國產(chǎn)手機(jī)“新四大”的喜憂與變數(shù)

本刊記者│孫永杰

國產(chǎn)手機(jī)“新四大”的喜憂與變數(shù)

本刊記者│孫永杰

日前，新浪微博發(fā)布了2015年下半年《智能手機(jī)微報告》（簡稱微報告），之前中國手機(jī)市場傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”格局被“新四大”取代。那么未來“新四大”的競爭中，各方實力如何？

日前，新浪微博發(fā)布了2015年下半年《智能手機(jī)微報告》（簡稱微報告），該報告顯示，之前國內(nèi)手機(jī)市場所謂的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)被華為、小米OPPO和VIVO“新四大”所取代，這意味著未來中國智能手機(jī)市場國內(nèi)廠商間的競爭將圍繞“新四大”展開，那么問題來了，“新四大”中究竟誰更強(qiáng)？其間各自有何喜和憂？未來“新四大”的競爭格局是否會發(fā)生變化？

具體分析微報告中的“新四大”，我們看到，從新增高端手機(jī)中攫取的蘋果和三星市場份額的比例看，華為以總占比43.6%（蘋果為23.4%，三星為20.2%）位居榜首；其次是小米總占比為30.7%（蘋果為18%、三星為12.7%）；再次是OPPO總占比為29.2%（蘋果為15.8%、三星為13.4%）；最后是的VIVO的27.4%（蘋果為15.3%、三星為12.1%）。這里，華為在高端攫取蘋果和三星市場份額的比例是“新四大”其他廠商的1.4～1.6倍。

如果說上述反映出的是“新四大”在高端市場實際競爭力的話，那么國內(nèi)廠商彼此間在高端的競爭則體現(xiàn)出廠商各自面臨的競爭強(qiáng)度。同樣是微報告顯示，在高端市場“新四大”的競爭中，除了小米外，無論是從具體的換機(jī)來源比例，還是換算出的吸引力系數(shù)上，OPPO和VIVO的高端榜單中均未出現(xiàn)華為，也就是說在“新四大”高端市場彼此間的競爭中，除小米外，OPPO和VIVO均未對華為造成實質(zhì)性的威脅。

至于小米、OPPO、VIVO，同樣是從上述的角度衡量，盡管小米在攫取蘋果和三星用戶的能力上要高于OPPO和VIVO，但在“新四大”彼此間的競爭中，除了華為外，還有OPPO與VIVO在分食小米在高端市場的份額，其中OPPO占比為14.7%，VIVO占比14%。所以，雖然小米目前還在高端市場占據(jù)第二的位置，但由于有3個對手的競爭，且相互“挖角”現(xiàn)象時的比例要遠(yuǎn)小于對手，其面臨的競爭強(qiáng)度最大。

最后是OPPO與VIVO，還是從上述的角度，雙方可謂旗鼓相當(dāng)，但從雙方互挖的比例看，OPPO以9.9%的占比要高于VIVO的7.2%，所以二者在高端市場的競爭中，OPPO更占據(jù)優(yōu)勢。

盡管高端市場的爭奪是國內(nèi)手機(jī)廠商未來的發(fā)展方向和競爭焦點，且關(guān)乎國內(nèi)手機(jī)廠商的盈利能力，但鑒于低端市場在目前和未來的一段時間內(nèi)仍有市場空間，所以“新四大”在低端市場的競爭力也不容忽視。

提及低端市場，業(yè)內(nèi)馬上聯(lián)想到的就是小米。而事實上小米正是憑借著低端市場的優(yōu)勢，占據(jù)了去年中國智能手機(jī)市場出貨量的“頭把交椅”。也正是這樣，小米在低端市場面臨的競爭強(qiáng)度最大，這從微報告中華為、OPPO、VIVO的低端手機(jī)榜單中均有小米可見一斑。

更讓我們覺得小米在低端市場競爭中堪憂的是，除了華為之外，OPPO和VIVO并未出現(xiàn)在小米低端手機(jī)的榜單中，即小米在“新四大”的低端手機(jī)競爭中，并未從OPPO和VIVO身上占到便宜。至于華為，雖然小米從中攫取華為用戶的比例為7.9%，僅排在蘋果和三星的后面，但華為同樣也在低端市場讓小米用戶流失，比例高達(dá)14.5%，竟然高出蘋果和三星，排在第一位。也就是說在低端市場，小米最大的競爭對手不是蘋果和三星，而是華為，更讓我們沒有想到的是，VIVO和OPPO在低端市場攫取小米用戶的比例也不低，分別為12.6%和8.4%。

再看華為，盡管小米是其最大的對手，但從上述彼此間的“挖角”比例看，華為顯然以14.5%對7.9%占據(jù)了上風(fēng)，而在競爭對手方面，在OPPO的低端手機(jī)榜單中并未出現(xiàn)華為，即OPPO在低端市場并未對華為造成威脅，不過，我們還是在VIVO的榜單中看到了華為，且華為占據(jù)了8.2%的比例，雖然這個比例在VIVO的榜單中墊底，但鑒于在華為的榜單中并未出現(xiàn)VIVO，這意味著華為在低端市場除了小米之外，還有一個不能忽略的對手就是VIVO。

與高端市場的競爭類似，OPPO與VIVO仍在旗鼓相當(dāng)?shù)奈恢?，但從VIVO低端市場榜單中有小米（比例為12.6%）、華為（8.2%），而OPPO的榜單中僅有小米（比例為8.4%）看，似乎VIVO在低端市場中的競爭力要強(qiáng)于OPPO。

通過上述對于微報告的對比分析，我們認(rèn)為在“新四大”中，華為應(yīng)該是歡喜（高端和低端優(yōu)勢均衡，且未來競爭強(qiáng)度最?。?，小米最應(yīng)擔(dān)憂（高端優(yōu)勢漸失，占優(yōu)勢的低端競爭強(qiáng)度最大），而OPPO和VIVO則是高端與低端平分秋色變數(shù)最大。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn