既要好看又要好讀
——版面設(shè)計(jì)的人性化淺談

□王長(zhǎng)江

（保定日?qǐng)?bào)社，河北保定071051）

既要好看又要好讀
——版面設(shè)計(jì)的人性化淺談

□王長(zhǎng)江

（保定日?qǐng)?bào)社，河北保定071051）

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，報(bào)紙出來(lái)的產(chǎn)品必須以讀者為本，既要好看，又要好讀。因此，版面設(shè)計(jì)要注重人性化，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間，而其間獲得的信息與精神滿足是最大的。

視覺(jué)優(yōu)化就是關(guān)注“人”的感受

長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙一直被視為以文字為載體的媒體，版面設(shè)計(jì)僅僅被看作是對(duì)內(nèi)容的裝飾和美化。但近年來(lái)，隨著報(bào)紙由單純宣傳向新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變，報(bào)紙的商品屬性由被輕視到被重視轉(zhuǎn)變，版面設(shè)計(jì)由從屬地位一躍而成為與新聞文本并駕齊驅(qū)的新聞傳播和傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

版面設(shè)計(jì)之所以受到追捧，一是因?yàn)樽非蟾泄儆鋹偟南M(fèi)主義意識(shí)形態(tài)膨脹，視覺(jué)文化在快餐式消費(fèi)時(shí)代的地位愈加凸顯，商品屬性要求報(bào)紙的動(dòng)作必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，其經(jīng)營(yíng)理念也強(qiáng)調(diào)視覺(jué)化呈現(xiàn)。二是因?yàn)樵跉埧岬拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率是決定媒體生存的關(guān)鍵因素，在電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的強(qiáng)烈沖擊下，紙質(zhì)媒體必須發(fā)掘其視覺(jué)潛能，才能在眼球經(jīng)濟(jì)中自保、自強(qiáng)。三是新聞文本的高度質(zhì)化使得報(bào)紙必須在視覺(jué)優(yōu)化上下功夫，才能在“五步三秒”內(nèi)爭(zhēng)奪眼球，并贏得受眾的行為和情感忠誠(chéng)。

現(xiàn)在，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，已不單單是新聞文本的有用性、可讀性的競(jìng)爭(zhēng)，也是新聞文本及其表現(xiàn)形式的易讀性、必讀性的競(jìng)爭(zhēng)。媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與形式的高度和諧，這種和諧，具體在報(bào)紙上就是新聞文本與版面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，就是報(bào)紙視覺(jué)的最優(yōu)化，其結(jié)果就是新聞視覺(jué)呈現(xiàn)激發(fā)的讀者閱讀欲望。它是通過(guò)人性化的功能、個(gè)性化的風(fēng)格和穩(wěn)定感的視覺(jué)形象，構(gòu)成報(bào)紙獨(dú)特的“賣(mài)相”，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力使讀者認(rèn)同。在現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，尋求內(nèi)容的差異性變得異常困難，視覺(jué)化的多樣性拉開(kāi)了同質(zhì)化媒體競(jìng)爭(zhēng)的距離，成為報(bào)紙迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得讀者青睞的法寶。

可以說(shuō)報(bào)紙的歷史也是報(bào)紙視覺(jué)優(yōu)化的歷史。近幾十年中國(guó)報(bào)業(yè)版面設(shè)計(jì)的革新，大致經(jīng)歷了三次浪潮，每一次也都是以視覺(jué)的優(yōu)化為目標(biāo)展開(kāi)，顯示了各個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)與追求。第一次浪潮以激光照排技術(shù)的誕生和應(yīng)用為標(biāo)志，以版面的豐富性和多樣性為特色。第二次浪潮以基于視覺(jué)沖擊力的差異性、個(gè)性為特色。第三次浪潮，追求版面的科學(xué)簡(jiǎn)約性。綜觀這三次浪潮，從多樣性到個(gè)性再到科學(xué)性，從版面元素的加法到減法，從關(guān)注“物”的美觀到關(guān)注“人”的感受，版面的革新不斷追求視覺(jué)的優(yōu)化。

版面視覺(jué)優(yōu)化崇尚簡(jiǎn)約

報(bào)業(yè)發(fā)展史告訴我們，報(bào)紙是按照最優(yōu)化系統(tǒng)的進(jìn)化路線發(fā)展起來(lái)的，版面與客觀環(huán)境的最佳匹配構(gòu)成優(yōu)化的趨勢(shì)，版面優(yōu)化的趨勢(shì)因時(shí)代不同、客觀環(huán)境不同而不同。筆者認(rèn)為，簡(jiǎn)約是當(dāng)今世界報(bào)業(yè)版面的優(yōu)化趨勢(shì)，其產(chǎn)生符合時(shí)代訴求。

簡(jiǎn)約版式舍棄穿插咬合、七扭八拐的走文，零亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無(wú)的花網(wǎng)，變化多端的字體，代之以欄形方正整潔，每欄字?jǐn)?shù)減少，欄距加寬，色彩單一明快，字體統(tǒng)一單純，字號(hào)變化較小，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題精悍橫排，圖片大小結(jié)合，精準(zhǔn)運(yùn)用，裝飾簡(jiǎn)潔清爽，注重適度留白。這樣的版面在簡(jiǎn)約化中，注重整體性，講究秩序感和韻律感，各種版面元素的簡(jiǎn)化統(tǒng)一，降低了受眾閱讀過(guò)程的視覺(jué)承受力，減輕了受眾視覺(jué)負(fù)擔(dān)，看起來(lái)醒目、清朗透氣、舒展挺拔，給人簡(jiǎn)單美的心理體驗(yàn)。

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)的基本觀點(diǎn)是：平面設(shè)計(jì)應(yīng)尋求合理有效的傳達(dá)功能。在這個(gè)觀點(diǎn)的主導(dǎo)下，簡(jiǎn)潔單純的現(xiàn)代風(fēng)格成為平面設(shè)計(jì)的主流，迅速有效地傳達(dá)信息成為平面設(shè)計(jì)的追求。遵循簡(jiǎn)明易讀的設(shè)計(jì)本質(zhì)，就是要以最簡(jiǎn)明的表現(xiàn)方式，引導(dǎo)和方便讀者閱讀。

2009年初，《保定日?qǐng)?bào)》A1版版面風(fēng)格以嶄新的面貌呈現(xiàn)給讀者。這是該報(bào)編委會(huì)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)和新要求，努力探索辦好黨報(bào)新路子的有益嘗試，在莊重大方的基礎(chǔ)上，突出了現(xiàn)代意識(shí)，使報(bào)紙版面更加簡(jiǎn)潔明快、清新。標(biāo)題字體上，以大黑、黑體、宋體為主，不做過(guò)多的修飾和變化，以簡(jiǎn)約取勝。有特殊要求的市領(lǐng)導(dǎo)稿件，簽發(fā)領(lǐng)導(dǎo)在稿件上標(biāo)明主題字體，頭條橫、豎排及幾欄。書(shū)記稿件主題用黑體，帶有書(shū)記、市長(zhǎng)名字的引題和副題用二號(hào)黑體。副書(shū)記、常委用小二號(hào)報(bào)宋，書(shū)記、市長(zhǎng)個(gè)人調(diào)研活動(dòng)主題用宋體；排版方式上，各版都以8欄為基本欄，依據(jù)稿件大小適當(dāng)破欄。倒頭條一般不通欄；版面的線與框方面，A1版上所有線及框都用0.032號(hào)黑細(xì)線；稿件與稿件間無(wú)論橫排、豎排都占2個(gè)字距。組稿之間也要占2字距；圖片運(yùn)用上，一般情況下，會(huì)場(chǎng)、書(shū)記圖片發(fā)四欄；市長(zhǎng)發(fā)三欄半。特殊情況特殊標(biāo)注。書(shū)記、市長(zhǎng)一起活動(dòng)按比例發(fā)一樣大，市長(zhǎng)單獨(dú)發(fā)三欄半。這些措施的實(shí)行，雖不做過(guò)多的修飾和變化，卻收到了簡(jiǎn)約取勝的效果，版式結(jié)構(gòu)也變得簡(jiǎn)潔整齊、通透清晰，得到上級(jí)有關(guān)部門(mén)和讀者認(rèn)可。

報(bào)紙的出版是一個(gè)整體，一個(gè)系統(tǒng)，只有相互協(xié)作，共同配合，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，才能達(dá)到視覺(jué)優(yōu)化的目的。

防止走入形式主義的誤區(qū)

報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌戰(zhàn)略，對(duì)于版面編輯的要求越來(lái)越高。黨報(bào)版面編輯不但要提升自己駕馭文字的本領(lǐng)，還必須具備現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的全新理念，提升自己對(duì)版面語(yǔ)言的認(rèn)知。要懂得對(duì)新聞進(jìn)行深加工精加工，將新聞做得更有貼近性，要善于從新聞中拎出核心內(nèi)容，學(xué)會(huì)將數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖表，適應(yīng)版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)化需要。

需要指出的是，版面的內(nèi)容和形式是有機(jī)的統(tǒng)一體，內(nèi)容決定形式，形式對(duì)內(nèi)容也具有反作用，恰當(dāng)?shù)陌媸?，不僅給新聞內(nèi)容增色，而且以其獨(dú)有魅力感染讀者，但如果片面夸大形式，就會(huì)造成版面編排“失”度，大而無(wú)當(dāng)。

古人云“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)”，如果沒(méi)有厚實(shí)的內(nèi)容做支撐，勢(shì)必會(huì)蛻化到形式主義的道路上去。長(zhǎng)此以往，報(bào)紙就會(huì)“金玉其外，敗絮其中”。好報(bào)紙，關(guān)鍵靠?jī)?nèi)容，靠好稿，其次才是形式、版面。從這種角度講，可以說(shuō)版面創(chuàng)新不僅僅是版面編輯的事，文字編輯和記者也要自覺(jué)將現(xiàn)代辦報(bào)理念變?yōu)椴蓪?xiě)、編輯、組版的行動(dòng)。因?yàn)榫庉嬘浾邔?duì)新聞稿件的采寫(xiě)和編輯的方式，影響著組版的整體效果；編輯記者對(duì)新聞的認(rèn)知程度，影響著版面的視覺(jué)效果。這其中包含政治的把握、新聞的捕捉、知識(shí)的積累、采編的創(chuàng)新，還有技術(shù)上的要求等。