增強(qiáng)報紙理論宣傳有效性之淺見

□鄒冬梅

（駐馬店日報社，河南　駐馬店　463000）

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增強(qiáng)報紙理論宣傳有效性之淺見

□鄒冬梅

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

隨著媒體融合和文化體制改革的不斷推進(jìn)，地方黨報新聞報道要想得到長足的開拓與進(jìn)步，利用多種形式進(jìn)行全方位報道把新聞呈現(xiàn)給廣大受眾、選擇群眾樂于接受的多元化新聞報道方式是地方黨報不斷追求持續(xù)發(fā)展的新路徑。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報、微博、微信、客戶端等隨著社會發(fā)展催生出來的新型媒體報道手段，讓黨報理論宣傳形勢變得更加嚴(yán)峻，報紙理論宣傳面對媒體發(fā)展新態(tài)勢如果還是千篇一律、千人一面、老調(diào)重彈、舊話連篇，要全面增強(qiáng)理論宣傳有效性定會舉步維艱。

針對媒體融合發(fā)展，如何增強(qiáng)地方黨報理論宣傳有效性，是地方黨報理論宣傳工作者當(dāng)下所必須面對的任務(wù)和挑戰(zhàn)。筆者以為，報紙理論宣傳只有與時俱進(jìn)，貼近實(shí)際，貼近群眾，立足滿足受眾需求，增強(qiáng)創(chuàng)新服務(wù)意識，才能讓地方黨報理論宣傳有效性在媒體融合發(fā)展形勢下得到全面增強(qiáng)和提高。

貼近實(shí)際，讓地方黨報理論宣傳成為提高群眾思想認(rèn)識的平臺

曾幾何時，地方黨報理論版似乎如此“高大上”，讓普通百姓望塵莫及。大部分讀者認(rèn)為，理論宣傳與大多數(shù)受眾關(guān)系不大，宣傳文章也常常是地方幾個“大手筆”人物之作，宣傳內(nèi)容有很大的局限性，往往就是對當(dāng)下黨和國家的大政、方針、路線進(jìn)行理論上的再次分析與解讀，很少結(jié)合當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展問題進(jìn)行有效引導(dǎo)，這樣容易造成地方黨報理論宣傳與本地實(shí)際工作嚴(yán)重脫節(jié)，理論宣傳的目的、任務(wù)、責(zé)任就不能得到有效實(shí)現(xiàn)和完成。

在新形勢下，地方黨報理論宣傳一定要設(shè)法走出固有的宣傳誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)有效宣傳，這就需要廣大理論宣傳工作者必須把握好在黨和國家路線、方針、政策理論思想的指引下，積極選擇本地實(shí)際存在的而百姓想弄清楚的、所關(guān)注的社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題作為理論宣傳的重點(diǎn)，充分運(yùn)用各種理論宣傳寫作資源，用科學(xué)理論和最新的理論成果去解讀和回答本地百姓現(xiàn)實(shí)中提出的新問題，如《駐馬店日報》目前可以針對在我市將舉行的每年一度的中國農(nóng)產(chǎn)品加工洽談會，為百姓提供一些思想認(rèn)識上的引導(dǎo)：本會在我市召開具有哪些意義，會議的召開對我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有哪些推介作用，對本地老百姓的遠(yuǎn)期和近期利益有何好處等。每年會議召開前，《駐馬店日報》都會及時推出相關(guān)的理論宣傳，這些也都是政府和百姓樂于接受的。

再者，理論宣傳更多地要考慮到本地實(shí)際重點(diǎn)工作所呈現(xiàn)的新動向、新趨勢、新問題，及時進(jìn)行有效引導(dǎo)，為群眾解決思想疙瘩、打開心結(jié)，疏通理氣、解疑釋惑。如各地群眾普遍關(guān)注的城中村改造拆遷補(bǔ)償問題、醫(yī)療醫(yī)患關(guān)系、養(yǎng)老模式新探、貧困家庭子女上學(xué)難、百姓看病貴看病難等諸多百姓生活中遇到的實(shí)際問題，也都是報紙理論宣傳工作本該關(guān)注關(guān)心和正確引導(dǎo)的百姓思想問題，如果地方黨報多傾注精力做足本地實(shí)際問題的思想理論宣傳引導(dǎo)，那么地方黨報理論宣傳就能成為本地百姓提高思想認(rèn)識的平臺。

貼近百姓，讓地方黨報理論宣傳成為慰藉百姓精神思想的必須品

當(dāng)下，處在社會大變革時代的人們，精神需求會變得越來越強(qiáng)烈，而且其需求內(nèi)容構(gòu)成、內(nèi)涵、特點(diǎn)、指向都在發(fā)生深刻變化，我們不能認(rèn)為百姓的精神需求只有世俗化的娛樂，認(rèn)為城市普通市民對于時事政治不關(guān)心、對理論宣傳沒興趣。隨著個人自我設(shè)計、自主選擇意識的增強(qiáng)，人們對于人生觀、價值觀、世界觀都有較深層次的思考，在思維層面得到多方面的滿足。人們這種深層次思維需求若得不到滿足，空虛、迷茫、迷信、邪教、反社會的東西就會乘虛而入。為了減少或消除百姓認(rèn)識上的不確定性，滿足百姓精神的正確思想需求，報紙理論宣傳要主動擔(dān)負(fù)起這個不可推卸的責(zé)任。因此，地方黨報理論宣傳從內(nèi)容到形式要更多地考慮百姓所需所求，這樣才能讓理論宣傳發(fā)揮其作用。

部分普通百姓市民也許對報紙理論宣傳存在思想認(rèn)識上的不足，習(xí)慣性地認(rèn)為理論宣傳都是辦給黨政機(jī)關(guān)干部看的，往往不去過多關(guān)注一下，甚至連一眼都不愿多看，其實(shí)這正是報紙理論宣傳的一種失敗甚至失效。作為理論宣傳不僅把眼光向上看，更多地應(yīng)該往下看，走下“圣壇”，多關(guān)心、多關(guān)注百姓所思所想，人們自然會對理論宣傳報道多加留意。

黨和國家新時期的路線方針政策是理論宣傳旗幟，是大引導(dǎo)、大思路，地方黨報理論宣傳對此當(dāng)然必須做足做好。但針對與百姓生活息息相關(guān)的思想認(rèn)識問題也要放在同等重要位置，百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，更是黨報理論宣傳的切入點(diǎn)和興奮點(diǎn)。回答好百姓關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，幫助群眾獲得一個較客觀、正確、清楚的認(rèn)識，也是黨報加強(qiáng)與群眾聯(lián)系的有效辦法。理論宣傳只有善于破解百姓關(guān)注的難題、疑點(diǎn)，給百姓以心靈上的撫慰，報紙理論宣傳才能真正發(fā)揮其權(quán)威性、指導(dǎo)性、有效性。

增強(qiáng)服務(wù)，讓理論宣傳成為讀者樂于接受正確思想認(rèn)識的導(dǎo)航儀

媒體融合發(fā)展的新形勢下，新聞報道方式的多樣化更多地實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新服務(wù)模式，使讀者更便捷地接受新聞信息。地方黨報理論宣傳只有摒棄板著面孔說教的宣傳方式，適應(yīng)服務(wù)對象，開拓新的服務(wù)模式，給讀者營造一個良好的學(xué)習(xí)理論提高思想境界的平臺，才能使地方黨報理論宣傳實(shí)現(xiàn)有效性的最大化。

曾經(jīng)的地方黨報理論宣傳存在有“讀者少、作者稀、編者愁”現(xiàn)象，新形勢下的地方黨報理論宣傳，只有創(chuàng)新服務(wù)模式，才能改變這一不良格局。首先，大眾化、口語化，讓稍有文化的讀者都能看得懂、讀得下去。其次，文風(fēng)上要樸實(shí)，表達(dá)上通俗、鮮明、流暢，盡量把高深的理論往直白說、往簡單說，要杜絕在寫作上故作高深、故弄玄虛、板著面孔教訓(xùn)人的現(xiàn)象，更好地服務(wù)大眾讀者。

另外，還要在理論宣傳報道手法上去適應(yīng)媒體融合趨勢。讀者是地方黨報理論宣傳的服務(wù)對象，媒體編輯是讀者的服務(wù)員，只有以讀者為友，和顏悅色、循循善誘，才能使讀者在不知不覺中接受宣傳，從而達(dá)到引導(dǎo)人的目的。比如采用微博、微信等形式，否則，讀者不接受，即便你費(fèi)再大的勁兒，宣傳的理論再科學(xué)、導(dǎo)向再正確，也都成了無效宣傳。

面對快讀時代，地方黨報理論宣傳方式創(chuàng)新尤為重要。理論宣傳要適應(yīng)人們當(dāng)下閱讀習(xí)慣的需求，必須打破以往清一色理論文章的宣傳格局，創(chuàng)造生動活潑、讀者喜聞樂見的多種宣傳形式。像近幾年來，有些報紙借鑒新聞報道的表現(xiàn)手法，出現(xiàn)了訪談、對話、調(diào)查、述評、網(wǎng)評等多種理論宣傳形式。地方黨報理論宣傳到底如何是好，最終應(yīng)該以我們的服務(wù)對象讀者接不接受、喜不喜歡為標(biāo)準(zhǔn)，適合、方便讀者，讀者愛看，達(dá)到有效宣傳才是當(dāng)前報紙理論宣傳的服務(wù)宗旨。因此，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式應(yīng)成為地方黨報理論宣傳工作的必由之路。