淺談新形勢(shì)下地市報(bào)影響力和傳播力的提升

□胡春俊

（新余日?qǐng)?bào)社，江西新余336500）

淺談新形勢(shì)下地市報(bào)影響力和傳播力的提升

□胡春俊

（新余日?qǐng)?bào)社，江西新余336500）

隨著全媒體時(shí)代到來，作為內(nèi)陸城市的地市級(jí)黨媒受到的挑戰(zhàn)無比嚴(yán)峻，無論是內(nèi)容的閱讀率、受眾的覆蓋面還是品牌的影響力，都處于整體下滑的趨勢(shì)。在新形勢(shì)下，地市級(jí)黨報(bào)必須立足黨媒優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，加快媒體融合。本文以江西《新余日?qǐng)?bào)》為例，談新形勢(shì)下如何進(jìn)一步提高黨媒的影響力和傳播力。

關(guān)注中心工作

黨委政府中心工作歷來是地方黨報(bào)新聞宣傳的重要內(nèi)容，將此類報(bào)道做出新意、做出特色，使宣傳性和新聞性、可讀性得到有機(jī)結(jié)合，是黨報(bào)重塑傳播力和影響力的重要抓手。

2015年5月，江西新余市啟動(dòng)創(chuàng)建全國文明城市工作，新余日?qǐng)?bào)社迅即作出部署，在一版顯要位置開設(shè)“創(chuàng)全國文明城做文明新余人”專欄，同時(shí)要求記者深入“創(chuàng)建”一線，及時(shí)報(bào)道全市各行各業(yè)各部門創(chuàng)建活動(dòng)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，著力宣傳在“創(chuàng)建”過程中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和先進(jìn)人物，組織撰寫系列評(píng)論員文章，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)“創(chuàng)建”熱情。一年以來，《新余日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)各類“創(chuàng)建”稿件300余篇，開展了“創(chuàng)建全國文明城市，我該做什么？”、“行人闖紅燈，你怎么看？”、“開車接打手機(jī)，你怎么看？”等系列話題討論，引導(dǎo)大家自覺摒棄不文明陋習(xí)，營造“人人爭做文明人全民共創(chuàng)文明城”、“人人參與創(chuàng)建創(chuàng)建惠及人人”的良好輿論氛圍。

2015年初，新余市委、市政府提出：全力辦好30件民生實(shí)事，讓人民群眾共享改革發(fā)展成果。一個(gè)季度后，為讓全市人民了解30件民生實(shí)事進(jìn)展情況，2015年4月3日起，《新余日?qǐng)?bào)》在重要版面顯要位置推出“聚焦30件民生實(shí)事”欄目，7路記者分別對(duì)30件民生實(shí)事進(jìn)行一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)追蹤?！稄摹扒蠓?wù)”到“送服務(wù)”408個(gè)行政村全面推行民事代辦服務(wù)》、《天氣再任性新余也不用“看?！绷肆渭医脑煲黄诠こ添樌瓿伞贰S著一篇篇有現(xiàn)場(chǎng)、有細(xì)節(jié)、點(diǎn)面結(jié)合、圖文并茂的稿件見諸報(bào)端，新余市委、市政府在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、財(cái)政收入增長乏力的情況下，依然擠出有限的資金為民辦實(shí)事的決心和情懷躍然紙上，黨報(bào)的公信力和影響力也得到有效提升。

為讓大家更加理解并支持新余市委、市政府的重大決策部署，近年來，《新余日?qǐng)?bào)》開辟“政策解讀”欄目，對(duì)與人民群眾工作生活息息相關(guān)的重大民生政策進(jìn)行了獨(dú)家發(fā)布、權(quán)威解讀，比如，《我市出臺(tái)新政促進(jìn)快遞業(yè)健康發(fā)展》等，邀請(qǐng)專家學(xué)者或相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，用清新樸實(shí)、通俗易懂的語言解讀“生硬”的政策，拎亮點(diǎn)抓特色，配發(fā)圖表、漫畫，讓老百姓看得懂、易接受，讓重大民生政策走進(jìn)千家萬戶，讓黨報(bào)的權(quán)威性和影響力在政策解讀中得到進(jìn)一步提升。

做強(qiáng)公益品牌

傳播主流價(jià)值觀，打造有溫度、有溫情的公益品牌，是黨報(bào)提升親和力和影響力的重要手段和載體。近年來，《新余日?qǐng)?bào)》在打造“新余有愛”這個(gè)公益品牌欄目方面做了很多有益的探索和嘗試。

該欄目旨在讓真被人看見、善被人感受、美被人發(fā)現(xiàn)，給社會(huì)注入正能量。對(duì)一些求助或有關(guān)凡人善舉的內(nèi)容：或家有重病患者賒借無門，或雖考取重點(diǎn)高中卻為學(xué)費(fèi)發(fā)愁，或18年如一日為愛奔波，或30年捐資助學(xué)，或26年愛心接力，或捐資3600萬元為父老鄉(xiāng)親建別墅……對(duì)這些內(nèi)容，報(bào)社不戴“有色眼鏡”，不做選擇題，而是安排記者帶著對(duì)群眾的深厚感情，帶著責(zé)任與擔(dān)當(dāng)逐一采訪核實(shí)，一個(gè)個(gè)真實(shí)可信、生動(dòng)感人的故事、場(chǎng)面和細(xì)節(jié)，通過消息、人物通訊、報(bào)告文學(xué)等形式見諸報(bào)端，一大批有血有肉、有歡笑有淚水的先進(jìn)典型、草根人物、愛心民眾躍然紙上，借此引領(lǐng)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成，多篇報(bào)道還榮獲省級(jí)新聞獎(jiǎng)。如，《新余一位“小巷總理”的群眾路線》榮獲第二十一屆江西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；《生命因奉獻(xiàn)而璀璨》榮獲江西省報(bào)紙副刊作品一等獎(jiǎng)、全國報(bào)紙副刊作品二等獎(jiǎng)；《為愛奔波》榮獲江西省報(bào)紙副刊好作品二等獎(jiǎng)、第二十一屆江西新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、全國報(bào)紙副刊年度佳作三等獎(jiǎng)等。

不僅如此，在做好常規(guī)的典型人物、奉獻(xiàn)愛心報(bào)道的同時(shí)，《新余日?qǐng)?bào)》特別注重策劃連續(xù)性、有影響力的“新余有愛”活動(dòng)，努力將“新余有愛”欄目打造成涵養(yǎng)心靈、守望道德的“棲息地”。從2008年至今，新余市共有31位“新余好人”榮登“中國好人榜”，“新余好人”正成為該市一張響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘忻?，他們用崇德向善的“好人”精神引領(lǐng)115萬新余兒女踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，他們以“愛”的名義唱響新余創(chuàng)建全國文明城市主旋律。為此，《新余日?qǐng)?bào)》以主流價(jià)值為準(zhǔn)繩，及時(shí)推出“新余有愛·聚焦‘中國好人榜’之新余好人”欄目，用百姓視角、群眾語言聚焦31位“中國好人榜”之“新余好人”，細(xì)細(xì)品味他們的感人故事和精神境界，進(jìn)一步傳遞新余好聲音，傳播社會(huì)正能量。“新余有愛”公益品牌欄目取得較好社會(huì)效果，黨報(bào)的親和力、影響力和傳播力得到進(jìn)一步提升。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督是新聞宣傳工作的重要組成部分，同時(shí)也是新常態(tài)下黨報(bào)重塑傳播力和影響力的重要載體和平臺(tái)。本著“為黨和政府分憂，為百姓解難”的宗旨，多年來，《新余日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮黨報(bào)的輿論監(jiān)督作用，緊緊圍繞黨委政府中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題開展輿論監(jiān)督。

2015年9月7日，《新余日?qǐng)?bào)》一版“新聞110”欄目重磅推出《開學(xué)了流動(dòng)小吃攤重圍校園路邊油炸燒烤食品衛(wèi)生安全讓人揪心》。記者通過多天蹲點(diǎn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，流動(dòng)攤點(diǎn)多聚集在校園周邊，掛個(gè)液化氣瓶搭個(gè)灶臺(tái)就上路，存在很大安全隱患，油炸燒烤食品也嚴(yán)重危害孩子的健康,文章強(qiáng)烈呼吁有關(guān)職能部門加強(qiáng)監(jiān)管。此稿引起了新余市長的高度重視，并對(duì)整治路邊燒烤攤作出批示。《新余日?qǐng)?bào)》、《新余晚報(bào)》相繼刊發(fā)《集結(jié)號(hào)已吹響！市長發(fā)話整治，學(xué)校周邊小吃攤“消失”》、《媽媽再也不用擔(dān)心我吃路邊攤了》、《市長喊家長們給孩子做早餐，別再吃路邊的垃圾食品了！》、《校園周邊流動(dòng)小販難覓蹤影》等稿件，形成宣傳合力，引起了社會(huì)各界高度關(guān)注，促進(jìn)了校園周邊環(huán)境的根本好轉(zhuǎn)。

民之所呼，政之所向。2015年以來，類似強(qiáng)化輿論監(jiān)督，為民辦實(shí)事、解難事的案例還有很多。比如，新余市鐘山花園104個(gè)車庫40多個(gè)“變身”麻將館事件，通過記者明察暗訪、持續(xù)追蹤，一度甚囂塵上、嚴(yán)重?cái)_民的麻將館被依法取締。又比如，暗藏于新余市北湖公園東側(cè)的養(yǎng)豬場(chǎng)事件，經(jīng)報(bào)紙“新聞110”欄目曝光后，引起新余市委主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，一度推諉扯皮的幾個(gè)職能部門，迅速聯(lián)合執(zhí)法將其關(guān)閉。

推動(dòng)媒體融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了人們的閱讀習(xí)慣。在新的時(shí)期，讀者在哪里，受眾就在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向那里，新聞?shì)浾摗⑿麄魉枷牍ぷ鞯闹c(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在那里，就必須創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦砟睢?nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制。

新余蜜桔是新余農(nóng)業(yè)的一張亮麗名片，也是115萬新余兒女引以為傲的家鄉(xiāng)特產(chǎn)。2015年11月13日凌晨，全國勞模、黨的十七大、十八大代表、新余果農(nóng)丁友生在微信朋友圈發(fā)了一條消息：“憶往昔，新余蜜桔讓世界嘗到了甜頭；看今朝，新余蜜桔使果農(nóng)欲哭無淚?！痹谂笥讶吹蕉∮焉l(fā)出的這條信息后，新余日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)心情沉重，立刻安排兩名文字記者、一名攝影記者，在第一時(shí)間驅(qū)車趕往距離市區(qū)40多公里的蒙陽生態(tài)農(nóng)業(yè)園，了解果農(nóng)受災(zāi)情況。原來，因?yàn)樵诔墒炱谠庥鲞B日陰雨，今年的新余蜜桔品質(zhì)下降導(dǎo)致銷路受阻，單一個(gè)人和鄉(xiāng)4000多畝新余蜜桔還有80%沒有找到“婆家”。緊接著，記者馬不停蹄地找果業(yè)局及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人尋求對(duì)策……6個(gè)小時(shí)后，這條圖文并茂、內(nèi)容詳盡的微信新聞通過新余日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送出去。新余蜜桔受災(zāi)的消息一經(jīng)推送，就引發(fā)市民熱烈關(guān)注。大家不僅在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還通過新余日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)為果農(nóng)支招；新余市政府和有關(guān)部門也積極行動(dòng)起來，通過召開新余蜜桔生產(chǎn)銷售形勢(shì)座談會(huì)，為新余蜜桔生產(chǎn)營銷問計(jì)把脈。經(jīng)過黨報(bào)記者的采訪、發(fā)掘，政府和有關(guān)部門的重視與扶持，最終促成了一個(gè)危機(jī)四伏產(chǎn)業(yè)的“起死回生”。

自2015年初成立“融媒體小組”、拉開媒介融合大幕以來，新余日?qǐng)?bào)社通過用互聯(lián)網(wǎng)思維做新聞、傳播新聞，充分發(fā)揮新媒體矩陣（新余新聞網(wǎng)、新余手機(jī)報(bào)、新余發(fā)布微博、新余發(fā)布微信、新余發(fā)布APP）作用，網(wǎng)上主陣地作用，在“互聯(lián)網(wǎng)+黨報(bào)”這一領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索。借鑒已成功轉(zhuǎn)型的媒體的做法，加快媒體融合步伐，實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)與官方微博、微信、手機(jī)報(bào)、APP等新媒體的采編融合、發(fā)布融合、人員融合、市場(chǎng)融合，提高信息傳播頻率和覆蓋率，提升新聞的影響力。目前，報(bào)社新聞采編業(yè)務(wù)已基本實(shí)現(xiàn)“一次采集，多元發(fā)布”,在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐?！?/p>