傳媒新格局下地方黨報轉(zhuǎn)型思路及對策

□湯繼文 王敬東

（淄博日報社，山東　　淄博　255000）

傳媒新格局下地方黨報轉(zhuǎn)型思路及對策

□湯繼文 王敬東

（淄博日報社，山東淄博255000）

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，地方黨報受到了很大沖擊和挑戰(zhàn)，其發(fā)展空間被擠壓，主要表現(xiàn)在即時性、便捷性和互動性等方面的不足，導(dǎo)致受眾分流、廣告投放量降低。面對新媒體的挑戰(zhàn)，地方黨報應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出特色，守住“主流”陣地。同時，要順應(yīng)潮流，積極同新媒體融合起來，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)一體化發(fā)展，共同唱響主旋律，傳播正能量。

新格局下地方黨報面臨的現(xiàn)狀

地方黨報作為黨、地方政府和人民的耳目喉舌，是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，在國家政治、經(jīng)濟、文化和社會生活中占有重要位置。如今的黨報在輿論場中的意見領(lǐng)袖身份和主導(dǎo)性地位，正越來越明顯地受到互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)和強大沖擊，社會影響力式微，輿論引導(dǎo)力弱化，讀者流失嚴重，黨報的受眾滿意度和忠誠度也在不斷下降，這些問題都對黨報的進一步發(fā)展形成制約和影響，新媒體格局已然形成。

多年來積習(xí)是造成這種現(xiàn)狀的內(nèi)因。黨報一直以來采用這樣一種“俯視”的視角安排稿件，則很容易變成“寫誰誰看，誰寫誰看”的局面，難以贏得廣大讀者的認同。

某些報道缺乏公信力，文風(fēng)缺少親和力。黨報的公信力，就是黨報所具有的能夠贏得讀者信任與信賴的各種專業(yè)品質(zhì)和能力的總和。許多讀者對黨報所報道新聞內(nèi)容的選擇形成了固定成見，即“報喜不報憂”。這樣的評價自然會導(dǎo)致人們對于黨報報道的真實性、全面性以及準(zhǔn)確性產(chǎn)生質(zhì)疑。進入互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代，特別是自微博、微信興起之后，社交媒體極大地釋放了普通民眾的話語權(quán)，其傳播及擴散力對黨報公信力帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。以往黨報處理信息過程中篩選出來的那些被作為“不聞”或者“舊聞”的東西，已經(jīng)很難完全簡單地束之高閣，因為與此同時，事件的當(dāng)事人或者知情者可能正在微博、微信等社交媒體上進行全程實時直播。

另一方面，長期以來所形成的深刻、厚重的“文體”和文風(fēng)，往往難以給人產(chǎn)生清新、貼近的閱讀感受。

再者，版面編排形式難以獲得較大突破。版面設(shè)計被人們稱為“默默含笑的藝術(shù)”，在人們對于審美需求日益提高的當(dāng)下，僵化古板的版面設(shè)計則可能使讀者在最初的一瞥間，便將一份報紙拒之門外?！度嗣袢請蟆非翱偩庉嫹毒匆嗽硎荆骸皥蠹埌婷嫘枰３殖８?，有時也需要破格。”“應(yīng)當(dāng)學(xué)會把‘別格’的東西放在頭條，久而久之讀者就會注意我們的頭條了。”可見，為了吸引更多的讀者，黨報應(yīng)在保持不突破既有框架的前提下，實現(xiàn)“理性的創(chuàng)新”。

地方黨報轉(zhuǎn)型的思路及對策

在辦報理念上，最首要的一條是要在恪守黨性原則、樹立黨報權(quán)威的前提下，堅持以宏觀的視角和冷靜的心態(tài)組織報道。黨報是黨和政府的“喉舌”，其觀點必須代表主流價值觀念和思想，并應(yīng)時刻注意對輿論的正確引導(dǎo)，黨媒必須姓黨，不可過于隨意地安排報道、發(fā)表觀點。黨報由于其身份的特殊性，常常會有人根據(jù)黨報報道的風(fēng)向來揣測政策動向等。因此，黨報必須堅定地走權(quán)威大報的道路，每臨大事有靜氣，使人們感到可信、可靠、莊重。

改變語態(tài)，平視群眾，提高對新事物、新現(xiàn)象的容忍度。黨報應(yīng)該真正回歸“人民的報紙”這樣一種定位，努力從更廣闊的群眾視角去組織報道，才能贏得讀者的青睞。同時，黨報應(yīng)該提高對于社會上新事物、新現(xiàn)象的容忍度，不宜動輒采用說教、批判的口吻去評價新生事物或者社會上所謂的“俗”文化，這樣勢必導(dǎo)致其與民間輿論場之間的脫節(jié)，甚至對立。黨報應(yīng)盡量保持輕松的姿態(tài)，與民間輿論場、新媒體輿論場進行平等的對話，這樣才有助于更好地融入民間輿論場，更加有效地引導(dǎo)社會與公眾輿論。

報道內(nèi)容上要保持報道面的“喜憂平衡”。新媒體時代，“舊聞”和“不聞”已難以找到生存空間。黨報要想提高公信力，建立起讀者對黨報的信賴與信任，就需要注意保持報道內(nèi)容的平衡，特別是要保持在“報喜”與“報憂”上的平衡，真實、客觀、公正、全面地反映現(xiàn)實生活，在群眾中樹立黨報客觀、求實的形象。在寫法上，重視細節(jié)描寫，凸顯人情味，來表現(xiàn)更大的價值觀。

版面設(shè)計上，要在既有框架內(nèi)尋求創(chuàng)意。好的版面設(shè)計尤其是頭版設(shè)計能夠有效吸引讀者，并進而為內(nèi)容服務(wù)。由于黨報需要追求一定的穩(wěn)定性，因此，應(yīng)在既有的框架和前提下尋求增量的突破。例如，善用頭版圖片，增強視覺沖擊力，為版面內(nèi)容附帶感情色彩等。

傳播手段上要多樣化。在新媒體環(huán)境下，黨報應(yīng)該增強利用新媒體來改善報道手段，同時，要有更好地融入民間輿論場的意識。如今，開放的新媒體平臺，吸納了海量用戶的關(guān)注和參與。這對于黨報來說，并不都是競爭，而是極好地與民眾互動、增強親和力的平臺。黨報應(yīng)該多利用互聯(lián)網(wǎng)、智能手機，尤其是目前最蓬勃發(fā)展的社交媒體，來探測民意風(fēng)向，了解新聞線索。

另外，黨報也可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺對人們感興趣的話題進行監(jiān)測，彌補與讀者間互動不足，來進一步塑造黨報良好的親民形象，更好地改善和完善報道，并最終實現(xiàn)主流輿論場與民間輿論場的真正融合，起到引導(dǎo)的作用。

網(wǎng)絡(luò)越是浮躁，黨報越是不能迷失心智、放棄操守?？控溬u“假惡丑”、煽動民眾的非理性情緒，固然也是網(wǎng)絡(luò)世界“刷存在感”的一種方式，但這決不是地方黨報探索全媒體轉(zhuǎn)型的方向。地方黨報必須時刻堅守價值，提升修養(yǎng)，更多滿足受眾需求，才能在新的媒體格局中站穩(wěn)腳跟。

1、丁柏銓.《論黨報改革》，《新聞界》

2、劉伯賢著.《入世背景下的黨報運營——一種媒介生態(tài)學(xué)視角》

3、邵培仁.《傳播學(xué)》

4、徐明暉.《報紙報道角色的社會經(jīng)濟地位分析》

（本欄編輯：秦明瑛）