淺談地市級(jí)黨報(bào)如何提升競(jìng)爭(zhēng)力

□張紅玉

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林松原138000）

淺談地市級(jí)黨報(bào)如何提升競(jìng)爭(zhēng)力

□張紅玉

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林松原138000）

互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的崛起和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體、報(bào)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。地市級(jí)黨報(bào)要謀得生存和發(fā)展，就必須確定正確的發(fā)展路線，有效運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，積極拓展合作體系，多方面強(qiáng)化自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，真正走出一條適合地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展之路。本文將地方黨報(bào)作為研究主體，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力的提升做了探究，以促進(jìn)地級(jí)市黨報(bào)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

地級(jí)市黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力新媒體合作體系

地市級(jí)黨報(bào)擔(dān)負(fù)著地方黨委、政府黨政思想的宣傳，路線方針政策的貫徹，以及民意反饋的重要任務(wù)，是人民和政府之間的有效橋梁，具有較高的公信力和影響力。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，眾多新媒體涌現(xiàn)，不僅對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，還在很大程度上對(duì)地方黨報(bào)產(chǎn)生了沖擊。人們對(duì)于事物的看法和習(xí)慣都在潛移默化中發(fā)生了變化，閱讀選擇、習(xí)慣、心態(tài)等的改變，正對(duì)輿論傳播生態(tài)產(chǎn)生影響，直接威脅到地方黨報(bào)的生存和發(fā)展。如何增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，獲得活力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是地方黨報(bào)當(dāng)前亟待深思和解決的問題。

始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持以“為黨喉舌，為民心聲”作為發(fā)展價(jià)值觀

地方黨報(bào)作為地方政府的喉舌，社會(huì)效益獲得是評(píng)價(jià)其的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，必須堅(jiān)持“為黨喉舌，為民心聲”的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，將主流價(jià)值觀鮮明的彰顯出來，并擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于新聞報(bào)道，要追求真實(shí)性，做到深入現(xiàn)場(chǎng)、真實(shí)報(bào)道，不但讓受眾看到真實(shí)情況，滿足其探索欲望，還予以受眾正確的輿論引導(dǎo)，這不僅是地方黨委政府賦予黨報(bào)的重要使命，更是捕獲民心、獲得公信力的根本，是地方黨報(bào)得以生存和發(fā)展的特性。因此，要提升地市級(jí)黨報(bào)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就要以主流媒體價(jià)值觀作為堅(jiān)持的根本點(diǎn)，保持正確的新聞職業(yè)道德操守，才能樹立權(quán)威和公信，獲得生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

以事實(shí)真相作為追求目標(biāo)，更好地解決和處理社會(huì)矛盾

結(jié)合新媒體力量，打造傳播平臺(tái)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，以社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)及受爭(zhēng)議的話題作為議題，邀請(qǐng)市民參與到討論中，讓地方黨報(bào)充滿群眾的心聲，真正形成社會(huì)的輿論中心。如，地方政府根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r發(fā)文號(hào)召全市開展某項(xiàng)生產(chǎn)，這個(gè)政策的出臺(tái)可能會(huì)出現(xiàn)一些不滿聲音，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)表言論，又會(huì)造成人們的大量猜測(cè)。當(dāng)?shù)攸h報(bào)就可以從這項(xiàng)生產(chǎn)出發(fā)，征集志愿者參與到實(shí)地考察中，真實(shí)體驗(yàn)和采訪，再利用文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行報(bào)道，解答民眾問題，排除民眾疑惑。

堅(jiān)持創(chuàng)新原則，拓展合作體系，做大地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)圈

實(shí)現(xiàn)跨行合作

行業(yè)之間雖然從事產(chǎn)業(yè)不同，但可以相互借力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。地市級(jí)黨報(bào)一般都具有較高的公信力，形象較好，因此完全可以和商家合作。企業(yè)能夠借助黨報(bào)的影響力，提高形象，做好宣傳，報(bào)社可以利用企業(yè)的資金和人才資源，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，加快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。

實(shí)現(xiàn)跨媒體合作

要實(shí)現(xiàn)自我的提升，不能僅將關(guān)注力放在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的范疇上，還應(yīng)縱向思考，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，地市級(jí)黨報(bào)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，要實(shí)現(xiàn)自我提升，就要改變之前的單一經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向跨媒體經(jīng)營(yíng)。這樣就可以與當(dāng)?shù)氐膹V播、電視媒體聯(lián)合發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)，還為雙方利益尋得發(fā)展共通點(diǎn)實(shí)現(xiàn)共贏。

實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)合作

單打獨(dú)斗肯定不如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，地區(qū)多家報(bào)社如果實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合，肯定能將當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)局面改善。要實(shí)現(xiàn)合作、聯(lián)合，采取的方式也是多樣的。新聞資源、廣告資源、發(fā)行資源等都可以作為單一的合作項(xiàng)，也可以一起聯(lián)合實(shí)現(xiàn)全方位，形成報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈。當(dāng)然，這樣的聯(lián)合必須處理好操作的問題，才能實(shí)現(xiàn)互惠互利。

借助新媒體發(fā)展，促進(jìn)地方黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力提升

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力和源泉，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的當(dāng)下，地市級(jí)黨報(bào)也要認(rèn)清實(shí)際情況，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自我拓展和發(fā)展，從根本上提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能獲得生機(jī)，謀得發(fā)展。

第一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，地方黨報(bào)要認(rèn)清這個(gè)現(xiàn)實(shí)，搭建自己的平臺(tái)，構(gòu)建新的渠道獲得新聞線索。微信、微博、手機(jī)報(bào)是當(dāng)下最流行的方式，這種形式不僅能與讀者形成良好的互動(dòng)和溝通，還能成為信息集合的平臺(tái)，改變之前傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓廣大讀者參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中。同時(shí)，接受網(wǎng)民對(duì)新聞的反饋，對(duì)合理的意見建議及時(shí)吸收到采編工作中去。

第二，可以借助新媒體這個(gè)平臺(tái)，形成即時(shí)新聞發(fā)布長(zhǎng)效機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)就是便捷和快速，這就很好的解決了報(bào)紙印制的時(shí)間問題。地市級(jí)黨報(bào)可以借助網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)等形式，及時(shí)發(fā)布信息、新聞等，提高了新聞的時(shí)效性，圖文并茂的對(duì)事件發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，強(qiáng)化了受眾的真實(shí)感，還能及時(shí)與網(wǎng)友形成互動(dòng)，讓新聞報(bào)道更有直觀性、交互性和吸引力。

第三，擴(kuò)大受眾面。地市級(jí)黨報(bào)往往都有固定的讀者群體，多為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等，受眾范圍狹窄。但新媒體支持下，構(gòu)建一個(gè)既豐富多彩又健康向上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，不但可以吸引眾多讀者，還能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、溝通，形成一個(gè)體現(xiàn)黨報(bào)導(dǎo)向的新型傳播形式。

第四，黨報(bào)作為當(dāng)?shù)攸h委和政府的重要輿論平臺(tái)，在建設(shè)新媒體渠道時(shí)，必須形成政府、媒體、讀者三位一體的互動(dòng)平臺(tái)，這樣才能形成官方和民間的順暢溝通，起到上情下達(dá)、下情上傳的效果。

第五，正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。社會(huì)輿論是黨報(bào)的重要優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前信息繁雜、傳播快速的大環(huán)境中，讀者對(duì)信息質(zhì)量有了更高的要求。追求權(quán)威性和高品位無疑是地方黨報(bào)保持輿論競(jìng)爭(zhēng)力和主流媒體地位的必然選擇。地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)結(jié)合新技術(shù)，正確把握讀者需求，創(chuàng)新內(nèi)容編排和生產(chǎn)，正確引導(dǎo)讀者價(jià)值觀。讓更多的人可以感受到黨報(bào)的作用和影響力，傳遞社會(huì)的“愛”和“正能量”，推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)展。

綜上所述，地市級(jí)黨報(bào)作為地區(qū)政府重要的輿論平臺(tái)，必須秉承正確的發(fā)展價(jià)值觀。在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的時(shí)期，必須創(chuàng)新思路，與時(shí)俱進(jìn)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，有效借助新媒體，真正走進(jìn)基層和群眾，確保公信力和權(quán)威性，才能從根本上提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。■

[1]李昌.西南少數(shù)民族地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].前沿，2013，17: 24-25+67.

[2]陳鵬.關(guān)于轉(zhuǎn)軌時(shí)期增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2010.