王巍
到今年第三季度末,好萊塢娛樂傳媒公司的股票漲幅普遍落后于大盤,根據(jù)本年度前九個月的財報顯示,標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了6個百分點(diǎn),但目前占據(jù)市場的50家娛樂傳媒公司的股票,都沒有跟上這一上漲趨勢。
其中七大巨頭企業(yè)可謂喜憂參半:迪士尼下降11個百分點(diǎn),21世紀(jì)??怂瓜陆?0個百分點(diǎn),維亞康姆下降5個百分點(diǎn);與此同時,索尼上漲幅度高達(dá)35個百分點(diǎn),時代華納上漲26個百分點(diǎn),康卡斯特上漲20個百分點(diǎn),CBS上漲17個百分點(diǎn)。古根海姆證券分析師邁克爾·莫里斯 (Michael Morris)在一篇報告中指出:“即使一度出現(xiàn)了一些積極的跡象,大多數(shù)娛樂傳媒股仍然在努力尋求投資商的興趣”。
莫里斯進(jìn)一步分析稱,“盡管在收入穩(wěn)步增漲、高于平均水平的利率、低資本強(qiáng)度的前提下,投資者仍然擔(dān)心來自新科技以及受眾群體碎片化所帶來的負(fù)面終端價值影響”
較早前有傳聞稱迪士尼正在認(rèn)真考慮收購Netflix的股份,但這對Netflix的股價顯然沒有太大幫助,截止到目前,Netflix的股價下跌了14個百分點(diǎn)。
在新媒體的其他領(lǐng)域,藝電公司通過前三個季度的努力,股票上漲25個百分點(diǎn);亞馬遜公司上漲升24個百分點(diǎn);動視暴雪公司上漲15個百分點(diǎn);蘋果公司上漲9個百分點(diǎn);谷歌上漲3個百分點(diǎn);互動軟件公司與上一季度持平。
整個股市的亮點(diǎn)之一在于北美的電影院線業(yè):卡麥可院線上漲43個百分點(diǎn);帝王娛樂集團(tuán)上漲20個百分點(diǎn);喜滿客影城上漲17個百分點(diǎn),但I(xiàn)MAX公司則下跌了18個百分點(diǎn)
今年上半年,由于投資者對于股票切線、評級趨勢以及廣告市場前景的擔(dān)憂,該行業(yè)股票價格大跌;但是一些大公司仍然靠著投機(jī)炒作來支撐著,最重要的要指出的是時代華納,靠著并購猜測苦苦支撐。同時,維亞康姆和CBS考慮合并,但是投資者似乎并不了解究竟哪一方能從此項(xiàng)合并中獲利更多。 證券分析師邁克爾·莫里斯將AMC、CBS和維亞康姆評為“中立股”;而將迪士尼、時代華納、21世紀(jì)??怂乖u為“買入股”。
在大型傳媒娛樂公司的股票中,下降5個百分點(diǎn)的維亞康姆顯得尤其舉步維艱,受到收視率、廣告競爭、電影票房遇冷、管理沖突等等不利原因影響,該公司股票一直在金融趨勢中疲軟地掙扎著。最近該公司還放出消息稱即將發(fā)生臨時首席執(zhí)行官離職等一系列高層變動。較早前,Pivotal Research Group 分析師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)在一篇名為《雪上加霜》(Bad to Worse)的文章中將他對維亞康姆的股價目標(biāo)降低了7美元,達(dá)到了40美元。他指出,“隨著維亞康姆公司臨時CEO在十一月中旬即將離職的消息蔓延,以及預(yù)期盈利的不斷減少,這家公司目前的情況看起來似乎更糟糕了?!?/p>