人文旅游電視節(jié)目的特色創(chuàng)建之路
——以TVB《向世界出發(fā)》節(jié)目為例

文/劉光榮

人文旅游電視節(jié)目的特色創(chuàng)建之路
——以TVB《向世界出發(fā)》節(jié)目為例

文/劉光榮

2006年，香港T V B推出了一檔人文旅游節(jié)目《向世界出發(fā)》。該節(jié)目將探討人生意義作為切入點和制作主題，并在每個目的地?fù)Q一個主持人，以不同的視角去探索和發(fā)現(xiàn)全球不同民族和地區(qū)的歷史風(fēng)情，并在旅行中挖掘人生真諦。節(jié)目一經(jīng)播出，便引起了強(qiáng)烈的社會反響，受眾對這種兼具美好風(fēng)景和深刻精神內(nèi)涵的節(jié)目給予了極大認(rèn)可。因此，在短短三年內(nèi)，《向世界出發(fā)》就收獲了“最佳綜藝資訊節(jié)目”“最具創(chuàng)意節(jié)目”“最具價值資訊欄目”“十大電視節(jié)目第三位”等數(shù)個獎項，且收視率長期居于綜藝節(jié)目收視前列。

《向世界出發(fā)》之所以能取得如此成就，主要得益于節(jié)目獨特的制作理念和創(chuàng)作模式。無論是對人文旅游節(jié)目的正確定位，對受眾需求的精準(zhǔn)把握，還是獨特的敘事策略，以及優(yōu)美的畫面語言都是其能夠取得成功的重要原因。對此，本文從敘事學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等角度入手，來分析《向世界出發(fā)》的特色創(chuàng)建之路，以期為國內(nèi)人文旅游電視節(jié)目的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

定位特色：注重個人感悟，彰顯人文關(guān)懷

《向世界出發(fā)》有著非常獨特的節(jié)目定位，它將人文地理和個人專訪進(jìn)行了完美的結(jié)合，賦予了旅游節(jié)目強(qiáng)烈的人文特質(zhì)，為受眾提供了一種通過旅行感悟人生真諦的新模式?！断蚴澜绯霭l(fā)》以獨特的人文視角和文藝片式的敘事方法來記錄旅途的點滴，以主持人的所觀所感帶領(lǐng)受眾行走全球、探索人生。

《向世界出發(fā)》與普通旅游電視節(jié)目最大的區(qū)別就是其個人化視角，節(jié)目具有濃厚的個人色彩，可以將其視為一檔個人專訪欄目，但它又不僅僅是個人喜怒哀樂的情感表達(dá)，還有著關(guān)于風(fēng)土人情的豐富的旅游內(nèi)容?！断蚴澜绯霭l(fā)》每集都會邀請不同的主持人來參加旅行，并將旅途經(jīng)歷和個人感悟相結(jié)合，就如同一篇篇優(yōu)秀的影像散文，對主持人進(jìn)行立體刻畫，在潛移默化中影響和感染受眾?？梢哉f，作為記錄風(fēng)景人文的旅游電視節(jié)目，《向世界出發(fā)》在本質(zhì)上還是一檔個人色彩濃厚的專訪節(jié)目。在觀賞節(jié)目的過程中，受眾能夠跟隨主持人的腳步去領(lǐng)略不同的地域風(fēng)光，隨著主持人的情緒變化去收獲不同的人生感悟，進(jìn)而完成一趟別樣的心靈旅行。

此外，《向世界出發(fā)》具有非常濃厚的人文氣息，這也是該節(jié)目的一大特色。在這個泛娛樂化的時代，許多電視節(jié)目為了追求商業(yè)利益而去刻意迎合受眾，最終造成內(nèi)容的低俗、庸俗和媚俗化的傾向，嚴(yán)重影響了自身的健康發(fā)展。但《向世界出發(fā)》卻堅持自己的價值理念，以沉穩(wěn)內(nèi)斂的姿態(tài)，關(guān)懷每一個生命，為受眾提供了滋養(yǎng)心靈的甘泉?！断蚴澜绯霭l(fā)》通過個人化視角帶領(lǐng)受眾體驗和感悟人生，體現(xiàn)了最樸實的生命質(zhì)感。節(jié)目憑借濃厚的人文情懷、強(qiáng)烈的生命意識，在泛娛樂化媒介生態(tài)環(huán)境中突圍而出，為電視界吹來了一股清新之風(fēng)。這就是《向世界出發(fā)》的定位特色，其不僅提高了品牌張力，而且有效地提升了節(jié)目的藝術(shù)品位，為其成功奠定了堅實的基礎(chǔ)，是名副其實的“最佳綜藝資訊節(jié)目”。

內(nèi)容特色：精準(zhǔn)把握受眾，優(yōu)化信息服務(wù)

全媒體時代，如何精準(zhǔn)地把握受眾心理對電視媒體的生存發(fā)展至關(guān)重要。因此，加強(qiáng)受眾心理分析有利于了解和滿足受眾需求，進(jìn)而推動節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。從傳播學(xué)角度來講，受眾使用媒體根本上是為了滿足自身的信息或情感需求，他們的收視目的是多元的、開放的?！断蚴澜绯霭l(fā)》在這方面就做得非常到位，在精準(zhǔn)把握受眾心理需求的基礎(chǔ)上，為他們提供優(yōu)質(zhì)化的信息服務(wù)，最終形成了鮮明的內(nèi)容特色。

據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，信息需求已經(jīng)成為當(dāng)代受眾接觸并使用媒體的首要動機(jī)。許多受眾選擇收看旅游節(jié)目，就是為了拓展視野、提升自我。知識時代的全面到來，進(jìn)一步加劇了人才競爭，人們對知識的渴求也達(dá)到了前所未有的高度，但同時快節(jié)奏的現(xiàn)代生活又使得人們沒有充足的時間去學(xué)習(xí)新知識。因此，收看資訊豐富的電視節(jié)目就成了人們快速積累新知識的有效渠道。例如，在《風(fēng)流·快活·墨西哥》系列中，主持人謝賢對墨西哥的民俗風(fēng)情、地方文化的深入體驗和全面講解，使人們對墨西哥有了一個相對完整的認(rèn)識；《生與死》系列中，主持人羅家英對藏傳佛教文化的全面介紹，使很多不了解藏族文化的觀眾獲得認(rèn)知，實現(xiàn)了自我的快速充電；《婚紗背后》系列中，透過主持人米雪的視角，受眾全面了解了印度傳統(tǒng)的盲婚啞嫁，從而對新時代的愛情觀和婚姻觀展開了深入的思考?？梢哉f，對于那些喜歡探索未知文化的受眾而言，《向世界出發(fā)》無疑為他們提供了全面、豐富、優(yōu)質(zhì)的旅游信息，充分滿足了他們個性化的信息需求和情感需求。

《向世界出發(fā)》同時也為受眾打開了一扇世界之窗：大漠孤煙的中亞腹地、滄桑厚重的古老建筑、神秘秀美的文萊、充滿藝術(shù)氣息的佛羅倫薩等，這些如詩如畫的異域風(fēng)光的呈現(xiàn)，讓受眾在充分體會到別樣民俗風(fēng)情的同時，有機(jī)會深入領(lǐng)悟不同生存狀態(tài)下的人生百態(tài)。《向世界出發(fā)》以全新的視角和獨特內(nèi)容吸引受眾，以真情實感打動受眾，不管是絕美的風(fēng)景，還是新奇的見聞，都能夠讓受眾得到心靈的放松與升華，從內(nèi)心深處得到精神滋養(yǎng)和能量補(bǔ)充。可以說，獨具特色的內(nèi)容制作是節(jié)目成功的前提。

敘事特色：選擇獨特視角，設(shè)計敘事方式

人文旅游電視節(jié)目要想引人入勝，必須要有其獨特的敘事策略。優(yōu)秀的旅游節(jié)目在敘事上要全面考慮敘事視角、敘事方式、敘事節(jié)奏等因素，并通過不同要素的組合增強(qiáng)節(jié)目表現(xiàn)力。《向世界出發(fā)》在敘事上有著自己的獨特風(fēng)格，并集中體現(xiàn)在敘事視角和敘事方式上。

一方面，就敘事視角來講，《向世界出發(fā)》采用雙重視角向受眾呈現(xiàn)異域風(fēng)情和人物情感，對人文旅游電視節(jié)目的創(chuàng)新做出了有益探索，并具有重要的啟示意義?！断蚴澜绯霭l(fā)》強(qiáng)調(diào)敘事視角與節(jié)目定位的契合，通過“內(nèi)視角”敘事來凸顯主持人的個人特色，通過“外視角”敘事來強(qiáng)化節(jié)目的整體性、趣味性和流動性，在內(nèi)容、情節(jié)和感情上充分滿足了受眾的審美需求。

另一方面，就敘事方式而言，《向世界出發(fā)》堅持故事化的敘事理念，在強(qiáng)化可視性和增強(qiáng)感染力的基礎(chǔ)上，凸顯節(jié)目主題，進(jìn)而贏得受眾的認(rèn)可?？梢哉f，故事化敘事手法的成功運用，是旅游電視節(jié)目的一大理念革新與突破?！稅邸せ丶摇废盗兄?，在面對柬埔寨人民家園被毀所造成的后續(xù)問題時，主持人謝霆鋒反思童年叛逆對家庭觀所造成的影響，以及家到底是什么東西，形成了較強(qiáng)的情感張力。在《雜技·孩子·夢》系列中，主持人林嘉欣面對不畏艱辛、勇敢追夢的小雜技演員們，感悟自己也曾為了夢想外出獨闖。這些平凡卻充滿力量的故事時刻都在上演，受眾仿佛可以從主持人的旅行經(jīng)歷中找到自己的身影。所有人都曾是追夢人，都有著自己的無奈與心酸，因此這些故事很容易引發(fā)受眾的情感共鳴。盡管故事化敘事方式被越來越廣泛地用于電視節(jié)目制作，但這并非一件簡單的工作，制作者不僅要具備超強(qiáng)的創(chuàng)作能力，還要有深厚的文化內(nèi)涵，以及較強(qiáng)的感性思維，而這些都是需要長期積累的。因此，人文旅游節(jié)目制作者要不斷加強(qiáng)日常的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗積累，這樣才能創(chuàng)作出視角獨特、感染力強(qiáng)、內(nèi)涵豐厚的作品，進(jìn)而推動人文旅游節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

畫面特色：動靜結(jié)合構(gòu)圖，行成攝影張力

《向世界出發(fā)》畫面精美流暢，具有非常強(qiáng)的藝術(shù)感和抒情性。每集節(jié)目既是一段真實的旅游紀(jì)錄片，又是一段充滿人文關(guān)懷的藝術(shù)影像，同時也是一段富有感情的個人專訪。而這種融故事、情感和文化等要素為一體的敘事風(fēng)格的形成，離不開其獨特的畫面語言。每一檔電視節(jié)目都應(yīng)該重視畫面語言的傳播價值，結(jié)合自身內(nèi)容定位和特色，不斷改良畫面語言，實現(xiàn)畫面語言和節(jié)目內(nèi)容的完美對接，形成獨具特色的影像風(fēng)格，進(jìn)而提高節(jié)目吸引力和表現(xiàn)力，拓展自身的生存與發(fā)展空間。

電視畫面語言就是運用鏡頭、聲音以及文學(xué)等要素,根據(jù)人們的觀看習(xí)慣總結(jié)出來的一種語言。隨著影像技術(shù)的發(fā)展與成熟，電視畫面在原有簡單記錄的基礎(chǔ)上添加了更多的美學(xué)特征。不同的畫面選擇、節(jié)奏、景別和架構(gòu)等，都會傳達(dá)出不同的信息、情感和意義，并產(chǎn)生不同的傳播效果?！断蚴澜绯霭l(fā)》的畫面語言特色，主要體現(xiàn)在其動靜結(jié)合的設(shè)計及其特有的情感張力上。在《向世界出發(fā)》中，旅行并非簡單地探索未知事物和體驗新奇人生，更多的是發(fā)現(xiàn)、追尋和享受美的過程。為此，節(jié)目通過對畫面語言“外在美”的呈現(xiàn)，巧妙地詮釋了節(jié)目所蘊含的“內(nèi)在美”。動靜構(gòu)圖的交替出現(xiàn)，不僅加強(qiáng)了敘事節(jié)奏，而且增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。而廣角鏡頭的合理運用也進(jìn)一步凸顯了節(jié)目的風(fēng)格，渲染了節(jié)目的藝術(shù)氣息和情感色彩。同時，不同拍攝角度所形成的視覺張力，不僅提高了節(jié)目的表現(xiàn)力，而且還為受眾帶來了視覺沖擊。《向世界出發(fā)》的畫面特色，為國內(nèi)旅游電視節(jié)目的視覺改善提供了良好示范。

結(jié)語

《向世界出發(fā)》以其個性化創(chuàng)作模式和人文化創(chuàng)作理念，開創(chuàng)了一種新的旅游電視節(jié)目范式，同時也傳達(dá)了一種現(xiàn)代化的旅游理念：旅行并不單單是身體的行走，更多的是靈魂的升華?？梢哉f，只有這種有內(nèi)涵的人文旅游節(jié)目，才能充分滿足受眾的信息與情感需求，才是未來旅游節(jié)目發(fā)展的方向。

作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院管理學(xué)院