地市黨報文化?？瘧?yīng)辦出“本土味”——以《拂曉報·宿州映像》?？癁槔?/h1>
2016-02-13 15:23:35王云丁曼
中國地市報人 2016年11期
□王云 丁曼
（拂曉報社，安徽宿州234000）
地市黨報文化?？瘧?yīng)辦出“本土味”——以《拂曉報·宿州映像》專刊為例
□王云丁曼
（拂曉報社，安徽宿州234000）
每座城市都有自己的風(fēng)土人情，濃郁地方特色的文化積淀。地方報紙的文化?？?，應(yīng)在突出“本土味”上下功夫，打造有區(qū)域特色的傳播平臺，就可以有效地提高報紙的競爭力。安徽《拂曉報》的文化?？端拗萦诚瘛肥橇⒆汴P(guān)注宿州的文化現(xiàn)象，講述本土文化故事，展現(xiàn)宿州的人文愿景。經(jīng)過一年多時間努力，《宿州映像》已經(jīng)成為拂曉報社頗具影響力的品牌。
文化專刊本土味《宿州映像》
一方水土孕育了一方文化。每座城市都有自己的風(fēng)土人情，濃郁地方特色的文化積淀。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地市黨報的文化專刊，雖然在時效性和信息量等方面具有一定劣勢，但可以揚(yáng)長避短，在突出“本土味”上下功夫，通過充分利用差異化優(yōu)勢，挖掘地域文化資源，實施本土化操作，做深做透文化專刊，已成為報紙文化專刊打造核心競爭力的一個有效途徑。
自2015年1月16日起，《拂曉報》B版文化?？端拗萦诚瘛放c廣大讀者見面，此后每隔一周便推出一期?？?，用4個版面的篇幅關(guān)注宿州的文化現(xiàn)象，深入挖掘宿州深厚的地域文化和歷史人文，追尋新的文化浪潮。通過和人物、和過去、和現(xiàn)在的對話，講述本土文化故事，展現(xiàn)宿州的人文愿景。一年多來，《宿州映像》聚焦著宿州文化特色，弘揚(yáng)和傳承了宿州地域文化，也提升了當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕J(rèn)同，讀者群體也不斷擴(kuò)大，受到了人們的歡迎，成為《拂曉報》頗具影響力的一個品牌。
確定突出地方特色的選題
不論時代如何變遷，人們對高品質(zhì)文化藝術(shù)作品總是會有需求的。通過挖掘本地區(qū)源遠(yuǎn)流長的、獨具特色的、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，來提升報紙文化專刊的文化品位，打造個性化品牌已經(jīng)成為很多紙媒人的共識。
文化?？k出“本土味”，選題的確定上，要突出地方特色。在《宿州映像》?？x題確定中，設(shè)置了“館中窺宿”、“守望非遺”、“宿州味道”等欄目，突出本土文化特色，對宿州一帶的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文景觀等進(jìn)行了充分挖掘和闡釋。每一期的《宿州映像》都要提前一周確定選題，而這些選題又都必須要突出本土特色，是宿州獨有的或是本地人非常認(rèn)同的文化現(xiàn)象、歷史典故、文化浪潮等，并且具有一定的延續(xù)和發(fā)展的過程。比如，“館中窺宿”的第一期為《從遺址中探尋古宿州人的生活》，通過博物館展陳的文物、考古發(fā)掘的資料等，回答了很多本地人的疑問：在宿州大地上，多少年前就有人類活動？古宿州人是怎么樣生活的？等一系列的問題。接著推出《宿州之“宿”求源》《尋找宿州的漢韻》《大運(yùn)河與宿州的千年“情緣”》等文章?！笆赝沁z”欄目對宿州市的特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進(jìn)行關(guān)注，每期基本上只做一個項目，把這個項目的歷史、發(fā)展、傳承及代表性人物等進(jìn)行集中式的展現(xiàn)。而“宿州味道”欄目則是分為五期，對宿州市的四縣一區(qū)即碭山、橋、蕭縣、靈璧和泗縣的特色美食文化，分別進(jìn)行了梳理推介。
采寫時聚焦當(dāng)?shù)氐陌傩丈?/h2>
每一個城市，都有獨特的歷史底蘊(yùn)和文化環(huán)境，經(jīng)過居民的世代傳承，這些寶貴的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，不僅可以展示這座城市的魅力，而且已經(jīng)滲透到老百姓的日常生活中，成為大家的精神文化樂園。作為文藝作品，報紙的文化?？菫槿嗣穹?wù)的。而地方報紙的受眾，基本都是普通的百姓，文化?？寮?，若是單純的挖掘歷史，不僅做不過專業(yè)性刊物，而且也很難留住讀者。因此，在采寫的過程中，不僅要挖掘歷史，而且要結(jié)合現(xiàn)代百姓的生活。接地氣才能更有生命力。
《宿州映像》每期的稿件基本可以分為追溯、傳承、發(fā)展三個部分。記者在采訪的過程中，不僅要占有大量的歷史資料，而且要加入一些現(xiàn)代生活中的元素。比如，《從遺址中探尋古宿州人的生活》，采訪博物館和考古專家獲得最具權(quán)威性的信息后，結(jié)合現(xiàn)代人的生活進(jìn)行闡述，《瞧瞧3000年前的“米缸”》、《古人也有專門的垃圾池》、《銅質(zhì)熨斗：感受2000年前的時尚》等，結(jié)合了人們生活中一些的元素，引發(fā)人們的閱讀欲望。在“宿州名鎮(zhèn)”欄目的《蘄縣：澮水岸畔的千年明珠》中，記者閱讀了大量的歷史資料，走訪了蘄縣境內(nèi)的多個名勝古跡，同時也走進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌傩罩?，采訪他們目前的生存狀態(tài)和文化娛樂方式，對這個歷史名鎮(zhèn)的過去與現(xiàn)在進(jìn)行了綜合性的描述。很多在當(dāng)?shù)厣钸^的讀者，在看了報紙后，覺得非常切合實際，對我們的?？灿伞奥啡恕鞭D(zhuǎn)成“粉絲”。
傳播時要考慮本土受眾的閱讀習(xí)慣
《宿州映像》的每個選題為四個彩色版，第一版是封面，一般是大圖配上簡潔的統(tǒng)領(lǐng)性文字，中間的兩個通版是主體部分，最后一個版面是主題的補(bǔ)充和延伸。四個版為一個整體，可以單獨從報紙抽出來閱讀，對于喜歡文化的讀者來說，也可以單獨保存下來，非常方便。
當(dāng)然，這是針對喜歡本土文化或者習(xí)慣了報紙閱讀的受眾而言。但隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時代的到來，一個新媒體時代已經(jīng)展現(xiàn)在我們面前，手機(jī)閱讀十分普遍。因此，在日益加劇的媒體競爭中，報紙專副刊要保持生命力，借鑒新媒體的表現(xiàn)形式，借用新媒體的傳播渠道也是一種有效的手段。
首先，在寫作和編排方式上，要向新媒體取經(jīng)。在這個飛速發(fā)展的時代，人們更傾向于閱讀簡潔明了的文章，很少有人愿意靜下心來看長篇大論?；诖?，多數(shù)新媒體的稿件文字較少且圖文并茂，其標(biāo)題基本上是一句話，看起來一目了然?！端拗萦诚瘛访科诘母寮?biāo)題基本為一行的實題，文中偏重用較短的段落和短句，當(dāng)然這并不是說要放棄文化的厚重，而是要用凝練的語言將厚重的文化進(jìn)行展現(xiàn)。每期的《宿州映像》都會配上近20幅精心挑選的圖片，在美化版面的同時，豐富專了題的內(nèi)涵。
其次，借用新媒體的傳播手段，擴(kuò)大?？挠绊懥Α！端拗萦诚瘛窂牡谝黄谄穑驮凇斗鲿詧蟆返墓俜轿⑿派线M(jìn)行推送，初次嘗試便收到了良好的效果：不僅獲得了一些讀者的好評，而且還為拂曉報微信公眾號增加了“粉絲”。但一些讀者反映稿件較長、閱讀有些吃力、耗費(fèi)手機(jī)流量等問題，于是，我們又進(jìn)行了調(diào)整，不再發(fā)版面圖（比較大，在手機(jī)上也很難看到版面的效果），對其他的配圖進(jìn)行精選，將每期的4000字左右的稿件，改成2000字左右的微信版。目前，有不少微信用戶也成為《宿州映像》的粉絲，每次拂曉報官方微信對此類稿件進(jìn)行推送后，都會有一些粉絲點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，文章的點擊率相對于其他的稿件也是比較高的，有的點擊率已經(jīng)過萬；每次推送后，微信公眾號的粉絲量也會漲幅較大，已經(jīng)形成了一種良性的雙贏循環(huán)?！?/p>
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□王云丁曼
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每座城市都有自己的風(fēng)土人情，濃郁地方特色的文化積淀。地方報紙的文化?？?，應(yīng)在突出“本土味”上下功夫，打造有區(qū)域特色的傳播平臺，就可以有效地提高報紙的競爭力。安徽《拂曉報》的文化?？端拗萦诚瘛肥橇⒆汴P(guān)注宿州的文化現(xiàn)象，講述本土文化故事，展現(xiàn)宿州的人文愿景。經(jīng)過一年多時間努力，《宿州映像》已經(jīng)成為拂曉報社頗具影響力的品牌。
文化專刊本土味《宿州映像》
一方水土孕育了一方文化。每座城市都有自己的風(fēng)土人情，濃郁地方特色的文化積淀。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地市黨報的文化專刊，雖然在時效性和信息量等方面具有一定劣勢，但可以揚(yáng)長避短，在突出“本土味”上下功夫，通過充分利用差異化優(yōu)勢，挖掘地域文化資源，實施本土化操作，做深做透文化專刊，已成為報紙文化專刊打造核心競爭力的一個有效途徑。
自2015年1月16日起，《拂曉報》B版文化?？端拗萦诚瘛放c廣大讀者見面，此后每隔一周便推出一期?？?，用4個版面的篇幅關(guān)注宿州的文化現(xiàn)象，深入挖掘宿州深厚的地域文化和歷史人文，追尋新的文化浪潮。通過和人物、和過去、和現(xiàn)在的對話，講述本土文化故事，展現(xiàn)宿州的人文愿景。一年多來，《宿州映像》聚焦著宿州文化特色，弘揚(yáng)和傳承了宿州地域文化，也提升了當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕J(rèn)同，讀者群體也不斷擴(kuò)大，受到了人們的歡迎，成為《拂曉報》頗具影響力的一個品牌。
確定突出地方特色的選題
不論時代如何變遷，人們對高品質(zhì)文化藝術(shù)作品總是會有需求的。通過挖掘本地區(qū)源遠(yuǎn)流長的、獨具特色的、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，來提升報紙文化專刊的文化品位，打造個性化品牌已經(jīng)成為很多紙媒人的共識。
文化?？k出“本土味”，選題的確定上，要突出地方特色。在《宿州映像》?？x題確定中，設(shè)置了“館中窺宿”、“守望非遺”、“宿州味道”等欄目，突出本土文化特色，對宿州一帶的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文景觀等進(jìn)行了充分挖掘和闡釋。每一期的《宿州映像》都要提前一周確定選題，而這些選題又都必須要突出本土特色，是宿州獨有的或是本地人非常認(rèn)同的文化現(xiàn)象、歷史典故、文化浪潮等，并且具有一定的延續(xù)和發(fā)展的過程。比如，“館中窺宿”的第一期為《從遺址中探尋古宿州人的生活》，通過博物館展陳的文物、考古發(fā)掘的資料等，回答了很多本地人的疑問：在宿州大地上，多少年前就有人類活動？古宿州人是怎么樣生活的？等一系列的問題。接著推出《宿州之“宿”求源》《尋找宿州的漢韻》《大運(yùn)河與宿州的千年“情緣”》等文章?！笆赝沁z”欄目對宿州市的特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進(jìn)行關(guān)注，每期基本上只做一個項目，把這個項目的歷史、發(fā)展、傳承及代表性人物等進(jìn)行集中式的展現(xiàn)。而“宿州味道”欄目則是分為五期，對宿州市的四縣一區(qū)即碭山、橋、蕭縣、靈璧和泗縣的特色美食文化，分別進(jìn)行了梳理推介。
采寫時聚焦當(dāng)?shù)氐陌傩丈?/h2>
每一個城市，都有獨特的歷史底蘊(yùn)和文化環(huán)境，經(jīng)過居民的世代傳承，這些寶貴的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，不僅可以展示這座城市的魅力，而且已經(jīng)滲透到老百姓的日常生活中，成為大家的精神文化樂園。作為文藝作品，報紙的文化?？菫槿嗣穹?wù)的。而地方報紙的受眾，基本都是普通的百姓，文化?？寮?，若是單純的挖掘歷史，不僅做不過專業(yè)性刊物，而且也很難留住讀者。因此，在采寫的過程中，不僅要挖掘歷史，而且要結(jié)合現(xiàn)代百姓的生活。接地氣才能更有生命力。
《宿州映像》每期的稿件基本可以分為追溯、傳承、發(fā)展三個部分。記者在采訪的過程中，不僅要占有大量的歷史資料，而且要加入一些現(xiàn)代生活中的元素。比如，《從遺址中探尋古宿州人的生活》，采訪博物館和考古專家獲得最具權(quán)威性的信息后，結(jié)合現(xiàn)代人的生活進(jìn)行闡述，《瞧瞧3000年前的“米缸”》、《古人也有專門的垃圾池》、《銅質(zhì)熨斗：感受2000年前的時尚》等，結(jié)合了人們生活中一些的元素，引發(fā)人們的閱讀欲望。在“宿州名鎮(zhèn)”欄目的《蘄縣：澮水岸畔的千年明珠》中，記者閱讀了大量的歷史資料，走訪了蘄縣境內(nèi)的多個名勝古跡，同時也走進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌傩罩?，采訪他們目前的生存狀態(tài)和文化娛樂方式，對這個歷史名鎮(zhèn)的過去與現(xiàn)在進(jìn)行了綜合性的描述。很多在當(dāng)?shù)厣钸^的讀者，在看了報紙后，覺得非常切合實際，對我們的?？灿伞奥啡恕鞭D(zhuǎn)成“粉絲”。
傳播時要考慮本土受眾的閱讀習(xí)慣
《宿州映像》的每個選題為四個彩色版，第一版是封面，一般是大圖配上簡潔的統(tǒng)領(lǐng)性文字，中間的兩個通版是主體部分，最后一個版面是主題的補(bǔ)充和延伸。四個版為一個整體，可以單獨從報紙抽出來閱讀，對于喜歡文化的讀者來說，也可以單獨保存下來，非常方便。
當(dāng)然，這是針對喜歡本土文化或者習(xí)慣了報紙閱讀的受眾而言。但隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時代的到來，一個新媒體時代已經(jīng)展現(xiàn)在我們面前，手機(jī)閱讀十分普遍。因此，在日益加劇的媒體競爭中，報紙專副刊要保持生命力，借鑒新媒體的表現(xiàn)形式，借用新媒體的傳播渠道也是一種有效的手段。
首先，在寫作和編排方式上，要向新媒體取經(jīng)。在這個飛速發(fā)展的時代，人們更傾向于閱讀簡潔明了的文章，很少有人愿意靜下心來看長篇大論?；诖?，多數(shù)新媒體的稿件文字較少且圖文并茂，其標(biāo)題基本上是一句話，看起來一目了然?！端拗萦诚瘛访科诘母寮?biāo)題基本為一行的實題，文中偏重用較短的段落和短句，當(dāng)然這并不是說要放棄文化的厚重，而是要用凝練的語言將厚重的文化進(jìn)行展現(xiàn)。每期的《宿州映像》都會配上近20幅精心挑選的圖片，在美化版面的同時，豐富專了題的內(nèi)涵。
其次，借用新媒體的傳播手段，擴(kuò)大?？挠绊懥Α！端拗萦诚瘛窂牡谝黄谄穑驮凇斗鲿詧蟆返墓俜轿⑿派线M(jìn)行推送，初次嘗試便收到了良好的效果：不僅獲得了一些讀者的好評，而且還為拂曉報微信公眾號增加了“粉絲”。但一些讀者反映稿件較長、閱讀有些吃力、耗費(fèi)手機(jī)流量等問題，于是，我們又進(jìn)行了調(diào)整，不再發(fā)版面圖（比較大，在手機(jī)上也很難看到版面的效果），對其他的配圖進(jìn)行精選，將每期的4000字左右的稿件，改成2000字左右的微信版。目前，有不少微信用戶也成為《宿州映像》的粉絲，每次拂曉報官方微信對此類稿件進(jìn)行推送后，都會有一些粉絲點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，文章的點擊率相對于其他的稿件也是比較高的，有的點擊率已經(jīng)過萬；每次推送后，微信公眾號的粉絲量也會漲幅較大，已經(jīng)形成了一種良性的雙贏循環(huán)?！?/p>
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