全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道探析

□周聰

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林松原138000）

全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道探析

□周聰

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林松原138000）

現(xiàn)階段，在眾多體育賽事的報(bào)道中都可以看到對(duì)全媒體的利用?，F(xiàn)在最常見(jiàn)的就是微信、博客、論壇、微博等，這些網(wǎng)絡(luò)交互手段形成的全媒體模式可以打破時(shí)間與地點(diǎn)的限制，為廣大網(wǎng)民提供一個(gè)平等的參與平臺(tái)，使得體育新聞報(bào)道的傳播效果達(dá)到最好的程度。全媒體時(shí)代，體育新聞可以通過(guò)不同的傳播符號(hào)實(shí)現(xiàn)快速傳播，不僅縮短了信息發(fā)布與接受的時(shí)間差，而且提高了新聞消息的時(shí)效性。在全媒體時(shí)代背景下，如何更好地利用各種媒介形式，這是未來(lái)體育新聞報(bào)道應(yīng)該認(rèn)真思考和探究的重要問(wèn)題。

全媒體的概念

“全媒體”是一種新的媒介傳播形態(tài)，是新舊媒體在傳播內(nèi)容、渠道、功能層面的廣泛整合。這種整合是全面和完備的，既包括各個(gè)單一形式媒介載體的綜合，也包括數(shù)字技術(shù)下眾多媒體形式融合所產(chǎn)生的全新媒介載體的擴(kuò)張。全媒體可以利用多媒體技術(shù)，整合多種媒介形態(tài)，選擇多元化的信息傳播渠道，針對(duì)受眾的個(gè)性化需求，以文字、圖片、聲音、影像等元素，全面化、立體化地展示傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體報(bào)道對(duì)受眾的全方位覆蓋，達(dá)到最佳的傳播效果。

全媒體時(shí)代與體育新聞報(bào)道全媒體并沒(méi)有得到學(xué)術(shù)界的統(tǒng)一定義,它是在媒體實(shí)際操作中不斷得到新的拓展。彭蘭教授在《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》中指出,全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略,即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的,而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。

全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的報(bào)道模式相比，全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道除了細(xì)致化、即時(shí)化的特征外，還呈現(xiàn)出多樣化、全面化、立體特點(diǎn)。

信息形式多樣化。不同于紙質(zhì)載體的局限性，全媒體報(bào)道綜合使用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體素材，通過(guò)全媒體新聞采編流程，立體報(bào)道新聞事件的全景。如：《南方都市報(bào)》的廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道，力求報(bào)道內(nèi)容的全方位覆蓋，提供賽事外的如亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)、來(lái)去場(chǎng)館等知識(shí)模塊；設(shè)立“廣州亞運(yùn)會(huì)倒數(shù)一周年”、“廣州亞運(yùn)圣火傳遞”等專題網(wǎng)頁(yè)數(shù)；報(bào)道注重本土特色，有“粵戰(zhàn)粵勇”等欄目。

傳播載體多元化。全媒體體育新聞報(bào)道的發(fā)布其傳播載體齊全，并不是所有媒體的簡(jiǎn)單綜合，還包括各種媒體之間的整合和擴(kuò)張。體育新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)，擴(kuò)展到手機(jī)、網(wǎng)站、手持閱讀器、戶外LED大屏幕等多種媒介，作為信息終端用戶的受眾要求更多的終端和平臺(tái)獲得全覆蓋的信息。2016年里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，新浪利用手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP、微博平臺(tái)、PC等全媒體平臺(tái)向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶及時(shí)、全面地傳遞奧運(yùn)信息。

報(bào)道內(nèi)容全面立體。新媒體時(shí)代，信息技術(shù)革命帶來(lái)的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)空間的容量無(wú)限大。在網(wǎng)絡(luò)中，信息的發(fā)布可以不受時(shí)間、空間的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的空間來(lái)發(fā)布信息，報(bào)紙媒體受到版面的限制，廣播電視媒體則受到收聽(tīng)收看時(shí)間段的限制，新聞信息是不夠全面的?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容包羅萬(wàn)象，無(wú)所不有，體育新聞、信息、資訊縱橫八荒囊括五湖四海，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與完善，體育賽事信息越來(lái)越豐富，信息貯存量巨大，網(wǎng)絡(luò)的海量性也為網(wǎng)絡(luò)體育賽事報(bào)道增添了優(yōu)勢(shì)。

近些年來(lái)，體育賽事也越來(lái)越多，奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)自不必說(shuō)，世界杯、歐洲杯、NBA、四大網(wǎng)球公開(kāi)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽等等，對(duì)體育迷來(lái)說(shuō)，幾乎每一天都有精彩的賽事，都能看到精彩的比賽。文字、圖片、視頻、直播，讓受眾能夠感受到立體全面的體育新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播還可以將賽事影像等進(jìn)行處理，處理后更方便用戶下載、觀看和收聽(tīng)，讓受眾有身臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，這樣可以反復(fù)欣賞，每次都能體驗(yàn)不一樣的精彩。

全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道案例分析

央視里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)新理念。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，央視充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，啟用CCTV、1、5、5+三個(gè)電視頻道轉(zhuǎn)播賽事，同時(shí)，在新媒體端，CNTV體現(xiàn)全資源優(yōu)勢(shì)，而體育頻道全新的、自主研發(fā)的奧運(yùn)APP也大顯身手，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)全新的、融媒體的賽事報(bào)道。

央視網(wǎng)在傳統(tǒng)電視報(bào)道的基礎(chǔ)上，打造了“一微、一云、一平臺(tái)”形成全媒體報(bào)道矩陣——V你，赴約奧運(yùn)?！耙晃ⅰ?，“V奧運(yùn)”獨(dú)家微視頻，與電視屏幕形成差異互補(bǔ)傳播；“一云”聚合了本屆奧運(yùn)會(huì)新增的一系列獨(dú)特視角，如，風(fēng)景信號(hào)、電視直播不能完全顧及到的新聞發(fā)布會(huì)信號(hào)、以及VR等新媒體專屬信號(hào)源，實(shí)現(xiàn)立體多維的奧運(yùn)云直播；“一平臺(tái)”，聯(lián)通電視手機(jī)大小屏，聯(lián)通觀眾與用戶的深度互動(dòng)平臺(tái)。

2016年奧運(yùn)期間，新浪與微博從多角度全面?zhèn)鬟f相關(guān)信息。手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP、微博平臺(tái)、PC等全媒體平臺(tái)向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶及時(shí)、全面地傳遞奧運(yùn)信息。特別打造《冠軍薈》、《最強(qiáng)競(jìng)技賽》、《奇葩事》、《奧運(yùn)大主播》、《冠軍訪談》5大特色內(nèi)容，24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)相關(guān)賽事。

從以上重大體育賽事的新聞報(bào)道不難看出，傳播技術(shù)的日新月異使得全媒體時(shí)代已迅速來(lái)臨。較之以往,體育新聞的報(bào)道方式已出現(xiàn)巨大變化,帶來(lái)了顯著的進(jìn)步與革新。在全媒體發(fā)展的背景下,體育新聞報(bào)道方式的革新，對(duì)體育新聞報(bào)道者也提出了新的要求。

作為全媒體記者要會(huì)拍、會(huì)寫(xiě)、會(huì)說(shuō)（現(xiàn)場(chǎng)直播連線）、會(huì)分析點(diǎn)評(píng)、善于溝通交流，同時(shí)，掌握文字、圖片、視頻等采編方法。不論報(bào)社還是廣播電視臺(tái)都要有計(jì)劃地培養(yǎng)記者立體傳播的技巧和第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)傳播新聞資訊的能力。

綜上所述，信息傳播智能化與數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，各個(gè)媒介的快速融合已經(jīng)成為內(nèi)外傳媒的一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒介信息傳遞方式的進(jìn)一步變革。全媒體時(shí)代背景下，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，獲得更多的受眾群體，體育新聞編輯、記者等從業(yè)人員，必須緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，豐富新聞報(bào)道的方法。體育新聞報(bào)道者要重視和受眾的互動(dòng)，加強(qiáng)跨媒體合作，不斷創(chuàng)新體育報(bào)道方式，進(jìn)一步提高體育新聞的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。■