彰顯地市級廣播新聞優(yōu)勢探討

□夏陽

（許昌廣播電視臺，河南許昌461000）

彰顯地市級廣播新聞優(yōu)勢探討

□夏陽

（許昌廣播電視臺，河南許昌461000）

人們形象地把新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)稱之為新媒體，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，新媒體的迅速崛起和強烈沖擊，給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營與發(fā)展帶來了許多新課題。在此背景下，地市級廣播新聞又如何做出自己的特色？

突出時效性凸顯廣播新聞速度快的優(yōu)勢

新聞之所以吸引受眾的廣泛關(guān)注，最大的魅力就在于它的“新”。新媒體信息之所以快速崛起，形成沖擊力，跟他的傳播方式傳播速度有很大的關(guān)系。在這方面，廣播并非沒有優(yōu)勢。換一個角度說，廣播的優(yōu)勢恰恰在于快。以現(xiàn)場連線報道為例，它是以聲音為主要傳播載體，通過記者在新聞事件的第一現(xiàn)場，借助手機等通信工具，把新聞信息通過電話傳輸?shù)街辈ラg，把正在發(fā)生的新聞信息實時傳遞給聽眾。現(xiàn)場連線報道實現(xiàn)了新聞播報時間和新聞發(fā)生時間的高度重合，將新聞的實效性提高到極致。

2015年7月22日下午，許昌市遭暴雨侵襲，不到一個小時降雨量達到100毫米以上，市區(qū)多處橋涵被淹、八一路、魏文路等多條街道積水50厘米以上，市民財產(chǎn)和生命面臨嚴重威脅。許昌人民廣播電臺新聞廣播緊急連線正在上班路上的記者，現(xiàn)場報道所看到的情況；另一方面，在微信平臺上與公安、交通、城建等部門聯(lián)動，把情況最糟糕路段積水情況迅速播報出來，讓行人和司機到安全的路段去，避免了群眾不必要的財產(chǎn)損失。此次報道情況說明，在一些突出事件面前，連線報道可以最大程度地發(fā)揮廣播迅速、便捷的優(yōu)勢。

目前，連線報道方式在許昌人民廣播電臺的新聞節(jié)目中的比重越來越大，已經(jīng)成為廣播媒體和其他媒體競爭的一個“殺手锏”。它不限于突發(fā)事件和重大事件，甚至政府會議和領(lǐng)導(dǎo)活動都會采取連線報道的方式，以最快的速度、在第一時間把有用的信息傳遞給聽眾，這樣時政報道的新聞價值和傳播效果才不會打折扣。

2016年4月1日，許昌召開科技創(chuàng)新大會，1204萬元獎勵創(chuàng)新企業(yè)和人才，會上還宣布每年拿出至少500萬元，獎勵創(chuàng)新以及建設(shè)專家公寓等優(yōu)惠條件，面向國內(nèi)外招攬前沿人才。許昌人民廣播電臺參會記者第一時間連線報道了大會的重獎科技創(chuàng)新企業(yè)和人才的決心，并對市委、市政府出臺的《關(guān)于加快自主創(chuàng)新體系建設(shè)促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的實施意見》進行了解讀，采訪報道了受表彰的“許昌市優(yōu)秀創(chuàng)新型企業(yè)家”和“許昌市優(yōu)秀科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人才”。會議還沒有結(jié)束，市委、政府重大決策已經(jīng)傳遞到了每一位聽眾，得到了市委、政府的肯定。強烈的現(xiàn)場感，增強了新聞的真實性和可信度，得到了群眾的認可，拉近了政府與百姓的距離。

內(nèi)容上下功夫提升廣播新聞的影響力

首先，要加大深度報道和廣播評論的比重和力度，讓廣播新聞有深度、有態(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)、手機終端等新媒體風起云涌的時代，受眾缺的不是信息，而是對信息的解讀。所以，廣播媒體應(yīng)向傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體學習，借鑒報紙深度報道和新聞評論方面的經(jīng)驗做法，讓廣播新聞有深度、有態(tài)度。

一方面，隨著現(xiàn)代媒體競爭的日益激烈，要想獲得獨家新聞的可能性已經(jīng)越來越小，媒體在共享的新聞資源里有針對性地進行深度挖掘已經(jīng)成了各媒體新聞競爭的核心所在，這說明，廣播媒體要想有作為，必須走深度報道之路；另一方面，廣播媒體有著高素質(zhì)的新聞采編隊伍和技術(shù)精良的制作人才，這些都是新媒體無法企及的。廣播媒體可以充分利用自身擁有的采編力量和權(quán)威渠道，對引起廣大群眾普遍關(guān)注的話題、事件進行深入調(diào)查、核實、甄別、梳理，以其權(quán)威性和影響力，給受眾提供最真實、可靠的新聞事件真相，同時加以正確的輿論引導(dǎo)，就能夠顯現(xiàn)出比新媒體高出一籌的公信力。

其次，要堅持“貼地飛行”，讓廣播新聞有溫度、接地氣。鮮活的新聞素材在基層，感人至深的故事在群眾當中，廣播新聞的傳播最終還是要靠聲音，而要獲得群眾真實的聲音，就必須堅持“三貼近”原則，把話筒伸向農(nóng)村、廠礦、社區(qū)、學校基層一線群眾當中、了解群眾的所思、所想、所盼，這樣做出的新聞才會接地氣。基層，是新聞報道永不枯竭的源頭活水。中央電視臺記者走基層采訪活動，陸續(xù)派出88路268名編輯記者深入廠礦社區(qū)、田間地頭“蹲點”采訪。他們“走下去”“沉下來”，用心靈傾聽百姓心聲、用雙腳展開田野調(diào)查、用鏡頭捕捉時代變遷……為觀眾奉獻接著基層“地氣”的、帶著記者情感體溫的新聞報道。

浙江溫嶺人民廣播電臺曾經(jīng)連續(xù)兩個月時間報道當?shù)啬承^(qū)三只雞的命運，在當?shù)厝罕娭幸鹆藦娏曳错?。事情是這樣的，溫嶺一高檔別墅小區(qū)某業(yè)主因為工作忙，把農(nóng)村的母親接過來住，這位老太太按照農(nóng)村的習慣在自家的院里養(yǎng)了三只雞，這樣一來麻煩就跟著來了。鄰居對雞圈散發(fā)的臭味十分有意見，物業(yè)是要堅決把雞給弄走，老太太是堅決不同意，這樣三只雞的命運成了群眾關(guān)注的話題。溫嶺人民廣播電臺正是堅持了新聞要“貼地飛行”，踐行了貼近百姓、貼近生活、貼近實際，從而增加了新聞的鮮活度、親和力和人情味，拉近了媒體與群眾的距離，最終是提升了廣播新聞的影響力。

與新媒體融合提升廣播新聞的傳播廣度和競爭力

廣播媒體與生俱來的特性，注定了它與新媒體融合的可能性。特別是廣播作為唯一的非視覺媒體特性和它的伴隨性特點，與互聯(lián)網(wǎng)、手機及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機平臺而興起的新媒體具有一定的共存性和可兼容性。一方面，廣播媒體擁有比較穩(wěn)定的受眾群眾，比如城市有車人群、老齡受眾等；另一方面，新媒體的發(fā)展對于廣播媒體也具有一定的依附性。比如手機媒體發(fā)布的本地新聞，一部分就是來自電臺的新聞發(fā)布平臺，這在一定程度上解決了手機新聞可信度不高的問題。再加上現(xiàn)有的許多電臺實現(xiàn)網(wǎng)上直播、點播、短信、微信、微博互動等新形式，都為加速廣播與新媒體融合提供了條件。

早在幾年前，在廣播媒體與新媒體的融合上，許昌人民廣播電臺就做出了嘗試。目前，許昌人民廣播電臺在自己的網(wǎng)站上不僅可以實現(xiàn)直播、點播，部分節(jié)目實現(xiàn)視頻收看，還建立了自己的新聞官方微博、微信，正在建立微信服務(wù)平臺和開展手機廣播業(yè)務(wù)。廣播媒體與新媒體融合帶來的影響力提升日益顯現(xiàn)。

總之，面臨新媒體重重包圍，廣播新聞只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時不斷創(chuàng)新，才能夠在新媒體的激烈競爭中做出自己的特色，不斷拓展自己的生存與發(fā)展空間?！?/p>