自媒體時(shí)代有效開展群眾文體活動(dòng)的對(duì)策

張美姍

秦皇島市海港區(qū)文化館，河北　秦皇島　066000

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自媒體時(shí)代有效開展群眾文體活動(dòng)的對(duì)策

張美姍

秦皇島市海港區(qū)文化館，河北秦皇島066000

摘要：積極開展群眾文體活動(dòng)，是開展精神文明創(chuàng)建的重要渠道之一。不僅能夠滿足群眾的精神文化需要，而且對(duì)于豐富群眾業(yè)余文化生活、提升藝術(shù)文化水平都具有重要意義。而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，群眾娛樂(lè)休閑和獲取文化信息的渠道進(jìn)一步增加，參與社會(huì)群眾活動(dòng)的積極性明顯降低。本文就以自媒體時(shí)代有效開展群眾文體活動(dòng)的對(duì)策為題，對(duì)自媒體的發(fā)展對(duì)群眾文體活動(dòng)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，以期促進(jìn)群眾文體活動(dòng)的有效開展。

關(guān)鍵詞：群眾文體活動(dòng)；自媒體；促進(jìn)；對(duì)策

近年來(lái)電子技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。無(wú)論是年輕上班族、學(xué)生還是社會(huì)中老年群眾，幾乎人人擁有一個(gè)智能手機(jī)、IPAD等自媒體終端設(shè)備。自媒體的優(yōu)勢(shì)在于良好的互動(dòng)性、信息的即時(shí)性以及獲取信息的便捷性。在人民群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)汲取信息的同時(shí)，卻忽略了現(xiàn)實(shí)中的文體活動(dòng)。傳統(tǒng)的群眾文體活動(dòng)開展的方式和內(nèi)容正面臨著自媒體的挑戰(zhàn)。

一、自媒體對(duì)群眾文體活動(dòng)產(chǎn)生的影響

新事物的產(chǎn)生往往具有雙刃劍的作用，既會(huì)對(duì)舊的事物帶來(lái)挑戰(zhàn)，也會(huì)對(duì)舊事物的變革產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。本節(jié)主要從兩個(gè)方面分析自媒體的發(fā)展對(duì)群眾文體活動(dòng)產(chǎn)生的消極影響和積極影響。

(一)自媒體對(duì)群眾文體活動(dòng)的消極影響

自媒體就相當(dāng)于人手一個(gè)的電視臺(tái)，群眾可以根據(jù)自己的喜愛來(lái)選擇收看的節(jié)目，信息獲取的自主性高。對(duì)于自己不感興趣的話題和信息，可以直接回避；直接獲取和參與自己感興趣的內(nèi)容，而且可以與全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的人民相互溝通、交流、評(píng)價(jià)。這也是導(dǎo)致群眾參與文體活動(dòng)積極性下降的最主要的原因。

另外網(wǎng)絡(luò)中充滿著各種暴力、虛假、煽動(dòng)性的信息，對(duì)于鑒別能力較低的群眾具有很強(qiáng)的吸引力，對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展以及群眾文體活動(dòng)的有效開展產(chǎn)生較大的阻力。

(二)自媒體對(duì)群眾文體活動(dòng)的積極影響

自媒體還具有表達(dá)內(nèi)容多元化的優(yōu)點(diǎn)，例如自媒體可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻來(lái)傳播內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。傳播方式的多元化也為群眾文體活動(dòng)的開展帶來(lái)很大的機(jī)遇。例如在宣傳政府政策時(shí)，可以將內(nèi)容制作成動(dòng)畫等群眾喜歡的表達(dá)方式，形象而又具體的宣傳我國(guó)的黨政方針，提高宣傳效果。其次自媒體良好的互動(dòng)性，可以讓人民群眾積極的參與到對(duì)文化活動(dòng)的評(píng)論中?；顒?dòng)組織者可以從互動(dòng)中，了解群眾的精神文化需要以及對(duì)開展文體活動(dòng)的看法，進(jìn)而在未來(lái)的活動(dòng)中根據(jù)群眾意見不斷改進(jìn)。再次是依據(jù)自媒體獲取信息的個(gè)性化特點(diǎn)，可以為不同的群眾提供個(gè)性化的文化服務(wù)。如果我們的文化活動(dòng)能有效的與自媒體的這些優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，那么一定會(huì)促進(jìn)群眾文體活動(dòng)的有效開展。

二、借助自媒體開展群眾活動(dòng)的對(duì)策

前文主要論述了自媒體的特點(diǎn)以及對(duì)群眾文體活動(dòng)產(chǎn)生的影響。在自媒體快速發(fā)展的背景下，文化工作者要規(guī)避其消極影響，發(fā)揮積極影響來(lái)促進(jìn)群眾文體活動(dòng)有效開展。首先要借助自媒體，讓其成為活動(dòng)組織的重要助手。第二通過(guò)自媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)促進(jìn)文化場(chǎng)館的信息化建設(shè)。第三推動(dòng)自媒體成為宣傳教育的陣地。第四是讓自媒體成為傳播文化、普及大眾文藝的主要渠道。

(一)自媒體成為組織活動(dòng)的重要助手

自媒體的特點(diǎn)決定了它具有良好的溝通和組織功能。相對(duì)于傳統(tǒng)口頭傳達(dá)，自媒體的聯(lián)絡(luò)能力更加高效；相對(duì)于書面?zhèn)鬟_(dá)的傳播方式，自媒體更加快捷。因此文化工作者，可以通過(guò)微信、QQ群、論壇等建立群眾文體活動(dòng)組織體系，將活動(dòng)文件通過(guò)這些渠道直接傳達(dá)給各個(gè)單位甚至個(gè)人，提高活動(dòng)組織效率。例如在某些群眾文化活動(dòng)組織時(shí)，可以通過(guò)將活動(dòng)信息發(fā)送至QQ群等，并通過(guò)QQ群與各個(gè)參與團(tuán)體進(jìn)行溝通，商定活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)細(xì)節(jié)，這對(duì)于提高文體活動(dòng)的有效性具有十分積極的促進(jìn)作用。

(二)借助自媒體促進(jìn)文化館信息化建設(shè)

長(zhǎng)期以來(lái)，文化館一直是組織和進(jìn)行群眾文體活動(dòng)的重要基地，隨著信息化的發(fā)展，許多文化館也提出了數(shù)字化建設(shè)的方針。建立了自己的網(wǎng)站，將許多文化藝術(shù)信息放到網(wǎng)站上。但是在自媒體自由獲取信息的時(shí)代，群眾不應(yīng)定能夠去登錄網(wǎng)站獲取信息。提高文化館的信息化建設(shè)，要借助自媒體技術(shù)的發(fā)展，將文化館的信息化建設(shè)向共享性、便捷性、智能化發(fā)展。例如開發(fā)文化館APP，將法制、政策、文化信息進(jìn)行共享，讓群眾在手機(jī)等終端上，即可通過(guò)APP獲取自己想要的文化信息。同時(shí)群眾也可以對(duì)文化館的APP建設(shè)情況，以及信息共享情況進(jìn)行評(píng)論，進(jìn)而進(jìn)一步促進(jìn)文化館信息化建設(shè)。

(三)推動(dòng)自媒體成為宣傳教育的陣地

群眾通過(guò)自媒體可以獲取更海量、更及時(shí)的信息，尤其是表現(xiàn)方式的多元化，更是吸引了各階層群眾的喜愛。這對(duì)于開展宣傳教育活動(dòng)具有重要的意義，必須將自媒體建設(shè)成為宣傳黨政方針、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地。例如將習(xí)近平主席制作成卡通形象，讓卡通形象來(lái)講解大政方針，無(wú)疑會(huì)提高群眾的關(guān)注度和喜愛度，進(jìn)而提高宣傳教育的效率和有效性。也能夠推動(dòng)思想政治教育在年輕的群體中有效開展，消除年輕群體的抵觸心理。其次可以建立官方微博等，實(shí)時(shí)發(fā)布各類新聞信息，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會(huì)正確的價(jià)值觀。

(四)讓自媒體成為普及大眾文藝的主要渠道

群眾通過(guò)自媒體獲取的信息是多樣的，自媒體的發(fā)展也突破了傳統(tǒng)群體活動(dòng)在時(shí)間和空間上的限制，讓群眾可以隨時(shí)隨地的獲取各類信息。但是自媒體只是一種設(shè)備、一種渠道，它的快速發(fā)展得益于豐富的內(nèi)容與良好的互動(dòng)性等。因此借助自媒體，將更多的科技知識(shí)、傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)等內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)，與廣大的群眾進(jìn)行分享。并借助自媒體創(chuàng)新大眾文藝的傳播渠道，這些對(duì)于提高群眾文體活動(dòng)的有效性具有重要的意義。

三、小結(jié)

自媒體的出現(xiàn)和普及是科技發(fā)展的必然，這是無(wú)法避免的。雖然對(duì)傳統(tǒng)的群眾文體活動(dòng)產(chǎn)生一定的影響，但是我們不能就此否定自媒體對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的作用。而是應(yīng)該積極的將組織群眾文體活動(dòng)與之融合，將之作為組織和開展群眾文體活動(dòng)的重要渠道，進(jìn)行思想政治教育的重要陣地，才能事半功倍的進(jìn)行群眾文體活動(dòng)。

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中圖分類號(hào)：D669.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)13-0205-01