全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

□王云竹

（伊春日?qǐng)?bào)社，黑龍江伊春153000）

全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

□王云竹

（伊春日?qǐng)?bào)社，黑龍江伊春153000）

以媒介融合和數(shù)字化為背景的全媒體，打破了傳統(tǒng)的媒介傳播方式，也改變了人們的信息接收習(xí)慣，信息傳播內(nèi)容、受眾群體出現(xiàn)分化。全媒體以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來(lái)，讓受眾享受視聽(tīng)盛宴。借用全媒體的優(yōu)勢(shì)，人們可以通過(guò)各種媒體來(lái)獲取第一手新聞信息和社會(huì)熱點(diǎn)。分析和研究全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)提升新聞傳播的質(zhì)量具有重要意義。

隨著數(shù)字媒介技術(shù)滲透到媒體邊界，媒介形態(tài)的界限已經(jīng)模糊，受眾習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下我國(guó)進(jìn)入了全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的支持下，正在向全媒體進(jìn)軍，有的已迸發(fā)出新活力。乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)，媒介終端功能將更加強(qiáng)大，它打破了介質(zhì)壁壘，把媒介終端向全媒體的終端進(jìn)化。由于新媒體的普及，使得人們可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地點(diǎn)播自己喜愛(ài)的節(jié)目。受眾主動(dòng)性不斷增強(qiáng)。新媒體的突出特征是給受眾更多的選擇性、自主性，新媒體潛移默化地改變了媒體內(nèi)容，受眾掌握了媒體的主導(dǎo)權(quán)，不再只是被動(dòng)地接受信息，而是擁有了更多的自主性。新媒體的這些特性影響著受眾的選擇和判斷。

各種信息海量提供，信息獲取門檻降低。隨著新媒體音視頻傳播技術(shù)的不斷升級(jí)，新媒體為普通民眾提供了足夠的表達(dá)機(jī)會(huì)和平臺(tái)，人們可以通過(guò)博客、微博、微信等，以圖片、視頻等多種方式，把想表達(dá)的內(nèi)容上傳網(wǎng)絡(luò)，使得每個(gè)人都成為信息發(fā)布的源頭，因此，信息的獲取門檻大大降低了。新媒體正改變著人們接收信息的方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體如何順應(yīng)潮流，加快轉(zhuǎn)型，成為媒體人繞不開(kāi)的探索和實(shí)踐。

受眾分眾化趨勢(shì)明顯，專業(yè)解讀勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)傳播加速了受眾分化并推動(dòng)了媒介形態(tài)的變革。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，受眾在傳播過(guò)程中變成了主動(dòng)參與者，受眾的分眾化趨勢(shì)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)模糊了媒介之間的界限，使受眾的地位得到了重視，進(jìn)而讓其有了更大的自主權(quán)，使個(gè)人成為信息發(fā)布者成為了可能。受眾作為傳播者，更加廣泛且深入地參與傳播，主要通過(guò)數(shù)字化參與傳播，并推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和思想的發(fā)展進(jìn)步?！叭襟w”致力于搭建一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)，用各種方法鼓勵(lì)受眾參與新聞報(bào)道，為讀者服務(wù)。

新媒體帶來(lái)的超大信息量，讓媒介信息進(jìn)入快速消費(fèi)時(shí)代，讓受眾迷失于巨量信息的選擇性焦慮中，也給新聞傳播帶來(lái)深刻變化，主要表現(xiàn)在以下方面。

新聞傳播內(nèi)容上的發(fā)展。新聞來(lái)源于社會(huì)生活，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成，使新聞報(bào)道和新聞評(píng)論的內(nèi)容隨之轉(zhuǎn)移。以往，傳統(tǒng)媒體占有大量的新聞信息，現(xiàn)在人們主要是從網(wǎng)絡(luò)中獲得新聞，人們只要擁有一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)，就能獲得新聞及與其相關(guān)評(píng)論等內(nèi)容。全媒體時(shí)代讓新聞傳播內(nèi)容的來(lái)源也發(fā)生巨大變化，不僅傳播者可以隨時(shí)收集隨時(shí)發(fā)布信息，還可以隨時(shí)制造熱點(diǎn)。

新聞傳播模式的發(fā)展。以往的新聞評(píng)論以正式的新聞報(bào)道為切入點(diǎn)，然后站在高位，以刻板的語(yǔ)氣來(lái)進(jìn)行新聞評(píng)論，致使很多內(nèi)容和觀念遠(yuǎn)離人們的生活，人們也對(duì)此不是很重視。全媒體的新聞傳播會(huì)找與人們關(guān)心的話題，以平民化的敘述方式來(lái)進(jìn)行報(bào)道與評(píng)論，以不同角度、不同聲音，讓人們的思想產(chǎn)生交鋒或碰撞，滿足大眾口味。

新聞傳播效果的發(fā)展。全媒體新聞傳播的基礎(chǔ)是多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性和擴(kuò)散性，使現(xiàn)代新聞傳播效果傳播范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條信息，經(jīng)過(guò)全媒體媒介傳播出去后，會(huì)被很多人注意到，并且信息可以被評(píng)論、分享或者轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，將信息轉(zhuǎn)載到其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳播優(yōu)勢(shì)是其他傳統(tǒng)媒體不可比擬的。但是，新媒體的傳播也存在信息噪音大，虛假信息及媚俗化等傾向，新媒體發(fā)展還面臨很多考驗(yàn)。作為媒體人，應(yīng)時(shí)刻提醒自己遵守職業(yè)道德，善用新媒體，發(fā)揮正能量。