都市報(bào)星期日刊如何打造精品欄目——以《新聞晨報(bào)》欄目《柒調(diào)查》為例

肖玉清（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，南充，637000）

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都市報(bào)星期日刊如何打造精品欄目——以《新聞晨報(bào)》欄目《柒調(diào)查》為例

肖玉清
（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，南充，637000）

[摘 要]在中國(guó)的報(bào)業(yè)格局中，都市報(bào)一直憑借鮮活的內(nèi)容、平民化的視角、改革創(chuàng)新的形式在報(bào)業(yè)市場(chǎng)中占有較大份額。本文以上海都市報(bào)《新聞晨報(bào)》星期日刊《柒調(diào)查》欄目2014年專(zhuān)題內(nèi)容為例，分析都市報(bào)星期日刊如何打造文化精品欄目，指出都市報(bào)星期日刊可以以一種“平民趣味”的視角來(lái)記錄城市的文化和大眾的生活圖景。

[關(guān)鍵詞]星期日刊 《柒調(diào)查》 文化趣味

How Sunday Weekly of Metropolitan Daily Creates a Quality Column

Xiao Yuqing
（College of Journalism and Communications，China West Normal University，Nanchong，637000）

[Abstract] In the pattern of newspaper industry in China, metropolitan daily has always occupied a large proportion in the newspaper industry market by virtue of its fresh & alive contents, civilian perspectives and reforming & innovative forms. This paper, taking special contents in 2014 of Seven Investigations column of Sunday Weekly of Shanghai Morning Post as examples, analyzes how Sunday Weekly of Metropolitan Daily creates a quality column. The author believes that Sunday Weekly of Metropolitan Daily can record urban culture and living views of the public from the perspective of “civilian interest”.

[Key words] Sunday weekly Seven Investigations Cultural interest

哈貝馬斯說(shuō)：“新聞媒介是社會(huì)之公器，是全體公民窺視社會(huì)和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務(wù)討論的公共論壇，在現(xiàn)代國(guó)家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位。”[1]大眾傳媒作為社會(huì)公器有獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任，必須強(qiáng)調(diào)作品的文化品格和藝術(shù)品格。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)社會(huì)加快了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，作為大眾傳媒的報(bào)紙迅速走入市場(chǎng)。在市場(chǎng)化過(guò)程中，涌現(xiàn)出一大批都市報(bào)，其中一些報(bào)紙表現(xiàn)出過(guò)于注重報(bào)紙的商品性，在報(bào)紙版面上呈現(xiàn)出過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化傾向，各類(lèi)大同小異的社會(huì)新聞、連篇累牘的明星逸聞出現(xiàn)在版面中，忽略了報(bào)紙作為文化產(chǎn)品應(yīng)有的品格。網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，更是加劇了文化產(chǎn)品的平面化、淺顯化，降低了大眾的閱讀品位。在當(dāng)下信息渠道多元、主流文化日漸式微的背景下，一些都市報(bào)嘗試在周末開(kāi)設(shè)星期日專(zhuān)版，以書(shū)評(píng)、特稿或是城市文化作為視角來(lái)堅(jiān)守紙媒的文化品格，以“描述城市”的方式記錄城市的現(xiàn)代化進(jìn)程，既滿(mǎn)足讀者的“深閱讀”追求，又體現(xiàn)都市報(bào)的內(nèi)容定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。上海本土都市報(bào)《新聞晨報(bào)》星期日刊的深度調(diào)查欄目《柒調(diào)查》，就是這樣一個(gè)以上海市民生活圖景為關(guān)注對(duì)象，通過(guò)記錄時(shí)代大背景中的市民生活細(xì)節(jié)這種以小見(jiàn)大的視角記錄歲月的欄目，它對(duì)上海的描述具有都市家常感，其鮮活的生活氣息和表現(xiàn)的豐富性具有珍貴的文化價(jià)值。

1 《柒調(diào)查》欄目的“文化趣味”表達(dá)

《新聞晨報(bào)》是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份新穎的綜合性都市報(bào)，其報(bào)道宗旨是“關(guān)注天下大事，關(guān)心市民生活”，以都市市民階層為主要閱讀對(duì)象?！镀庹{(diào)查》欄目一般在《新聞晨報(bào)》每周日刊出5版（B1—B5版），吸引的是喜愛(ài)閱讀和關(guān)注上海文化的普通市民。就微觀層面而言，它屬于報(bào)紙星期日刊的一種內(nèi)容呈現(xiàn)，以市民階層為調(diào)查采訪(fǎng)對(duì)象，將現(xiàn)代化進(jìn)程中上海人日常生活的各個(gè)場(chǎng)景全面鋪開(kāi)，涉及衣食住行、油鹽柴米、人生經(jīng)歷等物質(zhì)層面和精神層面的內(nèi)容。B1版是專(zhuān)刊封面，通常是一幅寫(xiě)實(shí)插畫(huà)配簡(jiǎn)短的本期內(nèi)容介紹；B2—B5版是記者調(diào)查采訪(fǎng)的多篇稿件與新聞圖片。記者把自己置于一個(gè)普通上海人的位置，從對(duì)上海人的衣食住行的記錄來(lái)觸摸這座城的根柢，感受和表達(dá)上海人的喜怒哀樂(lè)，給站在社會(huì)底層的人以尊重和注視?！镀庹{(diào)查》欄目對(duì)普通市民階層的重視，表現(xiàn)了一份都市報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代文化傳播中的自覺(jué)。

1.1 關(guān)注“小人物”

上海在中國(guó)地理位置特殊，是近代中國(guó)最先向外國(guó)開(kāi)放的港口之一，上海文化被稱(chēng)為“海派文化”?！镀庹{(diào)查》欄目對(duì)準(zhǔn)的群體階層是上海平民的一個(gè)縮影，他們身上有著上海人的個(gè)性特征。在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，城市的發(fā)展與人本身息息相關(guān)，城市化巨大的反差給人們帶來(lái)更多的生活壓力和迷茫。在此背景下，調(diào)查采訪(fǎng)在底層的上海人如何生活，是現(xiàn)代傳媒體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的一種有益嘗試。

2014年，《新聞晨報(bào)》《柒調(diào)查》欄目做了關(guān)于上海普通市民階層的許多專(zhuān)題，有關(guān)于上海市井小店的《家常維修部》《尋常深處煙紙店》《“治愈系”彩票店》《公用電話(huà)風(fēng)云錄》《夫妻老婆店》，有關(guān)于家庭柴米油鹽日常生活的《春節(jié)家務(wù)事》《菜從哪兒來(lái)》《灶披間訪(fǎng)談》，還有關(guān)注各年齡段人群的《下得了樓是種幸?！贰丁拔視缘媚贻p人壓力大”》《報(bào)春路上的孩子》。

《柒調(diào)查》的采訪(fǎng)對(duì)象都是生活在這個(gè)城市的普通人。他們生活和工作在郊區(qū)的田頭、弄堂的閣樓、市場(chǎng)的攤頭、鬧市的街頭……在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中他們面臨著求學(xué)就業(yè)、婚姻家庭生活種種問(wèn)題與困惑。如專(zhuān)題《報(bào)春路上的孩子》聚焦的是上海外來(lái)務(wù)工家庭的孩子，他們的父母離鄉(xiāng)背井來(lái)到上海辛勤勞作，支撐著附近社區(qū)的生活服務(wù)業(yè)，只有在寒暑假才能與孩子相聚。通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查，這些“城市的異鄉(xiāng)人”的生活、情感、困惑展現(xiàn)在讀者面前，引發(fā)社會(huì)對(duì)眾多外來(lái)務(wù)工家庭問(wèn)題的思考。

1.2 反映社會(huì)變遷

美國(guó)學(xué)者羅茲·墨菲在《上海：現(xiàn)代中國(guó)的鑰匙》中指出：“上海，連同她在近百年來(lái)成長(zhǎng)發(fā)展的格局，一直是現(xiàn)代中國(guó)的縮影……上海提供了那用以說(shuō)明現(xiàn)代中國(guó)已經(jīng)發(fā)生和即將發(fā)生的新事物的鑰匙?！盵2]上海是一座移民城市，來(lái)自不同地區(qū)的移民帶來(lái)各自各具特色的地域文化，經(jīng)過(guò)移民社會(huì)中相互碰撞融合，整座城市形成開(kāi)放兼容的心態(tài)，孕育出上海人求新求異、勇于探索的精神氣質(zhì)。

2014年《柒調(diào)查》欄目聚焦了改革開(kāi)放30多年以來(lái)頗具時(shí)代特征的群體，推出了《返滬知青子女訪(fǎng)談錄》，在回憶紀(jì)實(shí)中反思1990年代初回滬知青子女的境遇，在讀者中引起強(qiáng)烈反響。還有關(guān)于上世紀(jì)80年代末90年代初上海人留學(xué)打工賺錢(qián)的專(zhuān)題《日本“扒分”回憶錄》。被訪(fǎng)者的人生軌跡各不相同，如今通過(guò)紙上的故事回首那段經(jīng)歷，能讓讀者感受到社會(huì)變遷。

1.3 記錄上海世俗

世俗與和諧構(gòu)成上海獨(dú)特的市民文化，不僅代表一種城市符號(hào)，還是蘊(yùn)藏城市本土文化的“土壤”。上海的老字號(hào)吃食店、古鎮(zhèn)、弄堂、本幫菜，這些場(chǎng)景在今天已經(jīng)很難尋覓，但正是這些懷舊的空間與事物才能真正體現(xiàn)上海人的生活方式。

2014年《柒調(diào)查》欄目推出過(guò)關(guān)于上海本幫菜的專(zhuān)題《阿山過(guò)年菜》，是一位叫阿山的上海師傅與大家分享“過(guò)年菜”，熏魚(yú)、醬鴨、白肚、汆糟湯、百葉包肉、走油肉、塔菜粉絲、八寶飯……一道道菜，喚起讀者內(nèi)心和“年”有關(guān)的記憶，帶來(lái)關(guān)于食物、歲月、團(tuán)聚的思考。也有關(guān)于上海老弄堂記憶的“弄堂系列”，聚焦南京西路的靜安別墅、尚文路的龍門(mén)邨、秦關(guān)路草根弄堂，三種弄堂代表了三種不同的建筑風(fēng)格和人情味道。

1.4 體現(xiàn)上海精神

英國(guó)文化研究學(xué)派認(rèn)為，大眾文化埋置于普通人的生活方式之中，是眾人喜聞樂(lè)見(jiàn)的；大眾文化的出現(xiàn)使文化擺脫了被少數(shù)人獨(dú)享的局面，滿(mǎn)足了大眾的文化需求與消費(fèi)，具有思想道德上的解放作用；大眾文化帶有一定啟蒙意義的世俗性特點(diǎn)[3]?！镀庹{(diào)查》欄目聚焦了眾多上海人的故事，他們的故事或有不同，但都反映了各自的生存哲學(xué)。

2014年的專(zhuān)題《菜從哪兒來(lái)》記錄了上海這座城市中的菜市與菜販，通過(guò)對(duì)普通菜販家庭的記錄來(lái)展現(xiàn)生活的本質(zhì)——先努力生存，然后更好地生活。專(zhuān)題《鄰家小館系列》關(guān)注上海街市上的吃食小店，記錄小店老板們的處世哲學(xué)和生活智慧。專(zhuān)題《對(duì)家史感興趣的年輕人》記錄了上海人祖父輩遷徙和定居上海的故事。讀者在他們的故事中可以觀照社會(huì)，對(duì)照自己的經(jīng)歷，進(jìn)而產(chǎn)生代入感和共鳴。

2 都市報(bào)星期日刊如何打造精品欄目

區(qū)域性都市報(bào)的星期日刊，因傳播范圍比較明確，圖文并茂，保存時(shí)間長(zhǎng)，受眾廣泛，以及發(fā)展成熟的采編流程，成為傳播城市文化很好的載體。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙作為空間有限的傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多重信息空間的挑戰(zhàn)，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短做出精致有趣的內(nèi)容，是值得研究的業(yè)務(wù)問(wèn)題。筆者認(rèn)為都市報(bào)星期日刊的內(nèi)容特征在于“地域性、市民化、有趣化”，因此在打造文化趣味欄目方面應(yīng)注意下面幾個(gè)問(wèn)題。

2.1 專(zhuān)門(mén)化

都市報(bào)星期日刊欄目關(guān)注的對(duì)象只是一個(gè)局部領(lǐng)域，開(kāi)口一般很小，主題相對(duì)集中，以對(duì)某一方面報(bào)道的集中、深刻、豐富作為立足點(diǎn)。如《柒調(diào)查》欄目主要關(guān)注上海普通民眾的衣食住行問(wèn)題，注意抓取生活中常見(jiàn)而又耐人尋味的場(chǎng)景。以此為視點(diǎn)，可供采寫(xiě)聚焦的群體很廣泛，如上海爺叔、弄堂口阿婆、文藝青年、退休教師、刺青師傅、點(diǎn)心師傅、市場(chǎng)攤販、來(lái)滬打工家庭等。

2.2 深刻性

星期日刊欄目可以圍繞一個(gè)主題，深入展現(xiàn)新聞事實(shí)或新聞人物，從宏觀或微觀上剖析，進(jìn)行歷史與現(xiàn)實(shí)的觀照，多層次、多側(cè)面、全方位地解讀信息。如《柒調(diào)查》的專(zhuān)題《弄堂系列》《返滬知青子女訪(fǎng)談錄》《日本“扒分”回憶錄》都有深厚的時(shí)代背景，通過(guò)歷史與現(xiàn)實(shí)之間的強(qiáng)烈對(duì)比，可以給受眾提供較多的思考，可以一起感受時(shí)代跳動(dòng)的脈搏。

2.3 獨(dú)家性

包括選題的獨(dú)家性、視角的獨(dú)家性和編排的獨(dú)家性?！镀庹{(diào)查》的封面極具特色，通常是一幅寫(xiě)實(shí)性的彩色手繪插圖，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔而有“煙火味”。內(nèi)頁(yè)版面會(huì)根據(jù)稿件內(nèi)容配紀(jì)實(shí)性的新聞?wù)掌蚴掷L插畫(huà)。如在《阿山過(guò)年菜》專(zhuān)題中，配合新聞稿件將食物的原材料和各種過(guò)年菜進(jìn)行了精細(xì)的手繪，體現(xiàn)出視角的獨(dú)特與生活的細(xì)節(jié)。

2.4 有趣化

在資訊泛濫的今天，都市報(bào)星期日專(zhuān)刊更要抓住生活中的有趣事物。《柒調(diào)查》欄目的專(zhuān)題中不乏視角極為獨(dú)特的內(nèi)容，如《滬郊蘑菇獵人》《急診室速寫(xiě)》《城市漁翁》《春分新農(nóng)事》《皮膚上的個(gè)人史》《新天地動(dòng)物觀察》等，讀起來(lái)趣味盎然。《柒調(diào)查》欄目在新聞?wù)Z言的表達(dá)上也注意貼近地域，適當(dāng)采用了“儂”“伊”“阿拉”“搓”“彪”等上海方言凸顯地域特色，使受眾在心理上產(chǎn)生極大的自我認(rèn)同感和歸屬感。

3 結(jié) 語(yǔ)

著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通曾提到“文化自覺(jué)”的觀點(diǎn)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)大眾傳媒，其社會(huì)角色和責(zé)任是傳達(dá)信息，記錄當(dāng)下的社會(huì)進(jìn)程與發(fā)展。新媒體時(shí)代，都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)資源在于新聞視角的專(zhuān)業(yè)性和城市文化的檔案功能?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，受眾不缺信息，缺的是經(jīng)過(guò)篩選精編的內(nèi)容，缺的是有深度有可讀性的內(nèi)容。都市報(bào)星期日刊做好這類(lèi)內(nèi)容需要記者編輯精耕細(xì)作，精心策劃，深入生活扎實(shí)采訪(fǎng)，需要充分重視原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值，培養(yǎng)區(qū)域性核心受閱群體的閱讀黏性。

注 釋

[1][德]哈貝馬斯著；曹衛(wèi)東，王曉玨，劉北城，等譯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].上海：學(xué)林出版社，1999：224

[2]羅茲·墨菲.上海：現(xiàn)代中國(guó)的鑰匙[M].上海：上海人民出版社，1986：4-5

[3]趙文.《生活》周刊與城市平民文化[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2010：19

[4]吳智斌.都市風(fēng)貌與海派氣質(zhì)：清末民初長(zhǎng)篇都市小說(shuō)上海敘事研究[M].上海：上海文化出版社，2012

[5]忻平.從上海發(fā)現(xiàn)歷史：現(xiàn)代化進(jìn)程中的上海人及其社會(huì)生活1927—1936[M].上海：上海大學(xué)出版社，2009

[6]蘇永華.美國(guó)星期天報(bào)紙內(nèi)容設(shè)置與運(yùn)行[J].新聞前哨，2010（11）：66-68

收稿日期：（2015-04-07）

[作者簡(jiǎn)介]肖玉清，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師。

[基金項(xiàng)目]本文為西華師范大學(xué)2014校級(jí)基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“報(bào)紙專(zhuān)刊的地域文化傳播研究”（14D034）的階段性成果。

[中圖分類(lèi)號(hào)]G230

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1009- 5853 (2016) 01- 0052- 03