貼近讀者才能贏得讀者
——以阿勒泰日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐為例

□張良軍

（阿勒泰日?qǐng)?bào)社，新疆阿勒泰836500）

貼近讀者才能贏得讀者
——以阿勒泰日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐為例

□張良軍

（阿勒泰日?qǐng)?bào)社，新疆阿勒泰836500）

21世紀(jì)是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興傳播媒介的興起和快速普及，給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。中央對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。作為邊疆少數(shù)民族地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)，如何在新形勢(shì)下發(fā)展成長，走出困局，本人試談幾點(diǎn)想法。

朝小而專的“社區(qū)類”報(bào)紙發(fā)展

阿勒泰日?qǐng)?bào)社是以編輯出版《阿勒泰日?qǐng)?bào)》為主要任務(wù)的新聞單位?！栋⒗仗┤?qǐng)?bào)》是阿勒泰地委機(jī)關(guān)報(bào)紙，《阿勒泰日?qǐng)?bào)》分為漢、哈兩種文字，《阿勒泰日?qǐng)?bào)》哈文版已有80多年的歷史，漢文版也有50多年的歷史。2005年1月1日起，兩種文版正式出版日?qǐng)?bào)，漢文版為四開八版周五期，哈文版為對(duì)開四版周五期。從2008年9月28日起中共阿勒泰地委于新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系達(dá)成協(xié)議，聯(lián)合辦《阿勒泰日?qǐng)?bào)》（漢文版），由八版增至十六版。近年來，阿勒泰日?qǐng)?bào)社牢固樹立“正面、深度、清新、原創(chuàng)”的辦報(bào)理念；經(jīng)過三次改版，實(shí)現(xiàn)增版彩印，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式，使得報(bào)紙的新聞?shì)浾撔麄魉接辛溯^大的提高，采編人員的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)、服務(wù)意識(shí)明顯增強(qiáng)，“報(bào)社因我而發(fā)展，我因報(bào)社而光榮”成為每個(gè)人的自覺意識(shí)，新辦公環(huán)境現(xiàn)代開放，清新舒適，辦公條件實(shí)現(xiàn)無紙化，極大提高了新聞實(shí)效性。

如今，報(bào)紙同行間的競爭日益讓位于報(bào)紙同其他媒介間的競爭。地市報(bào)必須給自己定好位，確保資源的集中使用，以獲得效益最大化。報(bào)紙未來的發(fā)展方向應(yīng)是實(shí)用化和地域化，因而兩類報(bào)紙將生存最好：大而全的綜合性報(bào)紙和小而專的報(bào)紙。從讀者角度來說，有三種報(bào)紙最受青睞：一是刊登解釋性報(bào)道為主的報(bào)紙。這類報(bào)紙以對(duì)事件的深度挖掘、權(quán)威性的解釋、獨(dú)到的思想觀點(diǎn)滿足讀者，如《南方周末》。二是社區(qū)類報(bào)紙。對(duì)生活在一個(gè)地區(qū)的居民來說，樂于通過報(bào)紙了解身邊發(fā)生的新聞。三是免費(fèi)報(bào)紙。免費(fèi)報(bào)紙將以提供資訊和廣告服務(wù)為主。它既是報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑シ矫孀呦蜻吘壔漠a(chǎn)物，也是報(bào)紙利用傳統(tǒng)方法獲得廣告回報(bào)的手段，在讀者隨手翻閱、隨手扔掉的過程中，報(bào)社實(shí)現(xiàn)了很大的效益。受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，人們獲取新聞資訊的方式已從報(bào)紙、電視向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，其轉(zhuǎn)移步伐也越來越快。地市報(bào)應(yīng)找準(zhǔn)讀者定位、內(nèi)容定位、市場定位，朝小而專的地域化、“社區(qū)類”報(bào)紙發(fā)展。

立足本地需求開設(shè)欄目

以公務(wù)員、事業(yè)單位人員、退休老干部等為主要讀者。這類讀者高度關(guān)注國際、國內(nèi)和身邊的時(shí)政大事，對(duì)時(shí)政新聞?dòng)休^大需求。地市報(bào)具有較強(qiáng)的政治性，要充分發(fā)揮報(bào)紙?jiān)讷@取地方時(shí)政新聞資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威性的時(shí)政新聞，滿足讀者需求?！栋⒗仗┤?qǐng)?bào)》堅(jiān)持突出重大主題策劃報(bào)道。比如，為貫徹落實(shí)自治區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作座談會(huì)精神，《阿勒泰日?qǐng)?bào)》特開辟：“堅(jiān)持兩個(gè)‘可持續(xù)’打造新疆兩個(gè)‘會(huì)客廳’”專欄，共刊發(fā)專題新聞14篇、評(píng)論員文章6篇、新聞評(píng)說4篇，對(duì)阿勒泰生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀、發(fā)展與保護(hù)進(jìn)行了全方位報(bào)道。注重和加強(qiáng)地區(qū)重點(diǎn)工作的宣傳策劃，強(qiáng)化地區(qū)關(guān)于鋼鐵、熱電、煤電、現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)等重大項(xiàng)目工作和以沙棘、羅布紅麻、冷水魚為主的特色農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)的策劃報(bào)道。增加旅游與生態(tài)宣傳版面，調(diào)整和擴(kuò)大民生報(bào)道版塊，加強(qiáng)旅游系列報(bào)道，開設(shè)了“金山旅游”專版，為地區(qū)構(gòu)建“全地區(qū)、全季節(jié)、全天候”旅游格局和打造新疆“會(huì)客廳”營造氛圍、提供支持。

以時(shí)政新聞和評(píng)論、民生新聞為主要內(nèi)容。時(shí)政新聞一般是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。重點(diǎn)搞好要聞報(bào)道，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)抓準(zhǔn)抓好重大題材，形成不間斷的輿論熱點(diǎn)，做強(qiáng)做精要聞版面。著力體現(xiàn)阿勒泰地方特色，牢牢把握阿勒泰發(fā)展的脈搏，更多地報(bào)道民族團(tuán)結(jié)、民生建設(shè)、旅游發(fā)展和身邊人、身邊事，推出更多身邊的典型，給讀者營造一種親近感和認(rèn)同感。不斷擴(kuò)大選稿視野，配發(fā)趣味知識(shí)類、生活常識(shí)類等信息，為不同讀者群提供豐富多彩的精神食糧。在版面上做到清新悅目，在內(nèi)容上更加注重報(bào)紙的民生情懷以及引領(lǐng)和服務(wù)功能，更加強(qiáng)調(diào)與讀者的互動(dòng)，更加強(qiáng)調(diào)新聞的貼近性。阿勒泰地區(qū)是農(nóng)牧業(yè)地區(qū)，農(nóng)牧區(qū)人口占比大，按照自治區(qū)關(guān)于“主流媒體宣傳工作要覆蓋盲區(qū)、宣傳到人、切實(shí)管用”的要求，借鑒《新疆日?qǐng)?bào)》的做法，我們于2012年4月16日正式出版了《阿勒泰日?qǐng)?bào)》農(nóng)牧區(qū)專刊。?？譂h文四開8版和哈文對(duì)開4版，內(nèi)容主要涉及中央、自治區(qū)和地委、行署的各項(xiàng)惠民政策解讀、法律服務(wù)、創(chuàng)業(yè)致富信息等突出鄉(xiāng)土特色的內(nèi)容，免費(fèi)將該?？偷饺貐^(qū)各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、場）、農(nóng)牧區(qū)的千家萬戶。

瞄準(zhǔn)本地市場，精益求精，形成品牌。隨著傳播媒介越來越多，讀者對(duì)媒介產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。讀者對(duì)報(bào)紙品質(zhì)的認(rèn)同，有助于報(bào)紙品牌的樹立與傳播。我們開辦的“城市周刊”，關(guān)乎百姓生活如物價(jià)調(diào)控、房價(jià)、城市建設(shè)、電力保障等方面入手，把百姓不明白但又想知道的政策、信息，分塊逐一進(jìn)行解析，起到解疑釋惑之效。開設(shè)“百姓耳目專線”，傾聽百姓所需所想，盡媒體之職，力所能及幫助百姓解決日常生活難題?？l(fā)地區(qū)各縣（市、景區(qū)）社會(huì)新聞，包括醫(yī)衛(wèi)文體、社會(huì)與法、奇聞?shì)W事、熱點(diǎn)圖片等。同時(shí)，集中梳理阿勒泰各縣（市、景區(qū)）著名景點(diǎn)以饗讀者。圍繞百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，如問題膠囊、油價(jià)漲跌、個(gè)人信息遭竊、網(wǎng)絡(luò)謠傳等社會(huì)焦點(diǎn)做專題報(bào)道，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。

加快與新媒體整合營銷

經(jīng)過近兩年的發(fā)展，阿勒泰手機(jī)報(bào)受眾面不斷拓寬，阿勒泰手機(jī)報(bào)（哈文版）也正式開通，成為全疆第一家哈文手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)內(nèi)容除當(dāng)?shù)匦侣勍?，還增加了天氣預(yù)報(bào)、國內(nèi)外新聞、新疆新聞及網(wǎng)友播報(bào)和互動(dòng)內(nèi)容，更具可讀性和服務(wù)性。目前，漢哈文手機(jī)報(bào)訂戶大幅增長，其中哈文報(bào)訂戶已超過紙質(zhì)報(bào)訂戶數(shù)。

圍繞建設(shè)復(fù)合型報(bào)業(yè)，加強(qiáng)人才建設(shè)隊(duì)伍建設(shè)。筆者認(rèn)為，地市報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮傳媒優(yōu)勢(shì)，與電視、網(wǎng)站等開展廣泛合作，在會(huì)展、廣告宣傳、印刷、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮作用，通過多種形式經(jīng)營，提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力。

專業(yè)化的人才隊(duì)伍才能確保專業(yè)化制作，讓媒介產(chǎn)品保持一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓受眾對(duì)它產(chǎn)生信任和依賴感，樹立良好的聲譽(yù)。要培養(yǎng)一批采訪人才、編輯人才、評(píng)論員隊(duì)伍、經(jīng)營人才、內(nèi)部管理人才等，為報(bào)紙發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，讓地市報(bào)面臨危機(jī)。但“危”中有“機(jī)”，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。要充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)和中央有關(guān)政策，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，地市報(bào)才能走得更好更遠(yuǎn)。

（本欄編輯：朱可江）