當(dāng)服裝遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”

樁子

“你只有讓自己足夠好了，才有資格開始一段好的愛情。”這是電影《北京遇上西雅圖》里的經(jīng)典臺詞。是的，唯有你愿意去相信，才能得到你想相信的。對的人終究會遇上，美好的人終究會遇到，只要你讓自己足夠美好！

正如感情的世界里“沒有誰應(yīng)該對誰好”一樣的道理，“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來對任何產(chǎn)業(yè)來說都只是一次姻緣，一種機(jī)遇，能否把握好并取得發(fā)展，要看產(chǎn)業(yè)自身。那么，紡織服裝行業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”是歷史的必然，還是一場美麗的意外？會遭遇什么樣的問題？又該怎樣去應(yīng)對？接下來，記者將對這段“姻緣”進(jìn)行深度解析。

遇上，不是一場美麗的意外

“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡單解釋就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但并非形式上的簡單相加，而是充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)，進(jìn)而推動整個社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)向前發(fā)展?？梢哉f，“互聯(lián)網(wǎng)+”是知識型社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維與社會生產(chǎn)進(jìn)一步結(jié)合的實踐產(chǎn)物，它代表著一種新的、先進(jìn)的社會生產(chǎn)力。在這種新社會生產(chǎn)力的推動下，互聯(lián)網(wǎng)金融、在線影視、在線房產(chǎn)等一批新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。而紡織服裝業(yè)，作為我國典型的傳統(tǒng)行業(yè)，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的兇猛來襲，它們的遇上不是一場美麗的意外，而是服裝行業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的必然選擇。具體原因可分析如下幾點：

首先，2014年服裝行業(yè)關(guān)店潮愈演愈烈，已觸及多品牌經(jīng)營的底線。早在2012年，國內(nèi)運(yùn)動品牌首先揭開了“關(guān)店潮”的序幕。其中，李寧、安踏、361°、特步、匹克等運(yùn)動品牌的總關(guān)店數(shù)量近3000家，李寧和匹克兩個品牌受損嚴(yán)重，總關(guān)店數(shù)目高達(dá)1000余家。截至2014年底，匹克授權(quán)經(jīng)營的零售網(wǎng)點減少471家，361°在該年度關(guān)店數(shù)量高達(dá)783家，安踏也關(guān)掉了318家店鋪。繼運(yùn)動品牌之后，中國男裝品牌、女裝品牌也開始集體淪陷，并在2014年愈演愈烈。困則思變，在高庫存壓力和電商沖擊下，傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)選擇與“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)姻，這是唯一出路，也是最為智慧的選擇。

其次，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣。以剛剛過去的“雙十一”為例，相關(guān)報道顯示：截至2015年11月11日24時，2015天貓“雙十一”交易額達(dá)到912.17億元。其中無線成交占比68%，參與交易國家和地區(qū)232個。可以說，2015年中國的“雙十一”不僅僅是電商們的狂歡節(jié)，人們的消費(fèi)日，它已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的網(wǎng)購盛事。從2009年，淘寶CFO張勇為了打造讓消費(fèi)者易記的活動而發(fā)明了“雙十一”， 淘寶商城的單日交易額5000萬元，到2015年的912.17億，短短7年的時間，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活和消費(fèi)習(xí)慣的改變顯而易見。在市場經(jīng)濟(jì)時代，“客戶就是上帝”這是不變的真理。當(dāng)客戶的生活和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化時，行業(yè)的經(jīng)營理念和營銷模式也要隨之發(fā)生改變。

除此之外，新媒體時代的到來，PC端/手機(jī)端購物已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體購物的主流趨勢，商業(yè)地產(chǎn)價格上漲、勞動力成本增加，以及原材料價格上漲等等，諸多因素的影響和制約，都促使傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新型社會生產(chǎn)力來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和變革。

遇上，問題多多需磨合

在2015年政府工作報告中，國務(wù)院總理李克強(qiáng)從國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)了“積極推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+行動的指導(dǎo)意見” （以下簡稱“意見”）。意見指出，積極發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的比較優(yōu)勢，把握機(jī)遇，增強(qiáng)信心，加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，有利于重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新公共服務(wù)模式，對打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”，主動適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級具有重要意義。此后，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為產(chǎn)業(yè)界熱議的話題。

“如果說2014年大家對互聯(lián)網(wǎng)還是抱著‘試試看的態(tài)度，2015年就大不一樣了，可能是國家政策的引領(lǐng)，也可能是‘互聯(lián)網(wǎng)+的來勢太兇猛，迫使各行各業(yè)紛紛‘觸網(wǎng)。別的行業(yè)我不了解，就紡織服裝業(yè)來說，站在‘互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢而為，是面臨產(chǎn)業(yè)升級的巨大壓力，不得不為之的選擇。但是，‘互聯(lián)網(wǎng)+的到來對紡織服裝業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，有很多棘手的問題需要我們?nèi)ソ鉀Q?！闭劶爱?dāng)前紡織服裝業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”所面臨的問題，河南省服裝協(xié)會相關(guān)工作人員接受記者電話采訪時總結(jié)出如下幾點：

首先是觀念問題。傳統(tǒng)的商業(yè)行為基本上都是線性的，不管是企業(yè)和企業(yè)之間，用戶和用戶之間，還是企業(yè)和用戶之間的交互都是線性的。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，突破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，它是一個網(wǎng)狀的存在形態(tài)，使得商業(yè)交互模式變得更多元。所以，紡織服裝行業(yè)要達(dá)成共識，主動突破，由傳統(tǒng)商業(yè)模式中的線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的生態(tài)協(xié)同思維。

其次，資金和技術(shù)問題。紡織服裝行業(yè)“觸網(wǎng)”需要基本的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”這種跨界融合對相關(guān)信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求更高，資金的投入和相關(guān)技術(shù)將是整個行業(yè)要面臨的重要問題。

再次，安全問題?；ヂ?lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，它突破了時空限制，實現(xiàn)資源共享。但是，它又是看不到、摸不著的虛擬世界，容易受到網(wǎng)絡(luò)黑客的攻擊，安全性問題一直是困擾互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，安全問題依舊存在，而且所帶來的不良影響波及面更廣，損失也更大。

除此之外，復(fù)合型人才問題、行業(yè)壁壘問題、信息不對稱問題、體制機(jī)制障礙等等，這些都是紡織服裝行業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”所面臨的亟待解決的問題。

遇上，調(diào)整好自己是關(guān)鍵

海爾集團(tuán)董事長張瑞敏曾說：“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。傳統(tǒng)企業(yè)也好、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也罷，都是時代的企業(yè)。企業(yè)只有不斷擁抱變化、自我進(jìn)化，才可能獲得持續(xù)成功。”的確，紡織服裝企業(yè)也只有緊隨時代的節(jié)奏調(diào)整自身，才能實現(xiàn)自我的進(jìn)化和成功。

針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢和所面臨的問題，首先整個紡織服裝行業(yè)要達(dá)成共識，轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識到這是一個以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)時代，同時也是用戶主權(quán)的時代。所以，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢積極養(yǎng)成三大思維，即用戶中心、大數(shù)據(jù)思維和生態(tài)協(xié)同思維。其次，要加大資金扶持力度，推動互聯(lián)網(wǎng)與紡織服裝行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，培育出一批新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。同時，還要充分運(yùn)用市場機(jī)制，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)作用，來激發(fā)整個行業(yè)的積極性和創(chuàng)造性，突出市場需求對技術(shù)、產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的導(dǎo)向作用。再次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)研究，建立網(wǎng)絡(luò)安全防范機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)察和管理。最后，政府相關(guān)部門要在深化改革上有所行動，要簡政放權(quán)，消除機(jī)制上的壁壘和障礙，應(yīng)該建章立法，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合。除此之外，紡織服裝行業(yè)要積極吸收和引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)人才，要加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)和利用。同時也應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范化運(yùn)作。

也許，最好的感情是：因為遇見你，遇見了更好的自己。對于紡織服裝行業(yè)來說，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的相遇是一場華麗的蛻變。所以，我們相信也期待，紡織服裝行業(yè)的發(fā)展有美好的未來！