地市級媒體做好對上報道的路徑

□路英俊 楊永麗

（邢臺日報社，河北邢臺054001）

地市級媒體做好對上報道的路徑

□路英俊 楊永麗

（邢臺日報社，河北邢臺054001）

對上報道是外界認(rèn)識一個地方的重要窗口，也是樹立地方形象的平臺。如何讓對上報道更好地促進地方經(jīng)濟發(fā)展，更好地反映民生，突出地方特色，擴大影響力，提高美譽度，是每一位地市級新聞工作者，特別是從事對上報道工作者應(yīng)該深度思考的問題。筆者結(jié)合多年從事對上報道工作的實踐，就地市級媒體如何做對上報道工作，談幾點看法和體會。

對準(zhǔn)“口味”，提高命中率

對上報道歷來是宣傳工作的一個重要組成部分。如何把具有重大意義、重大影響、高質(zhì)量的新聞稿件輸送到上級媒體,是領(lǐng)導(dǎo)對我們的要求，也是工作的需要。作為一名從事對上報道的記者，總結(jié)多年的工作實踐經(jīng)驗，認(rèn)為提高稿件在各級媒體的命中率的首要一點是對準(zhǔn)“口味”。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。各級媒體有各級媒體的特點，發(fā)稿側(cè)重點不同，所需稿件的“口味”也不同。比如，光明日報是一份中共中央直屬的歷史悠久、獨具特色的全國性、綜合性日報。其讀者層次高，主要分布在政府機關(guān)、企事業(yè)單位、國辦高校等，是知識分子互相交流的學(xué)術(shù)平臺，具有一定的權(quán)威性和廣泛性。全國先進典型人物李保國，是河北農(nóng)大的一名博士生導(dǎo)師，他用科技染綠荒山，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧致富，贏得了人民群眾的深情愛戴。作為一名高級知識分子的代表，他的先進事跡經(jīng)我們采寫報道后，多次被《光明日報》刊發(fā)?？梢姡厣怀?，對準(zhǔn)上級媒體“口味”，是提高稿件命中率的關(guān)鍵。

突出優(yōu)勢，精心策劃稿件

邢臺市是一座有著3500年歷史的古城，新能源、裝備制造業(yè)、煤鹽化工等都是邢臺市宣傳的優(yōu)勢主題。在工作中，我們感悟到，各地有各地的特色，關(guān)鍵還要根據(jù)自身“特色”，突出優(yōu)勢，寫出對路稿件。特別是應(yīng)圍繞市委市政府的中心工作，深入挖掘報道主題，才能拿出具有邢臺特色的高品質(zhì)稿件。比如，2015年10月5日，《河北日報》頭版頭條《邢臺：優(yōu)化生態(tài)再造對接京津新優(yōu)勢》，就是圍繞中心工作，突出優(yōu)勢特色，推出的一篇精品稿件。又如，2015年5月27日，《經(jīng)濟日報》14版刊發(fā)的《七里河：一條河改變一座城》這篇稿件，也是通過七里河治理前后的對比，就如何治理城市內(nèi)河污染，做足城市“水”文章的一篇力作。在那一段時間，“七里河”成為邢臺的“熱詞”，也成為外界認(rèn)識邢臺的窗口和途徑，起到了很好地宣傳邢臺的作用。

在多年的工作中，我們感覺每一篇精品報道的背后，精心策劃必不可少?！懊吭掠杏媱?，每周有調(diào)度，每日有安排”是我們多年對上報道工作堅持的傳統(tǒng)。根據(jù)實際，從選題到報題，再到報道方式、形式、規(guī)模效應(yīng)等等，都需要周密的策劃。我們對上報道部的工作人員每次都通過和上級媒體不間斷地溝通，在實際采訪中不斷發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，再針對《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟日報》等上級媒體不同時期的宣傳重點和重要宣傳任務(wù)，及時策劃出適合上級媒體刊發(fā)的稿件。我們的具體要求是：每周至少要有3篇以上選題策劃，對于選題的要求除了要有時效性以外，還要具有可操作性，以增強新聞報道的影響力和延展性。比如，今年邢臺“7·19”特大洪災(zāi)之后，我們主動出擊，積極和上級媒體聯(lián)系，冒著酷暑，多次深入受災(zāi)嚴(yán)重的市開發(fā)區(qū)、南和縣、邢臺縣等地進行采訪，以最快的速度精心采寫完成多篇重頭報道，在中央及省級媒體刊發(fā)。

及時溝通，精準(zhǔn)落實到位

做好對上報道工作，良好的溝通是重中之重。首先，在平時工作中，我們特別注意上級媒體的發(fā)稿方向和近期用稿動態(tài)，根據(jù)上級媒體的要求，適時采寫稿件。做到暢通稿件上傳和網(wǎng)絡(luò)宣傳，建立信息共享關(guān)系，形成良性互動格局。及時了解“上頭”用稿內(nèi)容，掌握“下頭”實情，暢通渠道。其次，與上級媒體記者編輯主動對接，實時溝通，了解上級媒體記者的所需、所想、所用稿件內(nèi)容，確保稿件及時跟進。特別是上級媒體在邢臺設(shè)有記者站，與他們溝通起來更方便，更快捷，有的還成了好朋友。他們近期所需類別的新聞稿件，往往第一手獲知。其三，主動上門“對接”。我們的記者還經(jīng)常自帶選題到《人民日報》《河北日報》《經(jīng)濟日報》等一些媒體的編輯部、記者部與記者、編輯們當(dāng)面溝通，交流自己所報道選題，并結(jié)合地域特點，提供大量具有地方特色和優(yōu)勢的新聞素材，從而提高稿件刊發(fā)率。

溝通順暢的同時，精準(zhǔn)落實也非常重要。一旦得知近期的選題和側(cè)重點后，我們會立即與對應(yīng)單位對接，高效完成。按照策劃方案的相關(guān)要求及時進行采寫編。同時，對不符合要求的稿件，及時調(diào)整、修改，直到稿件達到高品質(zhì)的要求。在多年的對上報道工作中，我們體會到，在上級媒體刊發(fā)的每一篇稿件無不是精心打磨的結(jié)果，同時也是檢驗自身水平的一塊“試金石”。

對上報道工作做得好不好，對上報道實力強不強，與記者的整體素質(zhì)密不可分，所以我們不是單純地就上稿而上稿，而是要通過對上報道，開闊我們的視野，提高我們的業(yè)務(wù)水平，通過素質(zhì)的提高達到上稿質(zhì)量的提升。

總之，對上報道工作是一項需要高度負責(zé)、細心選題、精心采寫的工作。做好此項工作，必須堅持“追求完美、精益求精”的原則，按照抓亮點、樹特色、攻頭版、上頭條的要求，不斷提高對上新聞報道工作質(zhì)量。在平時工作中，不松懈、不懈怠，科學(xué)策劃選題，努力做到新穎不平淡，新意不常談，曲折不平直，盡力把最有價值的信息傳遞上級媒體，全方位提高對上報道水平，發(fā)出邢臺的好聲音，傳遞邢臺的正能量。