找準(zhǔn)聚焦點(diǎn)唱響主旋律
——以陜西廣播電視臺(tái)“追趕超越”主題宣傳為例

許革武

(陜西廣播電視臺(tái),陜西 西安 710061)

陜西正處在追趕超越階段，是2015年2月習(xí)近平總書(shū)記回陜視察時(shí)對(duì)陜西的全新定位。一年多時(shí)間以來(lái)，陜西廣播電視臺(tái)在主要新聞中以“追趕超越”這個(gè)關(guān)鍵詞為聚焦點(diǎn)，積極策劃、大膽創(chuàng)新，連續(xù)推出多了系列報(bào)道，形成了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，唱響了陜西追趕超越的主旋律。從陜西廣播電視臺(tái)一年多來(lái)圍繞“追趕超越”這一主題所作的一些嘗試和取得的成效，可以為媒體進(jìn)一步做好主題報(bào)道提供一些借鑒和思考。

一、創(chuàng)新思路打造宣傳主題詞

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！瓐F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨！雹匍L(zhǎng)期以來(lái)，做好主題宣傳是主流媒體義不容辭的責(zé)任，也是黨和人民賦予媒體的重要使命。習(xí)近平總書(shū)記回陜視察提出“陜西正處在追趕超越階段”這一定位后，陜西廣播電視臺(tái)敏銳地捕捉了這一重點(diǎn)新聞點(diǎn)，結(jié)合陜西省委常委擴(kuò)大會(huì)議傳達(dá)學(xué)習(xí)總書(shū)記來(lái)陜視察時(shí)的重要講話和作出的貫徹落實(shí)舉措創(chuàng)新思路，策劃推出了六集電視政論片《追趕超越》，在省內(nèi)媒體中率先響亮地提出“追趕超越”這一報(bào)道主題，贏得了各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

電視政論片《追趕超越》比較鮮明的特點(diǎn)體現(xiàn)在，一是反應(yīng)迅速，體現(xiàn)了主流媒體的新聞敏感性和政治敏銳性，抓住了新聞的時(shí)效性;二是表現(xiàn)創(chuàng)新，整個(gè)節(jié)目不是簡(jiǎn)單的主題報(bào)道，而是通過(guò)鮮活的事例、權(quán)威的訪談、新穎的節(jié)目包裝，多角度地闡述了陜西追趕超越的現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn);三是采編創(chuàng)新，除了在省內(nèi)各地各部門(mén)采訪外，還派出多路記者遠(yuǎn)赴北京、上海等地，采訪與陜西相關(guān)的企業(yè)和國(guó)務(wù)院研究中心、中國(guó)社科院、國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院和陜西省社科院等國(guó)家和省級(jí)高級(jí)智囊專(zhuān)家，跳出陜西看陜西。

在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間的新聞宣傳中，陜西廣播電視臺(tái)都始終把“追趕超越”這個(gè)關(guān)鍵詞作為宣傳主題和主線，先后推出了《追趕超越 地市巨變》《追趕超越新陜西·新春走基層》、《追趕超越新陜西·創(chuàng)新陜西》、《追趕超越新陜西·落實(shí)五個(gè)扎實(shí)》等十多個(gè)系列報(bào)道，《陜西新聞聯(lián)播》除了時(shí)政報(bào)道外，每天的頭條和重點(diǎn)報(bào)道幾乎都是關(guān)于追趕超越的新聞，鮮明響亮地唱響了“追趕超越”這一主旋律。

二、創(chuàng)新形式讓觀眾耳目一新

主題宣傳是傳統(tǒng)媒體日常工作中的一項(xiàng)主要內(nèi)容，但長(zhǎng)期以來(lái)，由于傳統(tǒng)媒體在主題報(bào)道上形成的一些固有思維、語(yǔ)態(tài)和表現(xiàn)形式等，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的輿論環(huán)境和觀眾的需求。陜西廣播電視臺(tái)在“追趕超越”這一主題宣傳中表現(xiàn)出的一些創(chuàng)新做法，可以看出對(duì)主題報(bào)道改革的新嘗試和成效。

(一)找典型，講故事

新聞的核心永遠(yuǎn)是有血有肉的人，做好正面宣傳更要以人為本、講好故事。在追趕超越主題宣傳中，每一條片子記者都以典型的人和事為載體，具體生動(dòng)地向觀眾講述陜西在追趕超越進(jìn)程中的新思路、新舉措和新成效。例如，有一條講陜西經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的片子，記者就從西安一位女士在家里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂餐，和朋友一起吃火鍋說(shuō)起，來(lái)反映消費(fèi)新業(yè)態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。用發(fā)生在我們每個(gè)人身邊的小事例，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大話題，就讓人覺(jué)得親近、真實(shí)。

(二)走出去，引進(jìn)來(lái)

在采制追趕超越這一系列報(bào)道時(shí)，陜西廣播電視臺(tái)首次在新聞采訪中讓記者走出去，通過(guò)外地人觀察、發(fā)現(xiàn)和講述，表現(xiàn)陜西的新變化。比如，在政論節(jié)目《追趕超越》的開(kāi)篇中，就是從上海外灘一位駕駛比亞迪電動(dòng)小轎車(chē)的上海市民說(shuō)起，讓他談陜西生產(chǎn)的新能源汽車(chē)在上海的暢銷(xiāo)，從而表現(xiàn)陜西新能源汽車(chē)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的積極推動(dòng)作用。

(三)多手段，更好看

如何不斷提升主題報(bào)道的可視性和吸引力，也是許多媒體人一直探索追求的目標(biāo)。在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺(tái)充分利用現(xiàn)代電視采制播各個(gè)環(huán)節(jié)的新技術(shù)、新手段，提升電視新聞的表現(xiàn)力和吸引力，比如在節(jié)目中使用無(wú)人機(jī)拍攝，讓觀眾可以俯瞰更為壯觀的畫(huà)面;通過(guò)水下攝影技術(shù)，讓觀眾可以欣賞到魚(yú)游水底的奇妙景觀。

三、創(chuàng)新呈現(xiàn)擴(kuò)大主流輿論場(chǎng)

“在新形勢(shì)下，要正確有效地引導(dǎo)和控制眾多媒體組成的龐大輿論場(chǎng)，就必須牢固堅(jiān)持和培養(yǎng)辯證思維，唱響主旋律，尊重新聞規(guī)律，科學(xué)地開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作?！雹谠谧汾s超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺(tái)針對(duì)新媒體快速發(fā)展，媒體融合不斷深入等新的現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了主流輿論場(chǎng)。

(一)主動(dòng)作為，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

在追趕超越主題宣傳中，省委宣傳部經(jīng)常給媒體出點(diǎn)子、出選題，通過(guò)開(kāi)展有組織有規(guī)模地的宣傳，增強(qiáng)了各媒體報(bào)道的針對(duì)性，同時(shí)通過(guò)省內(nèi)媒體的一起發(fā)力，容易形成報(bào)道聲勢(shì)，取得了很好的宣傳效果。在完成好這些規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，陜西廣播電視臺(tái)更加強(qiáng)調(diào)主動(dòng)作為，圍繞省委省政府中心工作找選題，確?！白汾s超越”專(zhuān)欄常常有新看點(diǎn)，用先進(jìn)典型激勵(lì)大家，用好的做法和經(jīng)驗(yàn)為其他地方提供借鑒，在主題宣傳中彰顯主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

(二)持續(xù)發(fā)力，打造宣傳年度熱詞

在信息爆炸的今天，再好的新聞報(bào)道也會(huì)很快被新的信息沖淡，被觀眾遺忘。但如果是連續(xù)報(bào)道、經(jīng)常報(bào)道，必然會(huì)引起觀眾的注意，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果。在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺(tái)就做到了經(jīng)常報(bào)、反復(fù)報(bào)。一年多以來(lái)，在《陜西新聞聯(lián)播》等重要新聞欄目中，始終把追趕超越作為重要板塊，形成了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)和持續(xù)傳播的報(bào)道效果。同時(shí)，充分發(fā)揮全省各市區(qū)記者站的優(yōu)勢(shì)，把新聞?dòng)|角向基層不斷延伸，除了有全省面上的事件，也有全省各地在追趕超越中的積極行動(dòng)。通過(guò)持續(xù)發(fā)力，讓“追趕超越”這四個(gè)字耳熟能詳、深入人心，讓追趕超越的行動(dòng)在全省上下都更加自覺(jué)。

注釋:

①《人民日?qǐng)?bào)》2016年2月20日，一版《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力劉云山出席》。

②任賢良，《輿論引導(dǎo)的藝術(shù)》，新華出版社，2010年4月第一版，第308頁(yè)。