三網(wǎng)融合對電視臺的影響

■文/李保信

三網(wǎng)融合對電視臺的影響

■文/李保信

在三網(wǎng)融合的背景下，電視臺需要建立起正確發(fā)展戰(zhàn)略，業(yè)務上要進行多元化發(fā)展。電視臺應該要積極主動地設計出更多的內(nèi)容資源。隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻網(wǎng)站以其自身的優(yōu)勢給傳統(tǒng)的電視臺帶來了壓力，傳統(tǒng)的電視臺面臨著挑戰(zhàn)。在三網(wǎng)融合的過程中，傳統(tǒng)的電視臺遇到了極大的挑戰(zhàn)，同時也得到了發(fā)展的機遇。如何讓電視臺在三網(wǎng)融合的背景下持續(xù)發(fā)展，那么就需要對電視臺所處的處境以及面臨的挑戰(zhàn)進行深入的了解，從而提出有效的解決途徑。

三網(wǎng)融合；視頻網(wǎng)站；電視臺

引言

三網(wǎng)融合作為一種綜合的通信網(wǎng)絡，包含了互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)，這三者的彼此融合，將提供更為強大的資源共享平臺，從而形成了集語音、圖像與數(shù)據(jù)于一身的綜合通信網(wǎng)絡平臺。同時該平臺的維護性強、適應性強、開發(fā)費用少。以三網(wǎng)融合后的平臺為基礎，期望在不久的將來，以此為據(jù)的物聯(lián)網(wǎng)得到極大發(fā)展，從而推動社會的轉(zhuǎn)型進步。

1.三網(wǎng)融合的概述

1.1三網(wǎng)融合的內(nèi)涵

隨著社會的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平的不斷提高，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)，這三個網(wǎng)絡紛紛在業(yè)務上進行相互滲透，從而形成了“三網(wǎng)融合”的概念。三網(wǎng)融合提供了一個更為廣闊的綜合信息平臺，傳輸?shù)膬?nèi)容包括了數(shù)據(jù)、圖像和語音。盡管現(xiàn)今社會中仍有個別政策、體制方面的滯斥，但三網(wǎng)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋了。

三網(wǎng)融合這一個術(shù)語帶有社會化和廣義化的色彩成份，在技術(shù)方面的趨向是一致的，實現(xiàn)了在網(wǎng)絡層進行相聯(lián)相通，可以隨時共享物理資源；業(yè)務方面的應用層之間彼此進行交叉和相互滲透。三網(wǎng)融合采用了統(tǒng)一的IP通信協(xié)議、面向的都是全業(yè)務。如今，人們通過網(wǎng)絡可以上網(wǎng)、看電視節(jié)目、打電話，通過有線電視網(wǎng)也可以做同樣的事情。將來隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種融合的優(yōu)勢將會體現(xiàn)得淋漓盡致，也將為人們的日常生活帶來更大的便捷。

1.2三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀

國家廣播局長曾經(jīng)提出：三網(wǎng)融合已經(jīng)是社會發(fā)展的趨勢，需要遵從國家發(fā)布的“十一五”計劃，對于寬帶通信以及數(shù)字電視網(wǎng)方面需要進一步加強建設，從而進一步促進三網(wǎng)融合的發(fā)展。以電信和廣電為主要的發(fā)展資源，結(jié)合各自的優(yōu)勢，拓展各自的網(wǎng)絡業(yè)務。三網(wǎng)融合的出現(xiàn)造就了現(xiàn)今傳統(tǒng)的電視臺與廣電以及電信的競爭局面。

2009年，國家廣電總局向CNTV、上海文廣等七家廣電網(wǎng)絡公司發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

2013年，廣播電視網(wǎng)進入了發(fā)展的黃金時期，各省的網(wǎng)絡整合基本完成。也都以各種方式獲得了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營權(quán)。

同年年底，電信的三大運營商提交了申請4G牌照的材料。

2016年3月廣電網(wǎng)絡公司已經(jīng)提交了成為第四大基礎電信運營商的申請材料，申請內(nèi)容中的要求是希望把經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)傳送以及通信設施的服務這兩項業(yè)務可以擴充到全國各個地方。這一舉動充分表明，廣電網(wǎng)絡公司是否可以掛牌成功，這只是個時間早晚的問題。

梳理各自進程不難發(fā)現(xiàn)：三網(wǎng)融合已經(jīng)在不知不覺中自然推進。這就是技術(shù)與市場的力量在發(fā)揮作用。

在三網(wǎng)融合的背景下，4G網(wǎng)絡時代已經(jīng)來臨，而且三網(wǎng)融合下的三屏（計算機屏、電視屏、手機屏）各具特色、各領風騷。老年人的電視、游戲族的電腦、年輕人的手機，城里人的新潮、農(nóng)村人的轉(zhuǎn)身，在大融合的背景下，不斷在轉(zhuǎn)化、不斷在摒棄也有創(chuàng)新，但目前還看不到誰有消失的跡象，或許永遠也看不到。

1.3三網(wǎng)融合節(jié)目內(nèi)容來源的廣泛性

三網(wǎng)融合的背景下傳播者和接受者之間的互動關系不斷增強，電視臺所播放的節(jié)目跟以往的相比，在節(jié)目內(nèi)容上做了改變，傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目比較重視教化和宣傳，而現(xiàn)在的電視臺節(jié)目比較重視觀眾的心聲，節(jié)目的制作主要是以觀眾的需求為主旨。日常生活中發(fā)生在老百姓周邊的事是最受老百姓關注的，所以在播放節(jié)目的時候盡量多多加入跟民生相關的節(jié)目內(nèi)容，而且報道的方式盡量地通俗化，便于群眾的理解，從而為電視臺節(jié)目和觀眾之間建立起友誼的橋梁，也有利于促進節(jié)目在觀眾中的親和力以及影響力。三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)為節(jié)目內(nèi)容的來源提供了更廣的途徑，在互聯(lián)網(wǎng)這個信息量巨大的網(wǎng)絡中，記者以及編輯可以為觀眾提供更多的節(jié)目材料，而且也可以更加方便地了解觀眾的心理活動以及內(nèi)心的真實需求。

2.三網(wǎng)融合對電視臺的影響

2.1三網(wǎng)融合拓寬了節(jié)目傳輸?shù)耐ǖ?/p>

三網(wǎng)融合后為節(jié)目帶來的機遇可以稱上是前所未有的，傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目我們一般都是在家才可以觀看，但是在三網(wǎng)融合的背景下，人們可以隨時隨地在電腦上、在手機上，通過連接網(wǎng)絡進行任意的觀看，從而為觀眾提供了極大的方便，滿足觀眾觀看節(jié)目通道的需求。如果回到過去的話，這種局面是不可想象的。雖然在內(nèi)容方面上，電視臺可能不具備優(yōu)勢，但是電視臺在電視媒體的制作方面有著很強的優(yōu)勢，由于在娛樂、影視、紀錄片以及體育方面都有多年的積累經(jīng)驗，所以在媒體的制作方面以及生產(chǎn)效率方面可以說是無人匹敵。電視媒體結(jié)合自身獨特的優(yōu)勢，充分利用所擁有的資源，在不同的平臺上采用新的不同的收視方式。例如電視臺建立了自己的網(wǎng)絡平臺，對網(wǎng)絡的實時直播進行了不斷完善，手機以及平板電腦的這些終端應用程序都得到了很大的發(fā)展。而且與此同時，電視媒體的接收平臺已經(jīng)發(fā)展到電信以及網(wǎng)絡的平臺中去了，三網(wǎng)融合為觀眾可以隨時獲取電視臺直播的節(jié)目內(nèi)容提供了極大的便捷。

隨著時代的不斷發(fā)展，通過微信進行與電視節(jié)目的互動，這徹底地擺脫了傳統(tǒng)意義上的電視臺節(jié)目和觀眾現(xiàn)場互動的形式，這種新型的微信互動大大地促進了電視臺節(jié)目的收視率，同時還拓展了電視臺節(jié)目發(fā)展的平臺。在現(xiàn)今這個互聯(lián)網(wǎng)的高科技背景下，電視臺與微信之間的關系日益密切。

當今社會，智能手機已經(jīng)遍布到我們生活的各個方面，移動終端的誕生使得人們的生活發(fā)生了天翻地覆的改變，當然這種改變在很多方面都是為人們的生活提供了便捷。借用移動終端進行互動這種方式已經(jīng)成為最流行的形式了。

借用微信這個交流平臺，實現(xiàn)電視臺與觀眾之間的互動，這是種現(xiàn)今比較流行的互動形式，這種創(chuàng)新式的互動擺脫了傳統(tǒng)的互動，傳統(tǒng)的互動是通過觀眾撥打熱服電話或者發(fā)短信的形式進行咨詢與互動，微信互動與傳統(tǒng)的撥打電話互動相比，不需要擔心電話費的情況，這點還是深受大眾歡迎的。

2.2三網(wǎng)融合對節(jié)目互動提供了極大的支撐

時代在進步，受眾的需求在不斷提高，所以電視臺要想繼續(xù)吸引更多的受眾，獲得更大的發(fā)展，那么就必須要適應時代發(fā)展的步伐，適應時代的發(fā)展趨勢，就必須進行創(chuàng)新，從而滿足受眾不斷提出的需求。創(chuàng)新觀點的提出是根據(jù)受眾的需求進行總結(jié)的，在受眾的需求的基礎上進行綜合服務平臺的搭建，遵循互動性的原則、體驗性為主的發(fā)展趨勢，進行創(chuàng)新。創(chuàng)新的內(nèi)容可以是受眾對于觀看的視頻內(nèi)容進行點評或者是轉(zhuǎn)發(fā)，此外可對相關的背景內(nèi)容進行鏈接處理，對相關的視頻進行推薦，排出熱門搜索的視頻。這體現(xiàn)的就是內(nèi)容生產(chǎn)的互動性。作為電視臺節(jié)目的重要組成部分的體驗，可以說這種全新式的體驗已經(jīng)遍布到內(nèi)容生產(chǎn)的多個方面，同時還遍布到了相關的服務和互動方式。

3.視頻網(wǎng)站與電視臺的競爭關系

視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展無疑增加了傳統(tǒng)電視業(yè)的壓力，視頻網(wǎng)站通過非法的手段盜用版權(quán)的內(nèi)容，這種方式已經(jīng)成為了提高電視的收視率以及廣告收入的最佳手段。有人曾經(jīng)是這樣總結(jié)視頻網(wǎng)站的特點為三播，指的就是點播、連播和傳播，點播的意思就是節(jié)目的播放完全隨從觀眾的意愿，想看什么節(jié)目就點播什么節(jié)目；所謂的連播指的就是觀眾想看幾集就可以看幾集，完全不需要等待。

2009年第一個視頻直播平臺在浙江衛(wèi)視演示成功，這一成就證明了直播平臺技術(shù)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展。直播平臺與傳統(tǒng)的電視臺比較，獲取信息的方式存在多樣化，可以通過筆記本、電腦、智能手機進行節(jié)目播放，而且大眾可以隨時隨地根據(jù)自己的個人情況進行節(jié)目選擇，終端的選擇性也很多。另外通過直播平臺的互動信息是雙向的，傳統(tǒng)的是單向的，觀眾的接收是被動性的，很難使得雙方相互溝通。直播平臺的這種互動允許用戶和節(jié)目雙方溝通交流。

作為視頻分享網(wǎng)站一個重要部分的彈幕視頻網(wǎng)站，與傳統(tǒng)意義上的視頻網(wǎng)站相比較，最大的不同點就是觀眾可以在播放視頻的過程中根據(jù)自己的真實想法對視頻的內(nèi)容進行評論，可以促進網(wǎng)友之間的相關溝通與互動。

彈幕滿足了人們的表達觀點的欲望，還有一種預期被兌現(xiàn)的喜悅。表達觀點是人與生俱來的沖動，尤其是當大多數(shù)人都贊同你的觀點時，心理會獲得滿足。而與其他人的共鳴，則是另一種形式上的心理滿足，是你在觀看某視頻時，你認為這個視頻片段會使很多其他觀眾產(chǎn)生和你一樣的感受，而當屏幕上確確實實被你所預期的彈幕刷屏時，你的預期被兌現(xiàn)了，你也獲得了心理滿足?，F(xiàn)在很多視頻本身可能不是很搞笑，但是評論很經(jīng)典。彈幕就可以滿足觀眾發(fā)表評論的需求。向別人展示自己富有個性的言論。這種帶彈幕的視頻往往能讓無聊的視頻變得有意思起來。

隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，由于受眾需求的不斷變化從而導致了受眾在評價電視節(jié)目以及節(jié)目內(nèi)容中也有了不同的想法，視頻的發(fā)展已經(jīng)逐漸成為了電視臺節(jié)目的生產(chǎn)內(nèi)容的核心部分。發(fā)展視頻業(yè)務的優(yōu)勢，對視頻內(nèi)容進行整合，對于電視臺在眾多媒體中獲得競爭實力是有很大的意義。

4.電視臺的應對

4.1適應時代潮流發(fā)展趨勢

隨著人們生活水平的提高以及生活的日益改善，人們對電視節(jié)目的需求進一步提高，人們不再滿足于內(nèi)容的豐富性，也追求于媒介的傳輸方式，現(xiàn)在不僅可以在家收看電視臺的節(jié)目，在任何地方任何時間都可以進行節(jié)目的觀看，只需要借用手機和電腦這個平臺，一切都可實現(xiàn)，電視臺所制定的對策需要適應時代的潮流。

4.2積極參與

在三網(wǎng)融合的背景下，電視臺通過網(wǎng)絡傳播這種雙向的互動性對自身所存在的單向傳播的缺點進行了彌補?；拥膶崿F(xiàn)離不開觀眾的參與，節(jié)目中要積極調(diào)用觀眾的主動性，積極與節(jié)目進行互動，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣電網(wǎng)三者進行融合后，交流方式得到了很大的豐富，同時觀眾與節(jié)目的參與機會不斷增多，這是電視臺節(jié)目和觀眾的一種平等互動，互動中觀眾的話語權(quán)得到了很大的認可。觀眾在觀看節(jié)目的過程中，與主持人之間進行了很好的交流，觀眾參與節(jié)目的積極性也得到了很大的改善。在三網(wǎng)融合的背景下，觀眾觀看節(jié)目后如果覺得節(jié)目很滿意，那么可以給予該節(jié)目滿意的評價，如果覺得節(jié)目中哪些地方不如人意，或者跟自己的想法有偏差的話，那么就可以提交差評。借用網(wǎng)絡這個平臺，觀眾可以任意發(fā)表自己的意見，意見中可以附錄圖片或者視頻。對節(jié)目的評價功能體現(xiàn)的是觀眾為傳播者的主旨。節(jié)目的相關制作人可以根據(jù)觀眾提出的意見進行整理，從而進一步針對這些意見進行改善。

網(wǎng)絡在電視節(jié)目中扮演著重要的角色，目前觀眾消息的主要來源平臺就是網(wǎng)絡，網(wǎng)絡也是一個觀眾可以暢所欲言的平臺。2009年關于網(wǎng)民對重大事件進行評價的貢獻率就達到了59%，網(wǎng)民的評價對于推動媒體對事件的關注度是很有必要的。意識到網(wǎng)絡輿論的重要性，電視臺在節(jié)目的制作與錄制期間能夠充分利用這一點與觀眾進行互動。節(jié)目的制作不能違背社會原則，不能散發(fā)不健康的輿論，在三網(wǎng)融合的背景下，要取其精華去其糟粕，對不正當、不健康、不合法的輿論進行過濾，對于充滿正能量的消息要增大宣傳的力度。在三網(wǎng)融合的氛圍下，電視臺借用網(wǎng)絡平臺為觀眾創(chuàng)造的輿論氛圍在一定程度上增強了節(jié)目的參與性。

4.3充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

電視臺的優(yōu)勢是在節(jié)目制作、人員儲備和節(jié)目儲備上，主要體現(xiàn)以下幾方面：

4.1.1節(jié)目制作

節(jié)目制作中畫面語言比較豐富多彩，現(xiàn)場感真實。節(jié)目的畫面剪輯遵從邏輯性和故事性的原則，通過鏡頭向觀眾展示真實的情感抒發(fā)，對故事的相關報道方面更加注意故事的完整性，畫面剪輯可以正確把握重要部分，合理分析人物情緒。此外節(jié)目的聲音語言合理運用，更加吸引了廣大群眾，節(jié)目的臺詞通俗，感情真摯。

4.1.2人員儲備

電視臺的儲備的人員主要包括了3類：①在校的高材生。接受專業(yè)型、課程體系型培訓的復合型人才。高校在培養(yǎng)這些人才方面結(jié)合市場的需要以及電視臺的發(fā)展需求；②思想上積極向上、開拓創(chuàng)新的人才；③以媒介為主的業(yè)務精英和組織上的領導。儲備的人才靈活多樣，擁有獨立的思想、開放的思維。

4.1.3電視臺節(jié)目儲備

電視臺在節(jié)目儲備方面資源豐富、樣式多種多樣。比如作為中國向世界介紹中國、代表中國威嚴形象的中央電視臺，是人們獲取信息的重要平臺。中央電視臺所擁有的節(jié)目資源就達到了40萬小時，與此同時每年的播出總量就可以達到230248小時，每天的平均播放時間可以達到631個小時，播放的節(jié)目類型包括了高清的節(jié)目和付費的節(jié)目以及長城平臺的節(jié)目。

5.結(jié)語

綜上所述，處于三網(wǎng)融合的氛圍下，傳統(tǒng)意義上的電視臺要采取有效的應對措施來迎接視頻網(wǎng)站帶來的壓力，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)已經(jīng)成為了電視臺的重大競爭對手，但是視頻網(wǎng)站的發(fā)展跟電視臺有著密切的聯(lián)系，需要得到電視臺的內(nèi)容支持，所以從未來的形勢來看，電視臺與視頻網(wǎng)站的關系將會走向互相合作的道路，很可能向融合方向進行發(fā)展。

［1］李潔.淺談三網(wǎng)融合對有線電視的影響［J］.內(nèi)蒙古教育（職教版），2014（02）：79-80.

［2］胡漢輝，朱依曦，萬興.“三網(wǎng)融合”下有線電視發(fā)展的規(guī)制重組問題［J］.浙江工商大學學報，2013（01）：16，17-20.

［3］王飛，鄭翔. 在競爭中合作、在發(fā)展中融合——廣電與電信運營商基于三網(wǎng)融合合作的探索與思考［J］.現(xiàn)代電視技術(shù)，2011（11）：36-40.

（作者單位：吉林教育電視臺）

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1671-0134（2016）09-032-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.009