浙江平湖市服裝品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園發(fā)展?fàn)顩r分析

葛琰

（平湖市當(dāng)湖街道統(tǒng)計(jì)與信息中心，浙江嘉興314200）

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浙江平湖市服裝品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園發(fā)展?fàn)顩r分析

葛琰

（平湖市當(dāng)湖街道統(tǒng)計(jì)與信息中心，浙江嘉興314200）

摘要:服裝加工業(yè)是平湖市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)為平湖市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮過重要作用。但經(jīng)過30多年的發(fā)展，自主品牌匱乏，創(chuàng)新能力不足制約了平湖服裝加工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文通過對(duì)“平湖市服裝品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園”近一年來的創(chuàng)建情況調(diào)查，提出加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、注重定向招商、打造區(qū)域品牌等的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:服裝品牌；創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園；發(fā)展

2015年初，嘉興平湖提出了“兩創(chuàng)中心”建設(shè)計(jì)劃，并計(jì)劃在當(dāng)湖街道依托老07省道沿線兩側(cè)老工業(yè)區(qū)塊規(guī)劃建設(shè)“平湖市服裝品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園”。目前，當(dāng)湖街道正著手實(shí)施規(guī)劃的編制以及中心區(qū)域的改造建設(shè)，是當(dāng)湖街道主抓的三大產(chǎn)業(yè)園之一，以后將打造成一個(gè)重要特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，有望成為未來地方特色產(chǎn)業(yè)基地。園區(qū)改造沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)施中遇到了許多的困難和問題，需要分析研究，亟待解決。

一、園區(qū)發(fā)展?fàn)顩r

（一）園區(qū)創(chuàng)立過程。近年來，當(dāng)湖街道逐步意識(shí)到傳統(tǒng)服裝加工已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開始著力于服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的思考，創(chuàng)業(yè)園自2014年初步形成設(shè)想，當(dāng)時(shí)命名為“當(dāng)湖服裝品牌創(chuàng)業(yè)園”，2015更名為“平湖市品牌服裝創(chuàng)業(yè)園”。該園區(qū)位于平湖市當(dāng)湖街道07省道沿線虹霓村區(qū)域，根據(jù)園區(qū)的發(fā)展定位，結(jié)合其周邊區(qū)域的發(fā)展建設(shè)狀況，規(guī)劃創(chuàng)業(yè)園主要承擔(dān)總部辦公、品質(zhì)科創(chuàng)、商貿(mào)會(huì)展、現(xiàn)代生產(chǎn)、配套服務(wù)、工業(yè)旅游等六大板塊職能。

（二）園區(qū)規(guī)劃功能。園區(qū)委托浙江大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院按照“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、空間提升、形象改善”的要求作規(guī)劃編制，規(guī)劃創(chuàng)業(yè)園建設(shè)，主要結(jié)合創(chuàng)業(yè)園現(xiàn)有的資源稟賦條件和未來發(fā)展意向，以提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)能級(jí)為目標(biāo)，充分發(fā)揮多元現(xiàn)代功能，將規(guī)劃區(qū)建設(shè)成為：平湖市服裝品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特區(qū)；平湖市工業(yè)文化休閑旅游先導(dǎo)區(qū)。希望通過區(qū)域工程建設(shè)，引進(jìn)一批優(yōu)質(zhì)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，結(jié)合工業(yè)、地產(chǎn)、旅游等項(xiàng)目，打造成一個(gè)時(shí)尚、生態(tài)、休閑的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目前，規(guī)劃編制工作已進(jìn)入最后的完善階段。

（三）園區(qū)發(fā)展情況。今年以來，園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)與規(guī)劃分步實(shí)施，區(qū)內(nèi)“飛中心”項(xiàng)目已落成，“旎萊雅”品牌2萬平方米改造項(xiàng)目開工建設(shè)。并已著手做好了核心區(qū)景觀、綠化等設(shè)計(jì)和部分改造，創(chuàng)業(yè)園形象正在初步集聚中，沿路企業(yè)推出了工廠店及品牌店。企業(yè)形象提升和舊廠房改造工作陸續(xù)開展，沃爾隆、華東工貿(mào)等多家企業(yè)已著手規(guī)劃。同時(shí)，園區(qū)內(nèi)2個(gè)供地服裝項(xiàng)目、園區(qū)展示服務(wù)平臺(tái)也在緊張規(guī)劃建設(shè)中。

1.區(qū)內(nèi)企業(yè)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，企業(yè)數(shù)占比超四成，就業(yè)人數(shù)、產(chǎn)值約占四分之一。2015年末，虹霓區(qū)塊集聚服裝生產(chǎn)企業(yè)43家，占全街道服裝業(yè)企業(yè)數(shù)的44.8％，此區(qū)域企業(yè)數(shù)近年來保持穩(wěn)定，一直維持在40家左右。其中，規(guī)上企業(yè)6家，去年11月末企業(yè)職工2307人，人數(shù)占全街道工業(yè)企業(yè)職工的23.5％。從企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)看，2015年預(yù)計(jì)服裝行業(yè)總產(chǎn)值5億元，占全街道工業(yè)總產(chǎn)值的25.4％。從企業(yè)生產(chǎn)的主要產(chǎn)品看，目前主要有機(jī)織服裝、水洗服裝、針織編織服裝等3大類。知名商標(biāo)有旎萊雅、波雅曼等十來個(gè)品牌。企業(yè)年產(chǎn)各類服裝總數(shù)達(dá)100萬件以上，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，生產(chǎn)基地集聚初具成效。從企業(yè)銷售模式看，出口、內(nèi)銷近各半。出口形式主要通過外貿(mào)公司代理出口，也有少數(shù)企業(yè)自行出口；內(nèi)銷主要采取代理制，還有固定渠道和專賣店。

2.創(chuàng)業(yè)園的建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，壯大了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的總量，也帶動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。一是延長(zhǎng)了服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)制造業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈。服裝輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，形成了配套的群體,初步統(tǒng)計(jì)這些小企業(yè)生產(chǎn)的服裝加工占約整個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)的40％左右。年末街道區(qū)域內(nèi)服裝加工小企業(yè)達(dá)到76家，實(shí)現(xiàn)年總產(chǎn)值1.2億元。二是拓展了服裝的品牌提升。包括設(shè)計(jì)、制版、認(rèn)證、驗(yàn)廠、報(bào)關(guān)和物流運(yùn)輸、銷售服務(wù)等，全方位的為街道服裝產(chǎn)業(yè)提供上下游配套服務(wù)。三是拓展了服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。以“飛靈飛遜”為中心的服裝創(chuàng)意、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌展示工程。近期，在街道20家規(guī)上企業(yè)中作了分析調(diào)查，服裝業(yè)以9家企業(yè)的數(shù)量，占比街道全部規(guī)上企業(yè)數(shù)的38％。近日，中心又對(duì)轄區(qū)內(nèi)6家規(guī)上服裝企業(yè)進(jìn)行了問卷調(diào)查，通過問卷方式來了解企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行動(dòng)態(tài)，從而掌握服裝企業(yè)的運(yùn)行信息，合理的分析服裝類企業(yè)總體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。從目前掌握的資料看，接受調(diào)查的6家服裝公司，在自主出口、品牌創(chuàng)建、電子商務(wù)方面都有涉及或有意愿涉及，從調(diào)查表上采集到的信息反映了創(chuàng)業(yè)園服務(wù)平臺(tái)的影響力。

二、園區(qū)發(fā)展瓶頸

服裝產(chǎn)業(yè)雖然穩(wěn)步推進(jìn)，規(guī)模較大，是街道三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，尤其在品牌服裝領(lǐng)域較為領(lǐng)先，并帶動(dòng)了上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為街道經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來較大影響，但在當(dāng)前發(fā)展過程中也碰到了許多困難和問題。

（一）行業(yè)發(fā)展水平不高。一是品牌建設(shè)不力。園內(nèi)至今沒有一個(gè)中國名牌，目前只有1個(gè)嘉興名牌，1個(gè)平湖名牌，1個(gè)嘉興著名商標(biāo)、1個(gè)平湖著名商標(biāo)。還沒有形成全省乃至全國知名或者區(qū)域知名的強(qiáng)勢(shì)品牌，產(chǎn)品的品牌附加值低，品牌在知名度和客戶接受度方面差距很小。二是技術(shù)含量程度低。在技術(shù)上，目前服裝企業(yè)的生產(chǎn)仍然是熟練車工為主，現(xiàn)有的生產(chǎn)流水線主攻的方向都是加快工人熟練度的設(shè)計(jì)思路，沒有起到精細(xì)化的目的，產(chǎn)品技術(shù)含量不夠。其一，行業(yè)門檻很低，產(chǎn)品技術(shù)含量不高，也不存在技術(shù)秘密，能夠創(chuàng)牌，品牌很少涉及到技術(shù)專利。其二，企業(yè)很少在品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道建設(shè)和研發(fā)設(shè)計(jì)上競(jìng)爭(zhēng)，而是在誰成本更低、仿冒和打價(jià)格戰(zhàn)上比拼，結(jié)果影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。三是產(chǎn)業(yè)鏈不完整。服裝仍然是加工貿(mào)易為主，并沒有本質(zhì)提升，在全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，缺乏頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，存在斷面。如在產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)和研發(fā)、市場(chǎng)銷售服務(wù)等方面。就算是創(chuàng)牌，也是市場(chǎng)調(diào)查極少，全憑感覺，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)全部外包，沒有控制力，只注重生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

（二）行業(yè)發(fā)展后勁不足。一是融資難，融資成本高。企業(yè)規(guī)模都不是很大，有些小微企業(yè)廠房是租賃的，也沒什么固定資產(chǎn)，很難從銀行渠道融資，銀行只能通過小額擔(dān)保形式支持小微企業(yè)貸款，而企業(yè)所需的生產(chǎn)資金周轉(zhuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此有的企業(yè)在資金緊張時(shí)不得不選擇成本更高的民間融資，推高企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本并加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。二是招工難，工資成本高。近年來工人工資上漲很快，據(jù)規(guī)上企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013-2015年人均工資平均增長(zhǎng)12％。目前該行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)沒有較大改變，擴(kuò)大規(guī)模依然要依靠增加工人，近年來總勞動(dòng)力數(shù)開始呈下降趨勢(shì)，招工難將成為企業(yè)常態(tài)。三是要素有限，制約了行業(yè)發(fā)展空間?，F(xiàn)在受工業(yè)用地指標(biāo)約束，制約了小微企業(yè)的發(fā)展。另一方面企業(yè)要發(fā)展，只能依靠違章搭建，造成安全和消防問題嚴(yán)重，同時(shí)違章搭建過多，造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

三、對(duì)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展建議

伴隨著創(chuàng)業(yè)園的崛起，服裝業(yè)不僅是當(dāng)湖的特色產(chǎn)業(yè)，更是支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，從深化改革攻堅(jiān)破難打造優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和質(zhì)量的角度，正確看待一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)容量問題，如何把握好一個(gè)平衡點(diǎn)，是急需考慮的問題。

一要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃發(fā)展線路。一個(gè)完整的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該基本包括四大塊：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)、生產(chǎn)和銷售渠道。要積極探尋服裝銷售的商業(yè)運(yùn)作模式，政府應(yīng)聘請(qǐng)專家把脈創(chuàng)業(yè)園，進(jìn)一步做好產(chǎn)業(yè)定位，為今后創(chuàng)業(yè)園的發(fā)展規(guī)劃線路。同時(shí)要積極鼓勵(lì)小微企業(yè)發(fā)展，支持服裝產(chǎn)業(yè)（富民產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展。

二要注重定向招商，實(shí)現(xiàn)完整產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)

當(dāng)前緊缺的研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷售服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、品牌運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)短板，開展定向招商。一是引導(dǎo)市服裝協(xié)會(huì)協(xié)助，龍頭企業(yè)要加大科研經(jīng)費(fèi)投入力度，引進(jìn)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)本土化。二是加快創(chuàng)業(yè)園中心區(qū)域建設(shè)，要由服裝協(xié)會(huì)牽頭企業(yè)出資加快對(duì)沿途沿路商業(yè)改造，同時(shí)，出臺(tái)對(duì)商業(yè)的扶持。大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)、電子商務(wù)、人才培訓(xùn)、物流配送、文化創(chuàng)意等完整產(chǎn)業(yè)鏈，提升上下游配套能力，降低總體成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

三要迫切打造區(qū)域品牌，打響龍頭產(chǎn)品。推動(dòng)共用品牌建設(shè)，著力開發(fā)創(chuàng)業(yè)園，吸引市內(nèi)外客戶，使“創(chuàng)業(yè)基地”更加名副其實(shí)，打造“平湖服裝”區(qū)域品牌。逐步做大服裝電子商務(wù)的規(guī)模，并逐漸向產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做厚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，著力扶持創(chuàng)業(yè)意愿濃厚、規(guī)模較大、儲(chǔ)備人才良好等合理的企業(yè)開創(chuàng)獨(dú)立品牌，打響品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（責(zé)任編輯：施越霞）