2016年經(jīng)銷商選品牌關(guān)鍵因素之商標合法性

西安/余峰

2016年經(jīng)銷商選品牌關(guān)鍵因素之商標合法性

西安/余峰

2015年整個經(jīng)濟環(huán)境整體趨向于下滑，每一個企業(yè)都在經(jīng)歷著“痛苦”的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋和萬眾創(chuàng)新這種新模式的不斷實踐，對之前傳統(tǒng)模式的調(diào)整催生了更多的新意識、新理念、新模式，這種狀態(tài)與目前的經(jīng)濟環(huán)境相比是兩種截然不同的狀態(tài)。

當大家將所有的注意力聚焦這種趨勢或創(chuàng)新的走向與跟風時，還有一些離我們最近的決策急于決定。經(jīng)歷了2015年，不管是廠家還是經(jīng)銷商以及所有的從業(yè)者，應(yīng)該受到的影響和收獲到的啟發(fā)還是滿滿的，2016年一個全新的開始，意味著即將要做出一個新的決定。

一年一度的品牌選擇大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕，如何選擇品牌，對于經(jīng)銷商的經(jīng)營來說是重中之重，今天我們討論和交流的話題是“2016年經(jīng)銷商選品牌關(guān)鍵因素之商標合法性”，希望此文能夠給正在選擇品牌的經(jīng)銷商一些幫助或參考建議。

很多經(jīng)銷商在選擇品牌的時候，經(jīng)常將焦點放在價格、政策、區(qū)域、支持力度以及品牌的知名度等上面，很少有企業(yè)去關(guān)注即將選擇的這個品牌的源頭，是否能給自己未來的經(jīng)營帶來穩(wěn)定，那就是即將選擇的這個品牌的商標是否合法或規(guī)范？商標對于企業(yè)和銷售渠道是至關(guān)重要的，沒有商標是不足于立足市場的，首先我們先對商標的重要性進行一次了解。

1.各廠家之間產(chǎn)品和服務(wù)的法律考量指標

潤滑油行業(yè)有多少生產(chǎn)企業(yè)、有多少品牌至今沒有一個權(quán)威數(shù)據(jù)，潤滑油商標就更不用說那就更多。同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)？商標就是這些區(qū)分的關(guān)鍵要素，是各廠家之間產(chǎn)品和服務(wù)的法律考量指標，同時商標也代表著生產(chǎn)者和經(jīng)營者的信譽和未來。

2. 保護和促進質(zhì)量、服務(wù)和信譽的穩(wěn)定

注冊商標與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標信譽可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標信譽。消費者經(jīng)過長期反復消費某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。而使用了注冊商標的商品或服務(wù)，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務(wù)的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認牌消費。

在潤滑油行業(yè)為什么有很多企業(yè)愿意模仿知名品牌的商標或系列等，其實就是希望這種模仿，能夠借助知名品牌的這種“商標信任”繼而引導消費者購買自己的產(chǎn)品。為什么近幾年很多知名企業(yè)或有一定知名度的企業(yè)還是頻繁的轉(zhuǎn)入“品牌糾紛”也就是這個道理，因此，商標的注冊以及合法性在某種程度上起到了保護企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的穩(wěn)定，同時也促進了企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)、信譽上的進一步提升。

3.區(qū)別市場競爭有利于信任聚焦和推廣

近期我們在整理行業(yè)歷年來的品牌糾紛專題的時候，就發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在這方面的知識是極為欠缺的，一個好的品牌策劃從商標開始。商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒，沒有商標是無法立足于市場角逐的。

一個企業(yè)或者品牌不管你的營銷能力有多強，策劃能力有多高，這些并不是保證市場競爭優(yōu)勢的籌碼，這些策劃和策略都是圍繞著將代表自己企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的商標推向品牌而開展的。當消費者認可了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)對這種信任和認可進行不斷的聚焦、放大、擴散，通過不斷的廣告宣傳強化消費者這種信任的固化，進而達到刺激再次消費，吸引更多的消費者購買或更多的渠道參與者愿意參與經(jīng)營，從某種意義上講，商標也是市場開拓的先鋒，也就說明了這一點重要性。

4.商標即是無形資產(chǎn)也是經(jīng)營的護身符

注冊商標是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的“準入證”，根據(jù)國家部委有關(guān)規(guī)定：企業(yè)產(chǎn)品（包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品）進入商場、超市等銷售部門，應(yīng)當具備注冊商標，否則，應(yīng)當以“三無產(chǎn)品”對待，不得進入知名商場、超市。也就是說，不具備注冊商標的商品只能是“地攤貨”，更談不上品牌美譽度、品牌溢價能力，這種品牌也不會進行任何的品牌推廣。

不論是企業(yè)還是個體，只有注冊了屬于自己的“商標”，才可以擁有“商標”的專用權(quán)，才會受到法律的保護。為什么很多知名度較高的企業(yè)，在市場運作或品牌推廣方面做得有聲有色，原因也在于此，他們的重心也是在不斷地將自己的質(zhì)量與服務(wù)通過這種推廣以提高自身品牌的競爭力。企業(yè)的商標注冊合法化有利于企業(yè)在市場競爭中運用法律的武器對不法商販采取行動，其實在一些知名企業(yè)“打假”、“維權(quán)”等都設(shè)立了專門的部門，因為這是品牌營銷的一個重要組成部分。

上述的一些講解相信大家對商標的重要性會有一定的了解和認知，經(jīng)銷商在代理品牌的時候如何對企業(yè)商標進行有效識別呢？接下來的話題我們將進行一些動作詳解：

1. 通過TM與R查商標注冊的有效性

在實際的市場銷售過程中，我們經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)的產(chǎn)品商標處有標注TM，有標注R，有些什么都不標。在討論這個問題之前，我們首先搞清楚TM與R 的關(guān)系？

● TM是TRADEMARK的縮寫

在中國，商標上的TM也有其特殊含義，其實TM標志并非對商標起到保護作用，它與R不同，TM表示的是該商標已經(jīng)向國家商標局提出申請，并且國家商標局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復申請，也表示現(xiàn)有商標持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

● 圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母

用圓圈R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過，成為注冊商標。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔侵權(quán)責任。

2. 查看商標注冊的服務(wù)類別

商標的注冊類別有很多種，我們在實際查看的過程中應(yīng)該重點關(guān)注商標注冊的制定服務(wù)范圍，市場上出現(xiàn)的很多品牌糾紛其實從某種意義上說，都是注冊類別上的糾紛。潤滑油產(chǎn)品屬于第4類商標范疇，但一個商標注冊僅限于4類中的10個小類別，首先我們先看看第4類具體指哪些？

● 第四類范圍包括：

工業(yè)用油和油脂；潤滑劑；吸收、潤濕和黏結(jié)灰塵用合成物；燃料（包括電機用燃料）和照明材料；照明用蠟燭和燈芯。第四類主要包括工業(yè)用油和油脂，燃料和照明材料。本類尤其不包括：某些特殊的工業(yè)用油和油脂（查閱按字母順序排列的商品分類表）。

● 0401工業(yè)用油及油脂，潤滑油，潤滑劑（不包括燃料用油）

傳動帶防滑劑040009， 靴用油脂040026， 鞋用油脂040026， 皮革用油脂040034， 工業(yè)用油脂040035， 脫模油（建筑）040036， 動物脂040037，石油醚040044， 工業(yè)用礦脂040047，煤焦油040053， 煤石腦油040054，磚石建筑保護用油040055， 非食用魚油040057， 灶具防粘用豆油制劑040058， 重油040064， 工業(yè)用菜油040065， 石腦油040066， 工業(yè)用骨油040067， 油精040068， 石油（原油或精煉油）040071， 硬脂（精）040073，羊毛脂040074， 工業(yè)用葵花籽油040075， 混合二甲苯040077， 二甲苯040078， 紡織用油040080， 苯040082，粗制苯040083， 皮革防腐劑（油和脂）040086， 皮革保護劑（油和脂）040086， 工業(yè)用油040087， 工業(yè)用蓖麻油040089， 皮革保護油040090， 切割液040101， 切削液040101， 油漆用油040102， 發(fā)動機油040104。

※桐 油C040001， 木 油C040002， 梓油（即青油）C040003，樟 木 油C040004， 椰 子 油（ 工業(yè)用）C040005， 核桃油（工業(yè)用）C040006， 橄欖油（工業(yè)用）C040007， 乳化油C040008， 鐘表油C040009， 縫紉機油C040006， 擦槍油C040011， 唱機唱片兩用油C040012，顯微鏡油（即香柏油）C040013， 白油C040014， 硬化油C040015， 溶劑油C040016， 精密儀器油C040017，切割油C040018， 皮帶油C040019，車輪防滑膏C040024 ，武器用潤滑油040011， 傳動帶用潤滑油040033， 傳動帶用油脂040033，潤滑油040042，潤滑石墨040052， 潤濕油040056， 潤滑脂040060， 潤滑劑040063。

※輕 油C040021， 加 脂 油C040022， 導熱油C040023， 齒輪油C040025。

注：（1）石油（原油或精煉油）與0402燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣類似。

（2）皮革防腐劑（油和脂），皮革保護劑（油和脂），皮革保護油與0303皮革保護劑（上光），皮革防腐劑（拋光劑），皮革膏，皮革用蠟類似。

（3）皮革用油脂與0114制革用油，鞣革用油，皮革整理用油類似，與第九版及以前版本0114皮革加脂用油交叉檢索。

（4）混合二甲苯，二甲苯，苯，粗制苯與0102第（七）部分甲苯，工業(yè)用甲基苯，甲基苯，輕苯類似。

● 0402 液體、氣體燃料和照明燃料

燃 料040025， 甲 基 化 酒 精040002， 酒精（燃料）040003， 以酒精為主的燃料040004， 揮發(fā)性混合燃料040020， 揮發(fā)性燃料混合物040020， 照明用油脂040039， 照明燃料040041， 汽油揮發(fā)油040043， 輕石油040045， 柴油040048， 粗柴油040048， 汽油040051， 煤油040059，碳氫燃料040081， 汽車燃料040081，燃料油040084， 發(fā)動機燃料非化學添加劑040085， 汽車燃料非化學添加劑040085，乙醇（燃料）040107 ，照明用氣體040040， 氣體燃料040049，石油氣040050， 固態(tài)氣體（燃料）040088， 發(fā)生爐煤氣040103。

注：（1）燃料與0403商品類似。

（2）燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣與0401石油（原油或精煉油）類似。

● 0403 固體燃料

點火用木片040006， 引火物040007， 無煙煤040008， 木柴040013，木炭（燃料）040014， 煤球040016，泥炭塊（燃料）040017， 泥煤球（燃料）040017， 木質(zhì)煤040018， 易燃煤球040019， 煤040023， 泥炭（燃料）040024， 焦炭040031， 礦物燃料040032， 褐煤040062， 煤屑（燃料）040072。

注：本類與0402燃料類似。

● 0404 工業(yè)用蠟

蜂蠟040001， 棕櫚蠟040021， 地蠟040022， 蠟（原料）040027， 傳動帶用蠟040028， 工業(yè)用蠟040030， 地蠟（石蠟）040069， 石蠟040070。

注：地蠟，地蠟（石蠟）與0303地板蠟，拼花地板蠟，上光蠟，地板防滑蠟，地板防滑液類似。

● 0405 照明用蠟燭和燈芯

點火用紙捻040005，圣誕樹用蠟燭040010， 蠟燭040015， 小蠟燭040015， 照明用蠟040029， 蠟燭芯040046， 燈芯040061， 夜間照明物（蠟燭）040076，香味蠟燭040105，火絨040108。

※香蠟燭C040026

● 0406 吸收、潤濕和黏結(jié)灰塵用合成物

掃塵黏合料040012，除塵黏合劑040012，除塵制劑040038，吸塵合成制劑040079。

● 0407 能源

電能040106 ※核聚變產(chǎn)生的能源C040027， 電C040028。

注：本類似群與第八版及以前版本0117交叉檢索。

以上是國家對第4類商標注冊服務(wù)類別的主要區(qū)分，圍繞第四類有些注冊知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)會根據(jù)自己的產(chǎn)品進行多類別注冊，但對于潤滑油企業(yè)來說一般注冊：

工業(yè)用油040087、切割液040101、發(fā)動機油040104、乳化油C040008、潤滑油040042、溶劑油C040016、導熱油C040023、齒輪油C040025、切削液040101、潤滑脂040060。

從表2可以看出，實驗組學生在出科考核中的理論知識、操作技能、臨床思維方面均優(yōu)于對照組學生，由此得出結(jié)論，采用虛擬技術(shù)輔助教學模式的實驗組教學效果明顯優(yōu)于采用傳統(tǒng)教學方法的對照組。從表3 可以看出，在教學滿意評價調(diào)查問卷中，實驗組的各項滿意度評價均高于對照組。

這幾個類別一般就可以區(qū)別企業(yè)與其他企業(yè)在第4類的區(qū)別，但是光有第4類并不能確保企業(yè)在商標上的類別就是完善的。

3.商標注冊遺漏第4類存在風險

由于業(yè)界很多企業(yè)或經(jīng)營者缺乏知識產(chǎn)權(quán)方面的知識，認為有一個第4類注冊商標，就認為自己的商標就可以涵蓋全部產(chǎn)品線，其實是有重大遺漏和隱患的，大家可以留心一下產(chǎn)品類別：

易燃制劑（發(fā)動機燃料用化學添加劑）010001， 發(fā)動機燃料化學添加劑010020， 汽車燃料化學添加劑010020， 汽油凈化添加劑010021，噴霧器用氣體推進劑01026，內(nèi)燃機抗爆劑010071， 防凍劑010072， 引擎脫碳用化學制劑010089， 液壓循環(huán)用傳動液010197， 油分離化學品010233， 燃料節(jié)省劑010257， 制動液010315， 剎車液010315， 石油分散劑010351， 油脂分散劑010352， 油分散劑010352， 油脂漂白化學品010353，油漂白化學品010353， 油凈化化學品010354， 油脂分離劑010604，吸油用合成材料010620， 動力轉(zhuǎn)向液010643， 傳動液010644， 引擎冷卻劑用抗沸劑010645， 運載工具引擎用冷卻劑010647， 油類用化學添加劑010654。

※填漏劑C010195， 填隙劑C010196， 啟動液C010197， 阻燃劑C010199， 潤閘液C010200， 硅油乙基C010214。

以上類別是商標注冊的第1類商標，在實際的市場銷售過程中部分企業(yè)銷售的汽車養(yǎng)護類產(chǎn)品、防凍液、傳動油、剎車液、動力轉(zhuǎn)向液等產(chǎn)品如果沒有在1類商標中注冊，而標注r注冊，是不受法律保護的。

4.商標注冊遺漏第37類

由于近幾年來汽車后市場較火熱，很多企業(yè)在搞連鎖或加盟店，在此我們不去討論有些企業(yè)所謂的連鎖加盟手續(xù)是否完備或合法，我們關(guān)注一下這些品牌在擁有第1類商標和第4類商標后，是否就可以認為連鎖上使用該類商標就完全沒有風險，其實也不一定。大家可以參看一下類別：

※車輛加油站 C370006，飛機保養(yǎng)與修理 370008，排水泵出租370134，造船 370021。

其實這些類別是商標注冊類別的第37類中的第7類商標注冊類別，如果要進入汽車養(yǎng)護類的連鎖企業(yè)必須具備以上商標。對于很多經(jīng)銷商來說，該類別更多地傾向于服務(wù)的商標類別，如果經(jīng)銷商有一定的法律意識和其企業(yè)未來有更高的戰(zhàn)略合作或戰(zhàn)術(shù)行為，可以在該類別下功夫，因為很多企業(yè)只是完善了生產(chǎn)企業(yè)類別或產(chǎn)品類別注冊，并沒有對服務(wù)進行商標化。

以上部分我們重點的對商標的重要性和商標注冊的相關(guān)類別進行了詳細的講解，相信很多從業(yè)者能夠看到很多危機和商機，關(guān)于商標的知識大家可以購買一些相關(guān)書籍補補課，防患于未然。

在實際代理品牌前，經(jīng)銷商朋友可以通過國家商標總局對商標的注冊成功進行直接查詢，但注冊的詳細子類別可能查不到，可以通過商標事務(wù)所進行查詢。在簽約前如果經(jīng)銷商沒有在這方面做功課，就會出現(xiàn)：代理的產(chǎn)品沒有注冊商標，商標存在歧義，甚至商標存在侵權(quán)行為，再好的政策和理念都是白搭。同時在簽約時務(wù)必讓企業(yè)提供商標注冊的復印件并要求企業(yè)蓋章，這個動作對于經(jīng)銷商來說也是后期發(fā)生品牌糾紛的護身符。