媒體的定義、特點(diǎn)和研究現(xiàn)狀

第一部分 手機(jī)媒體的定義、特點(diǎn)和研究現(xiàn)狀

手機(jī)媒體的定義

手機(jī)也被稱為移動(dòng)電話或無(wú)線電話，是一種通訊工具。早期的手機(jī)只有語(yǔ)音通信功能。手機(jī)自從有了文本編輯和短信收發(fā)功能后，就被賦予了媒體的屬性，成為手機(jī)媒體。

目前，關(guān)于手機(jī)媒體的概念界定，國(guó)內(nèi)外學(xué)界、業(yè)界尚未達(dá)成共識(shí)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2008年發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》（2008）中，將手機(jī)媒體定義為：通過(guò)手機(jī)終端，進(jìn)行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。

中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授曾在《手機(jī)媒體概論》一書(shū)中提出，所謂手機(jī)媒體，是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

童曉渝、蔡潔等在《第五媒體原理》一書(shū)中提出，手機(jī)媒體是對(duì)個(gè)人信息空間的延伸，以及與其他媒體資源的整合。

李丹丹將手機(jī)媒體的定義分為狹義和廣義，狹義上來(lái)看，手機(jī)媒體就是一種大眾傳播媒介；廣義上來(lái)看，手機(jī)媒體是個(gè)人移動(dòng)信息終端以及與之相關(guān)的傳者、傳播機(jī)構(gòu)或組織的總稱。

李亞玲認(rèn)為手機(jī)媒體是一種以手機(jī)為載具，以通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)， 進(jìn)行公開(kāi)的公共信息傳播的公器。

以上對(duì)手機(jī)媒體的定義各有優(yōu)點(diǎn)，但隨著手機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的發(fā)展，這些定義也逐漸呈現(xiàn)出一定的局限性和滯后性。筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體是借助于手機(jī)進(jìn)行各類傳播活動(dòng)的工具，是一種利用移動(dòng)通信網(wǎng)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行智能化的信息生產(chǎn)、傳播的終端媒介。手機(jī)媒體將智能化的媒介硬件與各類多媒體應(yīng)用軟件融為一體，將大眾傳播、群體傳播、組織傳播、人際傳播等多種傳播形式聚于一身。手機(jī)媒體是一種融合的媒體形態(tài)，具有強(qiáng)大的媒體延展性和開(kāi)放性。

手機(jī)媒體的特點(diǎn)

一是移動(dòng)性。手機(jī)的小巧便攜給予了手機(jī)媒體的移動(dòng)性基因。移動(dòng)性是手機(jī)媒體區(qū)別于其他媒體的重要特性，人們可以借助手機(jī)媒體隨時(shí)隨地獲取和傳播信息。手機(jī)媒體的移動(dòng)性為其成為填補(bǔ)人們?nèi)粘Ｋ槠瑫r(shí)間的重要手段提供了可能，人們可以在候機(jī)、坐車的過(guò)程中享受手機(jī)媒體帶來(lái)的豐富多彩的信息與服務(wù)。手機(jī)媒體的移動(dòng)性不僅實(shí)現(xiàn)了信息的共時(shí)性接收，更實(shí)現(xiàn)了信息的共時(shí)性采編。手機(jī)媒體，尤其各類具有圖片、音視頻采集、編輯等數(shù)字化多媒體功能的手機(jī)媒體，大大縮短了傳統(tǒng)媒體與新媒體信息從采編到播發(fā)的時(shí)間。自媒體的快速發(fā)展，極大一部分原因也得益于手機(jī)媒體的移動(dòng)性。移動(dòng)性，讓手機(jī)媒體成為帶有體溫的媒體，為其傳播的即時(shí)性、實(shí)時(shí)互動(dòng)性以及廣泛的普及提供了前提和保障。

二是即時(shí)性。手機(jī)媒體的傳播，是一種基于移動(dòng)通信網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化信息傳播，傳播速度快、范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)。隨著傳播技術(shù)的不斷成熟與完善，手機(jī)媒體的傳播成本也已非常低廉。和廣播、電視一樣，手機(jī)媒體也是一對(duì)多的同步大眾化傳播，不同的是，手機(jī)媒體汲取了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，信息傳播過(guò)程更簡(jiǎn)單、快捷，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能使手機(jī)媒體的傳播活動(dòng)能夠突破空間界限，大大壓縮傳播活動(dòng)的周期，在信息的傳者和收者之間，形成強(qiáng)烈的共時(shí)性。

三是互動(dòng)性。手機(jī)媒體能夠利用移動(dòng)通信網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的上行、下行實(shí)時(shí)傳輸，因而具有強(qiáng)大的互動(dòng)性。手機(jī)媒體的互動(dòng)性，在其發(fā)展初期，表現(xiàn)為通過(guò)手機(jī)短信等方式與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)交流，隨著3G4G的到來(lái)和WLAN的廣泛普及，手機(jī)媒體的互動(dòng)功能大大增強(qiáng)。一方面，手機(jī)媒體用戶可以通過(guò)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)獲取個(gè)性化的信息服務(wù)；另一方面，借助于WAP頁(yè)面、手機(jī)APP提供的打賞、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，實(shí)現(xiàn)信息傳播多主體之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。以微博、微信為代表的社交媒體，大大增強(qiáng)了手機(jī)媒體互動(dòng)的速度、深度和廣度。

四是普及性。手機(jī)媒體具有廣泛的普及性。截至2016 年 6 月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向用戶各類生活需求深入滲透，促進(jìn)手機(jī)上網(wǎng)使用率增長(zhǎng)。手機(jī)媒體的普及程度已經(jīng)大大超越了以往所有形態(tài)的媒體，近年來(lái)其用戶規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。手機(jī)媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

五是多媒體化。通信與網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的不斷創(chuàng)新、完善，傳輸帶寬已不再是制約手機(jī)媒體數(shù)據(jù)傳輸與發(fā)展的因素，其為手機(jī)服務(wù)的多媒體化提供了重要的技術(shù)保障。手機(jī)媒體借助于文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等表現(xiàn)手段，提供了涵蓋手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)雜志等多種形態(tài)的多媒體、立體化服務(wù)。用戶通過(guò)手機(jī)，不但能閱讀個(gè)性化的電子報(bào)紙、書(shū)籍，根據(jù)個(gè)人喜好收聽(tīng)收看廣播電視，還能享受個(gè)性化的音樂(lè)與視頻點(diǎn)播與互動(dòng)服務(wù)。隨著社交軟件與直播軟件的出現(xiàn)，實(shí)時(shí)語(yǔ)音、視頻通話、實(shí)時(shí)視頻直播已經(jīng)成為一種潮流、時(shí)尚。

六是私密性。手機(jī)媒體服務(wù)于廣大個(gè)體用戶，是一種極其普及，但又非常個(gè)性化的傳播媒介，具有很強(qiáng)的私密性。用戶除非主動(dòng)與他人分享，否則將獨(dú)占手機(jī)媒體提供的各種個(gè)性化信息服務(wù)。用戶對(duì)于信息的獲取和信息的發(fā)布，都具有強(qiáng)烈的自主性，可避免外部社會(huì)因素過(guò)多的阻止與騷擾。大數(shù)據(jù)時(shí)代，手機(jī)媒體的用戶行為數(shù)據(jù)常常被企業(yè)采集，并以“千人千面”等方式向目標(biāo)用戶推送廣告、數(shù)據(jù)，而作為一種私有媒介，手機(jī)媒體的用戶參與信息傳播活動(dòng)，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的私密性。手機(jī)媒體的私密性對(duì)用戶的個(gè)人隱私權(quán)是一種極大的保護(hù)。然而，私密性也為手機(jī)傳播的虛假信息亂象埋下伏筆，為相關(guān)監(jiān)管工作預(yù)設(shè)了一定的難度。

七是兼容性。手機(jī)媒體具有強(qiáng)大的兼容性，不單能兼容文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種媒介形態(tài)，更能兼容學(xué)習(xí)、游戲、娛樂(lè)、電商等各種應(yīng)用服務(wù)。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)開(kāi)始顛覆各大傳統(tǒng)行業(yè)，兼容了互聯(lián)網(wǎng)各種優(yōu)勢(shì)的智能化手機(jī)媒體已成為新形勢(shì)下各大行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。各種教育類、視頻類、游戲類、電商類、醫(yī)療類、社交類應(yīng)用服務(wù)APP已初具規(guī)模。蘋(píng)果在2008年推出了App Store應(yīng)用商店，當(dāng)年年末APP應(yīng)用數(shù)量達(dá)到5000個(gè)，2015年年底達(dá)到175萬(wàn)個(gè)，到2016年7月，APP應(yīng)用數(shù)量約為200萬(wàn)個(gè)。手機(jī)媒體的巨大兼容性已延伸到大部分行業(yè)與服務(wù)。有人稱，只要有一個(gè)需求，就一定能找到至少一個(gè)與之匹配的APP。手機(jī)媒體的智能化讓其兼容性大大提升，品種多樣的APP應(yīng)用助其更好地服務(wù)于用戶的個(gè)性化需求。

我國(guó)手機(jī)媒體的研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行研究的成果頗豐。當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些著作大都從手機(jī)媒體的傳播特征、發(fā)展沿革、媒體形態(tài)、商業(yè)模式、營(yíng)銷策略與監(jiān)管體制等方面，對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行了各個(gè)層面的剖析。

匡文波的《手機(jī)媒體概論》是國(guó)內(nèi)最早針對(duì)手機(jī)媒體展開(kāi)研究的學(xué)術(shù)專著，該書(shū)對(duì)移動(dòng)信息傳播的理論與技術(shù)進(jìn)行了全面的研究，探討了手機(jī)媒體的特點(diǎn)、發(fā)展、類型，宏觀管理、微觀經(jīng)營(yíng)、用戶特征等?？镂牟ǖ摹额嵏矀髅健謾C(jī)：新時(shí)代的電腦和器官》和《手機(jī)媒體——新媒體中的新革命》，主要從手機(jī)媒體的定義、手機(jī)媒體的傳播特性等方面為手機(jī)媒體的研究領(lǐng)域進(jìn)行了概念框定。同時(shí)，著作從手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)出版、手機(jī)電視、移動(dòng)博客、手機(jī)廣告、移動(dòng)增值服務(wù)、手機(jī)媒體引發(fā)的問(wèn)題與管理等方面，對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行了全面、詳實(shí)的分析解讀。

童曉渝、蔡潔等所著的《第五媒體原理》一書(shū)，通過(guò)分析手機(jī)對(duì)人類通信方式的影響，對(duì)第五媒體進(jìn)行概念界定，通過(guò)建構(gòu)基本的信息傳播理論框架來(lái)對(duì)第五媒體進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的規(guī)律探討。此外，該書(shū)還就第五媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)帶來(lái)的影響進(jìn)行了詳細(xì)闡述，提出了相關(guān)的營(yíng)銷模式和理論，對(duì)傳播活動(dòng)中的營(yíng)銷實(shí)踐有一定的啟發(fā)。

李丹丹的《手機(jī)新媒體概論》一書(shū)介紹了手機(jī)新媒體的發(fā)展過(guò)程，并從傳播學(xué)和管理學(xué)角度，對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了梳理。

田青毅、張小琴的《手機(jī)：個(gè)人移動(dòng)多媒體》一書(shū)，將手機(jī)界定為一種個(gè)性化、便捷化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化的個(gè)人移動(dòng)多媒體，并從其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容生產(chǎn)管理、市場(chǎng)策略等方面，框定了研究的范疇。

黃河的《手機(jī)媒體商業(yè)模式研究》一書(shū)，主要圍繞手機(jī)媒體五大類業(yè)務(wù)及其商業(yè)模式進(jìn)行闡述，并基于業(yè)界典型案例，對(duì)“做平臺(tái)”“做內(nèi)容”“做營(yíng)銷”“做服務(wù)”幾大模式深入闡述。

朱海松的《第一媒體——手機(jī)媒體化的商業(yè)革命》一書(shū)，主要論述了手機(jī)媒體化過(guò)程中的商業(yè)價(jià)值。該部著作基于中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)業(yè)務(wù)，從無(wú)線廣告和無(wú)線營(yíng)銷這兩個(gè)具體的應(yīng)用領(lǐng)域，闡述手機(jī)媒體的營(yíng)銷理念。研究對(duì)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的闡述非常具體、詳實(shí)，但整體視角相對(duì)狹窄，缺乏學(xué)術(shù)氣質(zhì)。

劉 的《手機(jī)：個(gè)性化的大眾媒體》一書(shū)，將手機(jī)媒體分為手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)廣告五大類別，并從概念、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面分別做了相關(guān)分析和闡述。

秦艷華、路英勇的《全媒體時(shí)代的手機(jī)媒介研究》一書(shū)以手機(jī)短信為主，剖析了手機(jī)媒體的傳播模式、傳播主體和價(jià)值生成。本書(shū)還闡述了手機(jī)媒體引發(fā)公民新聞的“蝴蝶效應(yīng)”“共鳴效應(yīng)”和“溢散效應(yīng)”，以及手機(jī)媒體的草根品格。

王虎的《中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究》一書(shū)，將手機(jī)電視作為一種重要的媒體形態(tài)，從產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行了深入解析。

學(xué)術(shù)論文研究方面，截至2016年11月20日，關(guān)于手機(jī)媒體研究的相關(guān)學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)總量為3534篇，其中中文核心期刊620篇，CSSCI來(lái)源期刊159篇。2006年開(kāi)始，針對(duì)手機(jī)媒體的研究文獻(xiàn)數(shù)量每年都在100篇以上，2010年至2014年每年發(fā)表學(xué)術(shù)文獻(xiàn)量平均高于300篇，2015年增加到一年471篇。這些研究成果對(duì)手機(jī)媒體的研究主要涉及以下幾個(gè)方面：手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究、手機(jī)媒體的傳播特性研究、手機(jī)媒體的商業(yè)模式、手機(jī)廣告研究、手機(jī)媒體受眾分析、手機(jī)媒體的問(wèn)題研究、手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響和啟發(fā)、手機(jī)媒體與危機(jī)傳播、手機(jī)媒體內(nèi)容發(fā)展研究、手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響、手機(jī)媒體的信息安全問(wèn)題、以及手機(jī)媒體在高校學(xué)生教育與課堂應(yīng)用中的思考等。

總體來(lái)看，針對(duì)手機(jī)媒體相關(guān)領(lǐng)域的主題研究基本都有涉及，也不乏有力的觀點(diǎn)，但研究成果整體呈現(xiàn)出一種時(shí)代滯后性。學(xué)術(shù)成果數(shù)量較多，但品質(zhì)有待進(jìn)一步提高?？偨Y(jié)、盤(pán)點(diǎn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)踐情況的學(xué)術(shù)成果較多，針對(duì)手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體影響的研究成果較多，但針對(duì)當(dāng)前手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用給手機(jī)電視帶來(lái)的新變化，手機(jī)媒體近年來(lái)呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的研究成果較少，與當(dāng)前的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)有一定的脫節(jié)，研究?jī)?nèi)容顯得較為同質(zhì)化。目前的學(xué)術(shù)成果中，從傳播策略方面對(duì)手機(jī)媒體作為一種傳播工具的研究較少，如手機(jī)媒體傳播的內(nèi)容研究、受眾研究、傳播模式研究、效果研究等。