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    自媒體環(huán)境下地方電視新聞頻道的生存、發(fā)展之路

    2016-02-17 05:47:46連新民
    新聞研究導刊 2016年24期
    關鍵詞:新聞頻道熊貓媒介

    連新民

    (重慶廣播電視集團〈總臺> 電視新聞中心,重慶 400015)

    自媒體環(huán)境下地方電視新聞頻道的生存、發(fā)展之路

    連新民

    (重慶廣播電視集團〈總臺> 電視新聞中心,重慶 400015)

    在自媒體信息泛濫和爆炸的時代,以發(fā)布新聞、傳播消息為本的地方電視新聞頻道生存空間受到了嚴重的挑戰(zhàn)。地方電視新聞頻道如何突出重圍,占領輿論和市場的高地,是當前各個地方電視臺面臨的難題。

    融媒體;媒介社會化;長尾效應;議程設置

    媒介從“自媒體”發(fā)展到今天,已經開始呈現(xiàn)“融媒體”的特征。 融,顧名思義,融合、兼容包并,把紙媒、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道的媒介進行整合,重新形成一個資源共享、優(yōu)勢互補、渠道拓展、利益最大化的媒介載體。

    正如麥克盧漢所說,“媒介是社會發(fā)展的基本動力,也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志,每一種新媒介的產生與運用,都宣告我們進入了一個新時代?!彪S著傳播媒介不斷更新,媒介環(huán)境也在不停變化。所謂媒介環(huán)境,也稱為媒介生態(tài),一般是指“在一定的社會環(huán)境中,媒介各構成要素之間、媒介與媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間關聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的結構狀態(tài)”。[1]

    今天我們已經進入到了一個媒介化的社會階段,傳播媒介已經成為當下社會構成的一個重要組成部分。媒介化社會最顯著的特征就是,公眾對社會的認知、判斷和理解越來越多地依靠傳播媒介來完成。一方面,公眾通過傳播媒介獲得訊息;另一方面,媒介又是公眾表達觀點、傳播訊息的平臺,兩者甚至互為因果、相互交叉。而在一個媒介化的社會當中,傳播媒介自身也必須要完成從工具化到社會化的轉變。

    一、電視新聞頻道是媒介工具化的典型代表

    從工具化角度來看,媒介的職能就是傳播訊息,當把訊息功能無限放大時,新聞頻道就應運而生。1999年中國大陸第一家專業(yè)新聞頻道在福建開播,現(xiàn)如今,除了央視新聞頻道以外,重慶電視臺新聞頻道、北京電視臺新聞頻道、浙江電視臺新聞頻道、河南電視臺新聞頻道、黑龍江電視臺新聞頻道、廣東電視臺新聞頻道、濟南電視臺新聞頻道、上海電視臺新聞頻道、長沙電視臺新聞頻道等等,地方電視新聞頻道如雨后春筍、遍地開花。幾乎各個有實力的地方電視臺都已經創(chuàng)辦有專業(yè)的電視新聞頻道。而電視新聞頻道的宗旨就是傳播訊息,是傳統(tǒng)電視媒體信息化的集大成者,同時也承擔著黨和政府的“喉舌”職能,是黨和政府與人民群眾溝通的橋梁。因此,從某種程度上來說,電視新聞頻道成立之初是媒介工具化的最典型的代表。

    但是,作為工具化的新聞頻道在當下社會化的媒介生態(tài)環(huán)境中,弊端已經開始顯現(xiàn)。

    首先,訊息的傳播功能被完全打破。在社會化媒體當中,人們可以很快形成一個社區(qū),并以共同感興趣的內容為話題,進行充分交流,大部分的社會化媒體都具有強大的連通性。所以社會化媒體最大的特點就是賦予了每個人創(chuàng)造并傳播社會信息內容的能力。[2]

    以新浪微博為例,每天層出不窮的熱門話題,全部來自微博用戶(如圖1)。這份2016年6月8號新浪微博熱門話題的網(wǎng)絡截圖顯示,關注度最高的話題“EXO6月9日大勢回歸”閱讀量竟然高達8.4億。

    除了新浪微博,還有微信等多種社交自媒體平臺,每天會產生海量的信息。再加上傳統(tǒng)媒體也紛紛進駐新媒體,可以說受眾獲得信息的渠道被大大拓寬。一方面信息呈爆炸式發(fā)展;另一方面,受眾通過電視新聞頻道來獲取信息的依賴程度迅速降低。

    圖1

    根據(jù)最近上海師范大學針對大學生進行的一項調查顯示,92%的大學生已經對手機產生了依賴心理,形影不離;其次通過周圍家長的問卷調查發(fā)現(xiàn),從業(yè)人士也是對手機依賴程度較高的人群,工作和生活上的原因導致87%的從業(yè)人士對手機依賴程度較高。如今,智能手機取代了電視,成為現(xiàn)代人獲取信息的最主要渠道。

    其次,長尾效應凸顯,新聞頻道在社會公共事務上頻繁失語,導致公信力降低?!伴L尾效應”是美國學者克里斯·安德森提出的一種商業(yè)銷售上的理論,他認為商業(yè)的價值和未來不在傳統(tǒng)需求曲線上暢銷商品的頭部,而在那些經常被人們遺忘的冷門商品的尾部。這個理論同樣適用于當今社會化媒介。

    在傳統(tǒng)媒介時代,電視新聞頻道占據(jù)了最權威的媒介資源,擁有信息流通的把關權和控制權,因此新聞頻道所傳播的信息就是社會主流的“熱門信息”;而那些被新聞頻道所忽略的,不在報道范圍之內的廣泛的社會信息,則成為非主流的“冷門信息”。但是如今,隨著媒體社會化的不斷深入,自媒體微博、微信等信息井噴式的發(fā)展,信息傳播壟斷的局面被打破,渠道被拓寬,這些曾經的“冷門信息”也擁有了龐大的受眾,成為人們熱議的話題,甚至與新聞頻道的“熱門信息”產生對抗。

    圖2

    圖3

    然而,多數(shù)情況下,網(wǎng)絡上熱議的話題,比如圖2、圖3為2016年6月8號新浪微博熱門話題,雖然有超高的關注度,但是除了極少部分外,絕大部分不可能成為電視新聞頻道報道的內容。

    再者,只要不違反基本的社會道德和法律,微博就是一個相對自由和開放的信息傳播平臺。以2016年6月8號新浪微博網(wǎng)絡截圖來看,微博的內容包羅萬象,受眾可以隨意選擇自己感興趣的信息,并且還可以自我發(fā)布信息。但是電視臺的新聞頻道由于種種原因,只能選擇一小部分適合報道的內容,至于究竟選擇什么,怎么報道,也必須在主編和記者的掌控之下,有非常嚴格的宣傳紀律對其進行了在束縛。

    長此以往,受眾就會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,許多在網(wǎng)絡上引起強烈反響的事件或者話題,在電視新聞頻道上卻是頻繁失語。當受眾滿懷期待打開電視,希望通過新聞頻道看到相關內容的報道時,收獲的往往是失望。長期如此,新聞頻道的公信力就會大大降低。

    二、強化直播,做真正專業(yè)的新聞頻道

    雖然對央視新聞頻道而言,其所掌握的資源是各個地方新聞頻道所無法超越的,但是地方電視新聞頻道只要能立足地方,深入基層,就依然有自己足夠廣闊的空間。但是無論如何發(fā)展,作為專業(yè)的新聞頻道,直播是必須要強化和保證的基礎。

    對于地方新聞頻道而言,直播涵蓋兩個層面。第一是新聞事件的直播,第二是新聞頻道整體的架構必須是在直播中進行的。新聞頻道作為報道訊息的專業(yè)頻道,為了能夠保證重大突發(fā)事件第一時間直播,必須要盡可能地保證所有節(jié)目是在直播狀態(tài),而不是錄播;演播室主持人隨時處在直播狀態(tài),而不是新聞事件發(fā)生后,再隨機調配主持人和導播團隊。只有新聞頻道隨時處在直播狀態(tài),突發(fā)事件的現(xiàn)場直播才能無縫連接進入到新聞頻道的播出結構當中,否則,就一定會滯后甚至誤播。

    就現(xiàn)階段而言,盡管多數(shù)新聞頻道都可以實現(xiàn)最大程度的直播,但是依然有些地方新聞頻道還沒有達到直播的要求。以2016年6月7號高考當天為例,筆者隨機對福建新聞頻道、浙江新聞頻道、重慶新聞頻道和河南新聞頻道節(jié)目進行了對比分析,結果發(fā)現(xiàn):在四個地方電視新聞頻道當中,就有一家新聞頻道的直播力度遠遠不夠,甚至還不能夠達到專業(yè)新聞頻道的資格。

    從四家新聞頻道的截圖上可以看到(如圖4、圖5、圖6、圖7),高考第一天的下午6點,浙江新聞頻道和福建新聞頻道均在對當天的高考進行報道,且都是以直播形式播出。重慶電視臺在同一時段的新聞節(jié)目雖然不是直播狀態(tài),但從下午6點半一直到晚上11點,晚間的直播新聞節(jié)目長達5個半小時,可以說,直播的體量也毫不遜色。但是相比之下,河南新聞頻道就差強人意,在同一時段播出的竟然是一部長達一個小時的紀錄片《少林功夫》,真正直播的新聞節(jié)目在晚間7點才姍姍來遲。

    圖4

    圖5

    圖6

    圖7

    更讓人扼腕的是,在每天中午12點,正是各個新聞頻道名牌新聞欄目集中亮相的時候,河南新聞頻道不僅沒有直播,反而還是重播前一天晚上的節(jié)目(如圖8)。這不僅僅是對頻道黃金資源的浪費,更是極大地損傷了新聞頻道的形象,也是對觀眾的不負責任。在當今資訊如此發(fā)達的時代,沒有特殊情況,電視新聞頻道是絕對不允許節(jié)目重播的。

    圖8

    三、強化直播,關鍵在于對信息的加工和改造能力

    筆者所強調的直播,在地方新聞頻道信息資源有限的前提下,并不是僅以直播的形式,對信息簡單地重復,而是根據(jù)新聞頻道整體節(jié)目的架構,完成對新聞信息的改造和深度解讀,以適應不同節(jié)目形式,豐富節(jié)目樣態(tài),給觀眾新鮮感。

    首先,熱點信息搶先發(fā)布。筆者以2016年3月31號浙江新聞頻道全天的節(jié)目為例。從早上的《雪倩看頭條》開始,主持人雪倩率先對“熊貓之家”事件進行播報,通過記者調查,向觀眾拋出了一個熱點新聞事件“熊貓之家”(如圖9)。

    圖9

    其次,事件深度解析。除了各檔直播節(jié)目對“熊貓之家”事件進行輪番播報以外,下午由浙江電視臺王牌主持人小強主持的《小強大視野》,繼續(xù)對“熊貓之家”事件進行解讀。節(jié)目除了信息發(fā)布以外,更重要的是引入新聞評論員,對事件進行全方位的點評,對相關案例進行分析對比,并提出一些可行的解決辦法,極大地拓寬了新聞報道的深度和廣度(如圖10)。

    圖10

    最后,關注事件動態(tài)發(fā)展,并做總結、歸納。傍晚的《新聞大直播》節(jié)目,更是成了當天對“熊貓之家”事件的梳理和總結?!靶茇堉摇笔录谠缟稀堆┵豢搭^條》節(jié)目播出之后,就在社會上引起了強烈反響,無論是在微博、微信還是人際交流間都成為熱議的話題,并立即引起了杭州市紅十字會、杭州市民政局、杭州市政管理局等相關部門和政府機構的注意。就在當天下午,新聞播出之后的幾個小時,杭州市政府就責成多個機構和部門與負責“熊貓之家”運行的杭州申奇公司一起召開新聞發(fā)布會,對記者的調查作出回應。

    此外,《新聞大直播》還適時進行了現(xiàn)場直播連線,當事記者除了向社會公布事件調查的最新進展以外,還結合新聞發(fā)布會的具體情況,提出了自己對此事的看法和觀點(如圖11)。

    圖11

    文學創(chuàng)作講究鳳頭、豬肚和豹尾的結構,浙江電視臺新聞頻道亦深諳此道。每天從早上的《雪倩看頭條》,到下午的《小強大視野》,再到傍晚的《新聞大直播》,都有一個明確的主題或者報道線索貫徹全天,并且層層推進、步步深入,最終構建成了一個專業(yè)新聞頻道有力的報道樣態(tài)。

    “熊貓之家”事件報道的成功,距離浙江電視臺新聞頻道開播還不到半個月的時間。從2016年3月18號開播,到3月31號的“熊貓之家”事件,浙江電視臺新聞頻道逐漸摸索出了一條地方新聞頻道生存之道,同時也是一條議程設置的成功之道。

    四、強化議程設置,增強新聞頻道公信力

    議程設置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。雖然當前處在信息爆炸的時代,媒介無法決定人們對某一事件或觀點的具體看法,但是它可以通過提供信息和安排相關的議題,來有效地左右或者引導人們關注某些事實和意見。 2016年3月31號,浙江電視臺新聞頻道就給杭州甚至全浙江省的觀眾設置了“熊貓之家”這樣一個議程。

    浙江省杭州市在2014年曾經推出過“熊貓之家”愛心衣物回站,通過一個熊貓模樣的裝置,專門吸納回收舊衣服,然后通過相關部門轉交給慈善機構,最終捐贈給有需要的困難群眾。這樣一個既環(huán)保又暖心的善舉,一經推出就受到了杭州市民的歡迎。但是隨著時間的推移,逐漸有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),看起來慈善的“熊貓之家”其實并不慈善,反而是打著慈善的名義,欺騙杭州市民,把大家捐來的衣服轉手再出售。據(jù)網(wǎng)友爆料,負責“熊貓之家”運行的杭州申奇公司一年從中牟利近百萬元。

    在這樣一個牽動社會敏感神經的事件面前,浙江電視臺新聞頻道選擇主動介入,進行議程設置。在全天的新聞報道當中,浙江電視臺新聞頻道讓“熊貓之家”事件集中爆發(fā),并成功對社會進行輿論引導,極大地提高了新聞頻道在杭州市民心目中的公信力,是一次非常典型的議程設置案例。因此,適時選擇合理的熱點話題,對公眾進行引導,強化議程設置,是增強新聞頻道公信力的重要途徑。

    注:文中所有圖片均來自網(wǎng)絡或視頻截圖。

    [1] 曹茹.新媒介環(huán)境中議程設置的變化及其實質[J].河北大學學報,2008(4):119-122.

    [2] 張碧紅.從媒介工具化到媒介社會化——微博的個體表達與社會影響[J].學術研究,2012(6):49-54.

    G222

    A

    1674-8883(2016)24-0122-03

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