全媒體語境下的采編融合及版面創(chuàng)新

□董洪富

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇連云港222006）

全媒體語境下的采編融合及版面創(chuàng)新

□董洪富

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇連云港222006）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。紙媒如何在激烈的市場競爭逆勢突圍？連云港報業(yè)傳媒集團旗下的蒼梧晚報積極投身媒體融合大潮，全力打造全媒體刊播中心，力促采編人員轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)出一批內(nèi)容可讀、視覺可看、網(wǎng)絡(luò)可聽、版式美觀的精彩版面。

優(yōu)化機構(gòu)設(shè)置構(gòu)筑全媒體矩陣

加快紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展和媒體融合是大勢所趨。蒼梧晚報首先從內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)著手，先解決好報、網(wǎng)、刊的“統(tǒng)分”問題，再整合旗下各類媒體，統(tǒng)一記者身份，統(tǒng)一指揮調(diào)度，統(tǒng)一發(fā)稿平臺，打造由報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機報、微博、微信公眾號等移動客戶端組成的全媒體矩陣。在機構(gòu)設(shè)置方面，建起了集采編、刊播、發(fā)布于一體的全媒體信息處理的“中央廚房”，具體做法是將傳統(tǒng)媒體的采編、出版、發(fā)行等流程進行無縫銜接，不斷提升媒體融合的水平和質(zhì)量。

為鼓勵采編人員向全媒體身份轉(zhuǎn)變，蒼梧晚報專門制定績效考核方案，對全體人員進行獎金激勵，促使采編人員的觀念轉(zhuǎn)變。在全媒體矩陣中，記者變成集文字、攝影、攝像等技術(shù)于一身的全媒體記者，編輯也變成了集報紙、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等全媒體信息編輯、刊播技術(shù)于一身的“全才”。在硬件配置方面，報社給每位記者配備較為齊全的采訪“武器”：一臺筆記本電腦、一部智能手機和兩張無線上網(wǎng)卡，同時可以滿足微博、微信、手機報和紙媒的文字圖片需求，以及網(wǎng)站、戶外媒體等客戶端的音視頻需求。

在新聞發(fā)布流程方面，當記者獲得新聞線索后立即將采集到的信息傳輸?shù)饺襟w信息處理“中央廚房”，編輯得到記者從前方傳回來的信息，按照不同媒體的定位對信息進行“烹制”，以制作適合不同讀者口味的新聞“大餐”，然后分別在微博、微信、網(wǎng)站、報紙等媒體上發(fā)布。為充分發(fā)揮各個客戶端的優(yōu)勢，微博、網(wǎng)絡(luò)可以及時更新對事件的最新報道，次日出版的報紙刊發(fā)深度報道，各個新媒體平臺充分發(fā)揮各自所長，及時更新事件最新報道，讓讀者能在第一時間了解事情的真相。

明確采編流程建設(shè)全媒體平臺

傳統(tǒng)媒體要建立多媒體發(fā)布、多層次開發(fā)、多渠道傳播的新聞發(fā)布方式，以延長讀者、粉絲在各種載體上瀏覽新聞的時間，進而完成對信息的有效傳播，各個新媒體平臺應(yīng)根據(jù)各自的媒體定位，在信息采集和編輯時有意識地按照各個媒體的不同特性進行。蒼梧晚報全媒體刊播中心根據(jù)不同內(nèi)容的產(chǎn)品屬性，負責以本地為主的文字、圖片、音視頻的差異化采集和供稿。記者可以在全媒體平臺全天24小時不間斷地給報社旗下所有媒體發(fā)稿，打破了以往媒體之間的阻隔。全媒體編輯把經(jīng)過差異化編輯處理的文字、圖片、音視頻等內(nèi)容發(fā)往各個新媒體稿庫，最后由各發(fā)布平臺相關(guān)負責人終審后發(fā)布。

目前，蒼梧晚報全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)分個人平臺、待編稿庫、資料中心等9個功能模塊，包括待編稿庫、歷史資料庫和成品庫三個數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了用戶管理、內(nèi)容管理、線索管理、選題管理、任務(wù)管理和數(shù)據(jù)庫管理的統(tǒng)一。全媒體發(fā)布遵循24小時全天候發(fā)布機制，全媒體記者采集的內(nèi)容經(jīng)過二次加工和二次編輯，按照傳播速度的快慢，通過七大平臺逐級發(fā)布和傳播，以滿足不同受眾的多元信息訴求。其發(fā)布發(fā)布順序:第一層級：蒼梧晚報官方微博；第二層級：蒼梧晚報生活網(wǎng)、戶外閱報欄電子屏；第三層級：手機報、蒼梧晚報微信公眾號；第四層級：蒼梧晚報、今日報業(yè)。全媒體刊播平臺采編發(fā)布流程的實施，實現(xiàn)媒介手段的多樣化、資源利用的最大化、傳播效應(yīng)的最優(yōu)化。

運用先進技術(shù)打造可視聽報紙

紙媒要順應(yīng)讀者閱讀方式變革的大潮，從采編方式、版式設(shè)計、版面語言、發(fā)行經(jīng)營等方面進行改革。在延續(xù)以往疏朗大氣風格的基礎(chǔ)上，蒼梧晚報近年在版式設(shè)計和版面語言方面狠下功夫，編發(fā)各類稿件時精雕細琢、精益求精，堅持以“因您我們更精彩”為辦報宗旨，全力打造內(nèi)容可讀、視覺可看、網(wǎng)絡(luò)可聽、版式美觀的“四位一體”全媒體報紙。

報社要求，記者要把新聞敏感和策劃意識貫穿如終，選題貼近實際、貼近生活、貼近百姓，講百姓最愛聽、關(guān)心的事；編輯在編稿時注重選取最容易被讀者接受的方式和語言，通俗而不失文藝，新鮮而不失可讀，力保新聞時效性和生活化的同時，再適當增添點陽春白雪。在此基礎(chǔ)上，編輯在圖片、線條、表格、字體等元素的輔助下，將稿件形象化地呈現(xiàn)在版面上。

為了充分調(diào)動受眾的注意力，蒼梧晚報為此進行了積極探索和實踐，借助新媒體平臺制圖，力求版式設(shè)計立體化；根據(jù)稿件內(nèi)容，設(shè)計版面表情；運用不同色彩，豐富版面語言。借助網(wǎng)站、微博、微信、手機報等新媒體技術(shù)，打造立體化、可視聽、會互動的電子版。借助手機等各種新媒體傳播載體，讀者動動指尖即可讀報，不但有效延長了新聞的生命力，還擴大紙媒特有的公信力和影響力。借助傳統(tǒng)紙媒多年來積攢的公信力和號召力，新媒體可以定期舉辦各種公益性活動，增加粉絲量。

加大融合力度精編互動式版面

新媒體與傳統(tǒng)媒體在采編方式上要相互融合、相互補充。一方面，借助新媒體大量的圖片、音視頻素材，豐富報紙的內(nèi)容。另一方面，報紙在刊登新聞稿件時，要體現(xiàn)新媒體元素。具體做法可采取報紙刊登二維碼、公眾號等新媒體信息，讓讀者通過手機掃碼即可聽讀新聞，增加新媒體粉絲量。新媒體每天及時更新紙媒電子版，有效擴大新聞的傳播范圍和讀者群。新媒體也可以在報紙上開設(shè)專欄，讀者可以在新媒體平臺留言，報紙也可以擇優(yōu)刊登粉絲的留言，從而形成編讀、報網(wǎng)、線上線下之間的良性互動。

版面是報紙的“臉譜”。在全媒體語境下，紙媒要優(yōu)化調(diào)整過去相對固定的版式，把設(shè)計理念運用到編稿的全過程。注重版面的整體設(shè)計和細節(jié)設(shè)計的結(jié)合，力求版面時尚美觀、內(nèi)容精彩可讀、人文關(guān)懷濃厚。新聞版更加注重內(nèi)容的提煉、版面的鋪陳、色塊的運用、線條的流暢，力求版面“有思想、會說話、有品位、會呼吸”。

每個版面都是報紙的臉面，可以表達多種心情及表情，編輯應(yīng)熟練運用各種編排手段及技巧，力爭在有限的版面空間內(nèi)烘托氣氛。在保證整份報紙風格一致的前提下，針對不同的報道主體，不同的顏色編排反映新聞人物心情，不同的圖片內(nèi)容反映版面表情。要根據(jù)不同的稿件內(nèi)容，精心選取照片和照片的表達方式。歸納起來，大致有以下幾種：漫畫式——巧妙運用各種漫畫形象配合稿件，簡單的圖案讓讀者一目了然；圖片串聯(lián)式——將一張張新聞圖片按照一定的規(guī)律串聯(lián)，形成特色鮮明的主題，既突出重點，又美觀吸睛，一改傳統(tǒng)的圖片美化方式以分散式居多的弊病；圖片組合式——將幾張圖片巧妙地剪接在一起構(gòu)成大圖，形成強大的視覺沖擊力。此外，還有圖表式、線條式、T形構(gòu)圖式等表現(xiàn)方式和表達手法，這些力求創(chuàng)新的編輯思想和技巧，都能讓版面更精彩。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，方能在激烈的市場競爭中取勝。盡管當今紙媒的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型難度大，更無成功的經(jīng)驗可以借鑒，但是道路是曲折的，前途是光明的。傳統(tǒng)媒體必須整合各類資源，實行市場化運作，以傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式的成功轉(zhuǎn)型為支撐，方能取得一定成效，否則缺乏后勁、行之不遠。這也需要我們立足現(xiàn)實、著眼長遠，分步驟、分單元地進行試點，穩(wěn)步推進媒體融合及版面創(chuàng)新工作。