提高報紙采編質(zhì)量芻議

□張曉妮

（張掖日報社，甘肅張掖734000）

提高報紙采編質(zhì)量芻議

□張曉妮

（張掖日報社，甘肅張掖734000）

報紙的影響力從根本上來說是由內(nèi)容決定的，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容做支撐，影響力會大打折扣。在新形勢下，如何提高地市級黨報質(zhì)量，筆者認為，應(yīng)從以下八個方面抓起。

一要有品牌意識。地市級黨報提高辦報質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是加強品牌建設(shè)，以富有特色的新聞內(nèi)容吸引讀者。當前，報業(yè)市場進入激烈的品牌之爭，地市級黨報要尋求更大的發(fā)展空間，必須樹立品牌理念，注重品牌建設(shè)，從專題選擇、欄目調(diào)整、版面包裝、形象定位等方面準確定位，尋找突破口，以自身獨特的品牌形象，獲得讀者認可。同時，從培育品牌開始，就要注重挖掘品牌價值，擴大品牌影響力，將品牌的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，提升核心競爭力。

二要重視新聞策劃。以強有力的新聞策劃，打好新聞攻堅戰(zhàn)。新聞策劃包括重大新聞、熱點新聞、日常新聞的策劃，這對報紙的運轉(zhuǎn)，有舉足輕重的作用。地市級黨報要圍繞中心，服務(wù)大局，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，不斷提高新聞宣傳水平，唱響主旋律，打好主動仗；要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，正面宣傳為主的方針；要始終忠實履行黨和人民的喉舌職責，充分發(fā)揮黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶作用；要始終不渝地為當?shù)馗母锇l(fā)展穩(wěn)定服務(wù)，為經(jīng)濟和社會各項事業(yè)發(fā)展提供輿論支持。同時，發(fā)掘具有典型社會意義和有轟動效應(yīng)的新聞事實進行策劃報道，擴大宣傳效果，提高主題報道影響力。面對每天發(fā)生的眾多新聞事件，要努力從平淡中挖掘出精彩，主動策劃，主動思考，找到最吸引讀者注意力的切入點。近年來，《張掖日報》實施諸如“記者進農(nóng)家”“記者走河西”“記者進社區(qū)”“新春走基層”等新聞策劃活動，選派記者深入群眾，體驗生活，感受生活，采寫一批有價值、有水平的現(xiàn)場新聞。

三要突出地方特色。地市級黨報要做好本地區(qū)的政策性報道和解釋性報道，及時準確地向讀者傳達、闡釋市委政府及有關(guān)部門發(fā)布的政策、法規(guī)等，為讀者提供權(quán)威的信息。在這類報道中，要突出當?shù)刈兓瘜τ谧x者生活的影響和改變，真正體現(xiàn)報道的價值。除了滿足讀者對社會新聞、熱點新聞的需求外，還應(yīng)發(fā)揮媒體的權(quán)威和引領(lǐng)作用，多為讀者提供事關(guān)長遠利益的政治、經(jīng)濟和社會發(fā)展等方面的政策、現(xiàn)象的解讀、分析，從讀者的角度出發(fā)，對重大社會新聞進行深度剖析，滿足讀者獲取詳細深入信息的需求。

四要有個性。一個讀者一種心理，一張報紙一張面孔。在信息多元的時代，特色和個性本身就是一種可以抓住受眾關(guān)注度的有效特質(zhì)，充分發(fā)揮這種特質(zhì)，讓報紙個性化、新聞內(nèi)容個性化，才能吸引更多的注意力。將個性化資源轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，需要不斷創(chuàng)新辦報理念、創(chuàng)新經(jīng)營模式，找到眾多傳媒資源和本地報紙文化資源的結(jié)合點，從而實現(xiàn)一報獨新、一枝獨秀。

五要辦好副刊。報紙副刊要提供貼近讀者生活、喜聞樂見的文學作品。當下的報紙副刊多以散文反映生活，還可以進一步豐富題材。同時，副刊要突出導(dǎo)向性，更多刊發(fā)弘揚正能量的文藝作品，集中推出本地有實力的文藝創(chuàng)作隊伍，吸引更多人關(guān)注副刊，提升大眾文學素養(yǎng)，提高城市文化內(nèi)涵。

六要重視創(chuàng)新。作為編輯，要時刻不忘自己是事關(guān)版面質(zhì)量的舉足輕重的人物，是提高報紙質(zhì)量的關(guān)鍵。編輯要主動創(chuàng)新，根據(jù)報道的要求和讀者的需要籌劃內(nèi)容，尋找選題，收集相關(guān)資料，主動約請記者、通訊員討論選題，指導(dǎo)其寫出有分量的稿件。編輯不只是版面策劃，還應(yīng)及時與記者、編輯、讀者以及策劃實施人員進行溝通，以保證多方協(xié)調(diào)，有效互動。

七要抓住讀者。黨報必須抓住讀者，影響讀者。盡管信息不斷豐富，版面分工日趨明確，但版面經(jīng)營的“泡沫化”現(xiàn)象也值得注意。比如版面信息膨脹、版式設(shè)計只求沖擊力，不重實效等，使讀者在閱讀過程中找不到亮點。版面的亮點需要總編輯有新穎的辦報思路，需要版面編輯有精彩的策劃與組織，當然還需要記者精心寫、編輯精心編。有了好的稿子，才能吸引讀者，才能抓住讀者的閱讀興趣。

八要抓好編輯自身修煉。新聞工作者隊伍的不斷發(fā)展壯大，給新聞事業(yè)發(fā)展注入了蓬勃力量。同時也應(yīng)清醒地看到，部分新聞工作者，特別是年輕新聞工作者由于缺少系統(tǒng)深入的馬克思主義新聞觀教育，思想根基和理論根基不牢，無形中會影響新聞價值的判斷，甚至出現(xiàn)新聞宣傳偏差。為此，必須十分注重對全體新聞工作者進行馬克思主義新聞觀教育，尤其是作為編輯，注重從三方面提升內(nèi)功：一是堅持擠時間學政治、學業(yè)務(wù)，苦心鉆研，不斷拓寬知識面，不斷加深專業(yè)探索，這是一個編輯成功的必要條件。二是深入實際，與讀者交朋友，明白他們喜歡什么，然后針對實際，設(shè)置版面欄目，選定報道專題，保證亮點效果。三是工作要有飽滿的工作熱情。編輯自身素質(zhì)的高低關(guān)系到版面質(zhì)量的優(yōu)劣，提高編輯的素質(zhì)，是提高版面質(zhì)量的關(guān)鍵因素。