新形勢(shì)下對(duì)臺(tái)傳播的思維轉(zhuǎn)變與策略創(chuàng)新

□吳志潤(rùn)

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建漳州363000）

新形勢(shì)下對(duì)臺(tái)傳播的思維轉(zhuǎn)變與策略創(chuàng)新

□吳志潤(rùn)

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建漳州363000）

長(zhǎng)期以來，怎么做好對(duì)臺(tái)傳播一直是業(yè)界關(guān)注的難點(diǎn)。新時(shí)期，隨著信息傳播格局的改變，對(duì)臺(tái)傳播既迎來了新機(jī)遇，也面臨著諸多新問題。為了適應(yīng)形勢(shì)變化，強(qiáng)化對(duì)臺(tái)傳播實(shí)效，本文提出了三大思維轉(zhuǎn)變和策略創(chuàng)新。

對(duì)臺(tái)傳播思維策略

長(zhǎng)期以來，由于臺(tái)灣方面的新聞管制等原因，大陸媒體對(duì)臺(tái)傳播受到諸多干擾，導(dǎo)致臺(tái)灣民眾無法完全知曉大陸真實(shí)情況，鬧出了諸如“大陸人吃不起茶葉蛋”等笑話。新形勢(shì)下，為了強(qiáng)化對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)作用，我們應(yīng)該主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新策略，全面提升對(duì)臺(tái)傳播水平。

思維：三大轉(zhuǎn)變

新時(shí)期，大陸對(duì)臺(tái)傳播的渠道日趨多樣，不再局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，已成為兩岸信息交流的重要渠道。在這種新的信息傳播格局下，臺(tái)灣某些媒體試圖歪曲、編造大陸信息的空間被大大壓縮了，但仍然不斷以隱蔽的手段和方法，制造許多失實(shí)的信息，嚴(yán)重誤導(dǎo)臺(tái)灣民眾。為了適應(yīng)新情況，進(jìn)一步提高對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)作用，我們應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變?nèi)笏季S。

從“求進(jìn)”轉(zhuǎn)向“求真”。新形勢(shì)新要求，要做好對(duì)臺(tái)傳播，除了要讓信息及時(shí)入島外，還要確保入島信息不失真、不被誤讀。過去，由于傳播渠道受限，媒體主要考慮如何把更多的信息傳遞入島。如今，隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，利用新媒體傳播對(duì)臺(tái)信息不再是一件難事。我們一定要摒棄“能把信息傳進(jìn)去就不錯(cuò)了”的舊認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確掌握臺(tái)灣輿論走向，轉(zhuǎn)變信息傳播思維，確保入島信息不失真、不被誤讀。

2015年8月6日，寧澤濤在俄羅斯喀山世錦賽上奪得100米自由泳冠軍。消息傳出，舉國(guó)歡騰。但是，讓人“搞笑”的一幕也出現(xiàn)了，臺(tái)灣媒體《今日新聞》在報(bào)道中，竟然將寧澤濤喊出的“我是中國(guó)人”改成“我是大陸人”。這么令人振奮的消息，卻被篡改成了讓人憤慨的失真新聞，且不說它有違新聞的真實(shí)性原則，單就它造成的惡劣影響，需要我們做多少工作才能挽回！足可見，確保入島信息不失真之重要性。

從“求面”轉(zhuǎn)向“求效”。過去衡量一家媒體對(duì)臺(tái)傳播的水平，主要看媒體的傳播幅面大小和受眾的多少。讓信息傳播到更廣的地域、讓更多的人接收到，是對(duì)臺(tái)傳播所追求的兩個(gè)主要目標(biāo)。而在如今的媒體環(huán)境下，每天涌現(xiàn)的信息不計(jì)其數(shù)，只要網(wǎng)絡(luò)能覆蓋到的地方和人群，就幾乎都能接收到信息。在這種新情況下，我們的目光就不能單純聚焦在這兩個(gè)目標(biāo)上了。

事實(shí)上，在當(dāng)前的媒體傳播格局中，信息傳播面廣并不表明大家都接受，受眾多也不意味著大家都沒有疑問。比如，許多大陸游客初到臺(tái)灣，會(huì)驚詫于臺(tái)北的市容市貌實(shí)在無法與北京、上海相媲美。當(dāng)大家發(fā)出種種感慨時(shí)，有些臺(tái)灣導(dǎo)游會(huì)爭(zhēng)辯說：“因?yàn)榕_(tái)灣不能強(qiáng)拆，所以道路彎曲、樓房老舊。”這種辯解看似有理，實(shí)則十分可笑。城市的發(fā)展不是靠強(qiáng)拆得來的，而是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等發(fā)展的必然結(jié)果。顯然，時(shí)下仍有一些臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的認(rèn)知不準(zhǔn)確。因此，我們進(jìn)行對(duì)臺(tái)傳播，必須追求宣傳實(shí)效，而不能單純追求傳播的幅面和受眾的多寡。

從“求量”轉(zhuǎn)向“求識(shí)”。眾所周知，世界上最偉大的傳播是價(jià)值觀的輸出。要使對(duì)臺(tái)宣傳效果最大化，我們就不能僅僅滿足于傳播信息的數(shù)量，而要講究信息的“質(zhì)量”，也就是要把我們的價(jià)值觀傳遞入島，并與對(duì)方取得共識(shí)。

雖然寧澤濤喊出的“我是中國(guó)人”被臺(tái)媒篡改為“我是大陸人”，但經(jīng)過我們媒體多方報(bào)道糾正，許多臺(tái)灣人逐漸認(rèn)識(shí)到其中的謬誤。不過，讓人意外的是，由于寧澤濤俊朗的形象，加上其大氣的表現(xiàn)，許多臺(tái)灣人反而更加喜愛他，特別是青年女網(wǎng)民，更是稱他為“男神”，并期望臺(tái)灣男青年向他學(xué)習(xí)。事實(shí)上，這就是一種價(jià)值認(rèn)同，一種兩岸民眾在對(duì)寧澤濤看法上達(dá)成的價(jià)值共識(shí)。受此啟發(fā)，筆者建議我們媒體多在典型人物、熱點(diǎn)事件的報(bào)道上下功夫，以期兩岸達(dá)成更多的價(jià)值共識(shí)。

策略：三個(gè)創(chuàng)新

時(shí)下，臺(tái)灣各種社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)較為頻繁，訴求趨于多樣，致使對(duì)臺(tái)傳播面臨著各種難題。在這種形勢(shì)下，我們媒體如何破解難題，強(qiáng)化對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)作用，積極創(chuàng)新對(duì)臺(tái)傳播策略，成為一個(gè)緊迫的新課題。

用好新媒體。在當(dāng)今的“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，誰能抓住互聯(lián)網(wǎng)，誰將在未來的發(fā)展中取得主動(dòng)地位。同理，在對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)上，如果我們能及時(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介，把握好基于它之上的新媒體傳播規(guī)律，我們也將在對(duì)臺(tái)傳播上取得主動(dòng)，開創(chuàng)對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)的新格局。

如今，新媒體已成為臺(tái)灣民眾信息交流的重要渠道，深刻地影響了社會(huì)輿論走向，引起了臺(tái)灣各界的高度重視。近來臺(tái)灣各界也掀起了學(xué)習(xí)新媒體的熱潮，主動(dòng)加強(qiáng)與網(wǎng)民即時(shí)互動(dòng)。一些知名人士為了博取網(wǎng)民的歡心，甚至主動(dòng)在網(wǎng)上展示自己“可人”的一面。比如：向來以硬漢形象示人的名人費(fèi)鴻泰，在新媒體上分享婚紗照、廚藝秀等。

因此，我們開展對(duì)臺(tái)傳播，也應(yīng)積極用好新媒體。每當(dāng)有大事或者熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)介入，發(fā)出聲音。防止一些事件在新媒體上被扭曲傳播，演化為社會(huì)謠言。比如，曾經(jīng)在媒體上傳得熱鬧非凡的所謂“大陸人吃不起茶葉蛋”等謠言。這種謠言，雖然十分可笑，但它卻在臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播，嚴(yán)重影響了臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的認(rèn)知。

對(duì)準(zhǔn)接收人。在臺(tái)灣輿論態(tài)勢(shì)復(fù)雜多變的今天，對(duì)臺(tái)傳播絕不能泛泛而談，更不能有以數(shù)量取勝的想法。海量的信息未必就有海量的閱讀量，也未必就有輿論引導(dǎo)的作用。這就要求我們必須找準(zhǔn)對(duì)象有的放矢，從而提高對(duì)臺(tái)傳播實(shí)效。

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，臺(tái)灣網(wǎng)民也逐漸成為一支新興的社會(huì)力量，悄然地影響了臺(tái)灣民眾的社會(huì)生活。因此，要做好對(duì)臺(tái)傳播，我們就必須重視這股新興力量，認(rèn)真研究他們的行為特點(diǎn)，從而找出行之有效的輿論引導(dǎo)辦法。比如2015年6月大陸推出的卡式臺(tái)胞證，一開始有些臺(tái)灣網(wǎng)民不理解、不接受，但經(jīng)過我們加強(qiáng)在新媒體上的引導(dǎo)，反復(fù)說明其好處——可省去每次進(jìn)出的簽證、方便出行登記等，最后臺(tái)灣民眾也漸漸地明白了大陸的善意。所以說，我們進(jìn)行對(duì)臺(tái)傳播一定要把準(zhǔn)輿論脈搏，對(duì)準(zhǔn)信息接受人，有針對(duì)性地傳播信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)臺(tái)輿論高效引導(dǎo)。

做好新題材。好的新聞?lì)}材，往往是直通心靈深處的感化劑、輿論引導(dǎo)的引力場(chǎng)。雖然臺(tái)灣社會(huì)運(yùn)動(dòng)歷來熱鬧萬分，但深刻影響臺(tái)灣社會(huì)的主要因素還在于文化。2015年3月4日下午，在全國(guó)兩會(huì)的分組討論會(huì)時(shí)，習(xí)近平總書記參加政協(xié)民革、臺(tái)盟、臺(tái)聯(lián)委員聯(lián)組討論時(shí)說，臺(tái)灣除了原住民，大陸去臺(tái)的以閩南地區(qū)為主，講的就是閩南話。血緣相親，文源相同。閩南文化作為兩岸文化交流的重要部分，大有文章可做。①

事實(shí)上，臺(tái)灣人在日常生活中，主要是以閩南話交流信息，閩南文化深入臺(tái)灣民眾的精神世界。要做好對(duì)臺(tái)傳播，我們媒體就不能忽視閩南文化的影響力，而應(yīng)努力挖掘閩南文化的積極因素，全力做深做透。比如，馬英九演講時(shí)經(jīng)常先用一句閩南話“大家好”開場(chǎng)，目的在于拉近與聽眾的心理距離。洪秀柱也常用閩南語(yǔ)表達(dá)演講的主題。這也是為什么臺(tái)灣許多知名人士明明可以講普通話，卻偏偏要用閩南語(yǔ)的原因。

應(yīng)該說，多年來我們媒體在閩南文化的應(yīng)用上，已做了許多探索和實(shí)踐，但由于兩岸行文習(xí)慣的不同，我們更多地是采用普通話的語(yǔ)境進(jìn)行敘述，較少按照閩南文化的語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，嚴(yán)重影響了臺(tái)灣民眾接受信息的效率。因此，我們應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)閩南文化題材的開發(fā)和應(yīng)用，從而進(jìn)一步提高對(duì)臺(tái)傳播實(shí)效?！?/p>

注釋：

①杜尚澤：《習(xí)近平：兩岸文化交流大有文章可做》，人民網(wǎng)，2015年03月04日