淺析數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

■文/王衛(wèi)軍

淺析數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

■文/王衛(wèi)軍

在我國現(xiàn)階段的有線電視領(lǐng)域中，技術(shù)水平發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為了國家信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的核心基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之一。伴隨著數(shù)字有線電視中的光纖技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字有線電視的領(lǐng)域功能也因此發(fā)生了非常重大的變化，由比較基本的業(yè)務(wù)逐漸向著擴(kuò)展業(yè)務(wù)與增值業(yè)務(wù)的方向發(fā)展。

數(shù)字電視；技術(shù)；發(fā)展

引言

我國目前的有線電視行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，其已經(jīng)成為了數(shù)字有線廣播電視領(lǐng)域中的一支新興行業(yè)。那么我國數(shù)字有線電視的技術(shù)水平發(fā)展也逐漸接近了國際的先進(jìn)水平，因此今天已經(jīng)明確了它于我國信息化結(jié)構(gòu)框架建設(shè)工程中的“三網(wǎng)一平臺(tái)”的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)地位。我國數(shù)字有線電視一直堅(jiān)持著政治性、服務(wù)性與公益性三者相統(tǒng)一的發(fā)展原則，走出了一條正確的發(fā)展道路。其作為黨與國家共同的宣傳性工具，現(xiàn)階段我國的數(shù)字有線電視就是首先確保政府中央與省市廣播電視節(jié)目的正常傳輸，貫徹正確的輿論導(dǎo)向并且為廣大老百姓提供更為高質(zhì)量的數(shù)字廣播電視節(jié)目。現(xiàn)階段我們需要重點(diǎn)關(guān)注與進(jìn)一步解決的問題是，中國數(shù)字有線電視究竟該怎樣向產(chǎn)業(yè)化這個(gè)方向改革與轉(zhuǎn)變。

1.我國數(shù)字有線電視行業(yè)服務(wù)性

我國的數(shù)字有線電視需要緊緊地依靠著社會(huì)科技的進(jìn)步，不斷推進(jìn)該事業(yè)的快速發(fā)展。作為現(xiàn)階段我國數(shù)字有線電視相應(yīng)主管部門的國家廣播電影電視總局已經(jīng)把握了其核心技術(shù)的發(fā)展方向，并且不斷通過國家的相關(guān)立項(xiàng)研究、實(shí)驗(yàn)區(qū)的研究、每年舉行多次的上千人技術(shù)學(xué)習(xí)以及數(shù)字電視展覽等各項(xiàng)活動(dòng)，緊緊跟隨著世界的發(fā)展趨勢(shì)，不斷推進(jìn)了數(shù)字有線電視新技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)階段我國數(shù)字有線電視的技術(shù)水平一直保持和全球領(lǐng)先技術(shù)同步的發(fā)展節(jié)奏，因此數(shù)字有線電視為我國在該領(lǐng)域的大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國數(shù)字有線電視的發(fā)展大約可詳細(xì)地分為三個(gè)主要階段。伴隨我國國民經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，數(shù)字有線電視的頻道無論是從數(shù)量方面或者是其信號(hào)質(zhì)量方面都獲得了很大程度的進(jìn)步與提高。

2.媒體的多元發(fā)展

現(xiàn)階段的電視傳媒領(lǐng)域已經(jīng)越來越來越傾向數(shù)字化的形式，數(shù)字電視業(yè)未來必將會(huì)成為一個(gè)主流，當(dāng)然要做到這些，地方的廣電局信號(hào)強(qiáng)度也必須達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。其中張家港的廣電局就很有覺悟，主動(dòng)跟進(jìn)相關(guān)技術(shù)的升級(jí)，最終形成了良好的三大網(wǎng)絡(luò)共享的局面，其中有：1）雙向網(wǎng)的改造。想要讓數(shù)字電視到達(dá)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)很好互動(dòng)、資源共享，我們?yōu)榇俗隽撕芏嗯?，例如在地方推行雙向網(wǎng)的改造，在我們近些年的努力后，地方的網(wǎng)絡(luò)雙向改造幾乎可以全面覆蓋了，它的穩(wěn)定用戶也高出了40萬的數(shù)量，這幾年我們又對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了進(jìn)一步的改革和創(chuàng)新。2）SDH環(huán)網(wǎng)建設(shè)。目前互聯(lián)網(wǎng)都不太穩(wěn)定，也存在著一定的不安全指數(shù)，先前地方的SDH數(shù)字傳輸環(huán)網(wǎng)已經(jīng)逐步拓展，這樣可以在遇到風(fēng)險(xiǎn)后讓網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有自我修復(fù)的功能，后來我們還擴(kuò)大了SDH的環(huán)網(wǎng)容量，讓網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)存上升了幾倍。3）密集波分項(xiàng)目工程。直到2011年密集波分項(xiàng)目工程已經(jīng)在國內(nèi)推廣開來，這個(gè)工程完成以后，張家港地區(qū)數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都比最初提高了很多的水平。因?yàn)榈貐^(qū)的寬帶越來越普遍，也讓數(shù)字電視和互動(dòng)工作順利了很多，也推動(dòng)了廣電傳播的發(fā)展。

3.電視媒體轉(zhuǎn)型的背景

如今，隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流媒體，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的微博、微信等新媒體也逐漸推廣開來。這些新媒體主要就是借助了數(shù)字技術(shù)來發(fā)展，可以很快地把信息分享傳播出去，用文字圖片或者加上聲音形成小視頻，都能很好地達(dá)到傳播的效果，并且數(shù)字電視和傳媒的特點(diǎn)就是迅速，它的傳播途徑也相當(dāng)廣泛，互聯(lián)網(wǎng)的盛行也帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，幾乎可以借用很多客戶群體。這種快速便捷的傳播方式，能夠讓用戶自主選擇其感興趣的內(nèi)容，更有利于信息的傳播。相比于人數(shù)迅速增加的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在逐漸變?nèi)?，傳統(tǒng)電視媒體同樣也面臨這樣的困境。為了適應(yīng)現(xiàn)代信息時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體急需轉(zhuǎn)型，需要借助數(shù)字技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展。

4.電視媒體的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)，開始由傳統(tǒng)單向傳播數(shù)據(jù)的形式向新媒體方式邁進(jìn)。基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行的非線性傳播，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾交互的目標(biāo)，能夠使用戶群具有更多的選擇權(quán)。傳統(tǒng)電視媒體在數(shù)字技術(shù)下開始向以下幾方面轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

4.1數(shù)字電視轉(zhuǎn)型構(gòu)建了新的電視媒介形態(tài)

數(shù)字電視的創(chuàng)新發(fā)展也加入了新媒體的運(yùn)營手段，充分利用它的優(yōu)點(diǎn)和大眾接受度來推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，讓大眾接受信息更快更方便，豐富了傳播的形式，為傳播的內(nèi)容增添了很多美麗的顏色，新媒體主要增加了使用者互動(dòng)的內(nèi)容，為用戶群提供了更多交流的平臺(tái)和樂趣，并且它使用的范圍也非常廣闊。除了上述內(nèi)容，還有非常重要的一點(diǎn)，數(shù)字電視不再沿用原先古老的線性傳播，具有更多的針對(duì)性，可以很快找到喜歡的內(nèi)容，傳播范圍廣所以可以形象地比喻成網(wǎng)狀傳播，無論是互動(dòng)傳播的形式還是選擇性傳播的形式，它都已經(jīng)涵蓋在內(nèi)了。它的創(chuàng)新在于傳播的雙向性，不再單單是單方面的傳播形式，解決了觀眾群體被動(dòng)地收看欄目的行為，為觀眾提供了選擇的機(jī)會(huì)，變得可以主觀地選擇感興趣的電視欄目，此外，觀眾也有了相對(duì)的自由性，可以選擇自己相對(duì)空閑的時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂，幾乎是徹底改變了傳統(tǒng)電視的作用，數(shù)字電視的產(chǎn)生讓傳媒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域，帶動(dòng)了傳媒行業(yè)的發(fā)展。

4.2數(shù)字電視轉(zhuǎn)型構(gòu)建了新的電視媒介生態(tài)

隨著全球信息化時(shí)代的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為傳媒發(fā)展帶來了發(fā)展生機(jī)，新媒體蓬勃發(fā)展，并逐漸成為主流傳播媒體。傳統(tǒng)電視在信息化時(shí)代相對(duì)弱化，不再具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體主要是一種單向的傳播數(shù)據(jù)的模式，受眾群體只能被動(dòng)地接收媒體傳播的信息。因此，為了適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體必須實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化電視媒體的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新的電視傳播媒介生態(tài)。在原始的電視上進(jìn)行創(chuàng)新改革，進(jìn)入數(shù)字電視的時(shí)代一定要有互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)技術(shù)輔導(dǎo)，利用數(shù)字技術(shù)和它的優(yōu)點(diǎn)來發(fā)展數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊，也就是現(xiàn)在大家所熱議的新媒體平臺(tái)，掌握好新媒體的運(yùn)營，增加傳播信息量，通過平臺(tái)系統(tǒng)的拼接來增添傳播的效果，逐步完善新媒體的傳播途徑和平臺(tái)。

5.數(shù)字化技術(shù)下電視媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字技術(shù)下電視傳媒轉(zhuǎn)型打破了傳統(tǒng)的受眾被動(dòng)接收信息的模式，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)和電視節(jié)目的互動(dòng)，用戶可以分類查看節(jié)目，并且根據(jù)自己的興趣去選擇喜愛的內(nèi)容。同時(shí)，電視傳媒轉(zhuǎn)型后也打破了傳統(tǒng)單一依靠廣告盈利的模式，能夠從收視費(fèi)和其他服務(wù)多個(gè)點(diǎn)獲得盈利。除此之外，轉(zhuǎn)型下的網(wǎng)絡(luò)電視傳媒形式集中了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠把各種來自不同層級(jí)和地域、形式各異、指向不一的傳播內(nèi)容凝聚在一個(gè)傳播平臺(tái)上，改變了原來有線電視傳播渠道的層級(jí)和地域的限制，能夠讓用戶群更加自由地選擇節(jié)目的頻道和時(shí)間。讓客戶從內(nèi)心感覺到數(shù)字電視帶來的優(yōu)勢(shì)，更輕松地享受生活。

6.數(shù)字技術(shù)下電視傳媒轉(zhuǎn)型的影響力

數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)的電視媒體的交互方式，讓受眾群具有更多的選擇權(quán)，在信息傳播和接受方式上有了很大的改變，拓展了傳播的深度和廣度，豐富了傳媒的傳播形式，很大程度上加快了全媒體時(shí)代的來臨，能夠更好地推動(dòng)社會(huì)變革。同時(shí)就政治意義來說，數(shù)字技術(shù)下電視傳媒的轉(zhuǎn)型，使電視媒體政治功能實(shí)現(xiàn)了從宣教型向服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，改變了受眾只能被動(dòng)地接收信息的模式。政府不再是扮演主要角色，而是作為參與者和引導(dǎo)者，公眾獲得參與治理政治的權(quán)利，推動(dòng)了電視媒體傳播的公開化，這對(duì)建設(shè)民主性社會(huì)有更多的幫助。從經(jīng)濟(jì)上來說，數(shù)字技術(shù)下的電視傳媒轉(zhuǎn)型使電視媒體的經(jīng)濟(jì)功能不斷增強(qiáng)，有利于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

7.結(jié)束語

即使說現(xiàn)在我們已經(jīng)有了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，然而數(shù)字有線電視仍然還是廣大群眾共同了解這個(gè)社會(huì)并增長(zhǎng)知識(shí)的關(guān)鍵途徑。因此通過本文中筆者的闡述與介紹，我們應(yīng)該了解到，現(xiàn)階段我國數(shù)字有線電視行業(yè)的發(fā)展過程以及已經(jīng)取得各項(xiàng)成就的關(guān)鍵原因，詳細(xì)分析與總結(jié)起來非常簡(jiǎn)單，我國政府的宏觀調(diào)控，各種改革和創(chuàng)新的政策開放，經(jīng)濟(jì)水平與科技水平的逐漸提高等?，F(xiàn)階段我們需要重點(diǎn)關(guān)注與進(jìn)一步解決的問題是，中國數(shù)字有線電視究竟該怎樣向產(chǎn)業(yè)化這個(gè)方向改革與轉(zhuǎn)變。相信在有了之前的基礎(chǔ)后，數(shù)字有線電視事業(yè)也將會(huì)取得非常巨大的成功。

［1］ 鄭君里，楊為理，應(yīng)啟珩.信號(hào)與系統(tǒng)［M］.北京：高等教育出版社，1986.

［2］ 黃吳明.有線電視技術(shù)［M］.北京：北京廣播學(xué)校出版社，1994.

［3］ 郭書秀.我國電視發(fā)展現(xiàn)狀、生長(zhǎng)空間與誤區(qū)［D］.陜西師范大學(xué)，2007.

［4］ 方明偉.數(shù)字電視時(shí)代觀眾收視行為分析及應(yīng)對(duì)策略［J］.視聽縱橫，2011（04）.

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2016）09-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.025