說百姓消費(fèi)　做大眾財(cái)經(jīng)——兼議地市報(bào)創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道路徑

□張偉

（滄州日?qǐng)?bào)社，河北滄州061001）

說百姓消費(fèi)做大眾財(cái)經(jīng)——兼議地市報(bào)創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道路徑

□張偉

（滄州日?qǐng)?bào)社，河北滄州061001）

地市級(jí)報(bào)紙創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的著眼點(diǎn)，就是改變地市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞因?qū)I(yè)性太強(qiáng)，而與專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙相比又顯得單薄的狀況，以讓百姓生活融入財(cái)經(jīng)選題為創(chuàng)新路徑，從小處切入反映大財(cái)經(jīng)背景，用講故事的方式講述財(cái)經(jīng)話題，以確保報(bào)道“落地”、“貼近”和“新鮮”。

近一年多來，河北省滄州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《滄州日?qǐng)?bào)》、《滄州晚報(bào)》在嘗試創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的過程中，根據(jù)自身分眾化傳播的特色，分別把“財(cái)經(jīng)新聞”版塊定位在“說百姓消費(fèi)做大眾財(cái)經(jīng)”上，有效地解決了地市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞因?qū)I(yè)性太強(qiáng)，讓普通讀者摸不著頭腦，而與專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙相比又顯得單薄的狀況，開始“接地氣”了。

讓百姓生活融入財(cái)經(jīng)選題

財(cái)經(jīng)新聞怎樣做才能“‘接地氣’，讓讀者喜歡讀又讀得懂”？我們認(rèn)為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括：第一，新聞選題是不是來源于讀者的財(cái)經(jīng)生活；第二，讀者是不是真正能從財(cái)經(jīng)新聞中找到“自己的影子”。在實(shí)踐中，我們注重引導(dǎo)采編人員做到“兩個(gè)轉(zhuǎn)向”，即新聞的著眼點(diǎn)，要從財(cái)經(jīng)的大效益、大場面、大意義轉(zhuǎn)向關(guān)注讀者生活點(diǎn)滴；新聞的視角，要從過去的以政府和有關(guān)職能部門為主，轉(zhuǎn)向人本財(cái)經(jīng)、大眾立場和百姓消費(fèi)，讓財(cái)經(jīng)新聞與百姓生活融為一體，“你中有我，我中有你”。如，2016年初，國家財(cái)政部、稅務(wù)總局、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合下發(fā)通知，自2016年2月22日起，對(duì)現(xiàn)行房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)契稅、營業(yè)稅優(yōu)惠政策進(jìn)行調(diào)整?！稖嬷萃韴?bào)》及時(shí)刊發(fā)了這條消息之后，感覺這一新政在如何影響滄州百姓生活方面還“有話要說”，于是，便在3月3日的財(cái)經(jīng)版對(duì)新政做了一整版的深度解讀。其中，相當(dāng)大的篇幅引用的是“滄州題材”——新政實(shí)施當(dāng)天，滄州市房產(chǎn)交易大廳辦理增量房（新房）納稅申報(bào)、享受減免稅款8.37萬元及存量房申報(bào)的情況。同時(shí)，在“算帳：新政惠及你的生活”部分，記者還請(qǐng)出一位“劉先生”，講述了他“花160萬元買的房子，新政之后可省下1.6萬元的稅”的實(shí)例。隨后，稿件對(duì)主題做進(jìn)一步拓展，延伸出“賣房給子女或比贈(zèng)房更劃算”等話題?？梢?，讓百姓生活融入財(cái)經(jīng)報(bào)道，不只是干澀的財(cái)經(jīng)新聞變得形象、生動(dòng)、可讀，加深了報(bào)道主題的厚度，讓政策服務(wù)性在本地讀者生活中落地。

從小處切入反映大財(cái)經(jīng)背景

做好“大眾財(cái)經(jīng)”，關(guān)鍵要有個(gè)好的切入點(diǎn)，而這個(gè)切入點(diǎn)的特點(diǎn)就是“小”：小場景、小情節(jié)、小現(xiàn)象……而這些“小”又都來源于百姓身邊、百姓生活。由它處切入進(jìn)去、引申開來，一般都會(huì)給讀者帶來親切感。不過，選擇“小”的目的，為的是從小處入手反映大的財(cái)經(jīng)政策、財(cái)經(jīng)事件和財(cái)經(jīng)背景。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道上的“以小見大”，有利于引起讀者的閱讀興趣，成為便于引導(dǎo)讀者讀下去的“引子”。當(dāng)下，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新已成時(shí)尚潮流。幾乎一夜之間，滄州大街上“冒”出多家懸掛“孵化”牌子的機(jī)構(gòu)。有記者在與朋友聊天時(shí)，朋友曾冒昧地問記者，這里是“孵”什么的。聽上去只是問問而已的話，卻觸動(dòng)了記者的新聞靈感——這種時(shí)尚來得迅猛，百姓還來不及細(xì)細(xì)品味和認(rèn)知。這個(gè)時(shí)候，報(bào)紙得“有話要說”，并藉此向讀者講清楚與“孵化”一詞及其背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。于是，記者以《孵化基地怎么“孵”企業(yè)》為題，深度解釋孵化基地?！胺酢背醮蝿?chuàng)辦的企業(yè)、孵化基地怎么提供“保姆式”一條龍服務(wù)、孵化基地的創(chuàng)業(yè)者們?cè)趺幢F(tuán)創(chuàng)業(yè)、孵化基地與眾創(chuàng)空間的異同，等等。文中還穿插推介了幾位創(chuàng)業(yè)者的酸甜苦辣。

這種“以小見大”的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道帶來的好處有三：第一，向普通讀者普及了“大眾創(chuàng)業(yè)”的相關(guān)知識(shí)和“大眾創(chuàng)業(yè)”的內(nèi)涵，了解到這個(gè)“孵”到底是孵什么的；第二，向外界展示了滄州方興未艾的“大眾創(chuàng)業(yè)”形勢；第三，真正起到了營造和烘托大眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的良好輿論氛圍。

用講故事的方式講財(cái)經(jīng)話題

其實(shí)，一件優(yōu)秀的新聞作品很多時(shí)候是在向讀者講述一個(gè)新聞故事。因?yàn)?，用講故事的方式講新聞，往往會(huì)令新聞事實(shí)變得生動(dòng)、形象、有趣、有滋有味，做財(cái)經(jīng)新聞同樣如此。

用講故事的方式講好財(cái)經(jīng)新聞的因素很多，但有三點(diǎn)比較重要：第一，講故事講的是新聞細(xì)節(jié)。故事性新聞中，最讓人提神的材料是那些最能反映主題，最能感染讀者，最具形象性、趣味性和感情色彩的生活細(xì)節(jié)。第二，講故事講的是“新聞點(diǎn)”。也就是說，無論新聞中的人或事，都是矛盾的中心、事件的焦點(diǎn)，各種關(guān)系、矛盾、故事情節(jié)，都緊緊地在這個(gè)“新聞點(diǎn)”上交匯。第三，講故事講的是新聞背景。鹽從哪頭咸，醋從哪頭酸，有什么樣的“因”就必然會(huì)有什么樣的“果”。交待新聞背景的主要目的，是幫助讀者梳理理解新聞的脈絡(luò)，讓新聞更可讀更易懂。

2015年秋天，滄州經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了一件轟動(dòng)事件：東塑集團(tuán)1.5億元斥資收購滄州制酒廠！在滄州，東塑的掌門人于桂亭是著名企業(yè)家，制酒廠的“御河老酒”是知名品牌，“硬碰硬”必然會(huì)火花四濺、惹人矚目?！稖嬷萑?qǐng)?bào)》和《滄州晚報(bào)》先后分別以《東塑集團(tuán)1.5億元收購滄州制酒廠》和《于桂亭慈心“收酒”記》為題，報(bào)道了這一重要的財(cái)經(jīng)新聞。兩篇報(bào)道雖然角度不同，采用的新聞?lì)}材也各有區(qū)別，但在新聞體裁上都運(yùn)用了講故事的語言和方式。于桂亭愛酒——御河老酒情節(jié)——“收酒”不在錢上較真——企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任：救活酒廠，造福城市……報(bào)道循著這樣的脈絡(luò)有序展開，有人物、有場景，有事件的因果，也有各種矛盾交織，將一個(gè)財(cái)經(jīng)故事講得跌宕起伏、繪聲繪色、寓理于情、生動(dòng)形象。兩報(bào)的報(bào)道給廣大讀者留下的印象是深刻的：于桂亭“收酒”是“醉翁之意不在酒”啊！

創(chuàng)新思路讓財(cái)經(jīng)新聞“接地氣”

過去，地市級(jí)報(bào)紙做財(cái)經(jīng)新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)出現(xiàn)“受累不討好”現(xiàn)象的癥結(jié)，大多會(huì)出在“大財(cái)經(jīng)”的思維上。因?yàn)?，“大?cái)經(jīng)”很容易令地市級(jí)報(bào)紙上的財(cái)經(jīng)新聞單調(diào)、呆板，缺乏親和力，沒有可讀性。一年多的實(shí)踐，使我們認(rèn)識(shí)到，要解決上述問題，可以從“落地”、“貼近”和“新鮮”三個(gè)方面入手：

一是有效發(fā)揮新聞的實(shí)用性功能，讓一些重大的財(cái)經(jīng)信息落地。很多財(cái)經(jīng)新聞本身承載著眾多的服務(wù)功能，只要充分地予以整合，其實(shí)用、好用的功能必然會(huì)得以最大限度的發(fā)揮。如，涉及道路、公交、民航、綠化、物價(jià)等行業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞，以及國家和地方某項(xiàng)財(cái)經(jīng)政策的調(diào)整，相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)等。因?yàn)椋@類的“基本事實(shí)信息”，與讀者的生活十分貼近，指導(dǎo)讀者的生活有效，所以，讀者拿來就有用，用了就有效。

二是充分采用通俗的表達(dá)方式，讓財(cái)經(jīng)新聞更加貼近當(dāng)?shù)刈x者。差不多所有的財(cái)經(jīng)新聞都與普通讀者的生活息息相關(guān)，是與百姓日常生活須臾不可分離的話題。因此，地市級(jí)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的優(yōu)勢就在于多做貼近本土的新聞，多做解釋性報(bào)道，少一些抽象的數(shù)據(jù)說教，多一些形象比喻與圖表闡釋；少一些專業(yè)術(shù)語，多一些百姓語言；少一些高大上的青澀，多一些關(guān)乎讀者生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的實(shí)實(shí)在在。如此，財(cái)經(jīng)新聞的貼近與服務(wù)就在其中。

三是大膽嘗試以社會(huì)新聞的報(bào)道方式，確保財(cái)經(jīng)新聞的“新鮮度”。衡量一條財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值，關(guān)鍵還要看它的“新鮮度”。有些財(cái)經(jīng)新聞，雖然做到了時(shí)間概念上的“快”和讀者心理上的“近”，但忽視了報(bào)道方式的創(chuàng)新，恐難保持其“新鮮度”。在這方面，《滄州日?qǐng)?bào)》和《滄州晚報(bào)》的做法是：嘗試以社會(huì)新聞的報(bào)道方式來做財(cái)經(jīng)新聞。僅舉一例說明，從2016年3月15日起，滄州將施行市民乘坐公交車一小時(shí)內(nèi)刷卡二次換乘免費(fèi)的新政。在這條直接關(guān)乎百姓消費(fèi)的財(cái)經(jīng)新聞中，社會(huì)新聞的屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)明顯于財(cái)經(jīng)新聞。因?yàn)椋粌H具有社會(huì)性、廣泛性、生動(dòng)性，同時(shí)還講究趣味性，富有人情味等。所以，《滄州晚報(bào)》就以《一小時(shí)內(nèi)刷卡二次換乘免費(fèi)》為題，把這條財(cái)經(jīng)新聞變?yōu)樯鐣?huì)新聞來做，詳細(xì)解釋了百姓怎樣才算“二次免費(fèi)換乘”，什么類型的卡可享優(yōu)惠，以及多人使用同張卡只限一人免費(fèi)等新聞要素，并公布了公交公司的服務(wù)熱線電話。財(cái)經(jīng)新聞做成社會(huì)新聞的直接好處是服務(wù)味更濃，對(duì)于讀者而言，這條實(shí)用信息基本做到了“拿來就有用，用了就有效”?！?/p>