技工技與貿(mào)工貿(mào)

□小波

技工技與貿(mào)工貿(mào)

□小波

近日，聯(lián)想集團和華為公司的兩份年報引起了大家熱烈的討論。

聯(lián)想集團（0992.HK）2015年收入為449億美元（約合2945.4億元），凈利潤為負的1.28億美元（約合8.4億元），其2014年的凈利潤為8.29億美元。2015年全球銷售收入同比下降3%。

華為公司年報顯示，其全球銷售收入3950億元（約合608億美元），凈利潤369億元人民幣（約合57億美元）。銷售收入同比增長37%，凈利潤同比增長33%。

大家對二者的銷售額沒有什么興趣，畢竟都是巨無霸，均為中國全球化企業(yè)的典型代表。華為作為全球的通訊巨頭，讓全世界的通訊對手感到害怕。聯(lián)想曾經(jīng)通過收購IBM的PC業(yè)務、與NEC成立合資公司挺進日本、從谷歌手中收購摩托羅拉移動等，一系列“大手筆”的動作引起世界矚目。

二者增長率和利潤差距的天壤之別引起了大眾的興趣，大家都想挖掘其背后的原因。20多年前因為“貿(mào)工技與技工貿(mào)”之爭離開聯(lián)想的倪光南，在近期的一場論壇上說，近20年以來，聯(lián)想通過引進仿制和大舉并購取得了一定的領先，但是華為在科研上的投入?yún)s遠遠超過了聯(lián)想。近10年，華為研發(fā)投入2400億元，而聯(lián)想僅為44億美元。華為全球研發(fā)人員7.9萬名，聯(lián)想約為5000名。小波認為，華為后期的發(fā)展更注重科技研發(fā)，并擁有了屬于自己的核心技術和知識產(chǎn)權，這就是二者業(yè)績差距的主要原因。

20多年前，中關村的“技工貿(mào)與貿(mào)工技”之爭，孰勝孰負，似乎也塵埃落定。

這不禁讓我們想起了肥料企業(yè)的現(xiàn)狀?？v觀肥料流通企業(yè)，基本還是“貿(mào)工”的狀態(tài)，談不上技術，也談不上服務。生產(chǎn)企業(yè)呢？基本上處于產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”的最底端，以生產(chǎn)加工為主，做前端科研的企業(yè)，可以說寥寥無幾，做后端服務的企業(yè)，也只是動動嘴巴，因為基本沒有一家生產(chǎn)企業(yè)能夠做到細致入微的服務。

有的朋友會反駁：“小波說的太絕對，畢竟通訊行業(yè)與肥料行業(yè)有著天壤之別?！笔堑模ㄓ嵭袠I(yè)與肥料行業(yè)確實不一樣，但是事物的規(guī)律是一樣的。貿(mào)易與加工，技術含量低，但是實實在在，看得見、摸得著?？蒲型度牒头胀度耄莻€無底洞，看不見、摸不著，而且還容易被模仿。

一位肥料生產(chǎn)企業(yè)老板曾經(jīng)理直氣壯地跟小波說，肥料企業(yè)的科研，就像在長江里攔壩扔磚頭，根本建不起來三峽，要是投入幾百萬或者幾千萬，科研能有成效，能夠走在同行的前邊，我們愿意投。關鍵是，投入這么多，能一下子攔江成功，建起三峽大壩嗎？這位老板的心情我也能理解，他想快速地一劍封喉、一招致勝，否則就不要在科研或者服務上浪費錢。

遺憾的是，科研和服務都不是一蹴而就的事情。我們也應該認識到，一蹴而就的事情，往往別人容易模仿，只有積累和沉淀下來的科研成果服務模式，才更有價值。

那么，我們肥料企業(yè)做科研和服務的方向是什么？小波認為，對于肥料生產(chǎn)企業(yè)而言，在當下這個階段，最有價值的科研應該是圍繞某種作物積累試驗示范數(shù)據(jù)，逐步形成作物品類戰(zhàn)略，依靠在這個作物上的拳頭產(chǎn)品，深入到這種作物的產(chǎn)業(yè)鏈上、下游。這里有一個常見的誤區(qū)，那就是生產(chǎn)企業(yè)強化服務，認為服務好農(nóng)民就能夠利于不敗之地。小波想奉勸一句：這是角色錯位。廠家不要妄想服務到農(nóng)戶，你做不到。除非你是一個“收縮戰(zhàn)略”的執(zhí)行者，僅把精力放在非常有限的區(qū)域市場。

對于流通企業(yè)而言，當下這個階段最主要的是樹立“渠道品牌”的戰(zhàn)略意識。什么是“渠道品牌”？直白一點，就是讓農(nóng)民看著你的招牌去買肥料，而不是認著肥料廠家的商標去買肥料。靠什么打造“渠道品牌”？精準的農(nóng)化服務、優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構和現(xiàn)代的營銷方法。

一位朋友問小波：“中字頭”流通企業(yè)能否依靠這三個方法去做渠道品牌？答案是否定的。因為“大動脈”不可能去實現(xiàn)毛細血管的功能。你的基因里，沒有優(yōu)質(zhì)服務的元素（當下這個階段）。“渠道品牌”戰(zhàn)略更適合優(yōu)秀的縣級農(nóng)資代理商。

正如20多年前中關村的“貿(mào)工技和技工貿(mào)”之爭一樣，我們的肥料企業(yè)正處在這個關鍵的節(jié)點，誰能活下來，活得更好，就看這兩三年的戰(zhàn)略選擇。